9 sencillos pasos para crear una estrategia de contenidos

Hay que tener en cuenta una serie de aspectos a la hora de elaborar una estrategia de contenidos.

En general, la mayoría de los pasos se incluyen en elaborar su plan general de contenidosmientras que la mayor parte del tiempo se dedicará crear el contenidojunto con distribuir los contenidos a través de diversos canales.

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a crear una estrategia que funcione para ti:

¿Cómo se elabora un plan?

Defina sus objetivos. Averigüe qué acciones quiere que realicen sus lectores después de acceder a su contenido. ¿Y cómo deberían sentirse? ¿Más inteligentes? ¿Intrigados? ¿Potenciados? ¿Listos para pasar a la acción (como comprar o registrarse)?

Nombrar a un líder. Siempre que se crean contenidos, las perspectivas múltiples pueden ser enriquecedoras. Sin embargo, demasiados cocineros... y la fecha de lanzamiento puede retrasarse considerablemente en un esfuerzo por satisfacer las necesidades de todos.

Además, el contenido puede acabar sonando disperso, sin una voz cohesionada... y las responsabilidades pueden retrasarse, provocando más retrasos.

La lucha es real.

Se necesita un líder que tome las riendas.

Haz un horario. Hay muchos componentes diferentes en tu estrategia, y un calendario puede ayudarte a tenerlo todo controlado. Saber cuándo puede esperarse cada parte te ayudará a fijar objetivos realistas.

Una buena estrategia de contenidos está bien informada y, naturalmente, su plan se basará en cosas que ya sabe... y conocer bien.

He aquí algunas cosas que todo redactor de contenidos debe saber (básicamente, todo lo que me gustaría haber sabido sobre marketing de contenidos desde el principio):

Mucha gente tiende a quedarse en sus círculos y no presta atención a las áreas de especialización de sus colegas.

Sin embargo, crear una estrategia de contenidos exige conocer los flujos de trabajo de los departamentos, las principales características de los productos, quiénes son los expertos residentes en un tema determinado, cómo respaldar un buen contenido con metadatos, qué tipo de contenido se necesita, dónde/cuándo/cómo distribuir el contenido y qué quiere comunicar la empresa en última instancia....

Es un proceso; hay mucho en juego.

Por suerte, has visto el vídeo que he compartido, así que ahora estás bien informado sobre todo lo anterior, y tienes en cuenta todas estas cosas cada vez que elaboras un plan.

Una vez que haya definido sus objetivos, sepa qué tipo de contenido necesita y haya nombrado a un líder, es hora de centrarse en la creación de contenidos.

¿Qué implica la creación de contenidos?

Contenido estructura es parte integrante de la creación de contenidos. Puede variar según el sector, pero el objetivo de tener una estructura de contenidos suele ser el mismo en todas partes: los contenidos bien estructurados funcionan como piezas definidas de un puzzle, lo que facilita su montaje y redistribución en cualquier plataforma.

Su público aprecia la estructura porque hace que la información que intentas comunicar sea más accesible y fácil de consumir.

A sus creadores de contenidos les encanta porque tener una estructura básica es como tener un esqueleto o marco con el que trabajar, de modo que no tienen que empezar de cero y pensar en cómo enmarcar cada nuevo contenido.

Piense en sus blogs gastronómicos favoritos: los de mayor rendimiento suelen tener una estructura muy bien definida, lo que facilita el seguimiento a sus lectores.

La estructura de la mayoría de los blogs gastronómicos suele consistir en el tamaño de la ración y el rendimiento, los ingredientes, el tiempo de preparación, la temperatura y el tiempo de cocción, una introducción, instrucciones e imágenes. Bastante básico, ¿verdad?

Si eso no le parece muy rompedor e innovador, puede dar rienda suelta a su creatividad en el propio contenido. La estructura, sin embargo, debe ser clara y sencilla. Tenlo en cuenta:

"Se calcula que una persona media es bombardeada diariamente con 285 contenidos en línea".

Si su contenido aparece hacia el final de esa lista, su lector ni siquiera tendrá energía para buscar información.

Comunique el valor por adelantado: asegúrese de que el valor que aportan sus contenidos es fácil de encontrar.. No tiene por qué ser elegante, sólo tiene que estar ahí, y a la vista, no escondido en medio del penúltimo párrafo.

Y lo que es más importante, evita complicar las cosas a tus lectores.. Su valor no sólo debe ser fácil de encontrar, sino que debe ser fácil de entender.

¿Y la distribución de contenidos?

Hay dos aspectos principales en la distribución de contenidos: conocer donde para distribuir sus contenidos, y cómo.

Este vídeo comparte algunos buenos consejos sobre dónde encontrar los mejores sitios web para distribuir tus contenidos:

Encontrar los canales de distribución adecuados es crucial. Puedes dedicar horas de sangre, sudor y lágrimas a crear el contenido más asombroso y útil, pero si no lo haces llegar a los lectores adecuados, se pierde el propósito de haberlo creado.

Escucha social le permite supervisar las palabras clave relacionadas con su contenido para encontrar los mejores canales de distribución. Esto garantiza que su contenido llegue realmente a su público objetivo..

Por ejemplo, si escribiera sobre mi fuente favorita de cafeína, controlaría palabras clave/frases como café, javao taza de café para encontrar plataformas en las que el café se menciona a menudo como tema popular.

El seguimiento de estas palabras clave y frases nos muestra que, como resulta, las imágenes son la forma más popular de contenido para las menciones del café - no el texto:

E Instagram es el sitio más activo para todo lo relacionado con el café.

Sin embargo, en términos de "los sitios más influyentes" (sitios web que reciben la mayor cantidad de tráfico), Instagram es #7.

Facebook, por su parte, clasifica #1 por influencia y #2 por actividad. Esto significa que, aunque los usuarios de FB no mencionen café con la misma frecuencia que los usuarios de IG, cada mención en FB sigue consiguiendo llegar a más gente.

Estos datos son muy útiles a la hora de distribuir contenidos. Y esto es solo la punta del iceberg. Herramientas de escucha social como Brand24 pueden mostrarte mucho más, dependiendo de lo que monitorices y de cómo apliques los datos.

El seguimiento de palabras clave no sólo es relevante para la distribución de contenidos. Le ayuda a encontrar inspiración para la creación de contenidos, seguir a sus competidores, controlar la reputación de su marca, atraer a su audiencia y mucho más.

Cómo distribuir contenidos puede variar según la plataforma. Diferentes sitios y dispositivos requieren que presente su contenido de diferentes maneras.

A veces se refiere a su tono de voz, y otras, a cómo se muestra el contenido.

Algunas plataformas exigen que se omitan determinados datos, mientras que otras exigen que se incluya algo más.

Puede sonar contradictorio, pero una estructura de contenidos bien definida le proporciona más flexibilidad.

Cuando tienes que modificar tu contenido para diferentes plataformas, la estructura del contenido puede suponer una gran diferencia a la hora de emplear tu tiempo. Empezar con una estructura enmarcada te ayudará a clarificar las cosas, ya que distinguirás las piezas esenciales de información que forman parte del marco y las partes adicionales que son estilizadas, en las que tienes libertad para editar según la plataforma.

Por supuesto, los consejos anteriores no cubren todos los detalles: ¿qué pasa con el SEO? buyer personaspromociones cruzadas Más adelante trataremos otros aspectos: algunas cosas son mejores en pequeñas dosis, sobre todo en un tema tan amplio.

Pero ahora ya sabe por dónde empezar. Implementa estos consejos en tus propias estrategias para optimizar tus resultados. Y recuerde:

Pruebe diferentes estrategias en distintas plataformas. No tenga miedo de romper el molde mientras busca lo que funciona. Los calendarios y las estructuras de contenido no existen para que tu contenido sea rígido; al contrario, cuanto más control ejerzas, más flexibilidad tendrás.

Pruebe diferentes estrategias desde el principio, antes de estancarse en la rutina. Hágalo a menudo para evitar acumular polvo y volver a caer en métodos anticuados.

Lleve un registro de sus resultados para poder controlar sus progresos y encontrar formas de optimizarlos.

No dude en considerar estos pasos como directrices generales mientras aprende más sobre la creación de estrategias de contenidos.