Twitch: Un mar de oportunidades de marketing

Twitch es la mayor plataforma de streaming en directo de Internet, más vista que Netflix, HBO Go, Hulu y ESPN juntos. Al mismo tiempo, es un mercado creciente de oportunidades publicitarias para las marcas de videojuegos, pero no sólo. Echemos un vistazo a Twitch desde la perspectiva del marketing.

El potencial de marketing de Twitch sigue pasando desapercibido en su mayor parte. Es un territorio vasto y desconocido que espera ser explorado.

Veamos de qué se trata y cuáles son las oportunidades de marketing en Twitch.

1. ¿Qué es Twitch?
2. Los nichos más populares en Twitch
3. Industria del juego
4. Audiencia en Twitch
5. Guía definitiva de marketing en Twitch
   • Marketing de influencers en Twitch
   • Monitorización de Twitch 
   • Contenidos de marca 
   • Publicidad tradicional
6. Ventajas del marketing en Twitch
7. ¡Adopta el marketing de Twitch hoy mismo!
8. PREGUNTAS FRECUENTES

¿Qué es Twitch?

Twitch es una plataforma de streaming conocida sobre todo por las retransmisiones en directo de videojuegos y las competiciones de eSports, pero hay mucho más que decir sobre Twitch, así que quédate conmigo.

Desde 2014, Amazon es propietaria de Twitch.

Aquí tienes algunas estadísticas sobre Twitch:

• Tiene más de 15 millones de usuarios activos diarios.
• Tiene entre 2,2 y 3,2 millones de difusores mensuales.
• Los usuarios de Twitch pasan, de media, 44.000 millones de minutos al mes viendo retransmisiones en directo.
• En 2023, había 20.004.800 canales en Twitch.

Twitch lidera todas las plataformas de retransmisión en directo, con 72,2% de todas las horas vistas en directo en Internet.

Suena impresionante, ¿verdad?

Los jugadores utilizan Twitch para grabar en directo sus partidas, retransmitir torneos y relacionarse con el público a través del chat. Los espectadores interactúan entre sí y también con los retransmisores.

El fenómeno cultural de la retransmisión de videojuegos en directo es tan atractivo porque supone un retorno a las experiencias sociales de los juegos de arcade. La única diferencia es que la interacción tiene lugar virtualmente en Twitch, pero el concepto sigue siendo el mismo: una persona juega a un videojuego y el resto observa, anima y admira.

Una retransmisión en directo consta del vídeo principal, un vídeo de la webcam, un chat e información sobre la retransmisión en directo, como el nombre de usuario, el visionado actual y el recuento de visionados.

Aunque la mayoría del contenido de Twitch está relacionado con los videojuegos, es importante recordar que Twitch es más que eso. También hay una buena cantidad de retransmisiones en directo no relacionadas con los videojuegos.

Los nichos más populares en Twitch

Twitch ha evolucionado más allá de los juegos para abarcar una amplia gama de contenidos, lo que la convierte en una plataforma vibrante para diversos nichos.

Una de las categorías más populares es "Just Chatting", en la que los streamers de Twitch se relacionan con su público simplemente hablando a la cámara, compartiendo pensamientos y creando una conexión personal e íntima.

Otra tendencia al alza es la aparición de programas de entrevistas y podcasts en Twitch, que proporcionan una experiencia interactiva única. Como cualquier otro podcast, estas transmisiones suelen tener un presentador y un experto al que se entrevista.

Las transmisiones de música y espectáculos muestran actuaciones musicales en directo, mientras que los canales "Always On" ofrecen transmisiones 24 horas al día, 7 días a la semana, con contenidos populares.

Para quienes se inclinan por la creatividad, Twitch alberga categorías como "Creativo" y "Arte", que permiten a los artistas mostrar su talento.

Además, el nicho ASMR ha encontrado un lugar en la plataforma.

Por último, Twitch se ha convertido en un centro neurálgico para los entusiastas de la comida y la bebida, con creadores que comparten sesiones de cocina, reseñas de alimentos y deliciosas experiencias gastronómicas.

Aunque el juego sigue siendo la piedra angular, estos diversos nichos contribuyen a la naturaleza dinámica y atractiva de la plataforma.

Así pues, echemos un vistazo más de cerca al nicho de los juegos.

Industria del juego

Según Exploding Topic, se espera que en 2024 haya 3.320 millones de jugadores en todo el mundo. En otras palabras, significa que más de un tercio de todos los habitantes de la Tierra juegan a videojuegos.

Además, la industria del juego está experimentando un crecimiento continuo en casi todos los ámbitos por varias razones.

• Crece el número de personas con acceso a Internet en los mercados emergentes
• Crecimiento de la retransmisión de partidos en directo: según GlobalWebIndex, más de 1.000 millones de personas retransmiten partidos en directo.
• Otros 1.000 millones de personas ven retransmisiones en directo
• Aumenta el número de inversiones en apuestas deportivas
• Mercado emergente de consolas de juego multifunción
• Aumento de las compras desde aplicaciones y de los servicios de suscripción

Esos cambios en el mercado alimentan la popularidad del streaming de videojuegos con Twitch a la cabeza. Según la investigación de Zion Market, se espera que el mercado crezca entre 2018 y 2026 de $800 millones en ventas anuales a más de $6.900 millones.

Curiosamente, a pesar de su popularidad en todo el mundo y su vertiginoso crecimiento, los juegos no reciben la misma atención que otras formas de entretenimiento, como el fútbol.

En consecuencia, casi nadie ve la gran oportunidad de conectar con el gran número de consumidores que dedican cada vez más tiempo a los juegos.

La industria del videojuego sigue infrautilizada a la hora de llegar a los consumidores potenciales. Twitch gaming no es una excepción en este caso.

50% de los creadores de la plataforma son jugadores. Se trata de un poderoso grupo de streamers de Twitch al que no hay que ignorar.

Audiencia en Twitch: ¿quiénes son los usuarios de Twitch?

El público de Twitch es relativamente joven. 70% de ellos tienen entre 16 y 34 años. Más de un tercio son menores de 24 años.

Alrededor de 80% de los usuarios se identifican como hombres. Últimamente, las mujeres se han unido a la plataforma con más frecuencia, pero siguen siendo tremendamente superadas en número por los hombres.

Los países más activos en Twitch son Estados Unidos, Alemania y Corea del Sur, seguidos de Rusia y Francia. Además, la plataforma recibe tráfico de otros 247 países.

Como ya se ha mencionado, el público más joven y los adolescentes (Gen Z) predominan en Twitch, pero hay un grupo de edad más que es muy numeroso.

Millennials en Twitch

Sorprendentemente, muchos de los jugadores actuales son millennials que difícilmente representan a los jugadores estereotipados. Los juegos se han convertido en un medio más de entretenimiento, una actividad social y parte de la dieta mediática de los millennials, dos tercios de los cuales juegan cada mes.

Los jugadores millennials se han asentado bien en la edad adulta.

• 54% tienen un empleo a tiempo completo
• 43% tienen un título universitario
• 46% tienen hijos

De este grupo, 71% de los jugadores ven GVC (contenidos de vídeo de juegos), incluido Twitch.

Twitch es el hogar de los millennials, su público objetivo más destacado. De todos los grupos de edad, los millennials son los que más impacto tienen en el mercado.

Audiencia y publicidad en Twitch

El público de Twitch tiene conciencia social y es un apasionado de las causas importantes. Están a favor de la publicidad en la plataforma para apoyar a sus locutores favoritos y sus iniciativas benéficas.

• 76% de los usuarios de Twitch creen que los patrocinios son buenos para el juego y ayudan a sus streamers favoritos a alcanzar el éxito.
• 80% de los usuarios de Twitch están abiertos a que las marcas patrocinen a jugadores y equipos

Como los jugadores no están realmente expuestos a ningún tipo de publicidad, están más abiertos a este tipo de actividades que otros nichos. Es un terreno fértil y un mar de oportunidades para las marcas que quieran entrar en un nicho lleno de consumidores apasionados y motivados.

Guía definitiva de marketing en Twitch

En el bullicioso mundo de la creación de contenidos en línea, Twitch se ha erigido en una potencia, conocida inicialmente por las retransmisiones de videojuegos, pero que ahora amplía su alcance a diversos nichos.

El marketing en Twitch es una vía apasionante para que las empresas y los creadores interactúen con el público en tiempo real, fomentando comunidades y construyendo marcas de forma innovadora.

Adentrémonos en el singular panorama del marketing en Twitch, explorando estrategias y oportunidades.

Marketing de influencers en Twitch

Con 68% de jugadores abiertos a que las marcas apoyen a sus streamers favoritos de Twitch, marketing de influencers en la industria del juego tiene un enorme potencial.

Hay muchas formas de que las marcas colaboren con streamers populares a través del marketing de influencers.

Un streamer de Twitch puede incluir una marca en el título de una retransmisión en directo o en la página de su canal. También puede colocar una marca directamente en una retransmisión en directo, hablar de una marca o interactuar de algún modo con un producto.

Las posibilidades son numerosas, y sólo la creatividad es el límite.

He aquí un ejemplo de Mike "Shroud" Grzesiek, que colabora con Cougar Gaming. En su stream, Mike habla de la compra de una caja a Cougar Gaming. Al instante, el sitio se vio desbordado por el tráfico, de modo que se colapsó. Puedes oírle decir esto al final del vídeo.

Cuando se mencionan marcas en los vídeos en directo, los espectadores reaccionan enseguida.

Los espectadores suelen preguntar a sus streamers favoritos por las marcas que les patrocinan.

Por ejemplo, Jaryd "Summit1G" Lazar está patrocinado por Monster Energy Drinks y, durante las retransmisiones, mantiene su mini nevera Monster detrás de él para que los espectadores puedan verla. Así es como funcionan los anuncios en vídeo en Twitch. A menudo recibe preguntas sobre su sabor favorito y los nuevos sabores.

Marketing en Twitch: Cómo encontrar influencers en Twitch

Empecemos por crear tu estrategia de marketing de influencers en Twitch.

Hay más de 2 millones de creadores de contenido en Twitch, de los cuales 10% representan 95% de visualizaciones. Si crees que esta plataforma es tu camino, seguir a los influencers de Twitch puede ayudarte:

• Identifique a los influenciadores adecuados para su marca
• Detectar tendencias emergentes
• Establecer relaciones
• Controlar las opiniones

Algunos datos sobre influencers pueden adquirirse oficialmente a través de la API de Twitch. Estos son:

• Visores
• Seguidores
• Popularidad de los arroyos
• Retransmisiones de los partidos más populares

Otra forma de encontrar influencers en Twitch es utilizar Brand24 seguimiento de los medios de comunicación herramienta. Supervisa la web en busca de las palabras clave que usted proporcione. Puede ser el nombre de su marca, nicho o producto.

Brand24 es útil para el marketing de influencers, ya que detecta influencers potenciales para tu palabra clave y estima sus puntuaciones de influencer.

Consulta el siguiente punto para saber más sobre Brand24 en el marketing de Twitch.

Monitorización de Twitch 

Esa es una de las cosas por las que deberías empezar.

La monitorización de Twitch informará tu estrategia de marketing y te ayudará a evaluar si un canal de Twitch es el medio adecuado para llegar a tu audiencia.

Poner en marcha un proyecto de seguimiento de medios es muy sencillo. Sólo tiene que elegir las palabras clave que desea rastrear en línea. Pueden ser los nombres de su marca, sector o producto.

A continuación puede ver cómo es un proyecto de seguimiento de medios de Shein.

En Twitch, Brand24 puede supervisar las palabras clave en los títulos y descripciones de las retransmisiones.

La pestaña Mención mostrará los resultados de todas las plataformas de medios sociales para las palabras clave elegidas. Para limitar los resultados a Twitch, desplácese por el panel de la derecha y escriba "twitch.tv" en el filtro de dominio.

De esta forma, puedes comprobar si tu audiencia es activa en Twitch y decidir si el marketing en Twitch es algo en lo que deberías participar. Puedes descubrir un tesoro, pero también puede resultar que tu audiencia sea más activa en otras plataformas de redes sociales.

Si es así, puede que tengas que replantearte tus estrategias de marketing en Twitch.

Además de recopilar las menciones, Brand24 cuenta muchas Métricas de Twitch y proporciona información basada en los datos recopilados, ayudándole a comprender su rendimiento en línea y su audiencia.

Marketing en Twitch: Canal de marca

Si no te convence ni el marketing de influencers de Twitch ni la publicidad tradicional, ¡puedes convertirte tú mismo en un streamer de Twitch!

Uno de los mejores ejemplos de branded content en Twitch es Old Spice.

En 2015, Old Spice lanzó un stream llamado "Old Spice Nature Adventure". Transmitían en directo las aventuras de un hombre en el bosque. Los espectadores podían influir en las decisiones del hombre a través del chat de Twitch.

Ha habido más de 2,6 millones de visitas, de las cuales 1,4 millones de espectadores participaron en el chat. Las animaciones exclusivas de Old Spice para el chat de Twitch se utilizaron más de 105.000 veces. La campaña tuvo un enorme éxito.

Los jugadores son un grupo enorme y muy segmentado: el potencial de la publicidad de pago es enorme. Tu canal de marca puede llegar a decenas de miles de personas entrando en el sector de los videojuegos.

Hay mucho dinero sobre la mesa, lo que hace que el marketing en Twitch merezca la pena.

Publicidad tradicional

Una de las formas de anunciarse en Twitch es publicar anuncios en canales específicos de Twitch.

Los anuncios de Twitch ofrecen varias oportunidades, como anuncios en vídeo y banners en múltiples lugares.

Página principal

Es el primer lugar donde los usuarios pueden toparse con contenidos publicitarios cuando entran en twitch.tv.

Súper clasificación

Aquí es donde los usuarios buscan contenidos.

Rectángulo mediano

Este formato aparece cuando los usuarios buscan contenidos y se desplazan.

Unidades sincronizadas

Este combina ambos anuncios para arrancar la publicidad.

Carrusel de la página de inicio

Se trata de un carrusel giratorio con una miniatura de su marca en la página de inicio.

Se trata de un carrusel giratorio con una miniatura de su marca en la página de inicio.

Ventajas del marketing en Twitch

• Compromiso: Twitch ofrece una audiencia muy comprometida.
• Comunidades nicho: Llegar a comunidades específicas a través de diversos nichos.
• Interacción en directo: Interactúe con su público mediante retransmisiones en directo.
• Colaboración de influyentes: Asóciese con personas influyentes para realizar promociones auténticas.
• Contenido creativo: Diversas opciones de contenido, como un programa de entrevistas, un concurso interactivo en directo y mucho más.
• Demografía joven: Conectar con un grupo demográfico más joven.
• Edificio comunitario: Cree una comunidad dedicada en torno a su marca.
• Exposición de la marca: Aprovecha la popularidad de Twitch para aumentar la visibilidad de tu marca.

¡Adopta el marketing de Twitch hoy mismo!

A medida que concluimos esta exploración en el ámbito del marketing de Twitch, queda claro que el atractivo de la plataforma va más allá de los juegos.

Las herramientas de monitorización de Twitch permiten a las marcas estar al tanto de las tendencias, mientras que la colaboración con personas influyentes les abre las puertas a grandes audiencias. La posibilidad de interactuar con un millón de seguidores no tiene precedentes.

Al navegar por este dinámico panorama, recuerde que la autenticidad y las interacciones en tiempo real son fundamentales.

Aprovecha las posibilidades que ofrece Twitch y deja que la historia de tu marca se desarrolle en el vibrante tapiz de la televisión en directo.

Buena suerte.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Es Twitch el lugar adecuado para llegar a tu público objetivo?

Twitch puede ser una gran plataforma para llegar a tu público objetivo, especialmente si tu audiencia está interesada en juegos, retransmisiones en directo u otros nichos populares en la plataforma. Ofrece una oportunidad única para el compromiso y la interacción, por lo que es adecuado para las empresas que buscan conectar con comunidades específicas.

¿Es Twitch bueno para los negocios?

Sí, Twitch puede ser excelente para los negocios, especialmente para las marcas que se dirigen a un público más joven y buscan relacionarse con una comunidad muy activa y apasionada.

¿Cuánto cuesta el marketing de Twitch?

El coste del marketing en Twitch varía mucho, desde unos pocos cientos hasta varios miles de dólares por campaña. Las colaboraciones con influencers en Twitch suelen depender de la popularidad de los contenidos del streamer, y los influencers más importantes cobran tarifas superiores.

Además, los costes de la publicidad en Twitch pueden verse influidos por factores como los formatos de los anuncios, las opciones de segmentación y la duración de la campaña.

Aunque el marketing en Twitch requiere una inversión, ofrece una vía única para llegar a audiencias comprometidas en tiempo real.