9 métricas de palabras clave que hay que seguir y medir en 2025

Para tener éxito de verdad, es necesario realizar un seguimiento de las métricas de palabras clave adecuadas. Le dirán qué está funcionando, qué necesita mejorar y dónde está el potencial sin explotar. Por ejemplo, gracias al seguimiento de las métricas de palabras clave, puedes ver cómo se percibe tu marca o seleccionar palabras clave que atraerán tráfico de alta calidad a tu sitio web.

Métricas de palabras clave son puntos de datos que muestran el rendimiento y el valor de una palabra clave concreta. Evalúan diversos aspectos, y por eso son esenciales en el marketing digital, especialmente en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Gracias a las métricas, podrá realizar estudios de palabras clave, supervisar el rendimiento de las palabras clave relacionadas con su marca, descubrir patrones de comportamiento de los usuarios y tomar decisiones más inteligentes basadas en datos para mejorar su estrategia.

Con innumerables métricas de palabras clave, lo he reducido a la 9 PISTA OBLIGATORIA!

Te las mostraré utilizando diferentes tipos de palabras clave. ¿Estás preparado?

¡Vamos!

Las métricas de palabras clave más importantes que hay que controlar:

01 Volumen de búsqueda

Volumen de búsqueda es una métrica SEO básica. Indica la frecuencia con la que se busca un término en un periodo de tiempo determinado en un lugar concreto.

Revela qué temas interesan a los usuarios. Analizando el volumen de búsquedas, puedes:

• Descubra palabras clave relevantes para su estrategia de contenidos.
• Encuentre palabras clave objetivo para atraer más tráfico a su sitio web y más ventas potenciales.
• Detecte las tendencias estacionales en las búsquedas y planifique sus campañas con mayor eficacia.

¿Cómo medir?

Para comprobar el volumen de búsquedas, puede utilizar estas herramientas:

• Semrush - proporciona el número medio de volumen de búsqueda mensual de una palabra clave analizada en los últimos 12 meses

• Ahrefs - al igual que Semrush, calcula el número medio mensual de búsquedas de una palabra clave en los últimos 12 meses

• Tendencias de Google - no muestra el volumen real de búsquedas, sino una escala relativa de 0 a 100, donde 0 significa que no hay interés.

• Planificador de palabras clave de Google - ofrece información detallada sobre el volumen de búsqueda de palabras clave (opción para planificar campañas PPC)

Nota: Estas herramientas también proporcionan el volumen de búsqueda global de cualquier palabra clave. Es la suma de los volúmenes de búsqueda mensuales de la palabra clave en todos los países de sus bases de datos.

02 El volumen de menciones

El volumen de menciones muestra cuántas veces aparece una determinada palabra clave en Internet, incluidas las redes sociales, foros, blogs y otros sitios.

Esta métrica es otra forma de determinar la popularidad de las palabras clave.

Un alto número de mention es una clara señal de que esta palabra clave presenta una gran oportunidad - deberías considerar utilizarla en tus contenidos o campañas.

El seguimiento de los mention de sus palabras clave relacionadas con la marca también proporciona información valiosa sobre sus presencia de marca. Cuantos más mention reciban sus palabras clave, más fuertes serán sus notoriedad de marca es.

Por lo tanto, el volumen de la palabra clave mentions:

• Revela qué temas captan la atención de la gente
• Proporciona información sobre la resonancia de su marca o contenido.
• Le ayuda a identificar oportunidades para interactuar con su público

¿Cómo medir?

La única forma de medir eficazmente el volumen de los mention es utilizando herramientas de supervisión de palabras clave como Marca24.

Una vez creado un proyecto con una palabra clave determinada, Brand24 realiza un seguimiento de cuándo y dónde se mentioned.

Esta herramienta muestra el contenido exacto de los mention que contienen su palabra clave:

Y con sólo pulsar el botón "visitar", accederá directamente a la fuente del mention:

Brand24 también ofrece un gráfico que muestra el número de mention a lo largo del tiempo, lo que facilita la detección de tendencias. La línea azul representa los mention:

Además, el Detector de anomalías destaca los picos repentinos en los mention y explica a qué se deben:

Nota: Brand24 le ofrece un control total sobre dónde rastrear sus palabras clave. Puedes monitorizar toda la web o centrarte en una sola plataforma, como TikTok.

03 Palabra clave dificultad

Dificultad de la palabra clave (KD) es una métrica que muestra lo difícil que es posicionarse en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave específica.

Cuanto mayor sea la puntuación de dificultad, más difícil será.

Gracias a la medición se puede, por ejemplo:

• Céntrese en las palabras clave de menor dificultad para obtener resultados más rápidos
• Evite perder tiempo y dinero en palabras clave demasiado competitivas
• Crear una estrategia SEO perfecta

¿Cómo medir?

Las herramientas SEO, como Semrush y Ahrefs, proporcionan esta métrica.

En Semrush, la dificultad de la palabra clave se expresa en porcentaje, donde:

• 0-14% - muy fácil
• 15-29% - fácil
• 30-49% - posible
• 50-69% - difícil
• 70-84% - duro
• 85-100% - muy duro

Es más, puede poner el dominio de su sitio y obtendrá un dificultad de palabra clave personal (PKD) en función de la autoridad de su sitio web:

Mientras tanto, en Ahrefs, La dificultad de la palabra clave se expresa utilizando una escala de 0 a 100, donde:

• 0-10 es fácil (<10 dominios)
• 11-30 es medio (11-36 dominios)
• 31-70 es difícil (37-200 dominios)
• 71-100 es superdifícil (más de 200 dominios)

Nota: La escala no es lineal. Cada valor corresponde al número estimado de dominios de referencia (RD) que necesita una página para aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda.

He aquí una comparación de las puntuaciones de dificultad de palabras clave para "zapatillas de correr" de las herramientas mentioned anteriores:

En Semrush, el PKD para esta palabra clave es 68% (difícil), lo que indica que necesitarías unos 85 dominios de referencia para competir eficazmente con los demás. Sin embargo, el PKD para el dominio runnersworld.com es mucho menor (34%).

En Ahrefs, el KD es 72 (superduro), lo que significa que necesitarías 224 dominios de referencia para aparecer en la primera página de resultados de búsqueda.

 ¿Conclusión? "Zapatillas de correr" es una palabra clave muy competida.

04 Alcance total

Esta métrica está directamente relacionada con el volumen de mentions. Te da una visión de cuántas personas han visto contenido donde una palabra clave específica es mentioned.

El alcance total es la suma de:

• Alcance en las redes sociales - el número de usuarios únicos de las redes sociales que han visto contenidos mentioning una palabra clave concreta.
• Alcance fuera de las redes sociales - el número de personas expuestas a los mention en plataformas ajenas a los medios sociales, como blogs, foros o sitios de noticias.

Al medir el alcance, se puede evaluar el visibilidad en línea de su marca, campañas u otras palabras clave.

Le ayuda a evaluar la eficacia con la que sus contenidos llegan a su público objetivo.

¿Cómo medir?

La única forma de medir el alcance de una palabra clave es utilizar herramientas de terceros.

Brand24 rastrea el alcance de las palabras clave en tiempo real, mostrando el alcance en medios sociales y no sociales:

Por ejemplo, el alcance total de la palabra clave "Adidas" en la última semana es el siguiente 140 MILLONES (!):

• 137 MILLONES es el alcance de las redes sociales
• 2,6 MILLONES es el alcance fuera de las redes sociales

Brand24 también muestra cómo cambia el alcance total a lo largo del tiempo (línea verde) y explica las causas del aumento:

Nota: Puedes filtrar la palabra clave mentions por fuente, entonces obtendrás su alcance sólo dentro de una fuente determinada.

05 Intento de búsqueda

La intención de búsqueda explica por qué la gente busca algo; es el propósito que hay detrás de su consulta.

Las intenciones pueden dividirse en:

• Información - los usuarios buscan información o respuestas a preguntas
  • esta intención suele indicarse con palabras clave como "cómo...", "qué es..."
  • ejemplos: "cómo empezar a correr", "para qué sirve correr"
• Navegación - los usuarios pretenden encontrar un sitio o página web concretos
  • palabras clave como nombres de marcas suelen indicar esta intención
  • ejemplos: "Adidas", "Nike"
• Comercial - los usuarios investigan productos o servicios antes de tomar una decisión de compra
  • esta intención suele indicarse con palabras clave como "reseña", "mejor", "recomendaciones"
  • ejemplos: "recomendaciones de zapatillas para correr 2025", "revisión de las mejores zapatillas para correr"
• Transaccional - los usuarios están listos para pasar a la acción, como comprar o suscribirse
  • esta intención suele estar indicada por palabras clave como "comprar", "pedido", "descuento"
  • ejemplos: "descuento en zapatillas de correr", "zapatillas de correr al mejor precio"

Comprenderá mejor la intención de búsqueda de su palabra clave.

Le ayudará a crear contenidos que se ajusten a las necesidades de los usuarios y aumentará sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

¿Cómo medir?

Por supuesto, puede determinar la intención de búsqueda analizando manualmente las páginas mejor clasificadas. Pero este método es bastante ineficaz.

¿La mejor manera?

Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Semrush.

Todo lo que tiene que hacer es introducir su palabra clave en la herramienta de descripción general de palabras clave, y la intención de búsqueda aparecerá junto con otras métricas SEO.

06 Mention intento

Esta métrica es muy similar a la intención de búsqueda.

La intención Mention identifica la razón por la que la gente mentioning una palabra clave específica. Puede ser entretenida, informativa, promocional, emocional, etc.

Gracias a esta métrica, puedes rápidamente:

• Descubra qué tipo de contenido atrae más audiencia y genera más interacciones, y cree el contenido que mejor resuene.
• Detectar oportunidades para llenar lagunas en los debates actuales mediante la creación de contenidos que introduzcan algo innovador y fresco.

¿Cómo medir?

Para descubrir la intención de mentions, utilice un herramienta de seguimiento de medios como Brand24.

Analiza el contexto de los mention y los clasifica en función de la intención:

Esta herramienta también identifica qué intenciones llegan más a su audiencia y cuáles logran un mayor compromiso:

07 Sentimiento

Sentimiento dice literalmente lo que piensa la gente sobre un tema, producto o marca concretos, ya sean opiniones positivas, negativas o neutras.

Es una métrica crítica de palabras clave.

Según el tipo de palabra clave, análisis de opiniones le ofrece muchas ventajas.

Tú puedes:

• Comprenda mejor cómo perciben los clientes su marca o producto.
• Identificar las áreas que necesitan mejoras.
• Controle su reputación de marca en tiempo real y responder rápidamente a los comentarios.
• Vea rápidamente si una determinada palabra clave se utiliza en un contexto positivo, negativo o neutro.

¿Cómo medir?

Análisis del sentimiento debe hacerse utilizando herramientas de escucha socialcomo Brand24.

Analiza automáticamente los mention en línea de cualquier palabra clave y determina su sentimiento.

Brand24 también detecta qué fuente genera el sentimiento más negativo:

Es especialmente útil cuando se rastrean palabras clave relacionadas con la marca.

08 Cuota de voz

SOV (cuota de voz) indica cuántas conversaciones capta una palabra clave determinada en comparación con sus competidores.

Por ejemplo, si la palabra clave "Adidas" tiene un SOV más alto que su competidor, Nike, eso es bueno para Adidas: significa que es más probable que la gente hable de Adidas y utilice esta palabra clave que Nike.

¿Cómo medir?

Puede calcular el SOV dividiendo el volumen de mentions (o alcance) de su palabra clave por el número total de mentions (o alcance), que es la suma de los mentions (o alcance) de su palabra clave y la de sus competidores. A continuación, multiplique por 100 para obtener el porcentaje.

SOV = (número de mentions o alcance de su palabra clave / número total de mentions o alcance de las palabras clave) x 100

Pero seamos sinceros: ¿quién calcula manualmente el SOV hoy en día? Yo, desde luego, no.

Con Brand24, puede ahorrarse el trabajo duro.

Sólo tiene que definir palabras clave para la comparación; la herramienta hace todo el trabajo por usted.

Proporciona SOV total, SOV en medios sociales y SOV en medios no sociales para palabras clave mention y alcance.

Como puedes ver, ¡resulta que la gente habla más de Nike que de Adidas!

Nike no sólo domina en términos de alcance (78%), sino también en términos de mention (70%).

09 AVE

Por último, pero no menos importante... AVE (Valor Publicitario Equivalente)!

Muestra cuánto dinero habría tenido que gastar en anuncios para generar la misma cantidad de exposición orgánica que logró su palabra clave.

¿Cómo medir?

No es fácil calcular esta métrica por uno mismo, y muy pocas herramientas pueden hacerlo.

Una de esas herramientas es Brand24.

Además, ¡muestra cuánto dinero ahorras gracias a los mention en una fuente concreta!

Echemos un vistazo a la palabra clave "Adidas Gazelle", uno de los modelos de zapatillas de Adidas:

Resulta que el AVE de la palabra clave "Adidas Gazelle" en los últimos 30 días es de casi un millón de euros. 500 mily más 51% de ese valor es generado por X (Twitter).

X (Twitter) sigue teniendo mucho poder.

Consejo: Las herramientas avanzadas pueden analizar las métricas por ti

Si observa detenidamente las métricas que he descrito, probablemente se dará cuenta de que medirlos sólo es posible con las herramientas adecuadas.

Las herramientas de IA como Brand24 analizan las palabras clave con precisión y proporcionan información práctica, ahorrando tiempo y esfuerzo.

Puede rastrear cualquier palabra clave que desee, por ejemplo:

• Palabras clave relacionadas con la marca
  • su marca: Adidas, Coca-Cola, Audi
  • nombres de productos: Adidas Gazelle, Diet Coke, Audi Q8
  • hashtags de la campaña: #ImpossibleIsNothing, #ShareACoke, #WantAnR8
• Palabras clave de la competencia
  • marcas de la competencia: Nike, Pepsi, BMW
  • nombres de productos de la competencia: Nike Air Max, Pepsi MAX, BMW X5
• Palabras clave del sector
  • zapatillas, refrescos, coches de lujo
• Palabras clave estacionales
  • términos específicos de vacaciones y eventos: Ofertas de zapatillas del Black Friday, Copa Mundial de la FIFA, Salón del Automóvil de Ginebra
• Palabras clave de cola larga
  • las mejores zapatillas de running para hombre, alternativas saludables a los refrescos, todoterrenos de lujo asequibles para familias

En Brand24's Análisis de métricas encontrará los datos más importantes:

• A resumen de la palabra clave que está supervisando

• Identificación de las fuentes de mayor alcance (muy útil para identificar dónde debe centrar sus esfuerzos)

Pero lo que realmente cambia las reglas del juego es el Asistente de marca!

¿Tiene una pregunta complicada sobre su palabra clave? ¿O necesita ayuda con alguna tarea?

Este asistente con IA siempre te ayudará, solo tienes que pedírselo amablemente 😉.

Conclusión

El seguimiento de las métricas de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing basada en datos.

Merece la pena utilizar herramientas que miden automáticamente los parámetros adecuadosLos datos se analizan y proporcionan información práctica que se puede utilizar inmediatamente.

Mediante el seguimiento de las métricas de las palabras clave, podrá:

• Conozca las necesidades, preguntas e intereses de su público objetivo
• Entender qué palabras clave generan más alcance y participación
• Descubra cómo se percibe su marca
• Conozca qué contenidos posicionan mejor
• Encuentre las palabras clave adecuadas para su estrategia
• Ser capaz de reaccionar rápidamente a los cambios del mercado

¿Ha encontrado ya una herramienta que controle las métricas clave de cada palabra clave que desee?

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