Estrategia de marketing de eventos de Philips Lighting [Estudio de caso].

No hace falta presentar a Philips. Es una marca internacional muy conocida con divisiones principales centradas en las áreas de electrónica, salud e iluminación. Sin embargo, es posible que no sepas cómo consiguen atraer a sus seguidores de forma eficaz en el entorno online y offline al mismo tiempo.

De nuevo participaron en el acontecimiento local que atrae a visitantes internacionales año tras año. Esta vez, durante Carnaval de Sztukmistrzów (la fiesta de los prestidigitadores), transformaron la plaza del casco antiguo de Lublin (Polonia) en una zona de fiesta iluminada y animada, con música en directo y muchas más atracciones.

La atención de los visitantes se tradujo en más de 1 millón de seguidores en las redes socialeslo que constituye un excelente resultado para un acontecimiento local. Más información sobre la estrategia de Philips.

Philips Lighting en los festivales

This is not the first time Philips engages fans at events they sponsor. In 2014, the brand visited Lodz, the city in the middle Poland, to participate in a 3-day event Light Move Festival.

Within this short time Philips Lighting consiguió aumentar el tráfico online en sus plataformas sociales, incrementar el número de seguidores en casi 1,5 mil usuarios y llegar a casi 5 millones de personas en Internet!

This year Philips visited Lublin during a 4-day event that took place in July. The essence of the festival was a presentation of the widely comprehended current carnivalesque art. The carnival was the time when the whole city transformed into magical space where entire social and cultural order was turning away against 180 degree.

The city was taken over by jugglers, conjurers, illusionists, fire-eaters and other street performers who entertained inhabitants and visitors with their tricks and stunts.

Philips Lighting as the strategic sponsor of the event got his own space to amuse visitors. The Philips Brothers square became a lively area where people could dance to live music, take part in competitions and other attractions. 

220 dynamically illuminated umbrellas spread over people’s heads and permeating soap bubbles were the main attraction of the youngest.

Grupo Havas Media - Socialyse took care of the social media support. They handled Philips Social Newsroom, where online activity was supervised.

On the spot, participants of the festival could see their own Instagram photos and tweets that were tagged with a hashtag específico.

Todas estas acciones resultaron ser un éxito rotundo.

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Social Newsroom - El centro de mando de Philips

The team that usually supervises Philips’ social media strategy from the corporate office moved to the heart of the carnival during these few days.

Social Newsroom served as a command center where all the social activities were conducted. The team produced content, interacted with Internet users online (and offline), organized competitions and encouraged participants to share their festival experiences on social media profiles.

All the mentions with dedicated hashtags where collected with herramienta de escucha social y luego se muestra en una pantalla.

La escala de la promoción en línea fue masiva. Había 12 digital communication platforms altogetherEl proyecto incluía 6 Fanpages, 3 cuentas de Instagram, un canal de YouTube, una aplicación de geolocalización y un Tagboard donde se mostraban los contenidos generados por los usuarios. 

71 publicaciones y 4 vídeos profesionales fueron creados. 4 concursos digitales with attractive prizes served as extra incentive for participants to join the online discussion about carnival. 

Additional cool thing about Social Newsroom was its interactive lighting system that adjusted to color of pictures uploaded by fans into their Instagram profiles.

Otra victoria para Philips

All these actions sound very cool and you’d probably want to take part in such event. But what did Philips gain thanks to their contribution? A lot!

Not only the brand managed to reach out to over 1 millón de usuarios de redes socialessino también las plataformas ganadas 15.424 "Me gusta" de contenidos! Los vídeos recibieron 41.000 visitas y el contenido generado en Social Newsroom se compartió 299 veces!

On top of that, Herramienta de control de Internet recogida 404 menciones de usuarios con la marca Philips.

Estos resultados hablan por sí solos. Sin duda, valió la pena emprender esta acción.

Punto de vista de los organizadores

El equipo de Socialyse coincide en que el evento resultó un éxito. No es la primera vez que colaboran con Philips Lighting, que, en su opinión, es un gran cliente con una enorme confianza.

“First Festival in Łódź was an experiment for us and for Philips, but everything went better than we expected. That’s why we decided to run such event in Lublin during the greatest Festival – Carnival Sztukmistrzów.”

Diana, Social Media Specialist at Socialyse, admits. 

“Full variety of artists and performers helped us to engage different target groups. We wanted to move real life events into social media. All event attractions and shows appeared in our channels.

Our main goal was to avoid intense and clear Philips branding despite Philips Brothers Square. It wouldn’t be possible without Lublin council and personal engagement of the Philips Lighting marketing team. We involved various official and nonofficial social profiles of Lublin in our actions.

As Philips Moc Światła and Philips Lighting Poland we could engage people from Poland, but thanks to local media, we could achieve higher position in local community.”

Diana sums up.

Aproveche las redes sociales en su evento

Las redes sociales son un medio perfecto para enriquecer su evento, but you have to use platforms wisely. Pre- and post-event engagements are equally important as during the happening.

However, you should remember that you want participants to actively involve in both offline and online attractions, not to discourage them from an event. If you want to move all the attraction to the social world and increase social media reach, follow our tips.

1. Diseña un hashtag especial para el evento
2. Poner en marcha una aplicación móvil interactiva que ayude a los participantes a navegar por el evento.
3. Interactúe con los participantes en las redes sociales y anímelos a compartir contenidos con el hashtag correspondiente. ¡Sea receptivo!
4. Engage influencers before the event so they would help you promote a conference, concert, festival or whatever you organize.
5. Ejecute un flujo social en el que se mostrarán contenidos sobre el evento. Puede utilizar escucha social para recopilar menciones con hashtag dedicado y luego presentarlas en pantalla en tiempo real.

¿Necesita asistencia social durante su evento? ¡Déjenos un comentario!