Cómo mejorar la distribución de contenidos con la escucha social

El contenido es el rey, pero herramientas de escucha social son su Ejército.

Todos los profesionales del marketing en Internet lo saben. El contenido sólo puede tener valor real cuando se puede consumir. Por lo tanto, un marketing de contenidos exitoso se compone de dos partes: su contenido de marketing asesino, e igual o incluso más importante (...) - la promoción de contenidos.

Ya hemos hablado aquí un poco sobre cómo mantener el equilibrio adecuado entre creación de contenidos y SEO en el estupendo artículo de Natalia. Hoy, vamos a echar un vistazo más de cerca a formas efectivas y fáciles de conseguir que tu duro trabajo sea visto por la mayor audiencia posible con un simple uso de las herramientas de escucha social.

Los 3 tipos de canales de distribución de contenidos

Antes de sumergirnos en las estrategias de promoción de contenidos respaldadas con escucha sociales de vital importancia definir 3 tipos disponibles de canales de distribución de contenidos:

• Propiedad
• Ganado
• Pagado

Propiedad - le pertenece y permanece bajo su control, por ejemplo, su blog, sitio web, boletín de noticias por correo electrónico y perfiles en las redes sociales. Ganado - implica que otros compartan tus contenidos en forma de comparticiones en redes sociales, artículos de invitados, cobertura mediática y reseñas de productos. Y por último, pagado - incluye la exposición por la que has pagado, como los anuncios de pago por clic, los anuncios de display, los anuncios en redes sociales, etc. Estas tres categorías de canales pueden solaparse entre sí cuando se trata del mismo contenido. El siguiente diagrama lo muestra de forma muy clara.

Este artículo trata de propiedad y ganado canales de distribución de contenidos.

Cómo mejorar la distribución de contenidos con la escucha de las redes sociales

Ahora, en el lado de la escucha social de la historia. En esencia, las herramientas de monitorización de Internet proporcionan un acceso fácil e instantáneo a los contenidos relevantes en línea. Ya sea para fines personales o empresariales. Desde una perspectiva empresarial, las herramientas de escucha social le ayudan a seleccionar y posiblemente abordar las conversaciones que la gente está teniendo en los medios sociales sobre su marca, competidores, términos de la industria y sus puntos de dolor.

Seguimiento de las redes sociales tiene infinitas ventajas. Excepto sus aplicaciones tradicionales, como encontrar nuevos clientes, gestionar su reputación en línea, crear comunidad y complementar su servicio de atención al cliente, también puede utilizarlo como una herramienta eficaz para promocionar sus contenidos. Un contenido bien promocionado es una inversión que, a cambio, promociona su negocio. En Brand24, por ejemplo, nuestro community manager recoge todas las conversaciones mediante monitorización y responde a las personas que podrían estar interesadas tanto en nuestra herramienta como en los conocimientos de escucha social que ofrecemos en el blog.

Aquí tiene unos sencillos pasos que debe seguir para dirigir una dosis significativa de la luz de las redes sociales hacia sus brillantes contenidos con un simple uso de la monitorización en Internet trucos.

Definir palabras clave eficaces

Por un segundo cambia tu lugar con la persona a la que te gustaría llegar con tu contenido. Crea una lista de términos y frases que creas que podrían utilizar para hablar de un problema que pretendes resolver con tu post. Una excelente idea es probar Google Trends para identificar tus términos clave. Por ejemplo, digamos que quiero promocionar este artículo sobre tácticas efectivas de distribución de contenidos con el apoyo de herramientas de escucha social.

Con Google Trends, puedo ver que el término "distribución de contenidos" es más popular en las búsquedas que "promoción de contenidos".

Interactúe con su público

Todo lo que tengo que hacer entonces es introducir el término seleccionado que se refiere a mi puesto en el herramienta de seguimiento de medios, encontrar conversaciones relevantes en línea e interactuar con la audiencia al tiempo que se recomiendan los contenidos que quiero promocionar. Todo ello con una actitud entusiasta y servicial. Una ventaja increíble de esta táctica es... el tiempo. Como la monitorización social te da un acceso instantáneo a las conversaciones en línea en tiempo real, puedes reaccionar de inmediato, dejando muy atrás a tus competidores potenciales.

Llegar a las personas influyentes

Marketing de influencers consiste en conectar y establecer una relación mutuamente beneficiosa con una persona influyente en un nicho determinado. Esta táctica funciona increíblemente bien y produce efectos medibles a largo plazo. Algunos de los beneficios que se obtienen del marketing de influencers son:

• Más credibilidad
• Mayor alcance de los contenidos
• Mayor conocimiento de la marca
• Mejor SEO (enlaces)
• Influencia social
• Experiencia
• Nuevos clientes potenciales

Pero ten cuidado al seleccionar a tu influencer. Mira más allá de las cifras, asegúrate de que su perfil encaja con la imagen de tu marca, comprueba si su audiencia coincide con tu público objetivo. Una investigación exhaustiva realizada de antemano ayudará a que este "matrimonio de influencers" dure más y funcione mejor.

¿Dónde encontrar personas influyentes?

Ahora que ya sabes a quién buscar, volvamos a lo de la promoción de contenidos. La escucha social te permite descubrir influenciadores relevantes para tu contenido (y negocio). Digamos que quiero identificar influenciadores para el artículo que acabas de leer. Pestaña Análisis en Cuadro de mandos de Brand24 me ayuda a encontrar  principales editores que publicaron algo sobre "distribución de contenidos" en un periodo de tiempo concreto. Genial. Ahora puedo investigar más a fondo a los influenciadores y elegir a aquellos con los que quiero que se asocie mi contenido/marca.

Además, con el Análisis de pestañas de Brand24 podrá identificar a los autores con el mayor alcance en las redes sociales y la mayor cuota de voz, Por ejemplo, los que generaron el mayor número de menciones sobre el tema en cuestión. Leer: las más potentes y activas.

También puede limitar los resultados a un canal de medios sociales concreto seleccionando una de las opciones disponibles (pestaña Menciones). Consulta nuestra prueba gratuita para ver qué tipo de personas influyentes puedes encontrar.

DE ACUERDO. Los has encontrado. ¿Y ahora qué?

Mencione a una persona influyente

Incluye a la persona seleccionada en tu post y luego házselo saber. ¿Cómo hacerlo? Tienes varias opciones. Puedes preguntarles de antemano si estarían dispuestos a compartir su punto de vista sobre tu historia, o puedes extraerla de un artículo o entrevista que hayan hecho en otro lugar y citar la fuente en tu post. En ambos casos, puedes ganar una potencial exposición extra si deciden compartirlo. Por ejemplo, para este post me he puesto en contacto con un responsable de marketing entrante de Takaoto.pro Szymon Słowik y le pedí consejo sobre la distribución de contenidos y la estrategia SEO con el uso de la escucha social. Esto es lo que me dijo:

"Las herramientas de escucha de redes sociales (...) también pueden servir para el SEO, sobre todo si puedes encontrar debates en foros con los llamados enlaces dofollow (es decir, que no tienen el atributo rel=nofollow). Puede responder a la pregunta de alguien y sugerirle que consulte su artículo, vídeo o infografía. Es una oportunidad fácil de conseguir un enlace".

(Y como he optado por seguir esta táctica, ahora podría ponerme en contacto con Szymon para hacerle saber que le he mencionado aquí).

Conectar con personas que piensan de forma similar

Hablando de enlaces, otra estrategia inteligente de distribución de contenidos que aprovecha la escucha social es conectar con personas que han enlazado a contenidos similares que tiene previsto ofrecer. Todo lo que tiene que hacer aquí es encontrar personas y/u organizaciones relevantes y presentarles su nuevo y sin duda mejor contenido. Existen multitud de herramientas que le ayudarán a encontrar enlaces a un determinado sitio web o URL, como Ahrefs, Open Site Explorer, Seokicks u Openlinkprofiler. 

Plan de acción: identifique contenidos similares a los suyos -manualmente o utilizando una herramienta de supervisión de Internet- y compruebe las páginas que han enlazado a estos artículos. Por último, ponte en contacto con los autores y pregúntales si estarían dispuestos a compartir tu valioso contenido con su audiencia. Fácil, muy fácil.

Conclusión

Su contenido sólo tiene valor real cuando puede ser consumido. Una estrategia de marketing de contenidos de éxito implica la creación y distribución de contenidos (algunos afirman que la proporción entre ambas debe ser igual a 20/80). Puede mejorar significativamente sus esfuerzos de promoción de contenidos con un simple uso de herramientas de monitorización de Internet. Con un sinfín de beneficios para su negocio, la escucha social puede ayudar a que su distribución de contenidos sea más específicos y a tiempo realizado, es decir, más eficaz.

¿Tienes alguna experiencia en el uso de la monitorización de Internet en la distribución de contenidos? Comparta su opinión. Me encantaría saber cómo lo haces. No dudes en compartirlo en los comentarios.