¿Cuál es el mejor momento para compartir en redes sociales?

Seguro que alguna vez te has preguntado cuál es la mejor hora para publicar en determinadas plataformas. ¿Es mejor llegar a su público durante las horas de trabajo o más bien cuando consultan sus plataformas de redes sociales por la noche? No quiero preocuparte, pero no hay una receta secreta y todo depende de numerosos factores. Por lo tanto, si esperas obtener una respuesta clara a una pregunta del encabezado del artículo, puedes dejar de leer ahora y seguir actuando en la oscuridad. Pero, si quieres obtener consejos prácticos sobre cómo ser el más eficiente a la hora de publicar en las redes sociales, siéntate cómodamente y sigue leyendo.

Encuentre su zona horaria

Si quieres descubrir cuál es la mejor hora para compartir en las redes sociales, debes tener en cuenta, en primer lugar, cuándo está activo en ellas el mayor porcentaje de tu audiencia. Se trata de adaptar la compartición a una zona horaria que represente la mayor parte de tus seguidores. Las empresas que operan en todo el mundo tienen un hueso duro de roer, ya que deben elegir más de una zona horaria. Pero volveremos a esto más adelante.

Consideremos EE.UU. como nuestro objetivo en un principio. El país tiene 5 zonas horarias diferentes (incluidas Alaska y Hawai), pero casi la mitad de la población vive en la zona horaria de Pascua y, si añadimos también la central, contará con 80% de habitantes (KISSmetrics). Esto implica que, en este caso, debe publicar según CET o EST. Fácil.

Volvamos ahora a la estrategia global. En este caso también debes analizar dónde se encuentra el mayor porcentaje de tu audiencia. Elige hasta 3-4 zonas que representen la mayor parte de tu público objetivo y publica más veces al día, atendiendo a las distintas zonas horarias. Naturalmente, también debes ceñirte a las normas de frecuencia de publicación, que explicaré en secciones posteriores, ya que publicar en Facebook difiere significativamente de tuitear y de otras plataformas.

No abuses de las publicaciones en Facebook

Según KissMetricsLa mayor eficacia en Facebook se consigue compartiendo 0,5 publicaciones al día. Esto significa que no debes exagerar con el número de comparticiones en esta plataforma. Si te centras solo en una zona horaria, el cálculo es fácil: deberías publicar contenidos diferentes una vez cada dos días.

Puede ser más complicado en el caso de una estrategia global. Hay que planificar con más cuidado lo que se comparte. Incluye todas las áreas principales que hayas distinguido en el primer paso y comparte tu material con el público de distintas zonas, respetando la regla de 0,5 publicaciones al día.

Hábitos de tuiteo

En Twitter no se escribe largo y tendido, sino con regularidad. El ciclo de vida de un tuit de 140 caracteres es muy corto en comparación con las publicaciones en otras plataformas de redes sociales. Por lo tanto, debe considerar la posibilidad de tuitear más a menudo si quiere mantener el interés de su audiencia. Debes recordar que después de decenas de minutos tus tweets ya no son visibles para la mayoría de seguidores.

Una vez más, no existe un número mágico al que debas ceñirte. Depende del objetivo que quieras alcanzar y del tiempo de que dispongas para tuitear. Sin embargo, hay tres intervalos de números óptimos en los que la eficacia de tus tuits es máxima:

• 4-5 tweets al día,
• 11-15 tweets al día,
• 21-30 tweets al día.

Con un número menor puedes conseguir mayor engagement por tweet, con mayor frecuencia puedes sacar más partido a la plataforma en general.

Es más, no deberías tuitear más de 4 veces por hora si no quieres reducir al mínimo el porcentaje de clics (KissMetrics).

El momento perfecto para publicar

Cuando finalmente averigües cuándo es más activa tu audiencia y lo combines con la frecuencia de publicación, podrás pasar a elegir los mejores días y horas del día para publicar. Y de nuevo, navegar por Twitter difiere de hacerlo por Facebook.

En primer lugar, los usuarios de las redes sociales se han vuelto móviles. Esto significa que su consumo de Internet ya no depende tanto del ordenador. Antes, la gente visitaba las redes sociales sobre todo en horas de trabajo y a última hora de la tarde, ya que era el momento en que tenían acceso al ordenador. Hoy en día, son más activos con los dispositivos móviles, sobre todo mientras se desplazan al trabajo o salen por ahí.

Según KISSmetrics, el nivel más alto de engagement en Facebook se obtiene hacia el mediodía. Sin embargo, también se observa una mayor actividad entre las 19:00 y las 20:00 horas.

Twitter capta la atención en momentos similares del día. En primer lugar, a mediodía (hora de comer) y, a continuación, en torno a las 17.00-6.00 horas (desplazamientos al trabajo).

El engagement más bajo en esta plataforma se da entre la una y las once de la mañana. En el caso de Facebook, el marcado descenso del engagement aparece justo antes y después del mediodía (de seis a once de la mañana y de una a seis de la tarde).

Por último, pero no por ello menos importante, tienes que averiguar cuáles son los mejores días para publicar. La mayoría de las publicaciones en Facebook se realizan los sábados y otros días se caracterizan por una participación mucho menor.

En Twitter, por su parte, el mejor momento para publicar es el miércoles y los fines de semana. Sin embargo, en este caso la diferencia entre días concretos no es significativa. Sólo los lunes los usuarios parecen implicarse menos.

5 puntos clave:

1. Averigüe cuándo está activo el mayor porcentaje de su audiencia. Si diriges tus contenidos de forma global, céntrate en hasta 3-4 husos horarios.
2. La frecuencia más eficaz para publicar en Facebook es de 0,5 publicaciones al día.
3. Tuitea 4-5, 11-15 o 21-30 veces al día, pero no más de 4 veces por hora.
4. La mayor participación en Facebook se produce los sábados, y en Twitter, los miércoles y fines de semana.
5. La mejor hora para compartir en Facebook y Twitter es al mediodía y a última hora de la tarde/noche (FB - 7-8pm, TT 5-6pm).

¿Cuál es su estrategia en las redes sociales? ¡Déjanos un comentario!