¿Cómo crear un informe de LinkedIn Analytics? Plantilla y ejemplo

La elaboración de informes es siempre una tarea mundana que vamos postergando hasta que llega la fecha límite. Entiendo la lucha - un montón de métricas, un montón de números aburridos, y tú (sin idea de lo que todo significa). Pero, ¿y si existiera un truco que hiciera que tu informe analítico de LinkedIn fuera rápido y fácil? ¡AI es exactamente eso!

En este artículo, te mostraré cómo utilizarlo para los informes analíticos de LinkedIn.

Sumerjámonos.

Informe analítico de LinkedIn es un documento que recoge y analiza datos sobre tu rendimiento en LinkedIn.

En función de los indicadores clave de rendimiento (KPI) establecidos, puede abarcar varias métricas, por ejemplo, la participación o el sentimiento.

Puedes utilizar los datos de LinkedIn de la página de análisis y hacer los informes manualmente o utilizar herramientas de IA que harán la mayor parte del trabajo por ti.

¿Qué es un informe analítico de LinkedIn?

El informe analítico de LinkedIn es básicamente un resumen del rendimiento de su estrategia de marketing.

Te da todos los detalles jugosos sobre tu rendimiento de los contenidos, niveles de participación, aumento de seguidores y quién consulta realmente tus contenidos.

Tanto si está tratando de construir su marca personal como de impulsar la presencia de su empresa, este informe es clave.

En te muestra lo que funciona y lo que falla y te da las ideas para respaldar tu estrategia.

Puedes utilizar estos datos para mejorar tu contenido, conectar mejor con tu audiencia y, por último, ver los resultados de todo el tiempo que dedicas a crear anuncios y publicaciones en LinkedIn.

Plantilla de informe analítico de LinkedIn

Mi mejor consejo para los informes de LinkedIn es utilizar herramientas de IA. Echa un vistazo a continuación. En el recuadro verde, he enumerado 3 informes analíticos de LinkedIn que he generado utilizando <strong>Marca24</strong>.

Me llevó como 5 minutos hacerlo.

Creo que los hechos son más elocuentes que las palabras, así que te animo a que utilices estas plantillas de informes y compruebes por ti mismo cómo funcionan.

📊 Haga clic y descargue plantillas de informes:

⬇️ Plantilla de informe (panel de análisis general)

⬇️ Plantilla de informe (PDF)

⬇️ Plantilla de informe comparativo con la competencia (PDF)

Estos informes son sólo ejemplos. En realidad, tiene la posibilidad de una personalización muy detallada.

• ¿Quiere centrarse en el sentimiento que genera?
• ¿Quiere compartir este informe con sus colegas?
• ¿Quiere cambiar el periodo a sólo una semana?

No hay problema, ¡usted decide!

Y hay muchos más filtros. No quiero abrumarte con ellos aquí.

Si le parece interesante, pruébelo usted mismo durante 14 días.

Brand24 es una Herramienta de escucha social con IA que rastrea e informa de sus resultados de marketing a través de múltiples fuentes y diversas plataformas de medios sociales.

Entre las fuentes de datos figuran:

• Redes sociales (Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit, Bluesky, Telegram, Twitch, Pinterest)
• Sitios de noticias
• Blogs
• Podcasts
• Foros y sitios de opinión

Por eso, en los informes que generas con esa herramienta puedes incluir más fuentes y obtener una visión más completa.

¿Cómo generar un informe analítico de LinkedIn utilizando IA?

Aquí tienes una guía paso a paso sobre cómo he creado los informes anteriores. Espero que te facilite las cosas.

1. Configure un proyecto en Brand24 para su palabra clave - debe ser un nombre único para asegurar la relevancia de los datos. 
   
   Por ejemplo... Manzana obtendrá un montón de datos relacionados con la fruta y no con la empresa tecnológica.

2. Seleccione el idioma en el que desea recopilar los datos.

3. Vaya a la sección "Fuentes" de la derecha y elija la plataforma de la que desea hacer un seguimiento, en este caso, Otras actividades sociales (ahí es donde está LinkedIn).

Si desea obtener sólo Menciones en LinkedIn - escribe "linkedin.com" en la casilla "Dominio".

4. Seleccione el marco temporal del informe.

5. Haga clic en "Generar informe".

Y ¡voilá! Tu informe analítico de LinkedIn está listo.

Estas son algunas de las preguntas que los informes analíticos de LinkedIn de Brand24 pueden responder:

• ¿Con qué frecuencia [su nombre/marca] mentioned en LinkedIn?
• ¿Cuántas personas [su nombre/marca]-¿alcanzan los puestos relacionados?
• ¿Qué es el Sentimiento en LinkedIn de [su nombre/marca]?
• ¿Cómo afecta el sentimiento de [su nombre/marca] en LinkedIn en comparación con otras plataformas?
• ¿Qué es el AVE de [su nombre/marca]?
• ¿Cuáles son los principales temas de debate relacionados con [su nombre/marca]?

¿Cómo crear un informe analítico de LinkedIn? 9 pasos

01 Elija sus objetivos

Sus informes serán completamente diferentes en función de sus objetivos.

Así que, en primer lugar, responda a las siguientes preguntas para aclare sus objetivos:

1. ¿Cuáles son objetivos empresariales (Generación de contactos, conocimiento de la marca, liderazgo intelectual, contratación, etc.)
2. ¿Quién es mi público objetivo en LinkedIn¿Qué contenidos les interesan realmente?

Los objetivos más comunes de los informes analíticos de LinkedIn son:

• Aumento de la tasa de crecimiento de seguidores
• Aumentar las métricas de compromiso
• Generación de clientes potenciales
• Conocimiento de la marca
• Optimización de contenidos
• Información sobre la audiencia
• Adquisición de talentos
• Evaluación comparativa de la competencia

Una vez hecho esto, puedes pasar al siguiente paso - Métricas de LinkedIn.

02 Elegir las métricas clave 

He enumerado algunas de las métricas clave que puede incluir. Pero siéntete libre de cambiar la lista de acuerdo a tus necesidades - esto es sólo para propósitos de inspiración.

Las métricas de LinkedIn que debería considerar incluir en su informe analítico incluyen:

• Tasa de compromiso - cuántas personas interactúan realmente con sus publicaciones en comparación con cuántas las han visto
• Recuento de impresiones - número total de veces que tu contenido apareció en el feed de alguien
• El volumen de Menciones en LinkedIn - cuántos usuarios hablan de ti en LinkedIn
• Alcance en las redes sociales - cuántas personas han llegado a los contenidos relacionados con su marca
• Índice de clics - el porcentaje de personas que han hecho clic en sus enlaces o en su perfil después de ver su contenido
• Análisis del sentimiento - qué opina la gente de su marca o sus productos
• Datos demográficos de los seguidores - desglose de quién te sigue por sector, cargo, ubicación y antigüedad
• Horario óptimo de publicación - cuando su público es más activo y receptivo
• Puntos de referencia de la competencia - cómo se comparan sus estadísticas con las de otros sectores

03 Recuerde las visualizaciones de datos

Según la Universidad de Minnesota, el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.

Conclusión: su informe de LinkedIn fracasará sin unos buenos elementos visuales.

Nadie quiere desplazarse por muros de texto y números.

Necesitas gráficos, capturas de pantalla o algún tipo de infografía para que tus datos destaquen.

Cuando su equipo o su cliente puedan ver realmente las tendencias en lugar de limitarse a leer sobre ellas, entonces lo entenderán.

Esos efectos visuales hacen que las cosas complejas cobren sentido de inmediato. 

Además, seamos realistas, dan a todo el informe un aspecto mucho más profesional.

04 Presentar los resultados de la campaña

Recopilar datos de LinkedIn es sólo el principio.

Necesitas convertir esos análisis brutos de la página de LinkedIn en perspectivas que realmente puedan marcar la diferencia.

Te lo mostraré basándome en el reciente lanzamiento de la colección vintage de Ikea.

Aunque Ikea no ha hecho ninguna campaña específica para esta colección, ha causado sensación en Internet.

Según Brand24 Análisis de métricas de IA:

• Instagram fue la principal fuente de mention (32,5% del total de mention), mientras que Other Socials quedó en 4º lugar (9.3%).

• Las emociones positivas dominaron los Otros Sociales mention, lo que demuestra que a la gente le encantaba la idea de reutilizar diseños antiguos.

05 Comparar datos con periodos anteriores

Al mismo tiempo, esos conocimientos pueden ser mucho más valiosos si se comparan con distintos marcos temporales.

Si realiza informes semanales, puede comparar sus datos de LinkedIn con los de las semanas anteriores para obtener un análisis muy detallado.

Pero los periodos más amplios también funcionan bien.

En Brand24, puede elegir los periodos de comparación en función de sus necesidades.

Ten en cuenta que un proyecto completamente nuevo tendrá acceso a 30 días de datos históricos.

He comprobado el rendimiento del Nytillverkad de Ikea y he comparado los 30 días anteriores con el mismo periodo anterior.

Esto es lo que parece:

Como puede ver, los nuevos resultados son ligeramente inferiores. 

Pero no es de extrañar: el mes anterior fue el del lanzamiento, por lo que la expectación fue enorme. 

Ahora la situación se estabiliza lentamente.

06 Comparar datos con los rivales

Otro componente crucial de un informe analítico de LinkedIn bien estructurado es la evaluación comparativa con los competidores.

Estos datos dan una idea de la posición de la marca en el mercado y muestran posibles áreas de mejora.

Echemos un vistazo al rendimiento en los últimos 30 días de Ikea frente a Wayfair:

Bueno, Ikea domina Wayfair por completo. 

La única área de mejora es el porcentaje de mention negativos: el competidor de Ikea tiene un mejor sentimiento.

La satisfacción del cliente es una métrica muy importante a largo plazo, por lo que sería una buena idea comprobar qué hay detrás de esta cifra y ocuparse de las quejas.

07 Añadir resumen 

Si informas a menudo, o das la visión general del rendimiento a tu jefe, te adorarán por este punto.

Mi siguiente paso es añadir un resumen de informes de LinkedIn.

Simplifica el proceso de búsqueda de información crucial y demuestra que respetas el tiempo de los demás.

Además, no significa necesariamente más trabajo para usted.

El resumen que figura a continuación ha sido generado automáticamente por el AI Brand Assistant:

Me he saltado los 3 primeros puntos por ser más obvios. Quería mostrarte la parte divertida.

08 Incluir planes y recomendaciones

Igual que el consejo anterior: no es imprescindible, pero es un retoque fantástico.

Pruébalo si quieres destacar y causar buena impresión. Añadir tus propias sugerencias y planes demuestra que eres creativo y profesional.

Puedes hacer una lista de tus ideas durante el proceso de elaboración de informes de LinkedIn y añadirlas todas al final o - utilizar la IA para las ideas.

Por supuesto, asegúrate de comprobarlos dos veces antes de añadirlos a tu informe analítico de LinkedIn.

Esto es lo que tengo para mi proyecto de Ikea:

Encuéntrelo en el panel Brand24 > AI Insights > Recomendaciones.

09 Automatice sus informes

Hoy en día, muchas herramientas ofrecen funciones para automatizar los informes de LinkedIn.

Facilita y agiliza el proceso de generación de nuevos informes.

Además, ahorra tiempo y garantiza la coherencia en el seguimiento del rendimiento de tu página de LinkedIn.

Por ejemplo, Utilizo la función Brand24, que entrega periódicamente informes por correo electrónico.

Me mantiene informado sin ningún esfuerzo manual adicional.

Estos informes pueden programarse y compartirse por correo electrónico,l y usted puede decidir cuándo (y con qué frecuencia) desea recibirlos.

La idea es sencilla: mantenernos al día de los análisis de LinkedIn y disponer de más tiempo para centrarnos en la estrategia de contenidos y la participación.

Herramientas de LinkedIn Analytics para informes manuales

Yo apuesto por la IA a la hora de informar, pero no es imprescindible. Puedes optar por los informes manuales, y también está bien. Sólo que lleva un poco más de tiempo.

He aquí las dos opciones más populares:

1. Analítica interna de la página de LinkedIn

LinkedIn proporciona información básica sobre la participación y la audiencia dentro de la aplicación. Creo que es un buen punto de partida.

Pero tienes que saber que requiere la exportación manual de datos y un mayor esfuerzo en el análisis.

La mayor ventaja es el análisis detallado de las publicaciones en LinkedIn. Puedes revisar cada una de ellas y comprobar su rendimiento. Puede aportar información valiosa sobre los contenidos que más gustan a tu audiencia.

Puedes encontrarlo en LinkedIn > Analytics.

2. Looker (antes Google Data Studio)

Si quieres más flexibilidad o gestionas varias plataformas de redes sociales y quieres realizar análisis en un solo lugar, Google Data Studio es una opción sólida.

Permite crear cuadros de mando personalizados y añadir datos de LinkedIn.

Sin embargo, la creación de conexiones e informes lleva tiempo.

Aquí tienes un ejemplo de plantilla de informe de LinkedIn en Looker by Data Bloo:

Buenas prácticas

¿Quieres que tu informe de LinkedIn se lea de verdad en lugar de acumular polvo?

Esto es lo que hago:

1. Utilice el tono de voz de su organización.

Apuesto a que a menos gente le interesa "Revisión analítica del Q1". Por lo tanto, si su organización es más relajada en cuanto al lenguaje que utiliza, pruebe con "Cómo duplicamos la participación publicando menos".

2. Destaca ambas cosas: las victorias y las derrotas.

Por supuesto, empieza por lo mejor. Pero asegúrate de hablar también de las cosas que hay que mejorar. Que sea un punto de partida para tus planes y recomendaciones.

3. Los elementos visuales son imprescindibles.

Como ya se ha dicho, el cerebro procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Los gráficos y las capturas de pantalla no son extras, son esenciales.

4. Pon cara a las cifras.

Muestra a las personas que hay detrás de las victorias. Mention miembros del equipo que crearon contenidos increíbles o destacaron las interacciones con los clientes.

5. Corta el rollo.

Nadie tiene tiempo para un informe de 30 páginas. Si no sirve para tomar decisiones, elimínelo.

6. No tengas miedo de tener personalidad.

Un meme bien colocado o un chiste del sector demuestran que eres humano, no un robot reportero.

7. Dile a la gente lo que tiene que HACER.

"Nuestro engagement ha subido 12%" no significa nada sin "...así que deberíamos redoblar los anuncios en LinkedIn el mes que viene".

8. Que sea fácil de usar.

Ponga en negrita lo importante, utilice colores uniformes y asegúrese de que las métricas clave destaquen de un vistazo.

Y recuerde Un buen informe no consiste en demostrar que has trabajado, sino en tomar mejores decisiones de cara al futuro.

Conclusión

La mayoría de la gente prepara los informes de LinkedIn en el último minuto, añade gráficos al azar y tacha alegremente otra tarea pendiente de la lista.

Pero si eres inteligente, estos informes pueden marcar la diferencia.

Principales conclusiones:

• La IA ahorra tiempo - Es fácil automatizar los informes de LinkedIn y obtener información en cuestión de minutos.
• Lo visual es imprescindible - Los gráficos, las capturas de pantalla y las infografías contribuyen a la claridad y el compromiso.
• Transforme los datos en acción - No se limite a recopilar cifras; utilice la información para mejorar su negocio. Estrategia de marketing en LinkedIn.

¿Por qué perder horas haciendo números manualmente cuando puedes generar informes profesionales de LinkedIn con sólo unos clics? Comience hoy mismo su prueba gratuita de 14 días de Brand24 ¡y pruébelo usted mismo!