Todo lo que debe saber sobre la supervisión de blogs

¿Ha muerto el blogging? En absoluto. Según la Encuesta Anual sobre Blogs de Orbit Media, el 80% de los blogueros afirma que sigue dando excelentes resultados. Pero existe una fuerte competencia por captar y mantener la atención de la gente. Por lo tanto, un gran contenido no es suficiente para tener éxito en el juego de batalla de la "Presencia Online". He aquí una clave secreta para ganar: ¡la monitorización de blogs!

Seguimiento del blog es el proceso de seguimiento y análisis de datos internos y externos relativos a un blog o bloguero en particular. La monitorización de blogs es importante porque permite detectar menciones etiquetadas y no etiquetadas, gestionar la reputación del blog, identificar los puntos fuertes y descubrir cómo atraer tráfico y mantener el interés de los visitantes.

49% de los blogueros luchan por atraer visitas.

No me sorprende en absoluto.

Los blogs deben competir por la atención con otras muchas fuentes de contenidos, incluidas las plataformas de medios sociales.

Y aunque su blog capte la atención, debe encontrar la forma de mantener al lector interesado y dispuesto a volver.

¿Cómo encontrar este camino?

Seguir los consejos genéricos sobre blogging no es suficiente. Todo el mundo lo hace.

Debes comprobar qué te funciona bien. Y evitar las cosas que te hacen perder el tiempo.

Necesitas una monitorización del blog bien pensada.

¡Ven, te enseñaré cómo hacerlo!

Tabla de contenidos:

• ¿Qué es la supervisión de blogs?
• ¿Cómo supervisar un blog?
  • Supervisar las menciones
  • Explorar los análisis del blog
  • Supervisar los progresos
• Consejos para supervisar un blog
• Conclusión

¿Qué es la supervisión de blogs?

La monitorización de blogs hace referencia a todas las acciones relacionadas con la observación, el seguimiento y el análisis de uno o varios blogs para obtener información, mantenerse al día de las tendencias del sector, controlar las menciones de marca y conocer el sentimiento de la audiencia.

Por supuesto, no se trata de arte por el arte.

Todas las actividades de supervisión de la marca tienen como objetivo mejorar el rendimiento general de su blog, identificar sus principales plataformas de medios sociales, ajustar sus estrategias de contenidos y marketing, y reaccionar ante posibles daños a la reputación.

¡Y crecer!

Sé que busca algo más que una definición.

Por eso te mostraré cómo supervisar tu blog en la práctica.

¿Cómo supervisar un blog?

01 Menciones del monitor

Empecemos a hablar de los aspectos prácticos de la supervisión de blogs a partir de menciones.

La mención de blog se refiere a cada situación en la que alguien utiliza el nombre de su blog en línea.

Por lo tanto, monitorizar las menciones de un blog significa descubrir, rastrear y analizar todas las situaciones en las que alguien habla de su blog en la web.

Vale, pero ¿por qué debería importarte?

Bueno, hay múltiples respuestas a esa pregunta.

Supervisar las menciones de los blogs te permite:

• Identificar oportunidades de creación de vínculos, es decir, pedir que se añada un backlink a una mención de marca no enlazada e impulsar su rendimiento SEO;
• Descubra oportunidades de contenidoEs decir, encuentra los posts de baja calidad de tus competidores a los que puedas superar fácilmente;
• Gestione su reputación de marcaes decir, responder a los comentarios negativos sobre la entrada de su blog con una recomendación de producto;
• Compromiso y comunidades decir, dar las gracias a las personas que elogian tu última entrada del blog y animarlas a seguir compartiendo tus contenidos;
• Asociaciones vinculantesPor ejemplo, póngase en contacto con un sitio web popular de su nicho para informarle de su reciente publicación con conclusiones.

Una historia real

He aquí una historia breve y personal.

Una vez tuve un blog de viajes. Como blogger novato, me propuse hacer que mi blog fuera visible para algunas palabras clave competitivas.

Escribí un bonito artículo sobre la difícil frase "qué llevar en la maleta para un viaje al extranjero".

Durante 3 o 4 meses, mi artículo estaba haciendo mal. Ni siquiera estaba cerca de los 50 primeros resultados de búsqueda de esta palabra clave. Pero cambió.

De repente, la entrada de mi blog se disparó hasta los 10 primeros resultados.

Finalmente, alcanzó el 2º puesto, ¡y me trajo mucho tráfico valioso!

Me rasqué la cabeza sobre la posible razón de ese pico. No pude encontrar ningún patrón o anomalía.

Pero finalmente, ¡lo encontré!

Mientras navegaba por Facebook, me topé con una publicación de la empresa que fabrica mis pantalones de lino favoritos para yoga.

Resultó que habían compartido la entrada de mi blog. Y ese era el misterio de mi repentino éxito.

Vale, pero ¿por qué lo hicieron?

Porque los mencioné en mi artículo.

En resumen, añadí una sección de "Consejos profesionales" a la entrada de mi blog. Allí incluí algunas de mis marcas favoritas.

La empresa de pantalones descubrió un backlink, revisó mi post y lo compartió en las redes sociales.

Tuve suerte porque lo descubrí al azar.

Pero puede que nunca descubra la razón del repentino éxito de la entrada de mi blog.

¿Cuántas oportunidades de este tipo pasan desapercibidas? Apuesto a que miles.

¿La lección?

Supervisar las menciones en los blogs no te permite perder oportunidades.

Herramientas de seguimiento de blogs

Bien, ahora sabes que el seguimiento de las menciones en los blogs es esencial. ¿Cómo hacerlo en la práctica?

La forma más eficaz es utilizar herramientas de seguimiento de medios.

Es un tipo de software diseñado para buscar, rastrear y analizar menciones en línea disponibles públicamentey otras palabras clave publicadas en sitios web y plataformas de redes sociales.

En otras palabras, las herramientas de seguimiento de medios escanean constantemente la web, buscando la palabra clave o frase definida (como el nombre de tu blog). Cuando la palabra clave aparece, la herramienta la pesca.

Además, las plataformas de seguimiento de medios descubren menciones etiquetadas y no etiquetadas.

Más tarde, la herramienta hace su magia analítica para descubrir patrones, tendencias, etc., proporcionándole información procesable.

Cuantas más fuentes de datos pueda consultar la herramienta, más precisas serán las decisiones. sobre tu blog puedes hacer.

Por ejemplo, Brand24 es una herramienta de seguimiento de blogs que recoge menciones de un número excesivo de fuentes, entre ellas:

• Plataformas de medios sociales (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, LinkedIn, Reddit, Twitch, Quora, Telegram)
• Blogs y sitios web
• Vídeos
• Podcasts
• Foros
• Revisar sitios y aplicaciones

El blog menciona la supervisión en la práctica

Basta de teoría; ¡pasemos a la práctica!

Te mostraré cómo detectar menciones de tu blog y otros trucos interesantes que ofrece la herramienta Brand24.

Tomé el ejemplo de un popular blog SEO de Ahrefs.

El primer lugar que debe visitar es la pestaña Menciones.

Aquí puede ver el gráfico de volumen y alcance de las menciones, feed de menciones y múltiples filtros que permiten ajustar la vista (por periodo, fuente, análisis de opinionesetc.).

Puede detectar fácilmente los picos de popularidad en el gráfico. Hay dos formas de descubrir la causa: manualmente y con el Detector de anomalías. El segundo método es más divertido, ¡así que vamos a explorarlo!

Anomaly Detector es la función de Brand24 basada en IA que identifica comportamientos inusuales en su proyecto rastreado.

Sencillamente, si una de las entradas de su blog llega de repente a un millón de personas en lugar de las 5.000 habituales, el Detector de anomalías lo marcará con un signo de exclamación.

Entonces, la IA escanea la web para encontrar la causa más posible.

Una vez finalizada la exploración, el Detector de anomalías resume sus conclusiones en unas pocas palabras. De este modo, ahorrará mucho tiempo de investigación manual. ¡Genial!

En cuanto a nuestro estudio de caso, ¿qué causó el pico de discusiones en torno al blog de Ahrefs el 28 de febrero?

Uno de los autores del blog hizo un experimento que recibió cierto bombo en conocidos medios especializados. Buena idea para generar ruido.

Gracias al uso de una herramienta de seguimiento de medios, lo conseguirás:

• Nunca falles una mención en el blog sin etiquetar;
• Obtenga información exhaustiva de casi todas las fuentes, incluidos sitios de medios sociales, blogs, sitios web, vídeos, podcasts, etc;
• Potencie su SEO mediante la búsqueda de oportunidades de creación de enlaces;
• Cuida la reputación de tu blog y mejorar su notoriedad de marca;
• Ahorra tiempo gracias a las notificaciones automáticas y la IA.

02 Explorar la analítica del blog

Bien, el seguimiento de las menciones y el buzz tocan los alrededores de tu blog.

Ahora, centrémonos en el rendimiento del blog en sí.

Independientemente del tipo de blog que (co)crees -personal, profesional o empresarial- debes familiarizarte con dos herramientas de Google: Analytics y Search Console.

Al menos si te tomas en serio lo de bloguear.

Resumiendo, Google Analytics (GA4) le ayuda a conocer lo mejor posible a sus lectores y el tráfico de su sitio web. Proporciona datos detallados & métricas con respecto a:

• Demografía de la audiencia - que visita tu blog;
• Geolocalización - dónde viven sus visitantes;
• Fuentes de tráfico - cómo encontraron tu blog;
• El camino de los visitantes - lo que hacen una vez en tu blog;
• Páginas vistas - qué temas les interesan más;
• Duración de la sesión - cuánto tiempo permanecen en tu blog;
• Tasa de rebote - cuáles son los puntos de dolor a los que se enfrentan sus visitantes y que les obligan a abandonar su blog.

Si se utiliza con prudencia, la herramienta proporciona información sorprendente sobre su blog y páginas web específicas, tasas de conversión y mucho más, ayudándole a tomar decisiones con conocimiento de causa.

Aprender Google Analytics es una disciplina aparte y enorme. Pero merece la pena.

Consola de búsqueda de Google (GSC) es una herramienta que le informa de cómo va su blog en los motores de búsqueda. Se centra en el rendimiento de búsqueda de su blog, el tráfico de búsqueda, las palabras clave y las cuestiones técnicas.

La herramienta permite examinar múltiples datos, entre ellos:

• Informe de resultados de búsqueda - el total de impresiones de tu blog (la frecuencia con la que se ha visto tu blog), los clics, el CTR y la posición media de tu entrada concreta para una palabra clave determinada;
• Consultas - es decir, qué términos de búsqueda (palabras clave, preguntas) teclea la gente en Google para ver y visitar tu blog;
• Inspección de URL - tu blog es saludable y aparece correctamente en Google;
• Página Experiencia - en resumen, ¿su blog es agradable de navegar o molesta a sus visitantes?
• Enlaces - tanto internos como externos.

Fui bloguera durante dos años y, sinceramente, no puedo imaginarme el seguimiento del rendimiento de mi blog sin Google Search Console.

La mejor manera de acceder a su GA4 y GSC es implementándolos en el código HTML de su blog.

Sin embargo, si no eres un experto en tecnología, también existe un método más sencillo.

Dependiendo de tu plataforma de blogging o sistema de gestión de contenidos web, puedes hacerlo con un plugin adecuado.

En cuanto al plugin para WordPress, puedes probar MonsterInsights, Exact Metrics o Google Site Kit.

03 Supervisar los progresos

Los nuevos blogueros a veces olvidan que esto es un juego de largo recorrido. Bloguear requiere paciencia y un seguimiento constante de tus progresos.

Porque el progreso es algo súper importante en los blogs. Compites por la atención con miles de creadores de contenidos: otros blogueros, influencers, podcasters, YouTubers, etc.

Por lo tanto, debes saber lo que favorece tus esfuerzos de blogueo. Y, por el contrario, lo que sólo te hace perder el tiempo.

En un entorno en línea que evoluciona tan rápidamente, supervisar el progreso de su blog debería convertirse en su rutina.

"Si te quedas quieto, retrocedes. No puedes quedarte quieto, porque el mundo se aleja de ti si te quedas quieto. Y no hay inmovilidad. Sólo hacia atrás". J. Peterson

La mejor forma de evaluar su progreso es comparar el rendimiento actual de su blog con el pasado.

Así es como puedes descubrir si estás escribiendo artículos más cautivadores que antes.

O cuándo debes publicar tus contenidos.

O si su estrategia de marketing en redes sociales apoya realmente sus esfuerzos de blogging.

¿Muchas cosas? Cierto.

Afortunadamente, hay un una forma sencilla de evaluar tus progresos de forma rápida y eficaz.

La función Comparar periodos de Brand24 te permite comprobar las métricas de progreso del rendimiento de tu blog en un solo lugar.

Establezca el periodo y deje que la herramienta haga la comparación por usted.

Como hice en el caso de mi blog culinario favorito, "Smitten Kitchen".

Como puede ver, ¡el blog va mucho mejor que en el periodo anterior!

Casi todas las métricas experimentaron un crecimiento significativo.

Preste especial atención al AVE (Valor Publicitario Equivalente) - la métrica que presenta cuánto se gastaría en relaciones públicas y marketing para lograr esos resultados.

Un aumento significativo de las menciones no sociales (hasta 209%) hizo que el valor AVE de Smitten Kitchen pasara de 19K a 61K.

Esto supone un aumento de nada menos que 218%.

Además, el visibilidad de marca representado por el Puntuación de presencia pasó de 13 a 24.

¡Es impresionante!

Consejos para supervisar un blog

• Reduzca sus herramientas a lo esencial
  
  Supervisar un blog con sólo tres herramientas (Brand24 + Google Analytics + Google Search Console) proporciona un conjunto de datos exhaustivo, que le permite alcanzar el punto álgido de la eficacia de su blog.
  
  Cuantas más herramientas de análisis utilice, más distraído estará.
  
  
• Las herramientas de seguimiento de marcas agilizan los blogs
  
  Le guste o no, los blogs requieren el apoyo de otros canales de comunicación. Y el marketing en redes sociales es un gran complemento a los esfuerzos de tu blog.
  
  Por eso necesitas una herramienta de monitorización de marca para rastrear las conversaciones sobre tu blog en tantas fuentes como sea posible.
  
  
• Alertas de menciones en blogs
  
  A veces, el tiempo de respuesta importa. Sobre todo si recibes una mención negativa sobre tu blog. Configurar alertas te permitirá evitar posibles crisis de reputación.
  
  Además, con las alertas de menciones en blogs, nunca se te escapará una posible mención no enlazada.
  
  Esa es la oportunidad de construir tu perfil de backlinks de forma más eficiente.
  
  
• Aprender Google Analytics
  
  Sé que, a primera vista, Google Analytics puede parecer aterrador. Cierto, es todo un proceso dominar esta herramienta. ¡Pero lo básico no es tan difícil!
  
  Hay muchos cursos gratuitos y de calidad que enseñan GA4. Dedique unas horas a familiarizarse con esta herramienta. Créeme, ¡es una inversión que se amortiza casi al instante!

Conclusión

La supervisión de blogs es más importante y menos complicada de lo que muchos creen.

Sólo hay que saber qué medir y cómo hacerlo. 

Qué: menciones en blogs, su rendimiento actual frente al pasado, fuentes de tráfico, rendimiento de búsqueda, consultas de búsqueda, detalles de su audiencia, páginas vistas y experiencia de usuario en la página.

Cómo: combinando un escucha social como Brand24, Google Analytics y Google Search Console.

Reflexiones finales:

• Un buen contenido ya no es suficiente. Debe ajustar su estrategia de blogging a la realidad rápidamente cambiante extrayendo conclusiones de la supervisión de los blogs.
  
• Seguimiento de las menciones le permite encontrar oportunidades de creación de enlaces y contenidos, mejorar la reputación de su blog y fomentar la participación y las asociaciones.
  
• Necesita un seguimiento de los medios de comunicación herramienta con acceso al mayor número posible de fuentes de datos (Brand24).
  
• Aprender Google Analytics y Google Search Console es una inversión que se amortiza rápidamente.
  
• Brand24, Google Analytics y Google Search Console son las tres únicas herramientas para supervisar su blog de forma eficaz.

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