Sorteo de pizzas basado en la escucha social

Supervisión de las redes sociales puede servirle de base perfecta para una campaña de marketing innovadora. Piense con originalidad e invente un truco de relaciones públicas que mejore su imagen, aumente el compromiso y le haga permanecer en mente durante mucho tiempo.

Muchas empresas tienen su servicio de atención al cliente en su haber y una de ellas es Da Grasso, cadena de pizzerías, que consiguió aumentar el buzz en las redes sociales en 135% en pocas horas.

Sorteo de pizzas con Social Listening

Es una de nuestras campañas favoritas que se han realizado con escucha social por Brand24. Junto con hyperCREW, presentamos y llevamos a cabo una campaña publicitaria especial en las redes sociales que incluía sorteos gratuitos de pizza. Suena bien, ¿verdad?

Utilización de la herramienta de escucha social rastreamos todas las menciones en Facebook para encontrar a personas a las que les apetecía una pizza o algo de comer en general. Tras obtener la dirección (normalmente de un amigo o basándose en un lugar de trabajo), el equipo de Da Grasso Patrol entregaba una pizza caliente al autor del post.

Un paso más para sus clientes da sus frutos y la cadena de restaurantes Da Grasso Pizza lo ha demostrado con su campaña de un día en las redes sociales.

Concepto

• Basándose en datos de la seguimiento de los medios de comunicación buscábamos personas de una ciudad concreta (por ejemplo, Varsovia) que hubieran publicado en sus perfiles de Facebook que les apetecía pizza.
• Elegimos cuidadosamente a quienes conocían y eran usuarios avanzados de las redes sociales.
• Obtuvimos la ubicación de determinada persona a través de amigos o de un lugar de trabajo.
• En varias decenas de minutos o unas horas después de la publicación en Facebook, "Da Grasso Patrol" apareció por la puerta con la comida deseada y algunos artilugios extra.

Sorteo de pizzas

En la práctica, estuvimos pendientes de las nuevas publicaciones en Facebook, potencialmente útiles en nuestra maniobra. Cuando un usuario informó de que tiene hambre y nos las arreglamos para conseguir la dirección de esta persona, inmediatamente nos informó de la pizzería, donde la comida se preparó a continuación. Mientras tanto, nos pusimos en marcha rápidamente, nos reunimos con Da Grasso y luego nos apresuramos a un lugar, donde la pizza debe ser entregado.

Te lo digo, el reparto de pizza es un trabajo duro.

Resultados

• 52 pizzas regaladas
• 60 000 personas se encontraron con la acción "Da Grasso Patrol" en Facebook*.
• 135% aumento de una discusión en línea sobre Da Grasso
• 95% opiniones sobre el truco fueron positivas
• Aumento general del debate en línea sobre la pizza - 12%
• El número de interacciones con la página de Facebook de Da Grasso ha aumentado 25%
• Durante esta acción publicamos fotos, que se difundieron en la Red de forma viral. Nuestro estudio de caso obtuvo la aprobación de los blogueros y vlogueros más populares.