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6 maneras de mejorar la presencia de marca [Guía 2026]
La forma más eficaz de crear una fuerte presencia de marca es gastarse 55 millones de dólares y organizar un evento de salto a la estratosfera. Pero si no tiene tanto dinero en el bolsillo, no se preocupe. Hay muchas formas más inteligentes y asequibles de hacer que su marca sea inolvidable.
Así que guarda tus millones para otra ocasión, tómate un café y deja que te explique algunos trucos para potenciar la presencia de tu marca. No hace falta traje espacial.
Resumen rápido:
Presencia de marca es lo visible y memorable que es su marca en todos los canales (redes sociales, búsquedas, comunidades, prensa), y es importante porque impulsa la confianza, la fidelidad y la ventaja competitiva. Aunque es abstracto, puede medirse con señales concretas como mention, alcance, sentimiento y percepción general.
Una forma rápida de medirlo es Puntuación de Presencia de Brand24, basado en mention volumen + alcance total, y también le ayuda a compararse con la competencia.
Idea principal: no se necesitan grandes presupuestos: la presencia crece a partir de acciones coherentes e inteligentes, como centrarse en los canales y formatos de contenido que mejor funcionan, utilizar información basada en datos y en la inteligencia artificial adaptada a su marca, mantenerse activo en las conversaciones respondiendo a los mention y aprovechar los mention no enlazados como backlinks SEO.
Consejo secreto: Cómo comprobar rápidamente su presencia de marca
Se preguntará: “¿Cómo controlar la presencia en línea de mi marca?”.”
Hay una forma de evaluar rápidamente la presencia de una marca.
Consejo: Puedes comprobar rápidamente la presencia online de tu marca con la puntuación de presencia de Brand24: muestra tu nivel de presencia actual y te permite comparar tus resultados con los de otras marcas. Se basa en el número de mention y su alcance total.
Tomemos como ejemplo a Red Bull y su presencia de marca durante tres meses (septiembre - noviembre de 2025).
Como se muestra a continuación, la puntuación de presencia de Red Bull fluctuó entre 74 y 77 durante este periodo, lo que la sitúa entre las empresas con mayor presencia en el mercado. el top 10 a 15% de las marcas más reconocidas del mundo.
Ahora ya lo sabes:
- cómo medir la presencia en línea de una marca
- cómo comparar la presencia de la marca con la de los competidores
Así pues, pasemos a los principales consejos y trucos para crear una sólida presencia de marca.
6 consejos y trucos listos para poner en práctica para aumentar la Presencia de Marca
01 Utilizar recomendaciones adaptadas a la marca
¿Sabes qué es mejor que potenciar la presencia de tu marca? Que alguien (o algo) lo haga por ti. ¿A qué me refiero con "algo"? A una maldita inteligencia artificial, ¡por supuesto!
El hecho clave es que las herramientas de IA pueden hacer mucho para aumentar la presencia en línea de su marca de forma rápida y eficaz. La clave está en utilizar las herramientas adecuadas con los datos correctos de la forma adecuada.
Respuesta corta: La forma más fácil de mejorar la presencia de marca es solicitar ChatGPT. Es mucho más eficaz en términos de tiempo que buscar en Google cada tema relacionado con la marca por separado. Una investigación de este tipo te da una respuesta concisa pero, por desgracia, bastante genérica.
Y ni siquiera se acerca a las recomendaciones adaptadas a la marca de herramientas más especializadas basadas en IA, como Brand24.
Una de las características clave de la IA de esa herramienta es Inteligencia Artificial.
Piense en ello como un informe basado en el aprendizaje automático que ofrece las ideas, tendencias y recomendaciones más importantes. Todos se adaptan específicamente a su marca.
La verdadera magia de AI Insights está en la información.
Consejo rápido: Utiliza herramientas de seguimiento de medios como Brand24 para aumentar la presencia online de tu marca. A diferencia de ChatGPT (y herramientas similares), AI Insights aprovecha los datos internos de tu proyecto rastreado.
Se trata del volumen y el alcance de sus mention, su análisis detallado del sentimiento, las personas más influyentes, los grupos temáticos y mucho (¡mucho!) más.
Y como Brand24 rastrea casi todas las plataformas de medios sociales y múltiples fuentes no sociales como blogs, foros, sitios de noticias, plataformas de vídeo, etc., el conjunto de datos es amplio y muy relevante para su marca.
Basta con echar un vistazo a Red Bull de nuevo.
Según las recomendaciones de AI Insights, la marca debería colaborar con personas influyentes en el ámbito de la salud y el bienestar para abordar las posibles percepciones negativas sobre las bebidas energéticas.
Y eso es exactamente lo que quiero decir: ¡oro puro!
02 Utilizar los canales más eficaces
El tiempo no se estira, y debemos aceptarlo.
Por lo tanto, debe centrarse en lo que sea más eficaz para crear una presencia de marca. Esta regla se aplica especialmente a sus canales de comunicación.
Afortunadamente, las plataformas de redes sociales proporcionan numerosos datos sobre el alcance y la participación, lo que facilita la identificación de los canales que mejor funcionan para su marca.
Pero, ¿qué ocurre con los canales que no proporcionan automáticamente estos datos, como los sitios de noticias, los blogs o los foros? ¿Y es siquiera posible comparar todos los canales y comprobar fácilmente cuáles son los que más impacto tienen?
Hay una respuesta a ambas preguntas: ¡existen herramientas para ello!
Brand24, por ejemplo, puede ayudarle a realizar un seguimiento de los mention y calcular el alcance en estas plataformas más difíciles de medir.
Consejo rápido: utilice herramientas de seguimiento de medios que agreguen datos de diversas fuentes, como blogs, foros, sitios de noticias e incluso podcasts, para obtener una visión unificada del rendimiento de su marca en todos los canales.
Compruébalo tú mismo. A continuación, he pegado una captura de pantalla de las métricas de IA para Red Bull.
Como puedes ver, los vídeos son sin duda los que más alcance tienen. Los demás canales están muy lejos. ¿Cuál es la conclusión?
Más vídeos, amigos de Red Bull.
03 Amplificar el poder de la narración
En octubre de 2012, Red Bull se convirtió en la marca más caliente del mundo. ¿Por qué?
Por el inolvidable salto a la estratosfera realizado por un paracaidista profesional, Felix Baumgartner, y patrocinado por la famosa marca de bebidas energéticas.
Vale, de acuerdo, te prometí que no gastarías tus millones en crear presencia de marca. Pero por favor, ¡dame una oportunidad!
Sólo quiero mostrarte la mecánica de contar historias que impulsen notoriedad de marca al cielo y arriba.
La campaña Stratos fue literalmente de otro mundo, pero sólo unos pocos recuerdan la brillantez de la estrategia narrativa de Red Bull. La historia no trataba solo de un hombre saltando desde el borde del espacio.
Era un cuento de héroes sobre la superación de los límites del potencial humano y la demostración de lo que ocurre cuando se unen el valor, la innovación y la determinación..
En la práctica, Red Bull difundió contenidos entre bastidores, entrevistas con Baumgartner y teasers durante meses antes del evento.
La marca estratégicamente calentó la atmósfera, crear expectacióny hizo que la gente siguiera los preparativos del paracaidista para la acrobacia.
Cuando por fin comenzó el evento, el salto retransmitido en directo por YouTube fue visto por 8 millones de personas, un récord que sólo se batió en 2023.
Tras el salto, Red Bull amplió la historia con documentales, entrevistas y mucho más. Esta épica campaña elevó la presencia online de la marca Red Bull a niveles estratosféricos.
¿Qué puede aprender de este caso práctico de marketing?
Lo más importante es piense en su marca como el narrador y en su público como el oyente. Utilice la narración para crear una conexión emocional, crear expectación y mantener viva la conversación incluso después del acontecimiento principal.
Aunque no puedas permitirte algo tan espectacular como el Stratos Jump (y, seamos sinceros, muy pocos pueden), puedes aprovechar los mismos principios de la gran narrativa.
Dato clave: Según investigación de Headstream44% de las personas a las que les gusta una historia de marca es probable que la compartan más, lo que refuerza el reconocimiento de la marca.
04 Respuesta a la marca mentions
Al responder a los mention de la marca, demuestra que su marca es atenta, accesible y valora la interacción.
Construir la presencia de una marca se parece a construir una casa.
Al igual que una casa se construye ladrillo a ladrillo, la presencia en línea de su marca se construye mediante pequeñas acciones coherentes, y uno de esos “ladrillos” cruciales es cómo gestiona los mention de la marca.
Cada mention -ya sea una reseña positiva, una publicación neutral o un comentario negativo- es una oportunidad para reforzar tus cimientos.
Dato clave: Según Barómetro de confianza de EdelmanLa confianza desempeña un papel fundamental en el establecimiento de relaciones duraderas con los clientes.
El primer paso para aprovechar los mention es identificarlos. La forma más fácil y eficaz de hacerlo es utilizando un seguimiento de los medios de comunicación herramienta como Brand24.
He aquí por qué:
- La herramienta identifica tanto los mention marcados como los no marcadospara no perderse ninguna conversación importante (o potencialmente perjudicial).
- En ofrece información valiosacomo la inteligencia artificial análisis de opiniones, el alcance de cada mention, la puntuación de influencia y mucho más, lo que le ayudará a priorizar sus respuestas de forma eficaz.
Una vez que haya identificado los mention de su marca, el siguiente paso obvio es priorizarlos. He aquí un consejo muy inteligente para agilizar este proceso.
Puede utilizar Asistente de marca AIuna función del estilo de ChatGPT que accede a los datos internos de tu proyecto. Por ejemplo, le pedí que hiciera una lista de las 10 principales mention de Red Bull que la marca debería responder primero para impulsar su presencia.
Como puede ver a continuación, el asistente me proporcionó una lista detallada de menciona y explicó por qué los eligió.
Al final, ¡deberás responder a los mention que hayas elegido! Para que todo sea más conciso, te animo a que consultes nuestro artículo sobre cómo responder a los mensajes de debate para obtener consejos prácticos y buenas prácticas.
05 Crear contenidos sorprendentes
Si hay una verdad universal en la construcción de la presencia de marca, es ésta: el contenido es el rey.
Recuerda, no obstante, que crear contenidos sorprendentes no consiste en publicar cualquier cosa que se te ocurra.
Respuesta breve: Crear contenidos sorprendentes consiste en aportar valor, impulsar la participación en las redes sociales y dejar una impresión duradera en tu audiencia.
Empiece por conocer las necesidades y preferencias de su público.
¿A qué retos se enfrentan? ¿Qué preguntas quieren que les responda? Su contenido debe abordar estos puntos débiles y, al mismo tiempo, estar en consonancia con su marca. identidad de marcavoz y objetivos.
Los grandes contenidos pueden adoptar muchas formas: entradas de blog, vídeos, infografías, podcasts, libros electrónicos e incluso contenidos generados por los usuarios. Depende de ti identificar lo que mejor te funciona. ¿Cómo hacerlo?
En resumen, además de los canales más eficaces (de los que hablamos en el consejo #2), una buena forma de descubrir qué formatos de contenido utilizar es consultar los mention más populares.
En el caso de Red Bull, el líder indiscutible en noviembre de 2024 fue un vídeo de TikTok de uno de sus eventos "Dance Your Style". Según Brand24, el vídeo llegó a unos 133 millones de personas. ¡Guau!
En general, elijas lo que elijas, la clave es que sea relevantes, atractivas y compartibles.
Inspírate en los maestros del contenido, como Red Bull o mi segunda marca aventurera favorita, GoPro. Estas marcas no sólo crean contenidos. Crean experiencias.
Así que no tengas miedo de experimentar con los contenidos y mide siempre tus resultados.
Porque si el contenido es el rey, los datos son la reina.
¿Necesitas inspiración? Analiza cómo marcas como IKEA, H&M o Zara establecen su presencia en Internet utilizando la herramienta Comprobador de marcas.
06 Encontrar oportunidades de backlinks
Por último, pero no por ello menos importante, no subestime el papel de los vínculos de retroceso en la construcción de su presencia de marca en línea. ¿Por qué son tan importantes?
Si no estás inmerso en el mundo de la optimización de motores de búsqueda, puede que te sorprenda un poco que los backlinks sean (todavía) uno de los factores de clasificación más críticos para Google y otros motores de búsqueda.
Actúan como votos de confianza: cuando sitios web de renombre enlazan con su dominio, señalan que su contenido es valioso y relevante.
Los algoritmos de los motores de búsqueda interpretan esto como una prueba de que su sitio aporta valor a los usuarios y a otros sitios web.
Como resultado, le recompensan con mejores clasificaciones para palabras clave de nicho de alto tráfico, aumentando la visibilidad de su marca.
Esto aumenta la percepción de su marca como líder de opinión y, en última instancia, refuerza la presencia de su marca en Internet.
Su papel aquí, junto a la creación de un gran contenido, es encontrar oportunidades de backlinks. Porque los sitios web a veces mention su marca sin vincular de nuevo a su sitio web.
Estos mention desvinculados son joyas ocultas.
La táctica más fácil para encontrar backlinks es mediante el seguimiento de su marca mentions.
Consejo rápido: Cada vez que su marca sea mentioned en Internet, compruebe si el mention incluye un enlace a su sitio web. Si no es así, ponte en contacto con el propietario o el autor del sitio web y pídele amablemente que añada un enlace.
Las herramientas de seguimiento de medios facilitan este proceso al supervisar las marcas mention vinculadas y no vinculadas en toda la web.
Sólo tienes que filtrar las fuentes a blogs y sitios web y desplazarte por la lista de mention para encontrar tus oportunidades de backlinks.
Conclusión
Construir una sólida presencia de marca no requiere un presupuesto desorbitado.
Independientemente de los fondos de que disponga, reforzar la presencia de su marca requiere esfuerzos inteligentes y coherentes en diversos puntos de contacto.
He aquí una breve lista de tareas que he elaborado sobre cómo crear presencia de marca en unos pocos pasos:
| Tareas pendientes | ¿Cómo puede Brand24 ayuda |
|---|---|
| Compruebe su línea de base | Abra Presence Score y anote su nivel actual + tendencia |
| Elige tus canales favoritos | Identificar 1-2 canales con la mayor eficacia de alcance |
| Recomendaciones a medida | Revise los AI Insights y elija una recomendación para ponerla en práctica |
| Crear una miniserie narrativa | Planificar el contenido Antes / Durante / Después de una campaña |
| Responder a los mention de alto impacto | Encuentre los mention más importantes por alcance/influencia; responda primero a los más importantes |
| Crear contenidos que la gente ya comparte | Mira los mejores mention; recrea el formato/tema ganador |
| Cazar mention no vinculados | Buscar marcas mention sin enlace y solicitar un backlink |
| Medida semanal | Revise semanalmente la puntuación de presencia, el alcance, el sentimiento y los canales principales. |
Todas estas pequeñas acciones son ladrillos que con el tiempo se convertirán en resultados significativos. La coherencia es clave, ya que cada interacción contribuye a la percepción de su marca.
Con dedicación y una estrategia clara, su marca puede aumentar su visibilidad, confianza y fidelidad, dejando una huella duradera en 2026. Mucha suerte.
Principales conclusiones:
- Puntuación de presencia es la forma más rápida de comprobar la presencia actual de su marca.
- Herramientas basadas en IA como Brand24 pueden quitarle mucho trabajo y ayudarle a construir una sólida presencia de marca.
- Con tiempo y recursos limitados, céntrese en sus canales y tipos de contenidos más esenciales.
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PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué es la presencia de marca?
La presencia de marca es la fuerza con la que su marca aparece y se pega en la mente de su público a través de los lugares donde descubren, investigan y hablan de soluciones (búsqueda, redes sociales, sitios de reseñas, comunidades, prensa, boletines, eventos).
Suele estar hecho de:
- Visibilidad: con qué frecuencia apareces (impresiones, mentions, clasificaciones)
- Reconocimiento: si la gente le recuerda y le identifica rápidamente
- Asociación: por qué se le conoce (por ejemplo, “el mejor para PYME”, “premium”, “asistencia rápida”)
- Parte de voz: la atención que recibe en comparación con sus competidores
¿Pueden las redes sociales ayudar a aumentar la presencia de mi marca?
Sí: las redes sociales son una de las formas más rápidas de aumentar la presencia porque crean exposición repetida y hace que su marca parezca activa y accesible.
Donde más ayuda:
- Ser descubierto por nuevas personas (feeds, shares, recomendaciones)
- Generar confianza a través de la interacción visible (comentarios, CGU, respuestas de los clientes)
- Reforzar el reconocimiento mediante formatos coherentes (series, plantillas, tono)
Es más potente cuando el mensaje de su marca es claro; de lo contrario, puede obtener alcance sin recuerdo.
¿Cómo crear una presencia de marca en las redes sociales?
Haz lo fundamental y repítelo con constancia.
Participa a diario (respuestas/comentarios) para formar parte de la conversación y no limitarte a transmitir.
- Defina su posicionamiento (a quién va dirigido + por qué a ti)
- Elige 1-2 plataformas y comprometerse
- Utilice 3-5 temas de contenido y convertirlas en series recurrentes
Más información: 36 consejos para crear una presencia en las redes sociales
¿Cómo aumentar la presencia de marca con poco presupuesto?
No necesitas grandes campañas para ser visible. Con un presupuesto reducido, el objetivo es sencillo: aparecer sistemáticamente en los lugares adecuados, Reutiliza lo que funciona y construye credibilidad paso a paso.
| Qué hacer | Por qué funciona | Ejemplo de bajo presupuesto |
|---|---|---|
| Elija un nicho + un mensaje claro | La gente te recuerda más rápido | “Ayudamos [público] do [resultado] sin [dolor].” |
| Publicar de forma coherente (pequeña, repetible) | La coherencia crea presencia | 2 posts/semana: 1 consejo + 1 historia/lección |
| Utilizar el público de los demás | Alcance libre + confianza más rápida | Artículo invitado, podcast, seminario web, intercambio de boletines informativos |
| Recopilar y compartir pruebas | La prueba social te hace creíble | 3 breves testimonios + 1 miniestudio de caso |
| Ser útil cuando la gente hace preguntas | Visibilidad sin anuncios | Responder a preguntas en los comentarios de LinkedIn, grupos, Reddit |
| Impulsar sólo lo que ya funciona | Gastar el dinero de forma más inteligente | Pon $20-$50 detrás de tu mejor puesto |
| Seguir mentions + unirse a conversaciones | La presencia crece a través de la interacción | Establezca alertas de marca/competidores/palabras clave y responda |
¿Cómo mejorar la presencia de marca sin anuncios de pago?
Se trata de construir un sistema orgánico que siga poniendo su marca delante de las personas adecuadas.
Concéntrese en estas tres palancas:
- Descubrimiento de compuestos: Contenidos SEO, YouTube, guías perennes, páginas comparativas
- Credibilidad: estudios de casos, reseñas, presupuestos de clientes, expertos mention
- Lazos de distribución que controlas: boletín, comunidad, defensa del empleado
Lo que suele marcar la diferencia no es el volumen, sino coherencia del mensaje más pruebas. La gente debe entender rápidamente lo que haces y por qué eres creíble.
| Haz esto | Ejemplo |
|---|---|
| Sea coherente | 2 puestos por semana |
| Ser visible en los comentarios | 10 min/día comentando en posts relevantes |
| Reutilice sus mejores contenidos | Convierte 1 post en 3-5 formatos |
| Mostrar prueba | Comparta 1 testimonio o resultado semanal |
| Únete a las conversaciones | Responder semanalmente a las preguntas de 1 comunidad |
| Colaborar | Post invitado / co-webinar con un socio |
| Crear 1 recurso gratuito | Lista de control o plantilla que la gente puede compartir |
¿Cómo aumentar la presencia de marca en un mercado competitivo?
En mercados abarrotados, la presencia es carácter distintivo, no sólo la frecuencia.
El libro de jugadas:
- Limite su objetivo (gane primero un segmento específico).
- Poseer un punto de vista (las marcas memorables adoptan una postura).
- Cree pruebas que los competidores no puedan copiar fácilmente (datos, puntos de referencia, metodología, historias de clientes destacadas).
- Superar la distribución en 1-2 canales (mejor contenido + mejores asociaciones + mejor SEO).
Esta es la compensación más importante:
| Acérquese a | Resultado |
|---|---|
| “Hacemos lo que hace todo el mundo” | olvidable, presión sobre los precios |
| “Hacemos X por Y, porque Z” | recuerdo, confianza, preferencia |
¿Cómo mejorar la presencia de la marca en Internet con seo?
El SEO mejora la presencia haciendo que su marca aparezca cuando la gente busca problemas, opciones, comparaciones y soluciones, a menudo incluso antes de que sepan que su marca existe.
El trabajo de SEO de mayor impacto suele ser:
- Edificio grupos temáticos (una página pilar + artículos de apoyo)
- Publicación páginas de interés (“mejor”, “vs”, “alternativas”, “precios”, “opiniones”)
- Creación de contenido de la prueba (estudios de casos, casos de uso por industria)
- Crecer autoridad (relaciones públicas digitales, vínculos de retroceso, comentarios de expertos)
| Elemento SEO | Qué hacer | Señal de presencia aumenta |
|---|---|---|
| Grupos temáticos | Tratar un tema en profundidad con enlaces internos | Más impresiones por palabras clave |
| Intento de comparación | “Páginas ”X vs Y“, ”alternativas | Visibilidad en la fase de decisión |
| Páginas de prueba | Resultados, testimonios, casos prácticos | Confianza + recuerdo |
| Edificio de autoridades | PR, enlaces, mentions | Mejor clasificación + credibilidad |
¿Cómo optimizar eficazmente la presencia de la marca en Internet?
Piense en la presencia como un sistema con cinco partes: Descubribilidad → Reconocimiento → Confianza → Compromiso → Siguiente paso.
Una forma práctica de optimizar es auditar cada pieza:
- Descubribilidad: ¿Eres visible en las búsquedas/sociales/directorios de tu categoría?
- Reconocimiento: ¿Son coherentes sus imágenes y su tono en todos los canales?
- Confianza: ¿Puede alguien encontrar pruebas en menos de 30 segundos?
- Compromiso: ¿Participas y respondes realmente, o sólo transmites?
- Siguiente paso: ¿Existe una CTA clara (boletín, demostración, prueba, imán de clientes potenciales)?
Si se mejora un solo eslabón débil (a menudo los “activos de confianza” o la “coherencia”), la presencia suele aumentar en todos los canales.
¿Cómo analizar la presencia de una marca en la IA?
Para analizar su presencia de marca en IA, utiliza Brand24's LLM Pestaña de escucha (Chatbeat) para ver cómo los principales modelos de IA hablan de su marca y la recomiendan-y cómo se compara con la competencia.
Qué hacer (en Brand24)
- Abra la pestaña de escucha de LLM (Chatbeat) en tu panel de control Brand24. Funciona como un plug-in, y no necesitas crear complejos conjuntos de avisos: tu primer proyecto puede estar preparado para ti.
- Compruebe su visibilidad AI / puntuación de marca (0-100) para saber cómo de “visible” es tu marca en las respuestas de IA en general.
- Sigue tu posición en las recomendaciones de AI (por ejemplo, #1, #2, no mentioned) para las indicaciones y categorías pertinentes.
- Comparar Share of Voice con la competencia a través de diferentes asistentes de IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, etc.) para ver quién domina la conversación.
- Revisar las “fuentes clave” en las que se basa AI (los sitios que citan los modelos de IA cuando responden sobre su mercado). Esto le indica de dónde aprende la IA-...y dónde tienes que estar presente.
- Inspeccionar las entradas y salidas reales para detectar:
- dónde aparece su marca (y cómo se enmarca),
- donde, en cambio, aparecen los competidores,
- y cualquier inexactitud que deba corregir.
Trátalo como Análisis SEO, pero para la IAMejorar el contenido y las fuentes que citan los modelos de IA para que su marca sea más fácil de recomendar y más difícil de ignorar.
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