6 consejos para impulsar la presencia de marca en 2025
Índice
La forma más eficaz de crear una fuerte presencia de marca es gastarse 55 millones de dólares y organizar un evento de salto a la estratosfera. Pero si no tiene tanto dinero en el bolsillo, no se preocupe. Hay muchas formas más inteligentes y asequibles de hacer que su marca sea inolvidable.
Así que guarda tus millones para otra ocasión, tómate un café y deja que te explique algunos trucos para potenciar la presencia de tu marca. No hace falta traje espacial.
Presencia de marca se refiere a lo visible y reconocible que es su marca para su público objetivo a través de diversos canales. Refleja la capacidad de la marca para captar la atención y permanecer en la memoria a través de sus mensajes, diseño, interacciones, campañas de marketing, etc.
Aunque el concepto de presencia de marca es algo abstracto, su medición implica el seguimiento de datos tangibles y la evaluación de la percepción general de su marca. Una fuerte presencia de marca es crucial para generar confianza, fidelizar a los clientes y obtener ventajas competitivas.
Consejo secreto: ¿Cómo puede comprobar rápidamente la presencia de su marca?
Quiero contarte un pequeño secreto. Pero prométeme que no lo revelarás. ¿Trato hecho?
Bien, entonces hay una forma de evaluar rápidamente la presencia de una marca.
Brand24, una herramienta de seguimiento de medios que rastrea los mention de las marcas en la web, ha desarrollado su propia métrica denominada Puntuación de Presencia.
Como su nombre indica, la puntuación de presencia indica cómo se comporta la presencia de su marca en Internet en un momento dado. Se basa en el número de mention y su alcance total.
Tomemos como ejemplo a Red Bull y su presencia de marca durante tres meses (septiembre - noviembre de 2025).
Como se muestra a continuación, la puntuación de presencia de Red Bull fluctuó entre 74 y 77 durante este periodo, lo que la sitúa entre las empresas con mayor presencia en el mercado. el top 10 a 15% de las marcas más reconocidas del mundo.
Bien, pasemos a los principales consejos y trucos para crear una presencia de marca sólida.
Compruebe ahora su puntuación de presencia
6 consejos y trucos listos para poner en práctica para aumentar la Presencia de Marca
01 Utilizar recomendaciones adaptadas a la marca
¿Sabes qué es mejor que potenciar la presencia de tu marca? Que alguien (o algo) lo haga por ti. ¿A qué me refiero con "algo"? A una maldita inteligencia artificial, ¡por supuesto!
Las herramientas de IA pueden hacer mucho para aumentar la presencia de su marca de forma rápida y eficaz. La clave está en utilizar las herramientas adecuadas con los datos correctos de la forma adecuada.
La forma más fácil es consultar el ChatGPT. Es mucho más eficaz en términos de tiempo que buscar en Google cada asunto relacionado con la marca por separado. Este tipo de búsqueda te da una respuesta concisa pero, por desgracia, bastante genérica.
Y ni siquiera se acerca a las recomendaciones adaptadas a la marca de herramientas más especializadas basadas en IA, como Brand24.
Una de las características clave de la IA de esa herramienta es Inteligencia Artificial.
Piense en ello como un informe basado en el aprendizaje automático que ofrece las ideas, tendencias y recomendaciones más importantes. Todos se adaptan específicamente a su marca.
La verdadera magia de AI Insights está en la información.
A diferencia de ChatGPT (y otras herramientas similares), AI Insights se nutre de los datos internos de tu proyecto rastreado.
Se trata del volumen y el alcance de sus mention, su análisis detallado del sentimiento, las personas más influyentes, los grupos temáticos y mucho (¡mucho!) más.
Y como Brand24 rastrea casi todas las plataformas de medios sociales y múltiples fuentes no sociales como blogs, foros, sitios de noticias, plataformas de vídeo, etc., el conjunto de datos es amplio y muy relevante para su marca.
Basta con echar un vistazo a Red Bull de nuevo.
Según las recomendaciones de AI Insights, la marca debería colaborar con personas influyentes en el ámbito de la salud y el bienestar para abordar las posibles percepciones negativas sobre las bebidas energéticas.
Y eso es exactamente lo que quiero decir: ¡oro puro!
Vea recomendaciones personalizadas e impulse la presencia de su marca.
02 Utilizar los canales más eficaces
El tiempo no se estira, y debes aceptarlo.
Por lo tanto, debe centrarse en lo que sea más eficaz para crear una presencia de marca. Esta regla se aplica especialmente a sus canales de comunicación.
Afortunadamente, las plataformas de redes sociales proporcionan numerosos datos sobre el alcance y la participación, lo que facilita la identificación de los canales que mejor funcionan para su marca.
Pero, ¿qué ocurre con los canales que no proporcionan automáticamente estos datos, como los sitios de noticias, los blogs o los foros? ¿Y es siquiera posible comparar todos los canales y comprobar fácilmente cuáles son los que más impacto tienen?
Hay una respuesta a ambas preguntas: ¡existen herramientas para ello!
Brand24, por ejemplo, puede ayudarle a realizar un seguimiento de los mention y calcular el alcance en estas plataformas más difíciles de medir.
Agrega datos de diversas fuentes, como blogs, foros, sitios de noticias e incluso podcasts, para ofrecer una visión unificada del rendimiento de su marca en todos los canales.
Compruébalo tú mismo. A continuación, he pegado una captura de pantalla de las métricas de IA para Red Bull.
Como puedes ver, los vídeos son sin duda los que más alcance tienen. Los demás canales están muy lejos. ¿Cuál es la conclusión?
Más vídeos, amigos de Red Bull.
Mira qué canales benefician la presencia de tu marca
03 Amplificar el poder de la narración
En octubre de 2012, Red Bull se convirtió en la marca más caliente del mundo. ¿Por qué?
Por el inolvidable salto a la estratosfera realizado por un paracaidista profesional, Felix Baumgartner, y patrocinado por la famosa marca de bebidas energéticas.
Vale, de acuerdo, te prometí que no gastarías tus millones en crear presencia de marca. Pero por favor, ¡dame una oportunidad!
Sólo quiero mostrarte la mecánica de contar historias que impulsen notoriedad de marca al cielo y arriba.
La campaña Stratos fue literalmente de otro mundo, pero sólo unos pocos recuerdan la brillantez de la estrategia narrativa de Red Bull. La historia no trataba solo de un hombre saltando desde el borde del espacio.
Era un cuento de héroes sobre la superación de los límites del potencial humano y la demostración de lo que ocurre cuando se unen el valor, la innovación y la determinación..
En la práctica, Red Bull difundió contenidos entre bastidores, entrevistas con Baumgartner y teasers durante meses antes del evento.
La marca estratégicamente calentó la atmósfera, crear expectacióny hizo que la gente siguiera los preparativos del paracaidista para la acrobacia.
Cuando por fin comenzó el evento, el salto retransmitido en directo por YouTube fue visto por 8 millones de personas, un récord que sólo se batió en 2023.
Tras el salto, Red Bull amplió la historia con documentales, entrevistas y mucho más. Esta épica campaña elevó la presencia de la marca Red Bull a niveles estratosféricos.
¿Qué puede aprender de este caso práctico de marketing?
Piensa en tu marca como en un narrador y en tu público como en un oyente.. Utilice la narración para crear una conexión emocional, crear expectación y mantener viva la conversación incluso después del acontecimiento principal.
Aunque no puedas permitirte algo tan espectacular como el Stratos Jump (y, seamos sinceros, muy pocos pueden), puedes aprovechar los mismos principios de la gran narrativa.
Según investigación de Headstream44% de las personas a las que les gusta una historia de marca es probable que la compartan más, lo que refuerza el reconocimiento de la marca.
¡Impulse la presencia de su marca con Brand24!
04 Respuesta a la marca mentions
Construir la presencia de una marca se parece a construir una casa bonita.
Al igual que una casa se construye ladrillo a ladrillo, la presencia de su marca se construye a través de pequeñas acciones coherentes, y uno de esos "ladrillos" cruciales es cómo gestiona los mention de la marca.
Cada mention -ya sea una reseña positiva, una publicación neutral o un comentario negativo- es una oportunidad para reforzar tus cimientos.
Al responder a estos mention, demuestra que su marca es atenta, accesible y valora la interacción.
Según Barómetro de confianza de EdelmanLa confianza desempeña un papel fundamental en el establecimiento de relaciones duraderas con los clientes.
El primer paso para aprovechar los mention es identificarlos. La forma más fácil y eficaz de hacerlo es utilizando un seguimiento de los medios de comunicación herramienta como Brand24.
He aquí por qué:
- La herramienta identifica tanto los mention marcados como los no marcadospara no perderse ninguna conversación importante (o potencialmente perjudicial).
- Marca24 ofrece información valiosacomo la inteligencia artificial análisis de opiniones, el alcance de cada mention, la puntuación de influencia y mucho más, lo que le ayudará a priorizar sus respuestas de forma eficaz.
Una vez que haya identificado los mention de su marca, el siguiente paso obvio es priorizarlos. He aquí un consejo muy inteligente para agilizar este proceso.
Puede utilizar Asistente de marca AIuna función del estilo de ChatGPT que accede a los datos internos de tu proyecto. Por ejemplo, le pedí que hiciera una lista de las 10 principales mention de Red Bull que la marca debería responder primero para impulsar su presencia.
Como puede ver a continuación, el asistente me proporcionó una lista detallada de menciona y explicó por qué los eligió.
Al final, ¡deberás responder a los mention que hayas elegido! Para que todo sea más conciso, te animo a que consultes nuestro artículo sobre cómo responder a los mensajes de debate para obtener consejos prácticos y buenas prácticas.
Aborde ahora los mention de marca sin respuesta.
05 Crear contenidos sorprendentes
Si hay una verdad universal en la construcción de la presencia de marca, es ésta: el contenido es el rey.
Recuerda, no obstante, que crear contenidos sorprendentes no consiste en publicar cualquier cosa que se te ocurra.
Se trata de ofrecer valorimpulsar las redes sociales compromisoy dejando un impresión duradera sobre su público.
Empiece por conocer las necesidades y preferencias de su público.
¿A qué retos se enfrentan? ¿Qué preguntas quieren que les responda? Su contenido debe abordar estos puntos débiles y, al mismo tiempo, estar en consonancia con su marca. identidad de marcavoz y objetivos.
Los grandes contenidos pueden adoptar muchas formas: entradas de blog, vídeos, infografías, podcasts, libros electrónicos e incluso contenidos generados por los usuarios. Depende de ti identificar lo que mejor te funciona. ¿Cómo hacerlo?
Además de los canales más eficaces (de los que ya hablamos en el consejo #2), una buena forma de descubrir qué formatos de contenido utilizar es consultar sus mention más populares.
En el caso de Red Bull, el líder indiscutible en noviembre de 2024 fue un vídeo de TikTok de uno de sus eventos "Dance Your Style". Según Brand24, el vídeo llegó a unos 133 millones de personas. ¡Guau!
En general, elijas lo que elijas, la clave es que sea relevantes, atractivas y compartibles.
Inspírate en los maestros del contenido, como Red Bull o mi segunda marca aventurera favorita, GoPro. Estas marcas no sólo crean contenidos. Crean experiencias.
Así que no tengas miedo de experimentar con los contenidos y mide siempre tus resultados.
Porque si el contenido es el rey, los datos son la reina.
Compruebe qué contenido maximiza la presencia de su marca.
06 Encontrar oportunidades de backlinks
Por último, pero no por ello menos importante, no subestime el papel de los vínculos de retroceso en la construcción de su presencia de marca en línea. ¿Por qué son tan importantes?
Si no estás inmerso en el mundo de la optimización de motores de búsqueda, puede que te sorprenda un poco que los backlinks sean (todavía) uno de los factores de clasificación más críticos para Google y otros motores de búsqueda.
Actúan como votos de confianza: cuando sitios web de renombre enlazan con su dominio, señalan que su contenido es valioso y relevante.
Los algoritmos de los motores de búsqueda interpretan esto como una prueba de que su sitio aporta valor a los usuarios y a otros sitios web.
Como resultado, le recompensan con mejores clasificaciones para palabras clave de nicho de alto tráfico, aumentando la visibilidad de su marca.
Esto aumenta la percepción de su marca como líder de opinión y, en última instancia, refuerza la presencia de su marca.
Su papel aquí, junto a la creación de un gran contenido, es encontrar oportunidades de backlinks. Porque los sitios web a veces mention su marca sin vincular de nuevo a su sitio web.
Estos mention desvinculados son joyas ocultas.
La táctica más fácil para encontrar backlinks es mediante el seguimiento de su marca mentions.
Es muy sencillo: cada vez que su marca sea mentioned en Internet, compruebe si el mention incluye un enlace a su sitio web. Si no es así, póngase en contacto con el propietario o autor del sitio web y pídale amablemente que añada un enlace.
Herramientas como Brand24 facilitan este proceso al supervisar las marcas mention vinculadas y no vinculadas en toda la Web.
Sólo tienes que filtrar las fuentes a blogs y sitios web y desplazarte por la lista de mention para encontrar tus oportunidades de backlinks.
¡Encuentre sus mention desvinculados con Brand24!
Conclusión
Crear una presencia de marca sólida no requiere un presupuesto desorbitado. Vale, está bien tener unos cuantos millones para gastar, pero no es absolutamente necesario.
Independientemente de los fondos de que disponga, reforzar la presencia de su marca requiere esfuerzos inteligentes y coherentes en diversos puntos de contacto.
Céntrese en lo esencial: identifique el formato de contenido que debe utilizar y simplemente créelo. Utiliza el poder de la narración. Define qué canales son los más cruciales para tu marca. Comprométase con su audiencia. Responda a los mention e impulse el tráfico de su sitio web & visibilidad de marca con backlinks.
Todas estas pequeñas acciones son ladrillos que con el tiempo se convertirán en resultados significativos. La coherencia es clave, ya que cada interacción contribuye a la percepción de su marca.
Con dedicación y una estrategia clara, su marca puede aumentar su visibilidad, confianza y fidelidad, dejando una huella duradera en 2025. Mucha suerte.
Principales conclusiones:
- Puntuación de presencia es la forma más rápida de comprobar la presencia actual de su marca.
- Herramientas basadas en IA como Brand24 pueden quitarle mucho trabajo y ayudarle a construir una sólida presencia de marca.
- Con tiempo y recursos limitados, céntrese en sus canales y tipos de contenidos más esenciales.
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