3 formas eficaces de utilizar la colocación de productos en YouTube

YouTube es el tercer sitio web más visitado del mundosólo superado por Google y Facebook. Con más de mil millones de usuarios - Casi un tercio de todas las personas en Internet - ocupa un lugar importante en las actividades diarias de cualquier usuario de Internet. Cada día se ven cientos de millones de horas en YouTube y se generan miles de millones de visitas.

Hay dos entidades principales en el panorama de YouTube. La los difusores (videoblogueros y marcas) y la audiencia (espectadores). La creciente popularidad de los videoblogueros famosos independientes, los "vloggers", que filman sus pensamientos y observaciones para miles de suscriptores, ya está configurando una nueva forma de marketing y publicidad. 

¿POR QUÉ FUNCIONA LA PUBLICIDAD INDIRECTA EN YOUTUBE?

La colocación de productos en YouTube puede ser más eficaz que la colocación tradicional en televisión/cine o el apoyo de famosos porque es infiltrado por el personal fuerte bono que conecta a un Youtuber con su audiencia. Los vloggers famosos entienden a su público mejor que cualquier productor de televisión; de hecho, ellos SON su público. La relación entre un vlogger y su audiencia está a medio camino entre una estrella de la televisión y un amigo. Estas estrellas más "relacionables" tienen un poder de influencia mucho mayor porque su sinceridad, espontaneidad y autenticidad sin esfuerzo son mucho más creíbles que las de un señor anónimo que interpreta el papel de un médico en un anuncio de televisión cualquiera. Autenticidad hace que todo sea diferente. Además, los vloggers más destacados de Youtube también ofrecen un enfoque verdaderamente creativo para relacionarse con las marcas. Sin embargo, esta es solo una cara del arma de doble filo.

El emplazamiento de producto es también una forma de promoción éticamente controvertida y a veces se percibe como engañosa (el motivo promocional del contenido mediático no es necesariamente evidente para el espectador). Con algunos grupos demográficos, puede incluso afectar negativamente a la reputación de su marca. A la luz de estos riesgos y oportunidades, creemos que es absolutamente necesario conoce 3 de las formas más populares de colocación de productos en YouTube. Aquí están.

1.SIMPLE COLOCACIÓN DE PRODUCTOS

Las marcas pueden insertar anuncios de productos en vídeos de YouTube de forma similar a como se hace en televisión. Se trata de un simple emplazamiento de producto. Este es el tipo más sutil de colocación en Youtube que tiene un refinado efecto "por cierto". Sin ser demasiado molesto, un famoso de Youtube presenta un producto o servicio específico como "a propósito" de lo que realmente está presentando en la película. Este tipo de colocación de productos es especialmente popular en el caso de los cosméticos y los artículos de estilo de vida. Normalmente, un Youtuber presenta un producto sin describirlo realmente en detalle, a menudo con un zoom más cercano sobre él y con una narración bien elaborada. Vlogger de maquillaje Brittney Lee Saunders prueba productos y a menudo enumera las marcas que utiliza (y a veces enlaza con dónde comprarlas) en su canal de YouTube. Merece la pena tener en cuenta este tipo de colocación de productos si quieres dar a tu audiencia una impresión como si estuvieran probando el producto ellos mismos. Todo ello sin ser demasiado agresivo o prepotente.

2. COLOCACIÓN ACTIVA DE PRODUCTOS

Si tu público objetivo tiene menos de 30 años, este enfoque puede dar en el blanco. La colocación activa de productos es una forma más avanzada de promoción en Youtube que la simple colocación de productos. Implica que el Youtuber proporcione además una descripción detallada de las funcionalidades de un producto. Este enfoque a menudo requiere asociarse con un vlogger directamente y co-crear contenido en torno a su marca. Si el vlogger cree realmente en su producto y su marca, también lo hará su audiencia. Este tipo de promoción puede ser útil si su estrategia de marketing se centra en ofrecer contenidos informativos y destacar los puntos de venta exclusivos de su producto o servicios. Sin embargo, hay algunos casos en los que la colocación activa de productos puede poner en peligro su marca. Por ejemplo, si su público objetivo tiene más de 30 años, una estrategia basada en la publicidad puede ser más pertinente. A continuación, puede ver Zoella, una de las vloggers más reconocidas del Reino Unido, promocionando algunas marcas populares de pintalabios.

3. PELÍCULA PATROCINADA EN YOUTUBE

Una película patrocinada de YouTube es una película dedicada en 100% a una marca determinada. En este caso, el nombre de la marca aparece en el título de la película y/o en un breve anuncio al principio de la misma. Las películas patrocinadas tienen múltiples objetivos que sirven a la promoción de la marca. En primer lugar, están diseñadas para proporcionar a la audiencia una información relativamente amplia sobre un producto. En segundo lugar, deben generar emociones. Una vez más, la información se proporciona como "a propósito" del objetivo principal de la película. Esto hace que la colocación de productos sea menos molesta y menos directa. A menudo, este tipo de emplazamiento de producto adopta la forma de un "reto" que una marca plantea a un vlogger y que éste debe abordar con grandes dosis de creatividad y valentía. Un vídeo patrocinado de YouTube se sitúa a medio camino entre el entretenimiento y el anuncio. Es informativo, pero envuelto en un contenido atractivo y amplificado con la autenticidad de un vlogger. Todo ello lo hace muy agradable y fácil de consumir. Una vez más, la edad de tu público objetivo puede ser un factor clave a la hora de considerar esta opción de emplazamiento de producto.

CONCLUSIONES FINALES

Aunque el apoyo de un famoso sigue siendo un punto central de la mayoría de las estrategias de marketing, algunas marcas se han aventurado con éxito en asociaciones en línea con vloggers, disfrutando de sus efectos mucho más baratos y mensurables. Sin embargo, encontrar el encaje adecuado entre una marca y el perfil de un vlogger puede ser el factor crucial del éxito.

Además, la edad de su público objetivo puede ser un elemento decisivo. Junto a la transparencia y la autenticidad. Si un vlogger acepta promocionar algo que no es realmente coherente con su canal o personalidad, sin duda se detectará y puede afectar negativamente a la reputación de tu brad. Algunos vloggers destacados atraen a un público mayor y más participativo que las celebridades, pero trabajar con vloggers no es una solución universal. Deberías probarlo primero para averiguar qué método de colocación de productos funciona mejor para tu marca. La recompensa parece merecer la pena.

¿Cuál es tu método probado para insertar publicidad indirecta en un vídeo de Youtube? Déjanos un comentario.