3 formas eficaces de utilizar la colocación de productos en YouTube

YouTube es el tercer sitio web más visitado del mundosólo superado por Google y Facebook. Con más de mil millones de usuarios - Casi un tercio de todas las personas en Internet - ocupa un lugar importante en las actividades diarias de cualquier usuario de Internet. Cada día se ven cientos de millones de horas en YouTube y se generan miles de millones de visitas.

Hay dos entidades principales en el panorama de YouTube. La los creadores de contenido (videobloggers y marcas) y la audiencia (espectadores).

La creciente popularidad de los videoblogueros independientes famosos, los “vloggers” que graban sus pensamientos y observaciones para miles de suscriptores, ya está dando forma a un nuevo modelo de marketing y publicidad. 

¿POR QUÉ FUNCIONA LA PUBLICIDAD INDIRECTA EN YOUTUBE?

La colocación de productos en YouTube puede ser más eficaz que la colocación tradicional en televisión/cine o el apoyo de famosos porque es infiltrado por el personal fuerte bono que conecta a un youtuber con su público.

Los vloggers famosos entienden a su público mejor que cualquier productor de televisión; de hecho, ellos SON su público.

La relación entre un vlogger y su público se sitúa en algún punto entre la de una estrella de televisión y la de un amigo. Estas estrellas, con las que es más fácil identificarse, tienen un poder de influencia mucho mayor, ya que su sinceridad, espontaneidad y autenticidad naturales resultan mucho más creíbles que las de un señor anónimo que interpreta el papel de médico en un anuncio de televisión cualquiera.

Autenticidad hace que todo sea diferente. Además, los vloggers más destacados de Youtube también ofrecen un enfoque verdaderamente creativo para relacionarse con las marcas. Sin embargo, esta es solo una cara del arma de doble filo.

La colocación de productos también es una forma de promoción controvertida desde el punto de vista ético y, en ocasiones, se percibe como engañosa (el motivo promocional del contenido mediático no siempre resulta evidente para el espectador).

En el caso de algunos grupos demográficos, incluso puede afectar negativamente a la reputación de su marca. Creemos que, a la luz de tales riesgos y oportunidades, es absolutamente imprescindible conoce 3 de las formas más populares de colocación de productos en YouTube. Aquí están.

1.SIMPLE COLOCACIÓN DE PRODUCTOS

Las marcas pueden insertar colocaciones de productos en vídeos de YouTube de forma similar a como se hace en televisión. Se trata de una simple colocación de productos. Este es el tipo más sutil de colocación en YouTube, que tiene un refinado efecto “por cierto”.

Sin resultar demasiado molesto, un famoso de YouTube presenta un producto o servicio específico como si fuera “algo secundario” respecto a lo que realmente está mostrando en el vídeo. Este tipo de colocación de productos es especialmente popular en el caso de los cosméticos y los artículos de estilo de vida.

Un youtuber normalmente presenta un producto sin describirlo realmente en detalle, a menudo con un zoom más cercano y con una narración bien elaborada. Vlogger de maquillaje Brittney Lee Saunders prueba productos y a menudo enumera las marcas que utiliza (y a veces incluye enlaces a dónde comprarlos) en su canal de YouTube.

Vale la pena considerar este tipo de colocación de productos si quieres que tu público tenga la impresión de estar probando el producto por sí mismo. Todo ello sin ser demasiado agresivo ni insistente.

2. COLOCACIÓN ACTIVA DE PRODUCTOS

Si tu público objetivo es menor de 30 años, este enfoque podría dar en el blanco. La colocación activa de productos es una forma más avanzada de promoción en YouTube que la simple colocación de productos. Implica que el youtuber proporcione además una descripción detallada de las funcionalidades de un producto.

Este enfoque suele requerir asociarse directamente con un vlogger y crear contenido conjuntamente en torno a tu marca. Si el vlogger cree sinceramente en tu producto y tu marca, su público también lo hará.

Este tipo de promoción puede resultar útil si su estrategia de marketing se centra en proporcionar contenido informativo y destacar los puntos fuertes de su producto o servicio.

Sin embargo, hay algunos casos en los que la colocación activa de productos puede poner en riesgo a tu marca.

Por ejemplo, si tu público objetivo tiene más de 30 años, una estrategia basada en la publicidad puede ser más relevante. A continuación, puedes ver Zoella, una de las vloggers más reconocidas del Reino Unido, promocionando algunas marcas populares de pintalabios.

3. PELÍCULA PATROCINADA EN YOUTUBE

Una película patrocinada en YouTube es una película dedicada en 100% a una marca determinada. En este caso, el nombre de la marca aparecería en el título de la película y/o en un breve anuncio al comienzo de la misma. Las películas patrocinadas tienen múltiples objetivos que sirven para la promoción de la marca.

En primer lugar, están diseñados para proporcionar al público una información relativamente amplia sobre un producto. En segundo lugar, su objetivo es generar emociones. Una vez más, la información se proporciona como si fuera “al margen” del objetivo principal de la película. Esto hace que la colocación de productos resulte menos molesta y menos directa.

A menudo, este tipo de colocación de productos adopta la forma de un “reto” que una marca plantea a un vlogger y que este debe abordar con una gran dosis de creatividad y valentía. Un vídeo patrocinado en YouTube se sitúa a medio camino entre el entretenimiento y la publicidad.

Es informativo, pero está envuelto en un contenido atractivo y amplificado con la autenticidad de un vlogger. Todo ello lo hace muy agradable y fácil de consumir. Una vez más, la edad de tu público objetivo puede ser un factor clave a la hora de considerar esta opción de colocación de productos.

CONCLUSIONES FINALES

Aunque el respaldo de famosos sigue siendo un elemento central en la mayoría de las estrategias de marketing, algunas marcas se han aventurado con éxito en colaboraciones online con vloggers, disfrutando de sus efectos mucho más económicos y medibles.

Sin embargo, encontrar la combinación adecuada entre una marca y el perfil de un vlogger puede ser el factor crucial para el éxito.

Además, la edad de tu público objetivo puede ser un elemento decisivo en este sentido. Junto con la transparencia y la autenticidad. Si un vloguero acepta promocionar algo que no es realmente coherente con su canal o su personalidad, sin duda se notará y puede afectar negativamente a la reputación de tu marca.

Es cierto que algunos vloggers destacados atraen a un público más numeroso y comprometido que las celebridades, sin embargo, trabajar con vloggers no es una solución válida para todos los casos.

Definitivamente, deberías probarlo primero para averiguar si el método de colocación de productos funciona mejor para tu marca y cuál es el más adecuado. Las recompensas parecen merecer el esfuerzo.

¿Cuál es tu método probado para insertar publicidad indirecta en un vídeo de Youtube? Déjanos un comentario.