Comment fonctionnent les hashtags ? Guide pour 2025

Les hashtags sont nés sur Twitter. Comment cela s'est-il produit ? À ses débuts, Twitter ne prenait pas en charge la fonction "hashtag". Les utilisateurs se plaignaient qu'il était un peu difficile de voir le contenu pertinent. Chris Messina a commencé à chercher une solution. En août 2007, il a écrit le tout premier (et célèbre) hashtag de Twitter. Il a simplement demandé à d'autres utilisateurs ce qu'ils pensaient de l'utilisation de # (livre) pour classer les groupes. Ils ont beaucoup apprécié. 

Il a fallu attendre 2009 pour que Twitter présente un outil de recherche permettant aux utilisateurs de vérifier qui d'autre utilise un hashtag particulier. L'année suivante, Twitter a introduit le Sujet d'actualité qui affiche les hashtags les plus populaires en temps réel.

Voici comment est né le hashtag :

https://twitter.com/chrismessina/status/223115412

Depuis ce jour, de nombreuses plateformes de médias sociaux ont remarqué le potentiel des hashtags et les ont mis en œuvre. Aujourd'hui, nous pouvons donc les utiliser sur Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube et bien d'autres encore.

Quel que soit le contexte, les hashtags ont toujours eu un seul objectif : créer des liens, construire un réseau de relations et diffuser un message. Les hashtags se sont rapidement imposés et ont été utilisés par des présidents, des artistes, des célébrités, des internautes ordinaires et, ce qui est le plus important ici, par des spécialistes du marketing.

En effet, le hashtag est devenu tellement omniprésent qu'il est difficile d'imaginer qu'il y ait eu une époque avant le hashtag.

Table des matières :

• Qu'est-ce qu'un hashtag ?
  • Histoire du hashtag
  • Le symbole de la livre
  • L'octothorpe
  • IRC
  • Hashtag
• Comment fonctionnent les hashtags ?
• Les hashtags dans les médias sociaux
  • Hashtags sur Twitter
  • Hashtags sur Facebook
  • Hashtags sur YouTube
  • Hashtags sur Instagram
  • Hashtags sur LinkedIn
• Types de hashtags
  1. Hashtags quotidiens
  2. Hashtags de marque
  3. Hashtags marketing
  4. Hashtag de niche
  5. Emplacement des hashtags
  6. Hashtags de l'événement
  7. Hashtags communautaires
  8. Hashtags du concours
• Les hashtags les plus emblématiques de tous les temps
  1. #IceBucketChallenge
  2. #JeSuisCharlie
  3. #TheDress
  4. #CupForBen
  5. #BlackLivesMatter
• Conclusion

Qu'est-ce qu'un hashtag ?

Un hashtag est un mot ou une phrase précédé du signe dièse (#), utilisé pour catégoriser le texte d'accompagnement dans les messages des médias sociaux sur Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn et YouTube. En même temps, les hashtags permettent d'effectuer une recherche en cliquant dessus.

Histoire du hashtag

Il est impossible de déterminer le moment exact de l'histoire où le signe dièse est apparu. Cependant, nous pouvons facilement déterminer quand le signe dièse est devenu un hashtag.

Le symbole de la livre

Une autre histoire raconte que les claviers des machines à écrire partageaient la touche "numéro trois" avec le symbole monétaire de la livre, qui est devenu plus tard le symbole du hashtag. Si vous regardez votre clavier, vous remarquerez que le chiffre trois partage une touche avec le signe dièse.

L'octothorpe

Certains disent que tout a commencé dans les laboratoires Bell dans les années 1960, lorsque Bell a travaillé sur la technologie Touch Tone qui a introduit deux nouveaux boutons. Des recherches menées auprès du public ont révélé que les gens y voyaient l'astérisque et le signe dièse. Fait intéressant, à l'époque de Bell, la touche "signe dièse" était appelée "octothorpe", d'après le nom d'un athlète, Thorpe.

IRC

Lorsque le signe dièse est apparu sur les claviers d'ordinateur, l'Internet Relay Chat a été créé. L'IRC a été l'un des premiers outils de communication en ligne et a utilisé le signe dièse pour regrouper les conversations sur certains sujets - c'est exactement comme les canaux Slack de nos jours.

Hashtag

Chris Messina, grand utilisateur du chat IRC et employé de Twitter, a eu l'idée de rassembler tous les tweets pertinents en un seul endroit, sous un... #hashtag. C'est ainsi que les hashtags ont vu le jour et se sont ensuite répandus sur d'autres plateformes de médias sociaux - Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn.

Comment fonctionnent les hashtags ?

1. Tout d'abord, les hashtags fonctionnent principalement sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et YouTube.
2. Ils regroupent, étiquettent et relient une publication sur les médias sociaux à un sujet exprimé par le hashtag, par exemple, #cycling.
3. En même temps, les hashtags sont cliquables et permettent d'effectuer une recherche en leur sein.
4. En utilisant des hashtags pertinents, vous pouvez participer à des conversations, parcourir du contenu et faire en sorte que votre contenu soit trouvé sur les médias sociaux.

Voici une explication amusante du fonctionnement des hashtags :

Les hashtags dans les médias sociaux

Ce qui est devenu connu sur Twitter sous le nom de hashtag a été adapté par d'autres réseaux sociaux : Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn.

Même si les hashtags de ces réseaux de médias sociaux sont censés fonctionner de la même manière, ils fonctionnent différemment en raison du mode de fonctionnement de chaque réseau social.

Voici comment les hashtags fonctionnent sur certaines plateformes de médias sociaux.

Hashtags sur Twitter

Les hashtags sont importants pour les utilisateurs de Twitter. Tout a commencé avec le tweet de Chris Messina I mentioned au début. Les hashtags sur Twitter sont principalement utilisés dans les conversations de groupe sur un sujet.

Tout comme vous pouvez trouver des conversations sous un hashtag, d'autres utilisateurs de Twitter peuvent trouver votre contenu hashtagué. C'est ainsi que vous pouvez rejoindre ou démarrer une conversation.

Chaque compte Twitter, y compris le vôtre, affiche, dès que vous vous connectez, une liste de hashtags tendance pertinents. Ces hashtags sont basés sur les comptes que vous suivez et sur votre position géographique.

Vous pouvez cliquer sur chacun d'entre eux et approfondir les conversations sur un sujet donné.

Vous pouvez également rechercher manuellement n'importe quel hashtag. Pour ce faire, vous devez utiliser la recherche interne de Twitter. Une fois que vous avez recherché votre hashtag, Twitter vous renvoie les tweets les plus récents et les plus engagés utilisant ce hashtag.

De plus, vous pouvez consulter les comptes à suivre, les derniers tweets, les comptes, les photos, les vidéos, les actualités et les émissions mention en utilisant votre hashtag.

Malheureusement, nous ne pouvons pas suivre les hashtags car Twitter n'offre pas cette possibilité. Néanmoins, voici 3 méthodes simples pour suivre un hashtag sur Twitter à l'aide d'un surveillance des médias sociaux l'outil.

Apprendre : Comment trouver les Hashtags en vogue sur Twitter

Hashtags sur Facebook

Facebook ne prend pas en charge les hashtags autant que Twitter ou Instagram. Les hashtags ne fonctionnent que sur les profils publics, les pages de fans ou les groupes. Cela s'explique par les paramètres de confidentialité.

Si un utilisateur de Facebook tient vraiment à sa vie privée et cache ses publications et ses activités au public, tout contenu marqué d'un hashtag est introuvable pour les autres utilisateurs et le moteur de recherche interne.

Dans tous les autres cas, vous pouvez rechercher des hashtags dans la recherche interne de Facebook, qui fonctionne pour les profils publics (entreprises, célébrités, marques et autres pages de fans).

Ensuite, les résultats de recherche sont influencés par vos amis Facebook et les pages que vous aimez.

Pour être honnête, les hashtags sur Facebook n'ont pas vraiment d'importance, sauf si vous menez une campagne de marketing par hashtags. Néanmoins, si vous êtes un spécialiste du marketing, cela vaut la peine de suivre les performances des hashtags sur Facebook. Est-il utile d'utiliser des hashtags sur Facebook ? Vous devez le tester.

Si vous souhaitez expérimenter les hashtags sur Facebook, lisez notre article : Comment trouver les Hashtags en vogue sur Facebook

Hashtags sur YouTube

Les hashtags sont apparus sur YouTube en 2016. Ils ont rempli leur fonction première, qui était de catégoriser le contenu des vidéos.

Hashtags sur YouTube peut être utilisé dans les titres et les descriptions. En outre, les vidéos YouTube peuvent être marquées par des hashtags et classées par catégories afin de fournir aux utilisateurs des résultats encore plus pertinents.

Sur YouTube, les hashtags figurant dans la description de la vidéo sont cliquables et vous permettent d'explorer un sujet plus en profondeur, au-delà de l'ancien moteur de recherche. Il n'est pas possible de s'abonner aux hashtags.

Hashtags sur Instagram

Une autre plateforme de médias sociaux à avoir adapté les hashtags est Instagram - une plateforme de partage de photos qui a rapidement gagné le cœur de ceux qui pensent qu'une image vaut mille mots.

Sur Instagram, les hashtags sont essentiels pour développer votre audience. Si vous publiez un message sur Instagram sans hashtags, votre message n'atteindra que vos followers - il n'y a aucune chance que de nouvelles personnes voient votre message.

Grâce aux hashtags, vos posts sont découverts et apparaissent sur la page Explore - d'autres Instagrammeurs peuvent vous y trouver.

Sans hashtags, il est difficile de faire croître votre compte.

Vous pouvez parcourir le contenu d'autres Instagrammeurs à l'aide de la page Explore ou en suivant un hashtag. Les publications Instagram que vous pouvez consulter sur la page Explore sont basées sur les comptes, les hashtags que vous suivez ou que vous parcourez.

La plus grande victoire que vous puissiez remporter sur Instagram est d'atteindre la page Explore - cela dépend de quelques facteurs, par exemple l'utilisation de hashtags en vogue. Apprenez comment trouver les hashtags en vogue sur Instagram.

En savoir plus sur Analyse des hashtags sur Instagram.

Hashtags sur LinkedIn

Enfin, depuis 2018, les hashtags sont également présents sur LinkedIn. Les hashtags LinkedIn aident les utilisateurs à atteindre des sujets pertinents et offrent la possibilité de rejoindre des conversations pertinentes.

Il existe de nombreuses façons de filtrer les hashtags. Nous pouvons les rechercher dans les messages, les entreprises, les personnes, les emplois, les groupes, les écoles, les événements, les cours et les services.

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec Hashtags LinkedIn - rejoindre des conversations, démarrer des conversations, ajouter des hashtags à des articles sur LinkedIn Pulse, ou même suivre des hashtags.

Types de hashtags

Pour utiliser correctement les hashtags et les mettre en œuvre avec succès dans votre stratégie de médias sociaux, vous devez savoir quels types de tags sont les plus utiles. Mais ce n'est pas tout. Il est essentiel d'utiliser des hashtags pertinents et populaires.

Je vous encourage à lire la liste ci-dessous et à penser à les mettre en œuvre dans votre stratégie de hashtag.

01 Hashtags quotidiens

Il semble que les jours de la semaine influencent désormais la vie des humains et des hashtags. Chaque jour de la semaine célèbre quelque chose que vous pouvez partager sur les médias sociaux et que vous pouvez faire hashtaguer : Lundi - #MondayMotivation, #MondayBlues ; mardi - #TravelTuesday ; mercredi - #WisdomWednesday ; jeudi - #ThrowbackThursday ; vendredi - #TGIF ; samedi - #SaturdayNightFever ; dimanche - #SundayFunday.

L'année est remplie de fêtes, de célébrations et de festivals. Chaque jour, il y a quelque chose à célébrer, que ce soit la Journée internationale de la musique country, la Journée du chat, la Journée de la pizza ou la Journée des programmeurs. Qui a créé ces journées ? Je n'en ai aucune idée, mais je peux vous dire qu'elles sont également marquées par des hashtags, par exemple #IndependenceDay, #WorldPhotographyDay, #WorldSleepDay.

02 Hashtags de marque

Les hashtags de marque intéressent les entreprises, les spécialistes du marketing, les responsables des médias sociaux et les consommateurs particulièrement attachés aux marques. Pour les spécialistes du marketing, ces hashtags sont indispensables : ils permettent d'étendre la présence de l'entreprise sur les médias sociaux, d'atteindre des clients potentiels et de faire connaître la marque.

De plus, les hashtags de marque permettent aux spécialistes du marketing de mesurer leurs activités de marketing : concours, campagnes de marketing ou sensibilisation à la marque. L'analyse des hashtags fournit de nombreuses données sur les hashtags, qui peuvent être utilisées pour estimer la notoriété d'une entreprise. performance marketing.

03 Hashtags marketing

Les entreprises, grandes et petites, utilisent les hashtags pour soutenir leurs campagnes de marketing. Comment ces hashtags les aident-ils dans ce domaine ? Les hashtags soutiennent les campagnes de marketing de plusieurs manières.

Tout d'abord, les entreprises qui mènent des campagnes de marketing utilisent des hashtags spécifiques pour faire connaître leur entreprise. Plus les consommateurs des médias sociaux voient le hashtag, plus il a de chances d'attirer leur attention, de les engager et de les transformer en clients.

Deuxièmement, les entreprises créent des hashtags pour encourager les clients à participer, à s'engager et à créer du contenu. C'est ainsi qu'elles obtiennent un contenu généré par les utilisateurs qui fonctionne comme la preuve sociale et l'approbation.

Enfin, les hashtags dans les campagnes marketing permettent aux entreprises de mesurer l'efficacité de leurs actions marketing.

04 Hashtags de niche

Chacun d'entre nous est une niche. Quelle est la vôtre ? Je suis dans #cycling, #travel, #foodporn et #ContentMarketing. Les hashtags de niche sont utilisés pour atteindre et rejoindre des conversations sur des sujets spécifiques qui vous concernent. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de #NicheNameHashtag - chaque niche a beaucoup plus de hashtags que vous devriez utiliser pour que votre contenu soit tendance et atteigne un large public.

Les hashtags de mariage, les hashtags de startup, les hashtags de mercredi, les hashtags de mode ou les hashtags de nourriture contiennent encore plus de hashtags au sein de ces catégories. Voici en quelques mots comment trouver des hashtags pour votre niche sur Instagram.

05 Emplacement des hashtags

Ces hashtags sont utilisés pour décrire un lieu où vous vous trouvez ou vous êtes trouvé. Les hashtags de lieux ne sont souvent que des noms de lieux, mais certains d'entre eux, soucieux de commercialiser des lieux, ont des hashtags dédiés. La ville de Manchester, par exemple, encourage les gens à utiliser le hashtag #ManCity.

Les hashtags de lieu sont particulièrement importants pour l'industrie du tourisme - si l'on veut être trouvé et aiguiser l'appétit des voyageurs, il faut utiliser les hashtags en vogue liés au lieu.

Les hashtags de lieu sont également importants pour les photographes d'extérieur - s'ils veulent que leur travail soit trouvé par un public plus large, ils doivent également utiliser des hashtags de tendance décrivant l'endroit où la photo a été prise.

06 Hashtags de l'événement

Conférences, événements, sports, etc. - tous utilisent des hashtags événementiels. Les hashtags d'événements font connaître l'événement avant, pendant et après l'événement - plus ils sont présents longtemps dans les médias sociaux, plus ils touchent de personnes. Cela peut se traduire par une plus grande affluence, un buzz accru sur les médias sociaux, un plus grand nombre de sponsors ou une plus grande couverture médiatique.

Les hashtags d'événements stimulent l'engagement et la portée des médias sociaux pendant un événement, car les participants partagent des photos, des opinions et discutent dans les médias sociaux de sujets liés à la conférence. Les hashtags d'événements aident les participants à poser des questions en cas de problèmes - un gestionnaire d'événements est alors en mesure de répondre momentanément et d'apporter son aide.

Là encore, le hashtag de l'événement permet de mesurer l'impact d'un événement sur les médias sociaux : portée sur les médias sociaux, engagement, volume des mention des auteurs les plus influents sur les médias sociaux. Sur la base de ces paramètres, vous pouvez mesurer l'impact de l'événement sur les médias sociaux. performance des médias sociaux de l'événement.

07 Hashtags communautaires

À première vue, les hashtags communautaires peuvent ressembler à des hashtags de niche. En réalité, ils sont totalement différents. Alors que les hashtags de niche représentent simplement certains domaines de la vie, tels que les sports, les loisirs ou les industries, les hashtags communautaires sont créés pour servir certaines communautés rassemblées autour, par exemple, de produits, d'influenceurs, de marques ou de tout autre thème plus spécifique. Par exemple, si une personne utilise un appareil photo Canon pour prendre des photos, elle peut utiliser le hashtag #canonshooter.

08 Hashtags du concours

L'une des tactiques des médias sociaux pour stimuler l'engagement autour d'une entreprise est d'organiser un concours sur les médias sociaux. C'est un excellent moyen d'atteindre un nouveau public. Les concours sur les médias sociaux comprennent l'utilisation d'un hashtag pour sensibiliser le public, impliquer davantage de personnes et trouver tous les participants au concours.

Les cinq hashtags les plus emblématiques de tous les temps

#IceBucketChallenge

Vous vous souvenez de ces vidéos de personnes se versant des seaux d'eau glacée ? C'était le #IceBucketChallenge. Tout est parti d'une campagne de collecte de fonds lancée par Pete Frates, atteint de SLA (sclérose latérale amyotrophique), qui, partant du cercle le plus étroit de ses connaissances, est devenue virale sur tout l'internet et a impliqué des célébrités, des scientifiques, des acteurs et d'autres personnes populaires et influentes. Voici Bill Gates qui participe au défi et nomme d'autres grands esprits.

#JeSuisCharlie

Ce hashtag a été créé pour commémorer les victimes d'un attentat terroriste perpétré contre des journalistes de Charlie Hebdo, un journal satirique français. Le slogan qui est devenu l'un des hashtags les plus emblématiques de tous les temps visait également à soutenir la liberté d'expression - le journal était connu pour ses images satiriques et ses caricatures de musulmans, ce qui en a probablement fait la cible.

#TheDress

Jeudi 26 février 2015. Les réseaux sociaux se sont emballés pour une robe. Tout a commencé lors d'un mariage. La mère de la mariée a demandé à sa fille son avis sur la robe. La fille ayant désapprouvé la robe, la mère l'a envoyée à swiked, Caitlin McNeill, dont le groupe devait jouer au mariage. Swiked a alors publié l'image sur Tumblr, et c'est là que tout a commencé.

Peu après, la robe est devenue #TheDress et environ 20 minutes après la publication, Twitter a indiqué que le hashtag recevait 5 000 tweets par minute, ce qui n'était qu'un début. C'est exact : se disputer au sujet de la couleur d'une robe est devenu l'un des hashtags les plus viraux de tous les temps.

#CupForBen

En 2016, Twitter a vu l'histoire touchante de Marc Carter et de son fils autiste. Le petit homme sirote ses boissons dans le même gobelet bleu Tommy Tippee depuis qu'il est enfant. Comme Ben n'aime pas boire dans un autre gobelet et que la production du gobelet était en baisse, son père s'est inquiété lorsque son gobelet préféré a commencé à se désagréger.

Marc a demandé sur Twitter aux gens de lui fournir un gobelet de rechange et a utilisé le hashtag #CupForBen. Le message s'est répandu et a atteint Tomee Tippee, qui a décidé d'apporter son aide. Une équipe a retrouvé le design original du gobelet et a produit 500 gobelets pour Ben afin qu'il n'en manque jamais.

#BlackLivesMatter

Un autre hashtag mémorable a soutenu un mouvement dans les médias sociaux. #BlackLivesMatter a été créé après qu'un coordinateur de la surveillance de quartier a abattu un jeune homme de 17 ans d'origine afro-américaine. Depuis lors, le hashtag a été massivement utilisé pour sensibiliser au racisme. Selon ADWEEK, depuis juillet 2013, le hashtag a été utilisé 30 millions de fois sur Twitter.

Conclusion

Il est difficile d'imaginer le marketing des médias sociaux sans les hashtags. Ils aident les spécialistes du marketing à évaluer les campagnes sur les médias sociaux, à élargir leur audience, à promouvoir des événements et à créer des actions marketing mémorables, et bien d'autres choses encore.

Les types sont importants, mais l'utilisation de hashtags pertinents qui correspondent à votre public cible est encore plus cruciale. En revanche, l'utilisation de hashtags trop populaires, tels que #love, #food ou #girl, peut s'avérer inefficace. En effet, des millions de personnes les ajoutent à leurs publications sociales. Votre contenu risque donc de se perdre dans la masse.

Comment mettre en place une stratégie de hashtag influente ? Consultez notre article sur Marketing par hashtag.

FAQ

1. Que se passe-t-il si vous lancez un hashtag ?

Lorsque vous créez un hashtag, vous créez un identifiant unique ou un mot-clé qui permet aux utilisateurs des médias sociaux de classer et de découvrir des contenus liés à un sujet ou à un thème spécifique. Si votre hashtag devient populaire, d'autres utilisateurs commenceront à l'utiliser dans leurs messages, ce qui permettra aux internautes de trouver plus facilement le contenu correspondant à ce hashtag et de s'y intéresser. En suivant quelques conseils sur les hashtags, comme les rendre mémorables, pertinents et faciles à épeler, vous pouvez augmenter les chances que votre hashtag gagne en popularité.

2. Les hashtags sont-ils encore nécessaires ?

Oui, les hashtags sont toujours nécessaires et utiles, en particulier sur des plateformes comme Instagram et Twitter. Ils aident les utilisateurs à découvrir et à organiser le contenu, à se connecter avec d'autres personnes intéressées par les mêmes sujets et à accroître la visibilité de leurs messages. Si certaines plateformes, comme Facebook, ne s'appuient pas autant sur les hashtags, l'utilisation de hashtags apparentés sur des plateformes comme Instagram et Pinterest permet d'augmenter considérablement la portée et l'engagement de votre contenu. Toutefois, il est essentiel d'utiliser les hashtags de manière efficace en choisissant des tags pertinents et populaires sans surcharger vos posts avec trop de hashtags.

3. Dois-je utiliser des hashtags pour chaque message ?

Bien qu'il ne soit pas obligatoire d'utiliser des hashtags pour chaque publication, l'incorporation de hashtags pertinents et populaires peut contribuer à accroître la visibilité, l'engagement et la portée de votre contenu. L'utilisation systématique du même hashtag peut également contribuer à établir l'identité de votre marque et permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement votre contenu. Toutefois, il est essentiel de ne pas abuser des hashtags ou d'utiliser des balises non pertinentes, car cela peut avoir l'effet inverse et potentiellement aliéner votre public. Il est préférable de trouver un équilibre en sélectionnant et en utilisant avec soin des hashtags qui ajoutent de la valeur à vos publications et qui trouvent un écho auprès de votre public cible.