Como funcionam as hashtags? Guia para 2024

As hashtags nasceram no Twitter. Como isso aconteceu? Em seus primórdios, o Twitter não suportava o recurso de hashtag. Os usuários reclamavam que era um pouco difícil ver o conteúdo relevante. Chris Messina começou a procurar uma solução. Em agosto de 2007, ele escreveu a primeira (e famosa) hashtag do Twitter. Ele simplesmente perguntou a outros usuários o que eles achavam de usar # (libra) para classificar grupos. Eles gostaram muito. 

Depois disso, tivemos que esperar até 2009, quando o Twitter apresentou uma ferramenta de pesquisa que permitia aos usuários verificar quem mais estava usando uma determinada hashtag. No ano seguinte, o Twitter apresentou a ferramenta Tópico de tendência que exibe as hashtags mais populares em tempo real.

Veja como a hashtag começou:

https://twitter.com/chrismessina/status/223115412

Desde aquele dia, muitas plataformas de mídia social perceberam o potencial das hashtags e as implementaram. Portanto, hoje podemos usá-las no Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube e muito mais.

Independentemente do contexto, as hashtags sempre serviram a um propósito: conectar, criar uma rede de conexões e divulgar a mensagem. As hashtags se popularizaram rapidamente e foram usadas por presidentes, artistas, celebridades, usuários comuns da Internet e, o que é mais importante, por profissionais de marketing.

De fato, a hashtag se tornou tão onipresente que é difícil imaginar que houve um tempo antes da hashtag.

Tabela de conteúdo:

• O que é uma hashtag?
  • Histórico da hashtag
  • O símbolo da libra
  • O octothorpe
  • IRC
  • Hashtag
• Como funcionam as hashtags?
• Hashtags nas mídias sociais
  • Hashtags no Twitter
  • Hashtags no Facebook
  • Hashtags no YouTube
  • Hashtags no Instagram
  • Hashtags no LinkedIn
• Tipos de hashtags
  1. Hashtags diárias
  2. Hashtags de marca
  3. Hashtags de marketing
  4. Hashtag de nicho
  5. Hashtags de localização
  6. Hashtags de eventos
  7. Hashtags da comunidade
  8. Hashtags do concurso
• As hashtags mais icônicas de todos os tempos
  1. #IceBucketChallenge
  2. #JeSuisCharlie
  3. #heDress
  4. #CupForBen
  5. #BlackLivesMatter
• Conclusão

O que é uma hashtag?

Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida pelo sinal de hash (#), usada para categorizar o texto que a acompanha em publicações de mídia social no Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn e YouTube. Ao mesmo tempo, as hashtags permitem uma pesquisa ao clicar nelas.

Histórico da hashtag

É impossível fornecer um momento exato na história em que o sinal de hash surgiu. Entretanto, podemos dizer facilmente quando o sinal de libra se tornou uma hashtag.

O símbolo da libra

Outra história diz que os teclados das máquinas de escrever compartilhavam a tecla "número três" com o símbolo monetário da libra, que mais tarde se tornou o símbolo da hashtag. Se você observar seu teclado, verá que o número três compartilha uma tecla com o sinal de hash.

O octothorpe

Alguns dizem que tudo começou nos Laboratórios Bell na década de 1960, quando a Bell trabalhou na tecnologia Touch Tone que introduziu dois novos botões. Pesquisas realizadas com o público revelaram que as pessoas viam ali o asterisco e o sinal de hash. O interessante é que, na época da Bell, a tecla "hash sign" era conhecida como "octothorpe" - nome de um atleta, Thorpe.

IRC

Quando o sinal de hash chegou aos teclados dos computadores, foi criado o Internet Relay Chat. O IRC foi um dos primeiros comunicadores on-line e usava o sinal de hash para agrupar conversas sobre determinados tópicos - é como os canais do Slack hoje em dia.

Hashtag

Chris Messina, um grande usuário do bate-papo IRC e funcionário do Twitter, teve a ideia de reunir todos os tweets relevantes em um só lugar, sob uma... #hashtag. Foi assim que as hashtags surgiram e depois se espalharam para outras plataformas de mídia social - Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn.

Como funcionam as hashtags?

1. Em primeiro lugar, as hashtags funcionam principalmente em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube.
2. Eles agrupam, marcam e conectam uma publicação de mídia social a um tópico expresso pela hashtag, por exemplo, #cycling.
3. Ao mesmo tempo, as hashtags são clicáveis e permitem uma pesquisa dentro delas.
4. Ao usar hashtags relevantes, você pode participar de conversas, procurar conteúdo e permitir que seu conteúdo seja encontrado nas mídias sociais.

Aqui está uma explicação engraçada de como as hashtags funcionam:

Hashtags nas mídias sociais

Como o que ficou conhecido no Twitter como hashtag foi adaptado por outras redes sociais: Facebook, Instagram, YouTube e LinkedIn.

Embora as hashtags nessas redes de mídia social devam funcionar da mesma forma, elas funcionam de maneira diferente devido ao modo como cada rede social funciona.

Veja como as hashtags funcionam em determinadas plataformas de mídia social.

Hashtags no Twitter

As hashtags são importantes para os usuários do Twitter. Tudo começou com o tweet de Chris Messina I mentioned no início. As hashtags no Twitter são usadas principalmente em conversas em grupo sobre um tópico.

Assim como você pode encontrar conversas com uma hashtag, outros usuários do Twitter podem encontrar seu conteúdo com hashtag. É assim que você pode participar ou iniciar uma conversa.

Cada conta do Twitter, inclusive a sua, depois que você faz login, exibe uma lista de hashtags de tendências relevantes. Elas são baseadas nas contas que você segue e em sua localização.

Você pode clicar em cada uma delas e se aprofundar nas conversas sobre um tópico.

Além disso, você pode pesquisar manualmente qualquer hashtag que desejar. Para fazer isso, você precisa usar a busca interna do Twitter. Depois que você pesquisar a hashtag, o Twitter retornará os tweets mais recentes e os mais engajados usando essa hashtag.

Além disso, você pode procurar as principais contas a serem seguidas, os últimos tweets, contas, fotos, vídeos, notícias e transmissões mentioning sua hashtag.

Infelizmente, não podemos seguir as hashtags porque o Twitter não oferece essa oportunidade. No entanto, aqui estão 3 métodos fáceis para seguir uma hashtag no Twitter usando um monitoramento de mídia social ferramenta.

Aprenda: Como encontrar as hashtags mais populares no Twitter

Hashtags no Facebook

O Facebook não é tão compatível com hashtags quanto o Twitter ou o Instagram. As hashtags funcionam somente em perfis públicos, páginas de fãs ou grupos. Isso se deve às configurações de privacidade.

Se um usuário do Facebook realmente valoriza a privacidade e oculta suas publicações e atividades do público, qualquer conteúdo com hashtag não poderá ser rastreado por outros usuários e pelo mecanismo de busca interno.

Em qualquer outro caso, você pode procurar hashtags na pesquisa interna do Facebook - ela funciona quando se trata de perfis públicos - empresa, celebridade, marca e outras páginas de fãs.

Em seguida, os resultados da pesquisa são influenciados por seus amigos do Facebook e pelas páginas que você curte.

Para ser honesto, as hashtags no Facebook não são realmente importantes, a menos que você execute uma campanha de marketing de hashtag. Ainda assim, se você for um profissional de marketing, vale a pena acompanhar o desempenho das hashtags no Facebook. Vale a pena usar hashtags no Facebook? Você precisa testá-las.

Caso queira fazer experiências com hashtags do Facebook, leia nosso artigo: Como encontrar hashtags em alta no Facebook

Hashtags no YouTube

As hashtags apareceram no YouTube em 2016. Elas cumpriram sua finalidade original, que era categorizar o conteúdo do vídeo.

Hashtags no YouTube pode ser usado em títulos e descrições. Agora, além desses locais, os vídeos do YouTube podem ser marcados com hashtag e categorizados para fornecer aos usuários resultados ainda mais relevantes.

As hashtags no YouTube, na descrição do vídeo, são clicáveis e permitem que você explore um tópico mais profundamente, além do antigo mecanismo de busca. Não podemos nos inscrever em hashtags.

Hashtags no Instagram

Outra plataforma de mídia social que adaptou as hashtags foi o Instagram, uma plataforma de compartilhamento de fotos que rapidamente conquistou o coração daqueles que acreditam que uma imagem vale mais que mil palavras.

No Instagram, as hashtags são essenciais para aumentar seu público. Se você publicar uma postagem no Instagram sem hashtags, ela alcançará apenas seus seguidores - não há chance de novas pessoas verem sua postagem.

Graças às hashtags, suas publicações são descobertas e aparecem na página Explorar - outros usuários do Instagram podem encontrá-lo lá.

Sem hashtags, é difícil aumentar sua conta.

Você pode navegar pelo conteúdo de outros Instagrammers usando a página Explorar ou seguindo uma hashtag. As publicações do Instagram que você pode navegar na página Explorar são baseadas nas contas, hashtags que você segue ou navega.

A maior vitória que você pode ter no Instagram é chegar à página Explorar - isso depende de alguns fatores, como, por exemplo, o uso de hashtags populares. Saiba como encontrar hashtags populares no Instagram.

Saiba mais sobre Análise de hashtag do Instagram.

Hashtags no LinkedIn

Por último, mas não menos importante, a partir de 2018, as hashtags agora também estão no LinkedIn. As hashtags do LinkedIn ajudam os usuários a alcançar tópicos relevantes e oferecem a oportunidade de participar de conversas relevantes.

Temos várias maneiras de filtrar as hashtags. Podemos pesquisá-las em publicações, empresas, pessoas, empregos, grupos, escolas, eventos, cursos e serviços.

Há muitas coisas que você pode fazer com Hashtags do LinkedIn - participar de conversas, iniciar conversas, adicionar hashtags a artigos no LinkedIn Pulse ou até mesmo seguir hashtags.

Tipos de hashtags

Para usar as hashtags adequadamente e implementá-las com sucesso na estratégia de mídia social, você precisa saber quais tipos de tags são mais valiosos. Mas isso é tudo. É essencial usar hashtags relevantes e populares.

Recomendo que você leia a lista abaixo e pense em implementá-las em sua estratégia de hashtag.

01 Hashtags diárias

Parece que os dias da semana influenciam agora tanto a vida humana quanto as hashtags. Cada dia da semana celebra algo que pode ser compartilhado nas mídias sociais e ser hashtagado: Segunda-feira - #MondayMotivation, #MondayBlues; Terça-feira - #TravelTuesday; Quarta-feira - #WisdomWednesday; Quinta-feira - #ThrowbackThursday; Sexta-feira - #TGIF; Sábado - #SaturdayNightFever; Domingo - #SundayFunday.

O ano está repleto de feriados, celebrações e festivais - todo dia há algo para comemorar, seja o Dia Internacional da Música Country, o Dia do Gato, o Dia da Pizza ou o Dia do Programador. Quem criou esses dias? Não faço ideia, mas posso dizer que eles também são marcados com hashtag, por exemplo, #IndependenceDay, #WorldPhotographyDay, #WorldSleepDay.

02 Hashtags de marca

As hashtags de marca são de interesse de empresas, profissionais de marketing, gerentes de mídia social e consumidores particularmente ligados a marcas. Para os profissionais de marketing, esses tipos de hashtags são essenciais - é uma forma de expandir a presença da empresa na mídia social, alcançar clientes em potencial e divulgar o conhecimento da marca.

Além disso, as hashtags de marca permitem que os profissionais de marketing avaliem suas atividades de marketing: concursos, campanhas de marketing ou reconhecimento da marca. A análise de hashtags fornece muitos dados sobre hashtags que podem ser usados para estimar o desempenho de uma empresa. desempenho de marketing.

03 Hashtags de marketing

Empresas grandes e pequenas usam hashtags para apoiar suas campanhas de marketing. Como essas hashtags as ajudam nessa área? Bem, há algumas maneiras de as hashtags apoiarem as campanhas de marketing.

Em primeiro lugar, as empresas que realizam campanhas de marketing usam hashtags dedicadas para divulgar a empresa. Quanto mais consumidores nas mídias sociais virem a hashtag, maior será a chance de ela chamar a atenção deles, envolver-se e transformar-se em clientes.

Em segundo lugar, as empresas criam hashtags para incentivar os clientes a participar, se envolver e criar conteúdo. É assim que elas obtêm conteúdo gerado pelo usuário, que funciona como prova social e endosso.

Por fim, as hashtags em campanhas de marketing ajudam as empresas a medir a eficácia de suas ações de marketing.

04 Hashtags de nicho

Cada um de nós é um nicho. Qual é o seu? Eu gosto de #cycling, #travel, #foodporn e #ContentMarketing. As hashtags de nicho são usadas para alcançar e participar de conversas sobre tópicos específicos relevantes para você. Lembre-se de que é muito mais do que apenas #NicheNameHashtag - cada nicho tem muito mais hashtags que você deve usar para tornar seu conteúdo uma tendência e atingir um público amplo.

Hashtags de casamento, hashtags de startups, hashtags de quarta-feira, hashtags de moda ou hashtags de comida contêm ainda mais hashtags dentro dessas categorias. Aqui estão algumas palavras sobre como encontrar hashtags para seu nicho no Instagram.

05 Hashtags de localização

Essas hashtags são usadas para descrever um local em que você está ou esteve. As hashtags de locais geralmente são apenas nomes de lugares, mas alguns deles, interessados em divulgar locais, têm hashtags dedicadas. Um exemplo é a cidade de Manchester, que incentiva as pessoas a usarem a hashtag #ManCity.

As hashtags de localização são particularmente importantes para o setor de turismo - se quiserem ser encontrados e despertar o apetite dos viajantes, devem usar as hashtags de tendência relacionadas ao local.

As hashtags de localização também são importantes para os fotógrafos de ambientes externos. Se quiserem que seu trabalho seja encontrado por um público mais amplo, eles também devem usar hashtags de tendências que descrevam o local em que a foto foi tirada.

06 Hashtags de eventos

Conferências, eventos, esportes, etc. - todos eles usam hashtags de eventos. As hashtags de eventos divulgam o evento antes, durante e depois do evento - quanto mais tempo elas existirem na mídia social, mais pessoas serão alcançadas. Isso pode se traduzir em maior comparecimento, maior agitação nas mídias sociais, mais patrocinadores ou maior cobertura da mídia.

As hashtags de eventos aumentam o engajamento e o alcance da mídia social durante um evento, pois os participantes compartilham fotos, opiniões e discutem nas mídias sociais tópicos relacionados à conferência. A hashtag do evento ajuda os participantes a fazer perguntas em caso de problemas - um gerente de eventos pode responder imediatamente e ajudar.

Novamente, a hashtag do evento ajuda a medir o impacto de um evento na mídia social: alcance da mídia social, engajamento, o volume de mentions dos autores mais influentes da mídia social. Com base nessas métricas, você pode medir o desempenho da mídia social do evento.

07 Hashtags da comunidade

À primeira vista, as hashtags de comunidade podem parecer hashtags de nicho. A verdade é que elas são totalmente diferentes. Enquanto as hashtags de nicho simplesmente representam algumas áreas da vida, como esportes, hobbies ou setores, as hashtags de comunidade são criadas para atender a determinadas comunidades reunidas em torno de, por exemplo, produtos, influenciadores, marcas ou qualquer outro tema mais específico. Por exemplo, se uma pessoa usa uma câmera Canon para tirar fotos, ela pode usar a hashtag #canonshooter.

08 Hashtags do concurso

Uma tática de mídia social para aumentar o engajamento em torno de uma empresa é realizar um concurso de mídia social. É uma ótima maneira de atingir um novo público. Os concursos nas mídias sociais incluem o uso de uma hashtag para aumentar a conscientização, envolver mais pessoas e encontrar todos os participantes do concurso.

As cinco hashtags mais icônicas de todos os tempos

#IceBucketChallenge

Lembra-se dos vídeos de pessoas despejando baldes de água gelada sobre si mesmas? Era o #IceBucketChallenge. Tudo começou com Pete Frates, portador de ELA (esclerose lateral amiotrófica), como uma campanha de arrecadação de fundos que, a partir do círculo mais próximo de conhecidos, tornou-se viral em toda a Internet e envolveu celebridades, cientistas, atores e outras pessoas populares e influentes. Aqui está Bill Gates participando do desafio e indicando outras grandes mentes.

#JeSuisCharlie

Essa hashtag foi criada para homenagear as vítimas de um ataque terrorista realizado contra jornalistas do Charlie Hebdo, um jornal satírico francês. O slogan que se transformou em uma das hashtags mais icônicas de todos os tempos também apoiava a liberdade de expressão - o jornal era conhecido por imagens satíricas e caricaturas de muçulmanos, o que provavelmente o tornou o alvo.

#heDress

Quinta-feira, 26 de fevereiro de 2015. A mídia social enlouqueceu por causa de um vestido. Tudo começou em um casamento. A mãe da noiva pediu à filha uma opinião sobre o vestido. A filha desaprovou o vestido, então a mãe o enviou para a swiked do tumblr, Caitlin McNeill, cuja banda tocaria no casamento. Swiked então publicou a imagem no tumblr, e foi aí que tudo começou.

Logo depois, o vestido se tornou #TheDress e, cerca de 20 minutos após a publicação, o Twitter informou que a hashtag recebia 5.000 tweets por minuto, o que era apenas o começo. Isso mesmo - a discussão sobre a cor de um vestido se tornou uma das hashtags mais virais de todos os tempos.

#CupForBen

Em 2016, o Twitter viu uma história comovente de Marc Carter e seu filho autista. Desde criança, o garotinho toma suas bebidas no mesmo copo azul da Tommy Tippee. Como Ben não gosta de beber em nenhum outro copo e a produção do copo estava em baixa, seu pai ficou preocupado quando o copo favorito começou a se desfazer.

Marc fez um tweet perguntando às pessoas sobre uma xícara sobressalente e usou a hashtag #CupForBen. A mensagem se espalhou e chegou até a Tomee Tippee, que decidiu ajudar. Uma equipe encontrou o design original do copo e produziu 500 copos para Ben, para que ele nunca ficasse sem eles.

#BlackLivesMatter

Outra hashtag memorável apoiou um movimento na mídia social. #BlackLivesMatter foi criada depois que um coordenador de vigilância de bairro matou a tiros um rapaz de 17 anos de origem afro-americana. Desde então, a hashtag tem sido muito usada para aumentar a conscientização sobre o racismo. De acordo com a ADWEEK, desde julho de 2013, a hashtag foi usada 30 milhões de vezes no Twitter.

Conclusão

É difícil imaginar o marketing de mídia social sem hashtags. Elas ajudam os profissionais de marketing a avaliar campanhas de mídia social, obter um alcance mais amplo, promover eventos e criar ações de marketing memoráveis, e muito mais.

Os tipos são importantes, mas o uso de hashtags relevantes que correspondam ao seu público-alvo é ainda mais essencial. Por outro lado, o uso de hashtags muito populares, como #love, #food ou #girl, pode não ser eficaz. Isso ocorre porque milhões de pessoas as adicionam às suas publicações sociais. Portanto, seu conteúdo provavelmente se perderá na multidão.

Como executar uma estratégia de hashtag influente? Confira nosso artigo sobre Marketing de hashtag.

PERGUNTAS FREQUENTES

1. O que acontece se você iniciar uma hashtag?

Ao iniciar uma hashtag, você cria um identificador exclusivo ou uma palavra-chave que permite aos usuários de mídia social categorizar e descobrir conteúdo relacionado a um tópico ou tema específico. Se a sua hashtag se tornar popular, outros usuários começarão a usá-la em suas publicações, facilitando a localização e o envolvimento das pessoas com o conteúdo relevante para essa hashtag. Ao seguir algumas dicas de hashtag, como torná-la memorável, relevante e fácil de soletrar, você pode aumentar as chances de sua hashtag ganhar força.

2. As hashtags ainda são necessárias?

Sim, as hashtags ainda são necessárias e úteis, especialmente em plataformas como Instagram e Twitter. Elas ajudam os usuários a descobrir e organizar o conteúdo, conectar-se com outras pessoas interessadas nos mesmos tópicos e aumentar a visibilidade de suas publicações. Embora algumas plataformas, como o Facebook, não dependam tanto das hashtags, o uso de hashtags relacionadas em plataformas como Instagram e Pinterest pode aumentar significativamente o alcance e o envolvimento do seu conteúdo. Entretanto, é essencial usar as hashtags de forma eficaz, escolhendo tags relevantes e populares sem sobrecarregar suas postagens com muitas hashtags.

3. Devo usar hashtags em todas as publicações?

Embora não seja obrigatório usar hashtags em todas as publicações, a incorporação de hashtags relevantes e populares pode ajudar a aumentar a visibilidade, o envolvimento e o alcance do seu conteúdo. Usar a mesma hashtag de forma consistente também pode ajudar a estabelecer a identidade da sua marca e facilitar a localização do seu conteúdo pelos usuários. No entanto, é essencial não usar hashtags em excesso nem tags irrelevantes, pois isso pode ter o efeito oposto e potencialmente alienar seu público. É melhor encontrar um equilíbrio, selecionando e usando cuidadosamente as hashtags que agregam valor às suas postagens e repercutem no seu público-alvo.