9 étapes pour une stratégie de notoriété forte [2025]

Lorsque vous voyez une pomme croquée, une simple coche ou un "G" coloré, vous pensez instantanément à Apple, Nike et Google. Cette reconnaissance instantanée est la force de la notoriété d'une marque. Vous voulez vous assurer que votre marque laisse une impression durable ? Vous allez découvrir comment.

Notoriété de la marque décrit la mesure dans laquelle les consommateurs reconnaissent et se souviennent d'une marque, notamment de ses produits, de son logo et de ses valeurs. Il s'agit d'un élément clé du marketing, qui aide les entreprises à fidéliser leurs clients et à se démarquer sur un marché concurrentiel.

La notoriété de la marque revient à planter une graine dans l'esprit des gens. 

C'est grâce à elle que les clients reconnaissent et se souviennent de votre marque lorsqu'ils sont prêts à acheter. Sans une forte notoriété de la marque, même les meilleurs produits peuvent passer inaperçus. 

Plus les gens connaissent votre marque, plus ils sont susceptibles de la préférer à ses concurrents. 

Renforcer la notoriété d'une marque, c'est faire en sorte qu'elle reste dans l'esprit des clients. 

Cela peut se faire par le biais de messages cohérents, de visuels mémorables ou d'expériences positives, mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg. 

Dans cet article, nous allons explorer des stratégies efficaces pour construire votre présence de la marque et s'assurer qu'il se démarque sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui.

Qu'est-ce que la notoriété d'une marque ? Définition

La notoriété de la marque est le niveau de reconnaissance d'une marque auprès de son public cible. Elle répond à la question " Dans quelle mesure votre marché cible connaît-il votre marque ?“

Pour rendre le concept plus concret, prenons l'exemple de Coca-Cola. Quel que soit le producteur, le coca est souvent synonyme de boisson gazeuse.

Cela montre que le niveau de reconnaissance de la marque par les consommateurs est plus élevé pour Coca-Cola que pour les autres marques de boissons gazeuses qui lui font concurrence.

La notoriété d'une marque est l'un des principaux atouts qu'elle peut développer. Un niveau élevé de notoriété peut même augmenter la valeur de votre produit ou service et donner à votre entreprise un avantage concurrentiel.

C'est également l'un des éléments clés de la valeur de la marque, qui désigne la valeur perçue par le consommateur d'un produit ou d'un service particulier. 

Une entreprise disposant d'un capital marque élevé aura des clients fidèles prêts à payer un supplément pour ses produits ou services.

Dans le même temps, une entreprise dont le capital marque est faible peut éprouver des difficultés à être compétitive dans son secteur d'activité. 

Quels sont les éléments clés de la notoriété d'une marque ?

Les éléments clés de la notoriété d'une marque sont les suivants :

1. Rappel de marque: La capacité des consommateurs à se souvenir d'une marque lorsqu'ils pensent à une catégorie de produits.

2. Reconnaissance de la marque: La capacité des consommateurs à identifier une marque lorsqu'on leur présente son logo, son emballage ou son nom.

3. Sensibilisation de l'esprit: La marque qui vient à l'esprit en premier lorsqu'on pense à une catégorie de produits. 
Un exemple ? Lorsque vous voulez dire que vous allez chercher quelque chose sur Internet, vous ne dites jamais que vous allez l'explorer sur Internet, ou sur Edge, ou sur Firefox ; vous utilisez toujours Google.

4. Association de marques: Les liens émotionnels, cognitifs ou sensoriels des consommateurs avec une marque. Pensez par exemple au slogan de Haribo : "Les enfants et les adultes l'adorent - le monde heureux de Haribo".

5. Qualité perçue: Perception par les consommateurs de la qualité d'une marque par rapport à d'autres sur le marché.

6. Fidélité à la marque: La tendance des consommateurs à choisir systématiquement une marque plutôt qu'une autre.

7. Identité de la marque: Les caractéristiques uniques d'une marque qui la différencient de ses concurrents.

8. Communication de la marque: La manière dont le message d'une marque est transmis et reçu par le biais des efforts de marketing.

9. Visibilité de la marque: La fréquence et l'endroit où une marque est vue sur le marché (publicités, parrainages, etc.).

10. Expérience de la marque: L'expérience globale des clients avec une marque façonne leurs perceptions et leur notoriété. Par exemple, les publicités de Coca-Cola promeuvent la joie et le temps passé avec les amis et la famille.

9 étapes pour une stratégie de notoriété de la marque

Une stratégie de notoriété de la marque permet aux clients potentiels de se familiariser avec la marque et de la reconnaître. Elle crée un lien entre la marque et son produit ou service.

Comme dans le slogan : Hotel ? Trivago. 

Cette pratique vise à inciter les clients potentiels à penser à votre marque lorsqu'ils sont prêts à acheter votre produit ou à utiliser votre service.

C'est précisément ce que Trivago tente de faire. Lorsque vous partez en vacances, vous n'êtes pas censé chercher des sites de réservation d'hôtels ; le choix devrait être logique : Hôtel ? Trivago.

Bien que cet exemple soit évident, il n'est pas nécessaire de créer ce type de slogan trivial pour faire connaître la marque. 

J'ai préparé quelques tactiques simples mais plus sophistiquées pour développer la notoriété d'une marque à partir de rien. Utilisez un mélange de ces tactiques pour atteindre le public le plus large possible.

01 Créer une image de marque cohérente

Une image de marque forte est essentielle si vous voulez rester dans la mémoire des clients potentiels.

En développant une approche claire et reconnaissable de la l'identité de la marqueLes entreprises peuvent s'assurer que leur public cible sait qui elles sont et ce qu'elles représentent.

L'un des meilleurs moyens de créer une image de marque forte est d'utiliser des visuels cohérents sur tous les canaux.

Cela signifie que vous devez utiliser les mêmes couleurs, les mêmes polices de caractères et le même logo sur tous les supports, de votre site web à vos cartes de visite.

La cohérence permet de créer une image homogène qui sera facilement reconnaissable par votre public cible.

Exemple ?

Google, avec sa palette de couleurs et son logo cohérents qui unissent visiblement tous ses produits.

L'élaboration d'un livre de marque pour établir votre style unique et votre identité visuelle est une excellente idée.

02 Apprenez à connaître votre public

Il est essentiel de savoir ce que vos clients attendent de votre marque pour accroître sa notoriété. L'établissement de relations durables aidera votre marque à prospérer dans un monde extrêmement compétitif.

Comment être à l'écoute de ses clients quand il y a tant de plateformes à surveiller ?

C'est une tâche pour votre outil d'écoute sociale.

L'écoute sociale est extrêmement précieuse pour la notoriété de la marque, car elle vous permet d'entendre ce que les gens disent de vous en temps réel.

Vous pouvez utiliser ces informations pour adapter votre stratégie de marketing et faire en sorte que votre marque soit perçue de manière positive.

Lorsqu'il s'agit de surveillance des médias pour la notoriété de la marque, vous devriez mettre en place au moins deux projets :

• L'un pour le suivi de la mentions concernant votre marque, vos produits et vos services.
• Le deuxième projet consiste à surveiller les sujets concernant votre secteur d'activité.

Mais comment accroître la notoriété de la marque ?

Il vous aide à trouver des conversations pertinentes auxquelles vous pouvez participer.

De cette manière, vous pouvez influencer les clients indécis vers votre marque ou même amener les clients de vos concurrents à acheter votre produit.

Il suffit de jeter un coup d'œil à ce tweet :

Si je possédais un restaurant mexicain à San Antonio, j'inviterais certainement Kimiya à visiter mon établissement.

Un autre aspect de la surveillance des médias pour la notoriété de la marque est que les gens apprécient les marques qui répondent à tous les mention, même ceux qui n'ont pas de hashtag de marque ou de @mention.

Jetez un coup d'œil à ce tweet :

Chobani fait un excellent travail pour développer la notoriété de la marque via l'écoute des médias sociaux, et comme vous pouvez le voir, cela ne passe pas inaperçu.

Conseil de pro: Écoute sociale peut également vous aider à identifier les influenceurs en ligne et les hashtags en vogue. analyse des sentiments, la portée de la voie, et bien d'autres encore indicateurs de marketing.

03 Établir un ton de voix

Un ton cohérent aidera les clients à reconnaître rapidement votre marque et à la différencier des autres sur le marché.

Lorsque vous choisissez la voix de votre marque, réfléchissez à la personnalité que vous souhaitez transmettre et à ce qui fera écho auprès de votre public cible.

Une fois que vous avez adopté un ton, maintenez-le sur tous les canaux.

Exemple ?

Old Spice, avec son ton masculin exagéré, qui crée un effet humoristique. On ne peut confondre ses publicités avec aucun autre produit.

04 Créer une proposition de vente unique

Faites de votre caractéristique distinctive votre USP. Réfléchissez à la manière dont votre entreprise se distingue de ses concurrents.

Peut-être vos produits sont-ils les plus durables, peut-être répondent-ils aux besoins d'un groupe spécifique de personnes, peut-être vendez-vous une expérience unique que personne d'autre ne peut créer.

Une USP doit être claire, concise et mémorable. Plus important encore, elle doit être pertinente pour votre marché cible et s'aligner sur le message de votre marque.

La création d'un slogan accrocheur qui trouvera un écho auprès de votre public est une excellente idée.

Chez Brand24, nous disons : Accédez instantanément à la marque mentions sur les médias sociaux, les actualités, les blogs, les vidéos, les forums, les podcasts, les critiques et bien plus encore.

En effet, vous pouvez vous inscrire et découvrir tous les mention de votre marque en quelques minutes.

Contrairement à nos concurrents, nous ne demandons pas votre numéro de téléphone, le nom de votre entreprise ou des appels de démonstration pour vous donner accès à l'écoute sociale. 

Nos clients l'apprécient.

05 Faites vos recherches sur le référencement

SEO est l'acronyme de "search engine optimization" (optimisation pour les moteurs de recherche). Un site web bien optimisé sera bien classé sur Google, ce qui attirera de nombreux utilisateurs.

Selon Search Engine Watch, la première position dans la recherche organique de Google reçoit 33% du trafic, la deuxième position 18%, et la situation ne fait que se dégrader à partir de là.

Pour développer la notoriété de votre marque par le biais du référencement, vous devez savoir ce que les gens recherchent. Des outils tels que SEMrush ou Ahrefs vous aideront à trouver les bons mots-clés pour lesquels classer votre site web.

En comprenant les mots-clés que les gens recherchent, vous pouvez vous assurer que votre marque apparaît devant les clients potentiels lorsqu'ils recherchent des produits ou des services comme les vôtres. 

Choisissez vos mots-clés stratégiques et commencez marketing de contenu. Un autre outil utile est Surfer SEO, qui vous aide à rédiger un article bien optimisé pour un mot-clé particulier.

Conseil de pro : Le référencement ne se limite pas à la recherche de mots-clés pour votre site web ou votre blog. Vous devez également prendre en compte les aspects techniques de votre site web, tels que la vitesse de chargement. Plus c'est rapide, mieux c'est. Cela a également un impact sur votre position dans Google ou tout autre moteur de recherche.

06 Utiliser les médias sociaux à bon escient

Il n'est pas exagéré de dire que presque tout le monde est aujourd'hui sur les médias sociaux. 

Instagram compte à lui seul plus de deux milliards d'utilisateurs actifs, et ce chiffre ne cesse de croître. C'est un marché cible que vous ne pouvez pas manquer.

D'une part, la popularité des médias sociaux est une bénédiction, car vous pouvez faire passer votre message à de nouveaux publics relativement facilement et à peu de frais.

Les canaux de médias sociaux facilitent le partage du contenu, ce qui signifie que les gens peuvent montrer votre contenu à leurs amis et à leur famille. Vous atteignez ainsi un nouveau public presque sans effort.

Mais d'un autre côté, cela signifie que vos concurrents peuvent faire de même. 

Votre message doit sortir du lot pour être reconnu par vos clients potentiels et existants.

Quelle est la bonne approche pour accroître la notoriété d'une marque sur les médias sociaux ?

Choisir la bonne plateforme de médias sociaux

L'avantage des médias sociaux est qu'ils vous offrent une plateforme efficace pour diffuser votre message. Il suffit d'envoyer le bon message aux bonnes personnes au bon moment.

Commençons par identifier la bonne plateforme de médias sociaux pour votre campagne de sensibilisation à la marque.

La bonne plateforme pour votre entreprise est celle où vos clients sont actifs. Vous n'avez pas besoin de passer du temps à comprendre les Stories Instagram si personne ne les regarde.

Réfléchissez au contenu que vous pouvez offrir. 

Comme le veut la règle, une entreprise B2B est généralement plus active sur LinkedIn et X (Twitter). Les marques qui produisent un contenu visuel attrayant, comme les fabricants de bijoux ou les marques de cosmétiques, ont des adeptes fidèles sur Instagram et TikTok. Pour d'autres, la création d'un groupe actif sur Facebook est la meilleure option.

Mais vous n'avez pas besoin de deviner. Grâce à un projet de veille médiatique, vous pouvez vérifier où se trouve votre public en quelques secondes.

Vous savez maintenant que la majeure partie de votre public se trouve sur les médias sociaux, en particulier sur X (Twitter).

Mais quel est le meilleur moment pour publier sur X (Twitter) en fonction de votre public ?

Brand24 vous couvre.

Tu sais maintenant que cela dépend du jour. Le mardi, c'est 12 heures ; le jeudi, c'est 20 heures ; et le week-end, c'est 4 et 5 heures du matin.

Tactiques de médias sociaux pour développer la notoriété de la marque

Une fois que vous avez établi une plateforme sur laquelle vous souhaitez être actif, il est temps de passer aux choses sérieuses.

Commencez par promouvoir votre hashtag de marque. Il s'agit d'un hashtag qui doit être utilisé en rapport avec vos produits ou votre entreprise, par exemple #adidas ou #justdoit.

L'utilisation de hashtags de marque présente deux avantages.

Tout d'abord, vous pouvez utiliser un logiciel spécialisé pour voir comment votre contenu se propage sur les médias sociaux. A surveillance des médias sociaux vous aidera :

• Repérez les plateformes de médias sociaux où votre public est présent
• Analyser le sentiment autour de votre entreprise ou de votre produit
• Estimer la portée des médias sociaux de votre hashtag

Ces informations vous aideront à adapter votre stratégie de notoriété et à mieux orienter vos efforts de marketing. En outre, ces indicateurs permettent de mesurer l'évolution de la notoriété de la marque.

Deuxièmement, un hashtag de marque aide à trouver et à réafficher le contenu généré par les utilisateurs. 

Les CGU servent de preuve sociale - une façon de rassurer les autres utilisateurs des médias sociaux sur la qualité de vos produits. Rien n'est comparable aux recommandations d'autres utilisateurs de médias sociaux.

La création d'un grand nombre de contenus de haute qualité peut s'avérer une tâche ardue. L'UGC peut vous y aider ! N'oubliez pas de demander à l'auteur la permission de reprendre son travail.

De plus, lorsque vous rencontrez un fan inconditionnel de votre marque, cela peut être une excellente occasion de faire connaître votre marque à d'autres personnes. marketing d'influence opportunité. Les ambassadeurs de marque et les personnes influentes peuvent faire des merveilles pour la reconnaissance et la notoriété de votre marque.

Découvrez nos l'histoire de la réussite d'un client - lire le étude de cas.

07 Créer un contenu partageable

L'un des meilleurs moyens de faire parler de votre marque est de mettre en place un marketing de contenu passionnant et informatif. 

Que ce soit par le biais d'articles ou de messages sur les médias sociaux, vous pouvez attirer l'attention de votre public en lui fournissant des informations précieuses qui l'aideront à résoudre un problème ou à répondre à une question. Les gens sont prêts à partager ce type de contenu utile.

Vous pouvez également inclure des boutons de partage social sur votre blog, afin que les lecteurs puissent facilement partager vos articles avec leurs amis.

Vous pouvez voir ici le tweet posté par Madalyn Sklar, qui a plus de 112k followers sur X (Twitter) :

En créant du contenu partageable, vous pouvez toucher un public plus large et vous imposer comme une autorité dans votre domaine.

08 Mettre en œuvre des campagnes de remarketing

Les campagnes de remarketing sont des campagnes de marketing payantes dans le cadre desquelles votre public cible a visité votre site web mais l'a quitté avant de se convertir.

Il s'agit d'une approche professionnelle pour développer la notoriété de la marque. Quel est le principe de cette technique ?

Il est plus facile d'accroître votre notoriété auprès des personnes qui ont déjà entendu parler de votre marque.

Une campagne de remarketing pour la notoriété de la marque ne vise pas à diffuser votre message à de nouveaux publics, mais à renforcer votre message auprès de votre base de clients potentiels existante.

Il faut plusieurs points de contact pour convertir un client, et une annonce de remarketing en est un parfait.

09 Mesurer la notoriété de la marque

Le développement de la notoriété d'une marque ne peut se faire sans un suivi des résultats. Mesurer la notoriété d'une marque peut s'avérer délicat, mais il est essentiel de se faire une idée précise de la manière dont vos efforts de marketing portent leurs fruits.

Pour suivre efficacement la notoriété d'une marque, vous devez.. :

• Choisir des tactiques pour mesurer la notoriété de la marque - Vous pouvez augmenter visibilité de la marque par le biais de divers marketing numérique La notoriété d'une marque peut être mesurée dans différents domaines, tels que le marketing d'influence, la publicité de marque, le référencement, le marketing de contenu, les médias sociaux, les partenariats, etc. C'est pourquoi il n'existe pas de technique unique pour mesurer la notoriété d'une marque. C'est pourquoi il n'existe pas de technique unique pour mesurer la notoriété d'une marque. L'utilisation de plusieurs méthodes permet d'obtenir une image plus complète de la façon dont votre marque trouve un écho auprès des consommateurs. Commencez donc par définir vos KIP et choisissez des tactiques pour les mesurer.
• Clé de piste mesures de la notoriété de la marque - Ils doivent être liés à vos indicateurs clés de performance et à vos objectifs de marketing. Par exemple, vous pouvez suivre le volume de mention. Si ce nombre augmente, cela signifie que de plus en plus de personnes parlent de vous et que vous atteignez de nouveaux publics cibles. Un autre indicateur important est le score de présencequi reflète directement le niveau de notoriété de votre marque.

• Utilisation outils de sensibilisation à la marque - Il existe de nombreux outils utiles pour mesurer les campagnes de sensibilisation à la marque. Il existe des outils d'analyse des médias sociaux, des outils d'écoute sociale, des logiciels de suivi de la marque et des outils de référencement. Bien entendu, Brand24 est l'un d'entre eux.

Les conseils ci-dessus sont un bon début. Heureusement, il existe de nombreux autres moyens de renforcer la notoriété d'une marque que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement. À vérifier : Comment accroître la notoriété de la marque.

Combien de temps faut-il pour faire connaître une marque ?

Il dépend de plusieurs facteurs, notamment de la taille et de l'étendue de votre public cible, de votre budget marketing et de vos stratégies de marketing.

Toutefois, une campagne de sensibilisation à la marque bien planifiée et bien exécutée peut commencer à porter ses fruits en quelques mois.

La notoriété de la marque est un processus. Il s'agit de la construire jour après jour en conséquence.

Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante ??

Une forte notoriété de la marque peut avoir des effets tangibles sur les performances de votre entreprise.

Les avantages de la notoriété de la marque auront un impact sur les différents niveaux de votre organisation, du marketing à la conception en passant par le service à la clientèle.

01 Accroître la confiance des clients

La confiance est la monnaie du 21e siècle. Le marketing de bouche à oreille est florissant et les consommateurs se fient aux recommandations de leur famille et de leurs amis.

Ils lisent des critiques et des avis sur une marque, un produit ou un service et fondent leurs décisions d'achat sur ces recherches.

Les campagnes de sensibilisation à la marque contribuent à renforcer la confiance des consommateurs en communiquant les valeurs et la mission de la marque.

Un niveau élevé de notoriété de la marque vous permettra d'augmenter vos ventes, car vos clients reviendront vers vous.

En d'autres termes, la notoriété de la marque lie les clients à celle-ci, et la fidélité des clients a un impact direct sur votre chiffre d'affaires.

02 Accroître le capital de la marque

Le capital de marque est la valeur d'une marque, et la notoriété de la marque est le moteur de cette valeur. 

Les clients qui connaissent une marque sont plus susceptibles d'interagir avec elle. Plus ils interagissent souvent avec elle, plus ils lui font confiance. Cette confiance influence à son tour le niveau du capital de la marque.

Pourquoi ?

En effet, le capital de marque n'est pas seulement déterminé par le nombre d'actifs tangibles dont dispose l'entreprise. Il faut également prendre en compte réputation de la marque et la confiance dans la marque.

Les associations positives peuvent accroître le capital de votre marque. C'est pourquoi il est essentiel de construire une image de marque positive.

03 Faciliter le marketing

Ou plus facile, du moins.

La notoriété de la marque crée des associations avec des catégories de produits spécifiques. 

Par exemple, de nombreuses personnes utilisent les noms de marque comme des termes génériques : kleenex pour un mouchoir, coke pour un soda, etc. 

Les consommateurs ont tendance à utiliser les noms de marques les plus connus et ne font pas toujours la différence entre les marques.

La notoriété de la marque associe des actions ou des événements à certains produits. C'est ainsi qu'une partie du marketing est réalisée pour les spécialistes du marketing. Une fois que la marque entre dans le langage, elle développe une notoriété précieuse par le bouche-à-oreille.

04 Aider à atteindre le public cible

La notoriété de la marque est essentielle pour construire et accroître votre base de consommateurs. 

Les marques connues peuvent dépenser moins en marketing tout en réalisant des ventes, en augmentant constamment le nombre de consommateurs.

05 Influencer les décisions d'achat des consommateurs

La notoriété de la marque est souvent l'un des facteurs clés que les consommateurs utilisent pour évaluer et choisir entre différents produits.

Selon Red C recherche sur les consommateursAu moins 82% des clients choisissent des marques familières et connues plutôt que des marques inconnues lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.

Cela nous amène à une conclusion simple : plus la notoriété de la marque est élevée, plus les ventes peuvent être importantes.

06 La fidélisation à la marque

La notoriété de la marque est un moteur essentiel de fidéliser la marque. Les clients doivent connaître une marque pour la prendre en considération lors d'un achat, et ils doivent lui être fidèles pour continuer à l'acheter. 

Mais comment la notoriété d'une marque peut-elle conduire à la fidélité ? 

• Tout d'abord, la reconnaissance de la marque crée une certaine familiarité. Elle aide les clients à se sentir à l'aise avec une marque. Ils l'identifient correctement et savent ce qu'ils peuvent en attendre.
• Deuxièmement, la notoriété de la marque apparaît. Elle permet d'établir un lien émotionnel avec les clients. Ils commencent à considérer votre marque comme étant plus que vos produits ou services - elle devient une partie de leur identité. 
• Enfin, il y a la fidélité à la marque. Une fois que les clients payants connaissent une marque et ont développé une relation avec elle, ils sont plus susceptibles de s'y tenir, même si une autre option est disponible.

07 Aider les entreprises à être plus compétitives

La notoriété de la marque aide les entreprises à être plus compétitives en rendant leurs produits ou services plus reconnaissables et plus mémorables pour les consommateurs.

Lorsque les gens connaissent une marque, ils sont plus enclins à la préférer à ses concurrents. Cette visibilité peut entraîner une augmentation des ventes et des parts de marché.

La fidélité à la marque joue un rôle essentiel à cet égard. 

Les clients qui font confiance à une marque et qui achètent régulièrement auprès d'elle ont tendance à la conserver, même lorsque des concurrents proposent des produits similaires ou des prix inférieurs. Les clients fidèles contribuent non seulement à un revenu constant, mais ils deviennent aussi des défenseurs de la marque, qu'ils promeuvent auprès d'autres personnes.

Ensemble, la notoriété de la marque et la fidélité créent un avantage concurrentiel.

Exemples de bonnes campagnes de sensibilisation à la marque

Je suis sûr que vous êtes curieux de savoir comment les différents géants de l'industrie développent leur notoriété. Beaucoup d'entre eux organisent des campagnes de hashtags. En effet, il est relativement facile de mesurer les effets d'une telle campagne de marketing. 

De plus, les utilisateurs des médias sociaux utilisent volontiers les hashtags, qui deviennent rapidement viraux et se répandent sur l'internet.

Voici quelques exemples de campagnes de hashtags de marque visant à accroître la sensibilisation :

#ASICSFrontRunner by Asics

Asics est une entreprise japonaise de vêtements de sport qui conçoit et fabrique des chaussures, des vêtements et des accessoires pour différents sports, notamment la course à pied, le tennis et le cricket.

L'entreprise s'est récemment efforcée d'accroître la notoriété de la marque. Elle a créé le programme ASICS FrontRunner, qui rassemble des coureurs du monde entier. Les participants prennent part à des compétitions de course à pied en portant des chaussures et des vêtements Asics.

Ils partagent également volontiers leurs résultats et leurs expériences sur les médias sociaux en utilisant #ASICSFrontRunner.

Il a été utilisé 886 fois au cours des 30 derniers jours. Instagram est la principale source de mentions.

#GivesYouWiiings de Red Bull

Le slogan de Red Bull, "Gives You Wiiings", indique que leur produit vous donne l'énergie et le coup de pouce dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux sommets.

La marque est connue pour ses campagnes de marketing inventives, qui font souvent appel aux sports extrêmes. L'accent mis sur l'adrénaline et l'excitation contribue à créer une identité de marque forte qui trouve un écho auprès du public cible de Red Bull.

Red Bull est ainsi devenu l'une des marques les plus connues au monde. Grâce à son marketing astucieux, Red Bull s'est constitué une clientèle fidèle et passionnée.

Au cours des 30 derniers jours, le hashtag #GivesYouWiiings a été utilisé 641 fois. TikTok est la principale source de mention.

#SpotifyWrapped by Spotify

#SpotifyWrapped est un événement annuel qui donne aux utilisateurs un aperçu personnalisé de la musique qu'ils ont écoutée au cours de l'année.

L'événement encourage les utilisateurs à continuer à utiliser le service Spotify et leur rappelle leurs chansons préférées d'une année donnée.

Le programme #SpotifyWrapped dure généralement deux semaines, au cours desquelles les utilisateurs sont encouragés à partager leurs résultats sur les médias sociaux.

Les participants peuvent voir combien d'heures ils ont passé à écouter de la musique, les artistes qu'ils ont le plus écoutés et les genres qu'ils préfèrent.

Ils peuvent également comparer leurs résultats avec ceux de leurs amis. #SpotifyWrapped est un excellent moyen pour Spotify de faire connaître son produit et de maintenir l'intérêt des utilisateurs pour son service.

Au cours des 30 derniers jours, #SpotifyWrapped a été utilisé 510 fois. X (Twitter) est la source principale de mentions.

Exemples de forte notoriété de la marque

Quelques noms se distinguent à l'échelle mondiale lorsqu'il s'agit de faire connaître une marque. Lisez la suite pour vous inspirer.

Google

Google est tellement ancré dans notre vie quotidienne que "Googler" quelque chose est désormais un terme universel pour désigner une recherche en ligne. Sa page d'accueil minimaliste et ses Doodles ludiques renforcent sa convivialité et son accessibilité. 

Au-delà de la recherche, l'écosystème de produits de Google, notamment Gmail, Maps et Meet, a encore renforcé sa présence dans nos habitudes quotidiennes.

Pomme

Apple est connu pour ses designs épurés et minimalistes et sa technologie de pointe, instantanément reconnaissable à son logo en forme de pomme croquée.

La marque a établi une norme en matière d'innovation et de qualité supérieure avec des gammes de produits telles que l'iPhone, le MacBook et l'Apple Watch. 

L'accent mis par Apple sur l'expérience utilisateur et le design a permis de cultiver une clientèle fidèle et d'en faire l'une des marques les plus précieuses au monde.

Coca-Cola

Coca-Cola est synonyme de rafraîchissement. Son logo rouge et blanc emblématique, associé à sa bouteille au contour intemporel, est reconnu dans presque tous les coins du monde.

Comme vous pouvez le constater, leur score de présence ne fait que le confirmer.

Des publicités classiques à ses campagnes de vacances de longue date mettant en scène le Père Noël, Coca-Cola s'est magistralement positionné comme un symbole de bonheur et de convivialité.

Haribo

Même dans le monde des bonbons, Haribo est passé maître dans l'art de la notoriété. Son jingle accrocheur, "Kids and grown-ups love it so" (les enfants et les adultes l'adorent), associé à ses célèbres oursons en gomme dorés, évoque un sentiment de plaisir et de nostalgie. 

Haribo est devenu synonyme de friandises ludiques de haute qualité que les gens de tous âges reconnaissent et apprécient.

Conclusion

Pourquoi la notoriété de la marque est-elle importante ? 

Car si personne ne connaît votre produit ou service, vous ne gagnerez pas d'argent. Peu importe la qualité de votre produit ou service si personne ne le connaît.

Avant que les gens ne deviennent vos clients, vous devez vous assurer qu'ils connaissent votre marque.

Une stratégie de notoriété de la marque à toute épreuve présente de nombreux avantages :

• Il encourage le processus de prise de décision des consommateurs lorsqu'ils doivent choisir entre plusieurs entreprises,
• Elle favorise les achats répétés,
• Il contribue à l'augmentation de la part de marché et des conversions,
• Il vous permet de présenter vos produits et services à un nouveau public.

Une fois que vous aurez accru la notoriété de votre marque, vous améliorerez son image de marque. mesures de la performance des entreprises.

Par conséquent, si vous ne vous concentrez pas encore sur l'élaboration d'une stratégie de notoriété de la marque pour votre entreprise, il est temps de commencer. Essayez l'outil Brand24 gratuitement !

Principaux enseignements :

• La notoriété d'une marque correspond au degré de connaissance qu'ont les consommateurs d'une marque. Une forte notoriété de la marque signifie qu'une grande partie du public cible connaît la marque, ses produits ou ses services.
• Organiser une la campagne de sensibilisation à la marque est un moyen simple et intelligent d'accroître la notoriété de la marque. Des entreprises comme Asics, RedBull et Spotify le savent.
• Si vous souhaitez obtenir une forte reconnaissance de votre marque, vous devez rendez votre marque mémorable. Coca-Cola, Google, Haribo ou Trivago en sont de bons exemples.
• L'élaboration d'une bonne stratégie de notoriété de la marque est un processus complexe qui implique 9 étapes cruciales présentées dans cet article.