9 etapas para uma estratégia sólida de reconhecimento da marca [2024]

Quando você vê uma maçã mordida, uma simples marca de verificação ou um "G" colorido, pensa instantaneamente na Apple, na Nike e no Google. Esse reconhecimento instantâneo é o poder do reconhecimento da marca. Quer ter certeza de que sua marca também deixará uma impressão duradoura? Você está prestes a descobrir como.

Conhecimento da marca descreve o grau em que os consumidores reconhecem e se lembram de uma marca, incluindo seus produtos, logotipo e valores. É um elemento fundamental de marketing, que ajuda as empresas a fidelizar os clientes e a se destacar em um mercado competitivo.

O reconhecimento da marca é como plantar uma semente na mente das pessoas. 

É a base de como os clientes reconhecem e se lembram de sua marca quando estão prontos para comprar. Sem um forte reconhecimento da marca, até mesmo os melhores produtos podem passar despercebidos. 

Quanto mais familiarizadas as pessoas estiverem com a sua marca, maior será a probabilidade de elas a escolherem em vez da concorrência. 

Desenvolver o reconhecimento da marca significa fazer com que sua marca permaneça na mente dos clientes. 

Isso pode ser feito por meio de mensagens consistentes, recursos visuais memoráveis ou experiências positivas, mas isso é apenas a ponta do iceberg. 

Neste artigo, exploraremos estratégias eficazes para criar a presença de sua marca e garantir que ela se destaque no mercado competitivo de hoje.

O que é reconhecimento de marca? Definição

O conhecimento da marca é o nível de reconhecimento que uma marca tem entre seu público-alvo. Ele responde à pergunta: " Qual é o grau de familiaridade de seu mercado-alvo com sua marca?“

Para tornar o conceito mais prático, considere a Coca-Cola. Independentemente do produtor, a Coca-Cola é geralmente sinônimo de refrigerante.

Isso mostra que o nível de reconhecimento da marca pelos consumidores é maior para a Coca-Cola do que para as outras marcas de bebidas gaseificadas que competem com ela.

O reconhecimento da marca é um dos principais ativos que sua marca pode construir. Altos níveis de reconhecimento da marca podem até mesmo aumentar o valor de seu produto ou serviço e dar à sua empresa uma vantagem competitiva.

É também um dos principais componentes do patrimônio da marca, que se refere ao valor percebido que um consumidor obtém de um determinado produto ou serviço. 

Uma empresa com alto valor de marca terá clientes fiéis dispostos a pagar um prêmio por seus produtos ou serviços.

Ao mesmo tempo, uma empresa com baixo valor de marca pode ter dificuldades para competir em seu setor. 

Quais são os principais elementos do reconhecimento da marca?

Os principais elementos do reconhecimento da marca incluem:

1. Recall da marca: A capacidade dos consumidores de se lembrarem de uma marca quando pensam em uma categoria de produto.

2. Reconhecimento da marca: A capacidade que os consumidores têm de identificar uma marca quando apresentam seu logotipo, embalagem ou nome.

3. Conscientização da mente: A marca que vem à mente primeiro quando se pensa em uma categoria de produto. 
Exemplo? Quando você quer dizer que vai procurar algo na Internet, nunca diz que vai usar o Internet Explore, o Edge ou o Firefox; você sempre usa o Google.

4. Associação de marcas: Conexões emocionais, cognitivas ou sensoriais dos consumidores com uma marca. Por exemplo, pense no slogan da Haribo: "Crianças e adultos adoram isso - o mundo feliz da Haribo".

5. Qualidade percebida: A percepção dos consumidores sobre a qualidade de uma marca em comparação com outras no mercado.

6. Fidelidade à marca: A tendência dos consumidores de escolher consistentemente uma marca em detrimento de outras.

7. Identidade da marca: As características e os recursos exclusivos de uma marca que a diferenciam dos concorrentes.

8. Comunicação da marca: Como a mensagem de uma marca é transmitida e recebida por meio de esforços de marketing.

9. Visibilidade da marca: Com que frequência e onde uma marca é vista no mercado (anúncios, patrocínios, etc.).

10. Experiência da marca: A experiência geral dos clientes com uma marca molda suas percepções e seu conhecimento. Por exemplo, os anúncios da Coca-Cola promovem a alegria e o tempo passado com amigos e familiares.

9 etapas para a estratégia de reconhecimento da marca

Uma estratégia de reconhecimento da marca cria familiaridade e reconhecimento da marca entre os clientes em potencial. Ela cria uma conexão entre a marca e seu produto ou serviço.

Assim como no slogan: Hotel? Trivago. 

Essa prática visa fazer com que os clientes em potencial pensem em sua marca quando estiverem prontos para comprar seu produto ou usar seu serviço.

É exatamente isso que o Trivago tenta fazer. Quando você vai sair de férias, não deve procurar sites de reserva de hotéis; a escolha deve ser lógica: Hotel? Trivago.

Embora esse exemplo seja óbvio, você não precisa criar esse tipo de slogan trivial para criar reconhecimento da marca. 

Preparei algumas táticas simples, porém mais sofisticadas, sobre como desenvolver o reconhecimento da marca do zero. Use uma combinação delas para atingir o público mais amplo possível.

01 Criar uma imagem de marca consistente

Uma marca forte é essencial se você quiser se manter na memória dos clientes em potencial.

Ao desenvolver uma estratégia clara e reconhecível identidade da marcaCom o uso do sistema de gerenciamento de tráfego, as empresas podem garantir que seu público-alvo saiba quem elas são e o que representam.

Uma das melhores maneiras de criar uma imagem de marca forte é usar recursos visuais consistentes em todos os canais.

Isso significa usar as mesmas cores, fontes e logotipo em tudo, desde seu site até seus cartões de visita.

A consistência ajudará a criar uma aparência coesa que será facilmente reconhecida pelo seu público-alvo.

Exemplo?

O Google, com sua paleta de cores e estilo de logotipo consistentes que unem visivelmente todos os seus produtos.

Desenvolver um livro de marca para estabelecer seu estilo único e sua identidade visual é uma ótima ideia.

02 Conheça seu público

Saber o que seus clientes esperam de sua marca é fundamental para aumentar o conhecimento da marca. A criação de relacionamentos duradouros ajudará sua marca a prosperar em um mundo extremamente competitivo.

Como ouvir seus clientes quando há tantas plataformas nas quais você deve ficar de olho?

Essa é uma tarefa para seu ferramenta de escuta social.

O listening social é incrivelmente valioso para o reconhecimento da marca, pois permite que você ouça o que as pessoas dizem sobre você em tempo real.

Você pode usar essas informações para ajustar sua estratégia de marketing e garantir que sua marca seja vista de forma positiva.

Quando se trata de monitoramento de mídia para o reconhecimento da marca, você deve criar pelo menos dois projetos:

• Um para monitorar o mentions sobre sua marca, produtos e serviços.
• O segundo projeto é monitorar tópicos relacionados ao seu nicho do setor.

Mas como isso aumenta o reconhecimento da marca?

Ele o ajuda a encontrar conversas relevantes nas quais você pode participar.

Dessa forma, você pode influenciar os clientes indecisos a favor de sua marca ou até mesmo fazer com que os clientes de seus concorrentes comprem seu produto.

Basta dar uma olhada neste tweet:

Se eu fosse proprietário de um restaurante mexicano em San Antonio, certamente convidaria Kimiya para visitar meu estabelecimento.

Outro aspecto do monitoramento de mídia para o reconhecimento da marca é que as pessoas apreciam marcas que respondem a todos os mentions, mesmo aqueles sem uma hashtag de marca ou um @mention.

Dê uma olhada neste tweet:

A Chobani está fazendo um ótimo trabalho de conscientização da marca por meio do monitoramento da mídia social e, como você pode ver, isso não passa despercebido.

Dica profissional: Escuta social também pode ajudá-lo a identificar influenciadores on-line e hashtags de tendência, conduzir análise de sentimentos, alcance da trilha e muitos outros métricas de marketing.

03 Estabeleça um tom de voz

Um tom de voz consistente ajudará os clientes a reconhecer e diferenciar rapidamente sua marca de outras no mercado.

Ao escolher a voz da marca, considere a personalidade que deseja transmitir e o que repercutirá em seu público-alvo.

Depois de definir um tom, mantenha-o em todos os canais.

Exemplo?

Old Spice, com seu tom masculino exagerado, que cria um efeito humorístico. Não é possível confundir seus anúncios com qualquer outro produto.

04 Criar uma proposta de venda exclusiva

Faça da sua característica distintiva o seu USP. Pense em como sua empresa se destaca em relação aos concorrentes.

Talvez seus produtos sejam os mais duráveis, talvez atendam às necessidades de um grupo específico de pessoas, talvez você venda uma experiência exclusiva que ninguém mais pode criar.

Uma USP deve ser clara, concisa e memorável. E o mais importante, deve ser relevante para seu mercado-alvo e estar alinhado com a mensagem de sua marca.

É uma ótima ideia criar um slogan cativante que repercuta em seu público.

Na Brand24, dizemos: Obtenha acesso instantâneo aos mentions da marca nas mídias sociais, notícias, blogs, vídeos, fóruns, podcasts, análises e muito mais.

Isso porque você pode se inscrever e descobrir todos os mentions de sua marca em poucos minutos.

Ao contrário dos concorrentes, não exigimos seu número de telefone, nome da empresa ou chamadas de demonstração para lhe dar acesso ao listening social. 

Nossos clientes apreciam isso.

05 Faça sua pesquisa de SEO

SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. Um site bem otimizado terá uma classificação alta no Google, atraindo muitos usuários.

De acordo com o Search Engine Watch, A primeira posição na pesquisa orgânica do Google recebe 33% do tráfego, a segunda posição recebe 18% e, a partir daí, a situação só diminui.

Para desenvolver o reconhecimento da marca por meio de SEO, você precisa saber o que as pessoas estão procurando. Ferramentas como SEMrush ou Ahrefs o ajudarão a encontrar as palavras-chave certas para classificar seu site.

Ao entender quais palavras-chave as pessoas estão pesquisando, você pode garantir que sua marca apareça na frente dos clientes em potencial quando eles estiverem procurando produtos ou serviços como os seus. 

Escolha suas palavras-chave estratégicas e comece marketing de conteúdo. Outra ferramenta útil aqui é o Surfer SEO, que ajuda você a escrever um artigo bem otimizado para uma determinada palavra-chave.

Dica profissional: O SEO não se refere apenas à pesquisa de palavras-chave para seu site ou blog. Você também deve considerar os aspectos técnicos do seu site, como a velocidade de carregamento. Quanto mais rápido, melhor. Isso também afeta sua posição no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca.

06 Use a mídia social com sabedoria

Afirmar que quase todo mundo está agora nas mídias sociais não é um exagero. 

Somente o Instagram tem mais de dois bilhões de usuários ativos, e esse número continua crescendo. Esse é um mercado-alvo que você não pode perder.

Por um lado, a popularidade da mídia social é uma bênção, pois você pode levar sua mensagem a novos públicos com relativa facilidade e baixo custo.

Os canais de mídia social facilitam o compartilhamento de conteúdo, o que significa que as pessoas podem mostrar seu conteúdo aos amigos e familiares. Você está alcançando um novo público quase sem esforço.

Mas, por outro lado, isso significa que seus concorrentes podem fazer o mesmo. 

Sua mensagem precisa se destacar da multidão para obter o reconhecimento de seus clientes atuais e potenciais.

Qual é a abordagem correta para aumentar o reconhecimento da marca nas mídias sociais?

Escolha a plataforma de mídia social certa

O melhor das mídias sociais é que elas oferecem uma plataforma que funciona bem para transmitir sua mensagem. Tudo o que você precisa fazer é enviar a mensagem certa para as pessoas certas no momento certo.

Vamos começar identificando a plataforma de mídia social certa para sua campanha de reconhecimento de marca.

A plataforma certa para sua empresa é aquela em que seus clientes estão ativos. Você não precisa perder tempo descobrindo o Instagram Stories se ninguém estiver assistindo a ele.

Pense no conteúdo que você pode oferecer. 

De acordo com a regra, uma empresa B2B geralmente é mais ativa no LinkedIn e no X (Twitter). As marcas que produzem conteúdo visual atraente, como produtores de joias ou marcas de cosméticos, têm seguidores fiéis no Instagram e no TikTok. Para outras, criar um grupo ativo no Facebook é a melhor opção.

Mas você não precisa adivinhar. Com um projeto de monitoramento de mídia, você pode verificar onde seu público está em segundos.

Então, agora você sabe que a maior parte do seu público está nas mídias sociais, especialmente no X (Twitter).

Mas qual é o melhor horário para postar no X (Twitter) para seu público específico?

O Brand24 tem tudo o que você precisa.

Então, agora você sabe que depende do dia. Na terça-feira, é às 12 horas; na quinta-feira, é às 20 horas; e no fim de semana, é às 4 e 5 horas.

Táticas de mídia social para aumentar o reconhecimento da marca

Depois de estabelecer uma plataforma na qual você deseja estar ativo, é hora de ir direto ao ponto.

Comece promovendo a hashtag de sua marca. É uma hashtag que deve ser usada para se relacionar com seus produtos ou empresa, por exemplo, #adidas ou #justdoit.

Há duas vantagens em usar hashtags de marca.

Em primeiro lugar, você pode usar um software dedicado para ver como seu conteúdo se espalha nas mídias sociais. A monitoramento de mídia social irá ajudá-lo:

• Identifique as plataformas de mídia social onde seu público está presente
• Analisar o sentimento em torno de sua empresa ou produto
• Estimar o alcance da mídia social de sua hashtag

Esses insights o ajudarão a adaptar sua estratégia de reconhecimento da marca e a informar melhor seus esforços de marketing. Além disso, essas métricas ajudam a medir as mudanças no conhecimento da marca.

Em segundo lugar, uma hashtag de marca ajuda a localizar e a republicar o conteúdo gerado pelo usuário. 

O UGC serve como prova social - uma maneira de tranquilizar outros usuários de mídia social sobre a qualidade dos seus produtos. Nada se compara às recomendações de outros usuários de mídia social.

Criar muito conteúdo de alta qualidade pode ser uma tarefa árdua. O UGC pode ajudar você com isso! Lembre-se apenas de pedir permissão ao autor para republicar seu trabalho.

Além disso, quando você se depara com um grande fã de sua marca, isso pode ser uma ótima maneira de se comunicar com ele. marketing de influência oportunidade. Os embaixadores e influenciadores da marca podem fazer maravilhas para o reconhecimento e a conscientização de sua marca.

07 Crie conteúdo compartilhável

Uma das melhores maneiras de fazer com que as pessoas falem sobre sua marca é ter um marketing de conteúdo interessante e informativo. 

Seja por meio de artigos ou publicações em mídias sociais, você pode envolver seu público-alvo fornecendo informações valiosas que ajudam a resolver um problema ou respondem a uma pergunta. As pessoas estão dispostas a compartilhar esse tipo de conteúdo útil.

Você também pode incluir botões de compartilhamento social em seu blog, para que seja fácil para os leitores compartilharem suas publicações com os seguidores deles.

Aqui você pode ver o tweet publicado por Madalyn Sklar, que tem mais de 112 mil seguidores no X (Twitter):

Ao criar conteúdo compartilhável, você pode alcançar um público mais amplo e se estabelecer como uma autoridade em sua área.

08 Implementar campanhas de remarketing

As campanhas de remarketing são campanhas de marketing pagas em que seu público-alvo visitou seu site, mas saiu antes de converter.

Essa é uma abordagem profissional para desenvolver o reconhecimento da marca. Qual é a premissa por trás dessa técnica?

É mais fácil aumentar sua conscientização entre as pessoas que já ouviram falar de sua marca.

Uma campanha de remarketing para reconhecimento da marca não tem como objetivo transmitir sua mensagem a novos públicos, mas fortalecê-la entre a base de clientes potenciais existentes.

São necessários vários pontos de contato para converter um cliente, e um anúncio de remarketing é perfeito para isso.

09 Medir o conhecimento da marca

O desenvolvimento do conhecimento da marca não pode ocorrer sem o acompanhamento dos resultados. Medir o reconhecimento da marca pode ser complicado, mas é essencial para ter uma ideia precisa de como seus esforços de marketing estão valendo a pena.

Para monitorar com eficiência o reconhecimento da marca, você precisa:

• Escolha táticas para medir o conhecimento da marca - Você pode aumentar visibilidade da marca através de vários marketing digital áreas, como marketing de influência, publicidade de marca, SEO, marketing de conteúdo, mídia social, parcerias, etc. É por isso que não existe uma única técnica para medir o conhecimento da marca. O uso de vários métodos lhe dá uma visão mais completa de como sua marca repercute nos consumidores. Portanto, primeiro, defina seus KIPs e escolha as táticas para medi-los.
• Tecla de rastreamento métricas de reconhecimento da marca - Eles devem estar relacionados a seus KPIs e metas de marketing. Por exemplo, você pode rastrear o volume de mentions. Se esse número estiver crescendo, significa que mais e mais pessoas estão falando sobre você e que você está atingindo novos públicos-alvo. Outra métrica importante é a Pontuação de Presençaque reflete diretamente o nível de reconhecimento de sua marca.

• Uso ferramentas de reconhecimento da marca - Existem muitas ferramentas úteis para medir campanhas de reconhecimento de marca. Há ferramentas de análise de mídia social, ferramentas de escuta social, software de rastreamento de marca e ferramentas de SEO. É claro que o Brand24 é uma delas.

As dicas acima são um ótimo começo. Felizmente, há muitas outras maneiras de aumentar o reconhecimento da marca que você pode implementar imediatamente. Confira: Como aumentar o reconhecimento da marca.

Quanto tempo é necessário para desenvolver o conhecimento da marca?

Depende de vários fatores, incluindo o tamanho e o escopo de seu público-alvo, o orçamento de marketing e as estratégias de marketing.

No entanto, com uma campanha de reconhecimento de marca bem planejada e executada, é possível começar a ver resultados em poucos meses.

O reconhecimento da marca é um processo. O importante é construí-lo dia a dia, consequentemente.

Por que o reconhecimento da marca é importante??

Um forte reconhecimento da marca pode ter efeitos tangíveis no desempenho de seus negócios.

Os benefícios do reconhecimento da marca terão impacto em diferentes níveis de sua organização, desde o marketing até o design e o atendimento ao cliente.

01 Aumentar a confiança dos clientes

A confiança é a moeda do século XXI. O marketing boca a boca prospera, e os consumidores confiam nas recomendações de familiares e amigos.

Eles leem avaliações e opiniões sobre uma marca, produto ou serviço e baseiam suas decisões de compra na pesquisa.

As campanhas de reconhecimento da marca ajudam a criar a confiança dos consumidores, comunicando os valores e a missão da marca.

Um alto nível de reconhecimento da marca lhe trará mais vendas, pois seus clientes retornarão a você.

Em outras palavras, o conhecimento da marca vincula os clientes a ela, e a fidelidade do cliente tem um impacto direto na sua receita.

02 Aumento do valor da marca

O patrimônio da marca é o valor de uma marca, e o conhecimento da marca impulsiona esse valor. 

Os clientes que conhecem uma marca têm maior probabilidade de interagir com ela. Quanto mais frequentemente interagem com ela, mais confiam nela. Isso, por sua vez, influencia o nível de valor da marca.

Por quê?

Porque o valor da marca não é determinado apenas pelo número de ativos tangíveis que a empresa possui. Também é preciso levar em conta reputação da marca e confiança na marca.

Associações positivas podem aumentar o valor de sua marca. Por isso, é essencial criar uma imagem positiva da marca.

03 Facilitando o marketing

Ou mais fácil, pelo menos.

O conhecimento da marca cria associações com categorias específicas de produtos. 

Por exemplo, muitas pessoas usam nomes de marcas como termos genéricos: kleenex para um lenço, coke para refrigerante e assim por diante. 

Os consumidores tendem a usar os nomes das marcas mais lembradas e nem sempre diferenciam as marcas.

O reconhecimento da marca conecta ações ou eventos a determinados produtos. E é assim que parte do marketing é feita para os profissionais de marketing. Quando a marca entra na linguagem, ela cria um valioso conhecimento de marca boca a boca.

04 Ajudar a atingir o público-alvo

O reconhecimento da marca é essencial para criar e aumentar sua base de consumidores. 

Marcas conhecidas podem gastar menos em marketing e ainda assim realizar vendas, aumentando constantemente o número de consumidores.

05 Influenciando as decisões de compra do consumidor

O conhecimento da marca é geralmente um dos principais fatores que os consumidores usam para avaliar e escolher entre diferentes produtos.

De acordo com a Red C pesquisa com consumidoresEm um estudo de mercado, pelo menos 82% dos clientes escolhem marcas conhecidas e familiares em vez de marcas desconhecidas ao tomar decisões de compra.

Isso nos leva a uma conclusão simples: quanto maior for o conhecimento da marca, maiores serão as vendas que você poderá obter.

06 Levando à fidelidade à marca

O conhecimento da marca é um impulsionador essencial de Construindo fidelidade à marca. Os clientes precisam conhecer uma marca para considerá-la ao fazer uma compra, e precisam ser leais para continuar comprando dela. 

Mas como exatamente o conhecimento da marca leva à fidelidade? 

• Primeiro, há o reconhecimento da marca, que cria familiaridade. Isso ajuda os clientes a se sentirem confortáveis com uma marca. Eles a identificam corretamente e sabem o que esperar dela.
• Em segundo lugar, surge o reconhecimento da marca. Isso ajuda a criar uma conexão emocional com os clientes. Eles começam a ver sua marca como mais do que apenas seus produtos ou serviços - ela se torna parte de sua identidade. 
• Por fim, há a fidelidade à marca. Uma vez que os clientes pagantes estejam familiarizados com uma marca e tenham desenvolvido um relacionamento com ela, é mais provável que permaneçam com ela, mesmo que outra opção esteja disponível.

07 Ajudar as empresas a competir de forma mais eficaz

O reconhecimento da marca ajuda as empresas a competir de forma mais eficaz, tornando seus produtos ou serviços mais reconhecíveis e memoráveis para os consumidores.

Quando as pessoas estão familiarizadas com uma marca, é mais provável que a escolham em vez da concorrência. Essa visibilidade pode levar a um aumento das vendas e da participação no mercado.

A fidelidade à marca desempenha um papel fundamental nisso. 

Os clientes que confiam e compram repetidamente de uma marca tendem a se manter fiéis a ela, mesmo quando os concorrentes oferecem produtos semelhantes ou preços mais baixos. Os clientes fiéis não apenas contribuem para uma receita consistente, mas também se tornam defensores, promovendo a marca para outras pessoas.

Juntos, o conhecimento da marca e a fidelidade criam uma vantagem competitiva.

Exemplos de boas campanhas de reconhecimento de marca

Tenho certeza de que você está curioso para saber como os diferentes gigantes do setor criam conscientização. Muitos deles realizam campanhas de hashtag. Isso se deve ao fato de ser relativamente fácil medir os efeitos de uma campanha de marketing desse tipo. 

Além disso, os usuários de mídia social usam hashtags de bom grado, e elas rapidamente se tornam virais e se espalham pela Internet.

Aqui estão alguns ótimos exemplos de campanhas de hashtag de marca com o objetivo de aumentar a conscientização:

#ASICSFrontRunner da Asics

A Asics é uma empresa japonesa de roupas esportivas que projeta e fabrica calçados, roupas e acessórios para vários esportes, incluindo corrida, tênis e críquete.

A empresa tem trabalhado recentemente para aumentar o reconhecimento da marca. Eles criaram o programa ASICS FrontRunner, que reúne corredores de todo o mundo. Os participantes participam de competições de corrida usando tênis e roupas da Asics.

Eles também compartilham de bom grado seus resultados e experiências nas mídias sociais usando #ASICSFrontRunner.

Ele foi usado 886 vezes nos últimos 30 dias. O Instagram é a principal fonte de mentions.

#GivesYouWiiings by Red Bull

O slogan da Red Bull, "Gives You Wiiings" (Dá a você ânimo), fala sobre o fato de o produto fornecer a energia e o impulso de que você precisa para alcançar novos patamares.

A marca é bem conhecida por suas campanhas de marketing inventivas, muitas vezes envolvendo esportes radicais. Esse foco em adrenalina e emoção ajuda a criar uma forte identidade de marca que repercute no público-alvo da Red Bull.

Como resultado, a Red Bull se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo. Graças ao seu marketing inteligente, a Red Bull construiu um público fiel de clientes apaixonados.

Nos últimos 30 dias, a hashtag #GivesYouWiiings foi usada 641 vezes. O TikTok é a principal fonte de mentions.

#SpotifyWrapped by Spotify

#SpotifyWrapped é um evento anual que oferece aos usuários uma visão geral personalizada das músicas que eles ouviram durante o ano.

O evento incentiva os usuários a continuar usando o serviço Spotify e traz de volta boas lembranças de suas músicas favoritas de um determinado ano.

O #SpotifyWrapped normalmente dura duas semanas, durante as quais os usuários são incentivados a compartilhar seus resultados nas mídias sociais.

Os participantes podem ver quantas horas passaram ouvindo música, seus artistas mais tocados e seus principais gêneros.

Eles também podem comparar seus resultados com os de seus amigos. O #SpotifyWrapped é uma ótima maneira de o Spotify aumentar a conscientização sobre seu produto e manter os usuários envolvidos com seu serviço.

Nos últimos 30 dias, #SpotifyWrapped foi usado 510 vezes. X (Twitter) é a principal fonte de mentions.

Exemplos de forte reconhecimento da marca

Alguns nomes se destacam globalmente quando se trata de um sólido reconhecimento de marca. Continue lendo para se inspirar.

Google

O Google se tornou tão presente em nossa vida cotidiana que "pesquisar" algo no Google é agora um termo universal para pesquisas on-line. Sua página inicial minimalista e seus Doodles divertidos reforçam sua simpatia e acessibilidade. 

Além da pesquisa, o ecossistema de produtos do Google, incluindo Gmail, Maps e Meet, consolidou ainda mais sua presença em nossas rotinas diárias.

Apple

A Apple é conhecida por seus designs elegantes e minimalistas e por sua tecnologia de ponta, instantaneamente reconhecida por seu logotipo da maçã mordida.

A marca estabeleceu um padrão de inovação e qualidade premium com linhas de produtos como o iPhone, o MacBook e o Apple Watch. 

A ênfase consistente da Apple na experiência do usuário e no design cultivou uma base de clientes fiéis, tornando-a uma das marcas mais valiosas do mundo.

Coca-Cola

A Coca-Cola é sinônimo de refresco. Seu icônico logotipo vermelho e branco, combinado com sua garrafa de contorno atemporal, é reconhecido em quase todos os cantos do mundo.

Como você pode ver, o Presence Score deles só confirma isso.

Desde os anúncios clássicos até suas campanhas de férias de longa data com o Papai Noel, a Coca-Cola tem se posicionado com maestria como um símbolo de felicidade e união.

Haribo

Mesmo no mundo dos doces, a Haribo domina o reconhecimento da marca. Seu jingle cativante, "Kids and grown-ups love it so" (Crianças e adultos adoram isso), combinado com seus ursinhos de goma dourados característicos, evoca uma sensação de diversão e nostalgia. 

A Haribo tornou-se sinônimo de guloseimas lúdicas de alta qualidade que pessoas de todas as idades reconhecem e adoram.

Conclusão

Por que o reconhecimento da marca é importante? 

Porque se ninguém souber do seu produto ou serviço, você não ganhará dinheiro. Não importa quão bom seja seu produto ou serviço se ninguém o conhece.

Antes que as pessoas se tornem seus clientes, você deve garantir que elas conheçam sua marca.

Uma estratégia de reconhecimento de marca infalível tem muitos benefícios:

• Ele incentiva o processo de tomada de decisão dos consumidores quando eles precisam escolher entre várias empresas,
• Isso gera compras repetidas,
• Isso contribui para aumentar a participação no mercado e as conversões,
• Ele permite que você mostre seus produtos e serviços a um novo público.

Depois de aumentar o reconhecimento da marca, você melhorará as principais métricas de desempenho comercial da sua marca.

Portanto, se você ainda não está se concentrando na criação de uma estratégia de reconhecimento de marca para a sua empresa, agora é a hora de começar. Experimente a ferramenta Brand24 gratuitamente!

Principais conclusões:

• O conhecimento da marca refere-se ao nível de familiaridade que os consumidores têm com uma marca. O alto conhecimento da marca significa que uma grande parte do público-alvo conhece a marca, seus produtos ou serviços.
• Organização de um A campanha de reconhecimento da marca é uma maneira inteligente e simples de aumentar o reconhecimento da marca. Empresas como Asics, RedBull e Spotify sabem disso.
• Se o seu objetivo é obter um alto reconhecimento da marca, você precisa Torne sua marca memorável. Como ótimos exemplos, veja a Coca-Cola, o Google, a Haribo ou a Trivago.
• A criação de uma boa estratégia de reconhecimento da marca é um processo complexo que envolve 9 etapas cruciais apresentadas neste artigo.