Comment augmenter la notoriété d'une marque : 15 façons [Liste complète]

Il existe de nombreuses façons d'accroître la notoriété d'une marque. Dans cet article de blog, nous examinerons quelques-unes des meilleures méthodes et la manière dont vous pouvez les utiliser pour votre entreprise. Découvrez ces conseils !

Voici les 15 façons d'accroître la notoriété de votre marque :

1. Réponse à mentions
2. Adopter le marketing d'influence
3. Utiliser la publicité par recherche
4. Utiliser des techniques de remarketing
5. Utiliser les témoignages des clients
6. Publication d'articles dans des secteurs connexes
7. Utiliser les hashtags en vogue
8. Créer une campagne de hashtags
9. Produire un contenu cohérent
10. Créer un concours dans les médias sociaux
11. Investir dans le programme de référence
12. S'engager auprès des clients
13. Sponsoriser des événements
14. Rendez votre produit exclusif
15. Investir dans des sources qui donnent des résultats

15 conseils pour accroître la notoriété d'une marque

01 Réponse à mentions

Lorsque vous développez votre marque et vos produits, les gens les mention diffusent sur l'internet.

Lorsque quelqu'un mentionsur votre marque sur les médias sociaux, c'est l'occasion d'accroître la notoriété de la marque et d'entrer en contact avec des clients potentiels.

En répondant aux média mentionsVous pouvez ainsi montrer que vous êtes à l'écoute de votre communauté en ligne et que vous vous en préoccupez.

Des réponses rapides et personnelles montrent qu'il y a une personne réelle derrière la marque, ce qui peut contribuer à créer un climat de confiance et de loyauté. En outre, répondre aux mention vous donne l'occasion de partager l'histoire de votre marque et de souligner ce qui vous rend unique.

Lorsqu'elle est bien menée, la réponse aux mention des médias sociaux peut être un moyen efficace d'accroître la notoriété de la marque et d'établir un lien avec les clients.

Comment ?

Vous avez besoin d'un outil d'écoute sociale qui rassemblera les mention contenant les mots-clés que vous souhaitez suivre. Dans le projet de surveillance, vous pouvez filtrer les mention en fonction de leur popularité et de leur importance. Un tel outil peut vous envoyer un rapport lorsque des mention intéressantes apparaissent.

L'outil détecte également si le mention est positif, négatif ou neutre. Comme il mesure de nombreux paramètres précieux (tels que la portée sur les médias sociaux, la part de voix, le score de présence, l'engagement, etc.), il est très utile pour mener des campagnes de sensibilisation à la marque.

02 Adopter le marketing d'influence

Travailler avec des personnes influentes du secteur pour accroître la notoriété de la marque. Les influenceurs peuvent vous aider à atteindre des consommateurs qui vous échapperaient autrement. 

Ils peuvent diffuser votre contenu et légitimer votre message grâce à leur autorité.

La clé du succès des médias sociaux marketing d'influence pour votre entreprise est de choisir les bons influenceurs. Ils doivent s'aligner sur les valeurs fondamentales de votre marque et avoir le même public cible que vous.

Alors, comment choisir les bons ? Nous avons la réponse !

Jetez un coup d'œil à votre projet dans Brand24, plus précisément à l'onglet Analyse.

Brand24 analyse toutes les mention et identifie deux mesures clés pour identifier les influenceurs :

• Influence des auteurs des médias sociaux
• Les auteurs les plus actifs sur les médias sociaux

Brand24 identifie également la plateforme sur laquelle les influenceurs sont actifs et calcule leurs part de voixnombre de mention et portée.

De cette façon, vous pouvez être sûr de choisir le bon influenceur avec lequel travailler.

Comment ?

Le marketing d'influence fonctionne particulièrement bien sur Instagram, même si vous devez sélectionner avec soin les experts avec lesquels vous travaillez. Tous les influenceurs ne conviennent pas à toutes les marques.

Vous devez tenir compte des sujets abordés par les influenceurs, de l'adéquation de leur image avec la vôtre, de l'engagement des personnes qu'ils suivent et de bien d'autres facteurs.

Alors que vous continuez à développer votre audience, envisagez de sponsoriser ou de vous associer à des influenceurs reconnus du secteur afin que leur audience puisse découvrir votre marque. Comme le font Olay, CVS, Calvin Klein et Amazon :

03 Utiliser la publicité par moteur de recherche

Placez le nom de votre marque dans le champ de vision de votre client grâce à la publicité par moteur de recherche, l'une des formes les plus populaires de PPC.

La publicité liée aux recherches vous permet de diffuser des annonces spécifiques à des publics particuliers en fonction de leurs besoins. Les données analytiques qui la sous-tendent sont très détaillées, ce qui vous permet de voir qui ont cliqué sur vos annonces, le types de l'interaction qui s'est produite et si ces utilisateurs retourné plus tard. De plus, les clients considèrent que les annonces de recherche sont beaucoup moins dérangeantes que, par exemple, les fenêtres publicitaires.

Comment ?

Commencez par enchérir sur des mots-clés pour les placer dans les liens sponsorisés de Google. Lorsque les internautes chercheront ces mots clés sur Google, vos annonces s'afficheront en haut de la page, comme dans l'exemple de Nike ci-dessous.

Même si vous ne recevez pas beaucoup de clics, cela rendra votre entreprise plus visible et augmentera la notoriété de votre marque.

04 Utiliser des techniques de remarketing

Les annonces de remarketing permettent de trouver des audiences qui ont déjà visité votre site web ou utilisé votre application mobile afin de leur montrer des publicités pour votre marque.

Le remarketing présente plusieurs avantages. Lorsque vos clients voient votre marque partout, ils ont l'impression que vous êtes plus "grand" que vous ne l'êtes. De plus, à l'instar de la publicité par moteur de recherche, vous pouvez diffuser des annonces spécifiques en fonction du comportement du public. En outre, le remarketing peut contribuer à faire connaître votre marque et à en accroître la notoriété. 

Le message est ainsi beaucoup plus personnalisé, ce qui rend votre marque plus mémorable. Avec la bonne approche, le remarketing peut être un outil inestimable pour accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes.

Comment ?

Il est important de veiller à ce que votre message soit cohérent d'un canal à l'autre (recherche, courrier électronique et annonces publicitaires) afin de ne pas perdre l'efficacité de vos messages ciblés. Les clients occupés ou distraits peuvent recevoir des rappels sur la marque qui les intéresse.

05 Utiliser les témoignages des clients

Les témoignages de clients sont un excellent moyen de faire connaître votre marque et de convaincre les clients indécis d'opter pour votre produit !

Quels sont les avantages des témoignages sur votre site web ?

• Ils contribuent à établir votre crédibilité en tant que marque,
• Ils stimulent les ventes. Il n'y a rien de plus convaincant que de lire des témoignages de clients satisfaits,
• Il s'agit d'annonces très efficaces et gratuites.

Comment ?

Alors, par où commencer pour mettre en place des témoignages de clients sur votre site web ? Utilisez tous les mention positifs que votre projet de veille médiatique a recueillis !

Vous souhaitez afficher sur votre site web uniquement des mention positives sur vos produits ou services. Ne vous inquiétez pas, nous avons tout prévu.

Brand24 offre une option d'analyse des sentiments. Dans l'onglet Mentions, sur le côté droit de l'écran, vous trouverez un curseur qui filtrera les mentions en fonction de leur sentiment.

Vous pouvez analyser uniquement les mention positives avec votre mot-clé prédéfini et les regrouper.

Vous pouvez également consulter la fonction "Citations" qui répertorie les mention positives.

06 Publication d'articles dans des secteurs connexes

En rédigeant des articles pour d'autres sites web connexes, vous pouvez atteindre un tout nouveau public de clients potentiels. Cela contribuera à augmenter le trafic vers votre site web et vous donnera l'occasion de montrer votre expertise et d'asseoir votre crédibilité dans votre secteur d'activité.

Comment ?

Si vous ne savez pas par où commencer, essayez d'entrer en contact avec certains des plus grands sites web de votre niche et voyez s'ils sont intéressés par la publication d'articles en tant qu'invités. Vous pouvez également rechercher des opportunités de publication d'articles sur Google ou sur les médias sociaux.

Bien entendu, il est important que vous choisissiez les bons sites pour y publier des articles et que vous créiez un contenu de qualité qui trouvera un écho auprès de leurs lecteurs.

Quelle que soit votre approche, veillez à ce que vos articles soient bien rédigés et informatifs.

07 Utiliser les hashtags en vogue

Les hashtags augmentent la portée de votre message. En capitalisant sur les sujets en vogue, les entreprises peuvent s'assurer qu'un public plus large voit leur contenu. 

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les hashtags peuvent être un outil puissant pour générer du trafic vers votre site web ou votre plateforme de médias sociaux. Veillez à choisir des hashtags suffisamment populaires. 

Des études ont montré que les marques qui utilisent des hashtags sur Twitter augmentent l'engagement des utilisateurs de 1,5X, tandis que des résultats optimaux pour Instagram peuvent être obtenus avec 11 hashtags ou plus. 

Comment ?

Soyez attentif à la popularité des hashtags liés à votre sujet. Vous pouvez utiliser la veille médiatique à cette fin.

Si vous lancez une campagne, envisagez de créer vos propres hashtags à utiliser avec les hashtags existants. 

Voici quelques conseils :

• Comment trouver les hashtags en vogue sur Twitter ?
• Comment trouver les hashtags en vogue sur Instagram ? 
• Comment trouver les hashtags en vogue sur Facebook ? 

08 Créer une campagne de hashtags

La création d'une campagne de sensibilisation à la marque avec un hashtag dédié est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque sur les plateformes de médias sociaux.

Les entreprises peuvent atteindre un large public et créer un engouement autour de leurs produits ou services en créant un hashtag unique et en encourageant les clients et les suiveurs à l'utiliser.

En outre, une campagne de hashtags réussie peut avoir un impact durable sur la reconnaissance et la visibilité de votre marque. Si la création d'une campagne de marketing réussie demande quelques efforts, les bénéfices peuvent être considérables. Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, une campagne de hashtags vaut donc la peine d'être envisagée.

Comment ?

Réfléchissez au slogan qui touchera votre public cible. Il doit être court et accrocheur. Par exemple, l'entreprise de vêtements de sport Asics a créé une campagne de sensibilisation à la marque avec le hashtag #ASICSFrontRunner. Il est très populaire sur Instagram.

09 Produire un contenu cohérent

Sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui, une forte stratégie de marketing de contenu est essentiel pour toute entreprise qui veut réussir.

En fournissant des informations précieuses qui éduquent, divertissent ou les deux, les entreprises peuvent créer une association positive avec leur marque dans l'esprit des consommateurs. 

Cela peut conduire à une augmentation des ventes et à une fidélisation de la clientèle à long terme. En outre, en produisant régulièrement un contenu de haute qualité, les entreprises peuvent s'imposer comme des leaders d'opinion dans leur secteur, ce qui leur permet d'attirer de nouveaux clients et d'accroître leur visibilité globale. 

Lorsque votre public voit de nouvelles publications de votre marque apparaître dans ses fils d'actualité, cela accroît la notoriété de la marque en lui rappelant son existence par le biais d'actualités et de mises à jour. De plus, la publication régulière de nouveaux contenus aide votre public à vous considérer comme une source innovante.

Comment ?

Publiez régulièrement des billets de blog, des articles, des images et des vidéos de grande qualité. Visez la cohérence, qu'elle soit quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Ajustez-la si nécessaire en fonction des différentes plateformes.

10 Créer un concours dans les médias sociaux

Un concours sur les médias sociaux est un moyen amusant et facile de renforcer la notoriété de la marque et de nouer des liens avec vos clients. 

La créativité est la clé. 

Vous pouvez leur demander de donner un nom à un nouveau produit, comme l'a fait Lay's avec son super-succès. Faites-nous plaisir campagne. Le contenu généré par les utilisateurs et l'engagement suscité par ces concours contribueront à faire connaître votre marque à tous.

Je suis une grande fan de la campagne #AerieREAL d'Aerie. Pour chaque photo Instagram non retouchée d'une cliente en maillot de bain postée avec le hashtag #AerieREAL, la marque fait don de $1 à la National Eating Disorders Association (NEDA).

 Elle associe la marque à une cause importante visant à sensibiliser le public aux problèmes corporels qui affectent les femmes (et les hommes !) - et les gens ont été intéressés !

Les clients ont partagé tellement de contenu généré par les utilisateurs que la marque a atteint son objectif initial de 10 000 dollars en un rien de temps et a augmenté la valeur de son objectif pour rester à la hauteur de ses clients.

Comment ?

Pour commencer, il suffit de choisir un prix qui intéressera votre public cible. Ensuite, créez un message sur vos canaux de médias sociaux pour promouvoir le concours et expliquer comment y participer. 

Veillez à inclure des instructions claires et concises ainsi qu'un lien vers votre site web ou votre page de renvoi. 

Enfin, fixez une date limite de participation et annoncez le gagnant une fois le concours terminé. 

11 Investir dans le programme de référence

Les programmes de parrainage sont un excellent moyen de faire connaître votre marque, votre produit ou votre service. 

Lorsque les clients recommandent votre entreprise à leurs amis et à leur famille, ils donnent à votre marque un label de qualité. Cette preuve sociale peut s'avérer inestimable pour attirer de nouveaux clients. 

Dans ce type de programme, vos clients existants et les personnes influentes de votre secteur d'activité encouragent d'autres personnes à effectuer un achat. 

En outre, les programmes de recommandation offrent souvent des récompenses à la fois pour le client et pour la personne qui le recommande, ce qui encourage les clients à faire connaître votre entreprise. 

Les programmes de recommandation peuvent vous aider à atteindre de nouveaux clients qui, autrement, ne connaîtraient pas votre produit. En outre, la charge de la création de nouveaux contenus incombe à votre partenaire.

Comment ?

Créez une offre pour les clients existants en leur offrant une prime pour attirer de nouveaux clients. 

Regardez l'exemple. Mobile Vikings propose des factures moins élevées pour l'invitation d'amis. 

12 S'engager auprès des clients

Il existe un certain nombre de façons de susciter l'intérêt de votre public cible. 

Il peut s'agir d'interagir avec eux sur les médias sociaux, de répondre à leurs commentaires ou de fournir un excellent service à la clientèle. 

Lorsque les clients ont le sentiment d'être écoutés et appréciés, ils sont plus enclins à rester et à parler de votre entreprise à d'autres personnes.

En établissant un lien avec les clients, les entreprises peuvent créer un public fidèle qui contribuera à accroître la notoriété de la marque et à stimuler les ventes. 

En outre, l'engagement auprès des clients peut également fournir des informations précieuses sur ce qu'ils recherchent et sur la façon dont ils perçoivent la marque. Il s'agit donc d'une stratégie essentielle pour toute entreprise qui souhaite établir une relation solide et durable avec ses clients.

Taco bell a fait du bon travail en engageant ses clients sur les réseaux sociaux :

Comment ?

Automatisez la recherche des réclamations, questions et demandes des clients avec écoute sociale afin que vous puissiez vous concentrer sur l'engagement. Des outils tels que Brand24 effectuent des recherches approfondies sur le web pour trouver les mention de votre marque sur toutes les plateformes. Elles sont rassemblées et placées en un seul endroit. Vous pouvez ainsi y accéder à partir d'un seul endroit.

Lorsque vous rédigez des messages sur les médias sociaux, utilisez la voix de votre marque qui restera gravée dans la mémoire de votre public.

13 Événements de parrainage

Savez-vous que les grands événements tels que les marathons ou les matchs de basket comportent toujours d'immenses bannières de différentes marques ? Il s'agit parfois de publicités payantes, mais souvent, ces bannières proviennent des sponsors de l'événement. 

Les grandes expositions visuelles de ce type sont idéales pour accroître la notoriété d'une marque, en particulier lorsque l'événement est lié à une cause importante.

Comment ?

Les milléniaux s'intéressent à ce qui se passe dans le monde. Parrainez des événements qui soutiennent l'environnement, la santé et d'importantes causes sociales. Un bonus supplémentaire si vous vous associez à des entreprises apparentées. 

Plus il y a de personnes qui font la promotion de l'événement, plus il y aura de participants, ce qui signifie que vous pourrez accroître la notoriété de votre marque, quelle que soit la source d'intérêt.

14 Rendez votre produit exclusif

Lorsque Google a lancé Gmail, vous ne pouviez vous connecter que si vous receviez une invitation d'une personne déjà titulaire d'un compte.

Le bouche à oreille est une excellente stratégie de marketing, et Google en est conscient. Les utilisateurs de Gmail ont partagé des liens vers l'agent de messagerie, et l'outil est rapidement devenu viral.

Créer un sentiment d'exclusivité permettra au contraire d'accroître la notoriété de la marque. Les gens aiment partager leurs trouvailles intéressantes.

Du point de vue de la conception de l'interface utilisateur, faites en sorte qu'il soit facile de partager. Un appel à l'action clair, par exemple, invitez vos amis, et un formulaire facile à remplir sont indispensables.

Comment ?

Si vous n'avez pas de produit logiciel strict à proposer, pensez à toutes les offres exclusives que vous pourriez offrir à vos clients pour renforcer la notoriété de votre marque. Vous pourriez offrir une réduction aux personnes qui recommandent votre produit à un ami ou proposer un contenu exclusif à vos clients.

15 Investir dans des sources qui donnent des résultats

Lorsque vous développez la notoriété de votre marque, vous essayez différents canaux de marketing. Mais chacun d'entre eux ne vous sera pas bénéfique. Il est donc important d'investir dans des sources qui vous apporteront les résultats que vous recherchez.

Savoir où investir son temps et son argent peut s'avérer difficile, tant les options sont nombreuses. Heureusement, il y a quelques éléments clés que vous pouvez rechercher et qui augmenteront vos chances de succès.

Tout d'abord, tenez compte des plateformes utilisées par votre public cible. S'il est principalement actif sur les médias sociaux, concentrez vos efforts sur ces derniers.

Comment ?

Déterminez où se trouvent vos publics cibles. Vous pouvez utiliser un outil d'écoute sociale à cette fin. Il vous indiquera les sources de mention.

Si des personnes parlent de votre produit ou de votre niche commerciale en utilisant un canal de commercialisation particulier, vous devez également y être présent.

Conclusion

Les idées ci-dessus présentent de nombreuses façons de stimuler votre stratégie de sensibilisation à la marque. Certaines sont gratuites, d'autres payantes, et d'autres encore nécessitent simplement que vous utilisiez vos ressources différemment.

Choisissez une méthode (ou mettez-les toutes en œuvre) qui répond le mieux à vos besoins.

Lors de la mise en œuvre de votre nouvelle stratégie de notoriété, n'oubliez pas ce qui suit :

• Il est nécessaire de mesurer la notoriété de la marque des campagnes régulières pour vérifier les efforts,
• Il y a quelques éléments clés mesures de la notoriété de la marque qui vous dira si vos efforts sont payants,
• Vous pouvez utiliser outils de sensibilisation à la marque pour à la fois mesurer et accroître la notoriété de votre marque.

Prêt à accroître la notoriété de votre marque ? Essayez l'outil Brand24 qui vous aidera à le faire !