Les 5 plus grands concurrents d'Airbnb en 2025 [Analyse étayée par des données].

Croiriez-vous la vérité choquante selon laquelle Airbnb est 2,5 fois plus populaire que ses cinq principaux concurrents réunis ! Cela peut paraître incroyable, mais c'est exactement ce que révèlent les données sur la notoriété de la marque et la présence en ligne.

Airbnb est le principal acteur du secteur de la location de vacances, mais pas le seul. Les acteurs les plus notables du secteur de la location de vacances sont Les concurrents d'Airbnb sont Booking.com (règles en Europe), Agoda (premier en Asie), et Expedia (services de voyage complets). Et ce n'est qu'un début !

Airbnb est l'une des marques les plus connues au monde. Pour moi, elle se trouve sur la même étagère qu'Apple, Tesla ou McDonald's.

Je sais que cela peut sembler exagéré, mais je suis honnête avec vous. Je pense que ma perception est liée à mon mode de vie - toujours en mouvement.

Par conséquent, pour moi et d'autres voyageurs à la recherche d'un hébergement unique, Airbnb est extrêmement familier, et la visite de leur site est l'une des premières choses à faire lorsque l'on planifie une nouvelle aventure.

D'accord, mais il y a d'autres sites comme Airbnb ! Ce n'est pas le seul acteur du jeu.

Pour comparer, il faut décomposer les choses en trois phases :

1. À la découverte qui Alternatives à Airbnb jouent les rôles les plus importants sur le marché de la location de vacances.
2. Examiner l'actuel Airbnb performance.
3. Analyse comparative Airbnb avec son concurrents.

Comment découvrir les principaux concurrents d'Airbnb ?

01 Recherche Google

Le bon vieil oncle Google est un excellent point de départ pour découvrir les concurrents d'Airbnb, d'autant plus qu'il affiche des carrousels de concurrents en haut des résultats de recherche.

Les résultats sont basés sur tendances en matière de recherche et les sources de données accessibles au public.

La recherche sur Google fonctionne bien pour donner un aperçu rapide mais nécessite une recherche de suivi pour découvrir les entreprises qui sont les principaux concurrents d'Airbnb.

02 Outil de surveillance des médias alimenté par l'IA

L'utilisation d'un logiciel d'aide à la décision (AI) est un excellent moyen d'effectuer ces recherches de suivi. surveillance des médias comme Brand24.

En bref, Brand24 suit et analyse les marques mention publiées sur :

• Les médias sociaux, c'est-à-dire Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok, LinkedIn, Reddit, Telegram, Twitch et Bluesky ;
• Sites d'information, blogs, plateformes vidéo, podcasts et autres sites web ;
• Bulletins d'information et plates-formes d'évaluation.

Pour ce faire, il s'appuie sur des fonctions alimentées par l'IA, telles que Assistant de marque AI.

C'est similaire à ChatGPTmais en mieux.

L'avantage du Brand Assistant par rapport à ChatGPT (et à d'autres outils similaires) est son l'accès aux données internes.

Contrairement aux outils d'intelligence artificielle généraux, qui s'appuient sur des informations accessibles au public, l'assistant de marque tire parti des éléments suivants des données en temps réel provenant de milliers de sources en ligne.

En d'autres termes, grâce à des informations détaillées sur Airbnb - telles que les analyse des sentiments - qui provient du suivi de la marque mentions, le Brand Assistant fournit des informations beaucoup plus précises et étayées par des données. recherche de concurrents.

Regardez ça.

J'ai demandé à l'assistant de marque de dresser la liste des cinq principaux concurrents d'Airbnb.

Après une quelques secondesJ'ai reçu une liste avec données en temps réel expliquant pourquoi ces entreprises représentent le défi le plus important pour Airbnb.

Les 5 meilleures alternatives à Airbnb :

Booking.com
⭐ Vrbo
⭐ Agoda
Expedia
HomeToGo

03 Outil de recherche SEO

Vous pouvez vérifier votre recherche avec un outil de recherche SEO comme Semrush.

Il fournit des informations sur concurrents organiquesqui montre quelles plateformes se classent pour des mots-clés liés à la location de vacances similaires à ceux d'Airbnb.

En analysant le trafic de recherche organique, les chevauchements de mots clés et les tendances de visibilité, Semrush aide à identifier les concurrents qui sont concurrencer activement Airbnb dans les résultats des moteurs de recherche.

Cela ajoute une nouvelle couche d'analyse fondée sur des données à votre recherche concurrentielle.

Comment se porte Airbnb en 2025 ? 

Nous avons découvert comment trouver les acteurs les plus importants du secteur de la location de vacances.

Vérifions maintenant l'état actuel de la marque Airbnb. Comment se porte-t-elle en 2025 ?

Le meilleur point de départ est la page d'accueil du Brand24. Onglet Analyse.

Sur la droite, vous verrez une simple matrice "Vue d'ensemble" qui présente les éléments les plus importants de la stratégie de l'UE. mesures de la marque. J'ai limité la période aux deux dernières semaines de février (du 15 au 28).

Vous pouvez également cliquer sur "Voir la comparaison détaillée" pour comparer les performances actuelles et passées d'Airbnb.

D'accord, et quels sont les indicateurs sur lesquels vous devez vous concentrer pour vérifier l'efficacité de la plateforme de location de vacances ? présence sur le marché?

Il s'agit de

• Nombre total de mention - montre combien de fois le nom de la marque a été utilisé dans les discussions en ligne. Airbnb a 85,000.
• Nombre de mention positives - présente combien de mentions ont eu un sentiment positif, et quelle est leur part du nombre total de mentions. Airbnb a 21 000 (26% du total)
• Nombre de mention négatifs - spectacles combien de mentions ont eu un sentiment négatif, et quelle est leur part du nombre total de mentions. Airbnb a 3585 (5% du total).
• Portée des médias sociaux - indique le nombre de personnes qui ont pu voir les mention d'Airbnb sur les plateformes de médias sociaux. Airbnb a atteint 302 millions d'euros les utilisateurs des médias sociaux.
• Portée non sociale - par analogie, indique combien de personnes ont pu voir les mention d'Airbnb sur des sources non sociales (sites d'information, blogs, podcasts, etc.). En utilisant des sources non sociales, Airbnb a atteint 221 millions d'euros les personnes.

• Principale source de diffusion - souligne quelle source de mentions atteint le plus grand nombre de personnes. Dans le cas d'Airbnb, il s'agit de vidéos.

• Sentiment général - l'instantané de la façon dont la marque est perçue dans les discussions en ligne. Pour Airbnb, il s'agit de 70% neutres, 26% positives et 5% négatives.

• Principale source de sentiment positif - donc la plateforme ou le canal avec la plus grande part de mention positives. Airbnb bénéficie du sentiment le plus positif sur Instagram.

• Principale source de sentiment négatif - donc la plateforme ou le canal avec la plus grande part de mention négatives. Airbnb souffre du sentiment le plus négatif sur X (Twitter).

• Score de présence - la mesure présentant la popularité en ligne d'Airbnb à un moment donné. Pour Airbnb, il s'agit de 79.

• Les sujets les plus populaires autour de la marque - les sujets qui suscitent le plus d'intérêt lorsque les gens discutent d'une marque particulière. Dans le cas d'Airbnb, il s'agit de les activités commerciales, l'impact de la location à court terme et les expériences en matière de propriété.

• Analyse des émotions - la vue d'ensemble plus granulaire des sentiments. Lorsque les gens parlent d'Airbnb, les trois principales émotions sont les suivantes l'admiration (60,8%), la joie (21,2%) et le dégoût (10,9%).).

Maintenant que nous disposons de données réelles sur Airbnb, voyons les performances d'autres sociétés de location de vacances !

Les 5 principaux concurrents d'Airbnb en 2025

01 Booking.com

Fondé en 1996 à Amsterdam, Booking.com apparaît comme l'alternative la plus importante à Airbnb.

Selon les données clés, c'est aussi la plateforme la plus populaire qui propose des locations de vacances en Europe.

Franchement, lorsque je cherche des maisons de vacances ou des logements privés au cours de mes voyages, Booking.com est toujours mon premier choix. Et oui, je suis définitivement européen.

Voici un aperçu des performances de Booking :

• Nombre de mention : 6197
• Nombre de mention positives : 1740
• Nombre de mention négatifs : 380
• Portée des médias sociaux : 4,9 millions d'euros
• Portée non sociale : 9,8 millions d'euros
• Principale source de diffusion : Sites d'information
• Sentiment général : 29% positifs, 7% négatifs, 54% neutres
• Principale source de sentiment positif : Instagram
• Principale source de sentiment négatif : Facebook
• Score de présence : 42
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : expérience de la plateforme de réservation, conseils de voyage, controverse israélo-palestinienne
• Analyse des émotions : admiration (59%), joie (20,4%), dégoût (17,1%), colère (2%), tristesse (0,8%), peur (0,7%).

Airbnb vs Booking.com

L'analyse concurrentielle d'Airbnb et de Booking.com ne laisse aucun doute - Airbnb est beaucoup plus populaire espace de location de vacances.

En ce qui concerne réputation de la marqueLe seul avantage de Booking.com est la part plus importante de mention positifs (29% contre 25%).

02 Vrbo

Vrbo (Vacation Rentals by Owner) est un marché en ligne américain pour les locations de vacances.

Comme son nom l'indique, le modèle économique de Vrbo est basé sur la mise en relation directe des propriétaires avec les voyageurs à la recherche de locations de vacances.

Contrairement à certains concurrents, Vrbo se concentre exclusivement sur les propriétés entièresIl s'agit donc d'un choix populaire pour les familles et les groupes à la recherche d'un hébergement privé.

Voici un aperçu des performances de Vrbo :

• Nombre de mention : 6322
• Nombre de mention positives : 1406
• Nombre de mention négatifs : 223
• Portée des médias sociaux : 10 millions d'euros
• Portée non sociale : 15 millions d'euros
• Principale source de diffusion : Sites d'information
• Sentiment général : 23% positifs, 4% négatifs, 73% neutres
• Principale source de sentiment positif : Instagram
• Principale source de sentiment négatif : Autres réseaux sociaux (Reddit, Quora, etc.)
• Score de présence : 47
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : Réglementation des locations à court terme, expériences de réservation de Vrbo et destinations de vacances à la plage
• Analyse des émotions : admiration (63,5%), joie (21%), dégoût (13%), colère (1,1%), tristesse (0,9%), peur (0,5%).

Airbnb vs. Vrbo

De la même manière que pour la comparaison précédente, Airbnb l'emporte sur Vrbo dans presque tous les domaines.

La seule mesure pour laquelle Vrbo est plus performant est un ratio négatif de mentions (4% contre 5%).

03 Agoda

Agoda est un métamoteur de recherche de locations de vacances fondé en Thaïlande et enregistré à Singapour.

Il offre l'un des plus grands choix de locations de vacances, surtout en Asie du Sud-Est (Thaïlande, Vietnam, etc.).

Voici un aperçu des performances d'Agoda :

• Nombre de mention : 9030
• Nombre de mention positives : 1706
• Nombre de mention négatifs : 303
• Portée des médias sociaux : 33 millions d'euros
• Portée non sociale : 13 millions
• Principale source de diffusion : Sites d'information
• Sentiment général : 19% positifs, 3% négatifs, 78% neutres
• Principale source de sentiment positif : Plates-formes vidéo
• Principale source de sentiment négatif : X (Twitter)
• Score de présence : 56
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : informations sur les réservations d'hôtels, plates-formes de réservation de voyages, guides de voyage
• Analyse des émotions : admiration (70,7%), joie (12,5%), dégoût (9,5%), colère (3,8%), tristesse (3%), peur (0,5%).

Airbnb vs. Agoda

Encore une fois, Airbnb est un champion incontesté.

La seule chose qu'Agoda fait mieux en termes de visibilité de la marque est le meilleur ratio négatif/total de mentions (4% contre 5%).

04 Expedia

Expedia est bien plus qu'une simple plateforme de location de logements.

En effet, cette société appartenant au groupe Expedia est une des plus grandes entreprises de l'Union européenne. agence de voyage en ligne que vous pouvez utiliser pour trouver des locations à long et à court terme, des locations de voitures, des billets d'avion, des bateaux de croisière, des forfaits vacances, et bien d'autres choses encore.

Vérifions l'ensemble notoriété de la marque de ce magnat de l'industrie des loisirs.

Voici un aperçu des performances d'Expedia :

• Nombre de mention : 8281
• Nombre de mention positives : 1407
• Nombre de mention négatifs : 320
• Portée des médias sociaux : 11 millions d'euros
• Portée non sociale : 28 millions d'euros
• Principale source de diffusion : Autres réseaux sociaux (Reddit, Quora, etc.)
• Sentiment général : 17% positifs, 4% négatifs, 79% neutres
• Principale source de sentiment positif : Instagram
• Principale source de sentiment négatif : X (Twitter)
• Score de présence : 51
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : commentaires et offres de voyage, marketing et contenu de voyage, technologie de l'industrie du voyage
• Analyse des émotions : admiration (66,2%), dégoût (15,6%), joie (12%), colère (3,2%), tristesse (2,4%), peur (0,7%)

Airbnb vs. Expedia

Je dois dire que je suis un peu surpris !

De même que les autres concurrents d'Airbnb figurant sur la liste, il n'est même pas proche de l'être à elle. Par ailleurs, Expedia est la seule marque de la liste à disposer d'une pourcentage plus élevé de dégoût que de joie.

05 HomeToGo

HomeToGo est une société basée à Berlin qui répertorie les logements alternatifs dans les pays de l'Union européenne. 25 pays en Europe, en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Australie et en Asie.

C'est également la plus jeune entreprise de location de vacances de la liste (fondée en 2014).

Voici un aperçu des performances de HomeToGo :

• Nombre de mention : 1259
• Nombre de mention positives : 555
• Nombre de mention négatifs : 10
• Portée des médias sociaux : 2 millions d'euros
• Portée non sociale : 8 millions d'euros
• Principale source de diffusion : Sites d'information
• Sentiment général : 34% positifs, 9% négatifs, 57% neutres
• Principale source de sentiment positif : Sites d'information
• Principale source de sentiment négatif : TikTok
• Score de présence : 38
• Les sujets les plus populaires autour de la marque : plateformes de location de vacances, expansion des activités de HomeToGo
• Analyse des émotions : admiration (88,4%), dégoût (7,2%), joie (3,9%), colère (0,5%).

Airbnb vs HomeToGo

C'est évident, HomeToGo est un acteur beaucoup plus petit qu'Airbnb.

Il convient toutefois de noter que HomeToGo jouit d'une véritable notoriété. excellente réputation! Pas moins de 45% de mention ont un sentiment positif et seulement 1% - un sentiment négatif.

Comparaison détaillée

Examinons maintenant Airbnb et ses avantages par rapport à ses concurrents d'un point de vue général.

Le tableau récapitulatif des performances de la marque montre clairement que Airbnb est un patron du marché de la location de vacances.

Un vrai dominateur.

Mentions 

31,148.

C'est le nombre total de mention de Booking.com, Agoda, Vrbo, Expedia et HomeToGo. combinée.

85,211.

C'est le nombre total de mention d'Airbnb.

2,7 fois plus !

Si vous avez besoin d'une preuve plus convaincante du pouvoir d'Airbnb, jetez un coup d'œil à ce tableau.

Pardonnez ma malice, mais il semble que Usain Bolt en compétition dans un sprint de 100 mètres avec des escargots.

Part de voix 

Une dernière vue comparative présente deux diagrammes en anneau avec la part de voix part de voix.

Dans le cas de reach et de mentions Airbnb prend environ 75%.

Mais ce n'est pas définitif !

La fonction de comparaison Brand24 vous permet d'utiliser des fonctions avancées, y compris la géolocalisation.

Lorsque j'ai limité les données aux Asie de l'Est uniquement, les résultats ont présenté une image complètement image différente.

Agoda devient un leader incontestéAvec une part de 44% de la voix en portée et une part de 48% de la voix en volume de mentions.

Réflexions finales :

• Les principaux concurrents d'Airbnb sont Booking.com, Vrbo, Agoda, Expedia et HomeToGo. parce qu'ils dominent les marchés de la location de vacances dans différentes régions et offrent des services uniques.
• Aucun concurrent ne se rapproche d'Airbnb en termes de présence globale sur le marché.. Toutefois, Booking.com est leader en Europe, Agoda domine le marché asiatique et HomeToGo jouit de la meilleure réputation, ce qui laisse entrevoir un potentiel de croissance.
• Airbnb excelle dans la notoriété de sa marque et sa portée mondiale mais pourrait améliorer sa réputation sur X (Twitter) et sa présence sur les marchés asiatiques et européens.

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