PR Clipping - Comment faire de l'écrêtage avec Brand24 ?

Les coupures de presse sont une méthode essentielle pour les équipes de relations publiques ou de marketing, ainsi que pour les agences, car elles permettent d'évaluer leur travail, de mesurer leurs efforts et de vérifier l'efficacité des campagnes. Les coupures RP (également appelées coupures de presse) permettent de se tenir au courant de la présence et de la réputation en ligne de l'entreprise.

Il est parfois difficile de mesurer ses efforts et son efficacité lorsqu'on travaille dans une équipe de relations publiques ou de marketing, mais l'une des meilleures méthodes pour aider les équipes à fournir des résultats à leurs supérieurs est l'écrêtage des relations publiques. Cette méthode polyvalente permet d'évaluer votre travail ou certaines campagnes.

Dans cet article, je ferai de mon mieux pour expliquer ce qu'est l'écrêtage des RP, pourquoi il est bénéfique et comment vous pouvez le faire de la meilleure façon possible, pour économiser votre temps et vos ressources.

Voici l'ordre du jour si vous souhaitez vous plonger immédiatement dans un sujet spécifique ou si vous êtes intéressé par ce que nous allons examiner de plus près.

• Qu'est-ce que la coupure de presse ?
• Objectifs et avantages des coupures de presse
• Services d'écrêtage des RP
• Comment la veille médiatique peut-elle contribuer à l'écrêtage des relations publiques ?
• Comment faire : Coupure de presse
• Rapports de coupures de presse
• Brand24 et coupure de presse : Résumé

Vous voulez en savoir plus ? Commençons !

Qu'est-ce que la coupure de presse ?

Commençons par expliquer ce qu'est exactement une coupure de presse. Je vous guiderai à travers une définition de l'écrêtage des relations publiques, ses objectifs et ensuite, vous apprendrez comment préparer un tel écrêtage.

Définition de l'écrêtage des RP

Coupures de presse (également appelées coupures de presse) est l'une des méthodes qui aident les entreprises ou les agences à mesurer le nombre de fois qu'une entreprise donnée a été mentioned dans les médias imprimés, en ligne ou radiodiffusés. Dans cet article, je me concentrerai sur les médias en ligne tels que les éditions en ligne des journaux, les médias sociaux, les sites d'information, les bulletins d'information, les blogs ou les articles. 

Le PR clipping est une évaluation de la présence en ligne et hors ligne d'une entreprise.

Les coupures de presse peuvent être présentées sous la forme d'un rapport qui inclut tous les résultats, le matériel collecté et les publications en ligne. 

L'écrêtage des relations publiques est également appelé écrêtage de presse.

Objectifs et avantages des coupures de presse

Les coupures de presse ont de nombreux objectifs et avantages qui rendent cette méthode très précieuse et utile. 

• Aide à mesurer l'efficacité des efforts de relations publiques ou de marketing
• Permet de se tenir au courant de toutes les mention d'une entreprise
• Aide les agences à évaluer, résumer et rendre compte de leur travail
• Contribue à améliorer les relations publiques 
• Permet de vérifier la réputation de la marque d'une entreprise
• Permet de vérifier l'efficacité de certaines campagnes 
• Aide à mesurer la notoriété de la marque

Comme vous pouvez le constater, les coupures de presse peuvent être utiles non seulement aux agences qui doivent prouver leur valeur à leurs clients, mais aussi aux entreprises qui doivent contrôler leur réputation, la notoriété de leur marque ou mesurer leurs efforts en matière de relations publiques ou de marketing.

Services d'écrêtage des RP

Il existe des services de coupures de presse qui peuvent aider à collecter les mention d'une entreprise et à créer des rapports. Certains d'entre eux peuvent en outre analyser des paramètres qui peuvent constituer de précieux compléments aux coupures de presse. 

Les services de surveillance des médias sont l'un des services les plus performants en matière de relations publiques ou de coupures de presse. Surveillance des médias est une méthode qui facilite la collecte des mention en ligne et qui prend moins de temps.

Il existe de nombreux services de veille médiatique parmi lesquels vous pouvez choisir. Votre décision dépendra certainement de vos ressources, car ces outils varient non seulement en termes de fonctionnalités, mais aussi de prix.

1. Google Alerts est une alternative gratuite aux services de veille médiatique. Elle peut s'avérer utile pour l'écrêtage des relations publiques, mais elle n'offre évidemment pas beaucoup de possibilités. Si vous n'avez pas de ressources à consacrer à un service de PR Clipping, vous pouvez opter pour Google Alerts dans un premier temps.
2. Brand24 est l'un des meilleurs services de veille médiatique qui vous offre une valeur élevée pour un prix raisonnable. Ce service rendra la collecte de RP beaucoup plus facile et plus efficace en termes de temps.
3. Talkwalker est un autre service de veille médiatique qui fonctionne très bien pour les coupures de presse, mais il est beaucoup plus cher. Si vous avez un budget important à consacrer aux coupures de presse, vous pouvez certainement choisir ce service plutôt qu'un service moins cher. alternatives.

Comment la veille médiatique peut-elle contribuer à l'écrêtage des relations publiques ?

Brand24 est l'un des services de surveillance des médias qui vous permet de collecter automatiquement des informations en ligne. média mentions de votre entreprise ou des marques pour lesquelles votre agence travaille. 

Surveillance des médias consiste à se tenir au courant de tout ce qui se dit ou s'écrit en ligne à propos d'une marque, d'un sujet, d'un secteur d'activité ou de tout autre élément utile ou intéressant pour vous. Cette méthode et les services de veille médiatique vous permettent de surveiller les mots-clés ou les hashtags et de trouver automatiquement tous les mention de ceux-ci sur l'ensemble du web.

Brand24, par exemple, assure le suivi de plusieurs sources, ce qui est précieux pour les équipes de relations publiques et de marketing ainsi que pour les agences.

Pourquoi ? Parce qu'il couvre des médias tels que les journaux, les sites d'information, les blogs, les bulletins d'information, les podcasts, les forums, Medium, Quora, et les médias sociaux, notamment Twitter, Youtube, Instagram, TikTok, Telegram et Facebook.

Comment faire : Coupure de presse

Le découpage des relations publiques (également appelé découpage de presse) effectué manuellement, en particulier en ligne où les entreprises sont nombreuses, serait presque impossible. Le processus prendrait beaucoup de temps et serait imprécis.

La tâche est nettement plus facile si vous décidez d'effectuer un découpage des relations publiques avec un service de découpage spécialisé, qui surveille automatiquement tout le contenu du web et trouve pour vous les mention d'une entreprise, d'un secteur ou d'une campagne spécifique.

Voici les trois étapes à suivre pour faire de l'écrêtage de relations publiques :

• Trouvez un service de veille médiatique que vous souhaitez utiliser. Essai gratuit s'il en propose un. Vous pouvez par exemple commencer à utiliser Brand24 gratuitement.

• Définissez votre premier projet de surveillance. Saisissez les mots-clés que vous souhaitez surveiller. Ils peuvent être associés au nom de votre entreprise, à vos concurrents, à votre secteur d'activité, à un produit spécifique que vous proposez ou à une campagne que vous menez. Vous pouvez également saisir des hashtags si vous souhaitez en suivre certains.

• Désormais, l'outil collectera automatiquement tous les mention des mots-clés de votre choix. Il vous suffira de les parcourir de temps en temps et de consulter les résultats. Et voilà !

Brand24 surveille plusieurs sources en ligne et types de médias, il parcourt toutes les sources publiques disponibles sur Internet, afin de trouver toutes les mention pour vous.

Brand24 couvre les médias sociaux, y compris Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, et les médias traditionnels tels que les pages web, les sites d'information, les bulletins d'information, les blogs, les forums et les podcasts.

Il fonctionne très efficacement en tant que service d'écrêtage des relations publiques car il rassemble automatiquement tous les mention dans un tableau de bord.

Le filtre d'importance, qui permet de classer les résultats par ordre d'importance, est une autre fonctionnalité très utile lors de la création d'une coupure de presse.

Il existe également un score d'influence qui mesure le degré d'influence d'un auteur ou d'un site web spécifique. Dans l'onglet Analyse, vous pourrez voir quels sont les profils publics influents qui mentioning votre marque.

Il existe également un Score de présence que Brand24 mesure automatiquement. Il s'agit d'une mesure potentiellement très utile pour les équipes de relations publiques et de marketing qui ont besoin de vérifier et de comparer le niveau de présence en ligne de chaque marque par rapport à ses concurrents.

Rapports de coupures de presse

Brand24 n'est pas seulement un service de surveillance des médias, mais offre également des fonctions d'analyse et de rapport. Vous pouvez utiliser cet outil non seulement pour rassembler automatiquement tous les mention qui prouvent vos efforts en matière de relations publiques ou de marketing, mais aussi pour créer des rapports de coupures de presse spécifiques, prêts à être remis à votre patron ou à votre client.

Rapports PDF

Brand24 vous donne la possibilité de générer et d'exporter les données de suivi les plus importantes sous forme de rapports PDF, Excel ou d'infographies. Ce service facilite le découpage des relations publiques, car il vous aide à créer des rapports personnalisés qui incluent les mesures et les mention les plus importantes d'une marque.

Rapports Excel

Rapports par courrier électronique

Brand24 peut également vous envoyer des rapports par courrier électronique qui vous informent quotidiennement ou hebdomadairement des modifications apportées au tableau de bord. Ces courriels permettent de gagner beaucoup de temps en livrant les mention les plus récentes d'une entreprise directement dans votre boîte de réception. Cette fonction fait vraiment la différence pour les coupures de presse.

Brand24 et coupure de presse : Résumé

Les coupures de presse sont un élément essentiel des relations publiques. A outil de suivi des médias vous aidera à mesurer vos efforts de relations publiques et à en rendre compte.

L'outil Brand24 assure :

• Surveiller les mots-clés, les hashtags et collecter les mention en temps réel.
• Rapports automatisés et personnalisés sur les coupures de presse (PDF, Excel ou rapports par courrier électronique).
• Filtre d'importance, qui vous aide à découvrir les mention les plus importantes dès le début.
• Les alters de tempête, qui vous informent des changements importants dans le tableau de bord.
• L'application mobile (notifications push) et les rapports par courriel vous informent des résultats. Vous n'avez pas besoin de consulter souvent le tableau de bord.
• Les services de veille médiatique permettent d'optimiser le temps consacré aux coupures de presse.
• Le score de présence permet de mesurer l'efficacité d'une marque. performance en ligne et la notoriété de la marque.
• Le score d'influence permet de mesurer l'influence des auteurs ou des sources mentioning d'une marque.

Prêt à mesurer vos efforts de relations publiques ? Essayez l'outil Brand24 gratuitement !

En savoir plus Évaluation des relations publiques.

FAQ

Q : Quel est un exemple de coupure de presse ?

R : Une coupure de presse est un extrait ou une copie d'un article, d'un reportage ou d'un mention d'une entreprise, d'une personne ou d'un produit qui apparaît dans un média tel qu'un journal, un magazine ou une publication en ligne. Un exemple de coupure de presse peut être un article dans un journal local soulignant le succès d'une petite entreprise ou un article de fond sur le lancement d'un nouveau produit dans un magazine industriel populaire.

Q : Comment calcule-t-on les coupures de presse ?

R : Pour calculer les coupures de presse, vous pouvez utiliser un outil de coupure de presse tel que Brand24 ou faire appel à des services de coupure de presse. Ces outils et services surveillent divers médias, suivent les mention de votre entreprise ou de votre marque et les compilent dans un rapport ou un tableau de bord. Le nombre de coupures de presse collectées au cours d'une période donnée peut servir à mesurer vos efforts en matière de relations publiques et de sensibilisation des médias.

Q : Comment créer une coupure de presse ?

R : Pour créer une coupure de presse à partir de plateformes de médias sociaux ou d'organes de presse, procédez comme suit :

1. Identifiez la source : Localisez l'article, le message ou mention sur le média ou la plateforme de médias sociaux où votre marque, votre entreprise ou votre produit est présenté.
2. Capturer le contenu : Effectuez une capture d'écran ou enregistrez une copie numérique du contenu spécifique ou de mention. Pour les publications imprimées, vous pouvez numériser ou photocopier la page concernée.
3. Organisez et stockez : Créez un dossier numérique ou physique pour stocker et organiser vos coupures de presse afin d'y accéder et de les consulter facilement.
4. Analyser et rendre compte : Examinez périodiquement vos coupures de presse pour évaluer l'efficacité de vos efforts de relations publiques et de marketing, suivre l'évolution des sentiments et obtenir des informations sur la perception de votre marque par le public.

N'oubliez pas de respecter les lois sur les droits d'auteur et de demander l'autorisation de l'éditeur ou du créateur du contenu original si nécessaire.