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Coupures de presse : Pourquoi en avez-vous besoin en 2026 ?
Vous avez envoyé le communiqué de presse. Un journaliste l'a repris. Quelqu'un sur Reddit a mentioné votre marque... Et puis rien de tout cela n'a été enregistré parce que personne ne s'en est soucié. Le PR clipping existe pour que cela n'arrive pas. Il s'agit de collecter tous les mention des médias et de les organiser de manière à ce que vous puissiez les utiliser.
Voici ce qu'est l'écrêtage des RP, quels sont les outils les plus performants et comment transformer une pile de mention en un rapport qui rendra votre travail impossible à rejeter !
Principaux enseignements
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Les coupures de presse collectent chaque mention sur les canaux médiatiques
Il rassemble les références à la marque, au produit et à la campagne provenant de sites d'information, de blogs, de médias sociaux, de podcasts et de forums, vous donnant ainsi une image complète et vérifiable de votre couverture médiatique.
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Les outils automatisés sont indispensables
Des plateformes telles que Brand24, Talkwalker et Google Alerts analysent des milliers de sources en continu, ce qui permet une surveillance en temps réel à grande échelle, sans équipe dédiée et sans perte de temps.
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Les coupures de presse mesurent l'efficacité des campagnes
En suivant le volume, la portée et le sentiment mention avant et après une campagne, vous pouvez quantifier les résultats et les présenter aux clients ou aux dirigeants à l'aide de données réelles.
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L'analyse des sentiments ajoute un contexte à la couverture brute
Tous les mention ne sont pas égaux. Les outils de veille médiatique indiquent si la couverture est positive, négative ou neutre, ce qui vous aide à repérer les risques d'atteinte à la réputation avant qu'ils ne s'aggravent.
Qu'est-ce que la coupure de presse ?
💡Coupures de presse (également appelées coupures de presse) est l'une des méthodes qui aident les entreprises ou les agences à mesurer le nombre de fois qu'une entreprise donnée a été mentionée dans les médias imprimés, en ligne ou radiodiffusés. Dans cet article, je me concentrerai sur les médias en ligne tels que les éditions en ligne des journaux, les médias sociaux, les sites d'information, les bulletins d'information, les blogs et les articles.
Le PR clipping est une évaluation de la présence en ligne et hors ligne d'une entreprise.
Les coupures de presse peuvent être présentées sous la forme d'un rapport qui inclut tous les résultats, le matériel collecté et les publications en ligne.
Avantages des coupures de presse
Les coupures de presse ont de nombreux objectifs et avantages qui rendent cette méthode très précieuse et utile.
- Aide à mesurer l'efficacité des efforts de relations publiques ou de marketing
- Permet de se tenir au courant de toutes les mention d'une entreprise
- Aide les agences à évaluer, résumer et rendre compte de leur travail
- Contribue à améliorer les relations publiques
- Permet de vérifier la réputation de la marque d'une entreprise
- Permet de vérifier l'efficacité de certaines campagnes
- Aide à mesurer la notoriété de la marque
Comme vous pouvez le constater, les coupures de presse peuvent être utiles non seulement aux agences qui doivent prouver leur valeur à leurs clients, mais aussi aux entreprises qui doivent contrôler leur réputation, la notoriété de leur marque ou mesurer leurs efforts en matière de relations publiques ou de marketing.
Coupure de presse : Caractéristiques principales
Il existe des services de coupures de presse qui peuvent aider à collecter les mention d'une entreprise et à créer des rapports. Certains d'entre eux peuvent en outre analyser des paramètres qui peuvent constituer de précieux compléments aux coupures de presse.
L'une des méthodes utiles pour les relations publiques ou les coupures de presse est la surveillance des médias, une méthode qui facilite la collecte des mention en ligne et qui prend moins de temps.
Il existe de nombreux services de veille médiatique parmi lesquels vous pouvez choisir.
Votre décision dépendra certainement de vos ressources, car ces outils varient non seulement en termes de fonctionnalités, mais aussi de prix :
- Google Alerts est une alternative gratuite aux services de veille médiatique. Elle peut s'avérer utile pour l'écrêtage des relations publiques, mais elle n'offre évidemment pas beaucoup de possibilités. Si vous n'avez pas de ressources à consacrer à un service de PR Clipping, vous pouvez opter pour Google Alerts dans un premier temps.
- Brand24 est l'un des meilleurs services de veille médiatique qui vous offre une grande valeur ajoutée pour un prix raisonnable. Ce service facilitera grandement la collecte des coupures de presse et permettra de gagner du temps.
- Talkwalker est un autre service de veille médiatique qui fonctionne très bien pour les coupures de presse, mais il est beaucoup plus cher. Si vous avez un budget important à consacrer aux coupures de presse, vous pouvez certainement choisir ce service plutôt qu'un service moins cher. alternatives.
Comment la veille médiatique peut-elle contribuer à l'écrêtage des relations publiques ?
Ils vous permettent de recueillir automatiquement des informations en ligne média mentions de votre entreprise ou des marques pour lesquelles votre agence travaille.
Surveillance des médias consiste à se tenir au courant de tout ce qui se dit ou s'écrit en ligne à propos d'une marque, d'un sujet, d'un secteur ou de tout ce qui peut être utile ou intéressant pour vous.
Cette méthode et les services de veille médiatique vous permettent de surveiller les mots-clés ou les hashtags et de trouver automatiquement tous les mention de ceux-ci sur l'ensemble du Web.
Brand24, par exemple, couvre des médias tels que les journaux, les sites d'information, les blogs, les bulletins d'information, les podcasts, les forums, Medium et les médias sociaux, notamment X (Twitter), YouTube, Instagram, TikTok, Telegram et Facebook.
Comment procéder à l'écrêtage des relations publiques ?
Le découpage des relations publiques (également appelé découpage de presse) peut être effectué manuellement. Mais c'est presque impossible, surtout en ligne, où les entreprises sont nombreuses. Le processus prendrait beaucoup de temps et serait imprécis.
La tâche est nettement plus facile si vous décidez d'effectuer un découpage des relations publiques avec un service de découpage spécialisé, qui surveille automatiquement tout le contenu du web et trouve pour vous les mention d'une entreprise, d'un secteur ou d'une campagne spécifique.
Voici les trois étapes à suivre pour faire de l'écrêtage de relations publiques :
- Trouvez un service de veille médiatique que vous souhaitez utiliser. Lancez un essai gratuit s'il en propose un.
- Mettez en place votre premier projet de surveillance et saisissez les mots-clés que vous souhaitez surveiller.
Ils peuvent être associés au nom de votre entreprise, à vos concurrents, à votre secteur d'activité, à un produit spécifique que vous proposez ou à une campagne que vous menez. Vous pouvez également saisir des hashtags si vous souhaitez en suivre certains.
- Désormais, l'outil collectera automatiquement tous les mention des mots-clés de votre choix. Il vous suffira de les parcourir de temps en temps et de consulter les résultats. Et voilà !
Les outils de veille médiatique sont très efficaces en tant que service de coupures de presse, car ils rassemblent automatiquement toutes les mention dans un tableau de bord.
Le filtre Importance, qui classe les résultats dans l'ordre en tenant compte de leur importance, est une autre fonctionnalité très utile lors de la création d'une coupure de presse.
Il existe également un score d'influence qui mesure le degré d'influence d'un auteur ou d'un site web spécifique. Dans l'onglet Analyse, vous pourrez voir quels sont les profils publics influents qui mentioning votre marque.
Il existe également un Score de présence que le Brand24 mesure automatiquement.
Il s'agit d'un indicateur potentiellement très utile pour les équipes de relations publiques et de marketing qui doivent vérifier et comparer le niveau de présence en ligne de chaque marque par rapport à ses concurrents.
Rapports de coupures de presse
Vous pouvez également utiliser un tel outil pour rassembler automatiquement toutes les informations et obtenir des rapports de coupures de presse prêts à l'emploi, que vous pourrez remettre à votre patron ou à votre client.
1. Aperçus sur l'IA
Au lieu d'examiner manuellement des centaines (ou des milliers) de coupures de presse, l'IA analyse les données pour vous et met en évidence ce qui est vraiment important. Elle recherche des modèles dans les mention et répond aux questions que vous passeriez normalement des heures à résoudre vous-même.
Par exemple, AI Insights peut :
- Identifier le sentiment général autour de votre marque et ce qui le sous-tend (positif, négatif, neutre)
- Détecter les pics soudains dans les discussions et en expliquer la cause
- Mettre en évidence les mention les plus impactantes, et pas seulement les plus récentes
- Regrouper les conversations en sujets ou thèmes clés
- Repérer les tendances émergentes avant qu'elles ne deviennent évidentes
2. Rapports PDF
Vous pouvez générer et exporter les données de surveillance les plus importantes sous forme de rapports PDF, de rapports Excel ou d'infographies.
Ce service facilite le découpage des relations publiques, car il vous aide à créer des rapports personnalisés qui incluent les mesures et les mention les plus importantes d'une marque.
3. Rapports Excel
Vous pouvez télécharger toutes les données dans un rapport Excel.
4. Rapports par courrier électronique
Brand24 peut également vous envoyer des rapports par courrier électronique qui vous informeront quotidiennement ou hebdomadairement des modifications apportées au tableau de bord. Ces courriels permettent de gagner beaucoup de temps, car ils livrent les mention les plus récents d'une entreprise directement dans votre boîte de réception.
FAQ
Quelle est la différence entre les coupures de presse et la veille médiatique ?
Les coupures de presse se concentrent sur la collecte de la couverture à des fins de relations publiques - campagnes, réputation et rapports sur les résultats. La veille médiatique est une pratique plus large qui consiste à suivre toutes les mention pour toute raison commerciale. Dans la pratique, la plupart des gens utilisent ces termes de manière interchangeable, et les outils qui permettent de faire les deux sont les mêmes.
Quel est l'exemple d'une coupure de presse ?
Une coupure de presse est un extrait ou une copie d'un article, d'un reportage ou d'un mention d'une entreprise, d'une personne ou d'un produit qui apparaît dans un média tel qu'un journal, un magazine ou une publication en ligne. Un exemple de coupure de presse peut être un article dans un journal local soulignant le succès d'une petite entreprise ou un article de fond sur le lancement d'un nouveau produit dans un magazine industriel populaire.
Comment calculer les coupures de presse ?
Pour calculer les coupures de presse, vous pouvez utiliser un outil de coupure de presse tel que Brand24 ou faire appel à des services de coupure de presse. Ces outils et services surveillent divers médias, suivent les mention de votre entreprise ou de votre marque et les compilent dans un rapport ou un tableau de bord. Le nombre de coupures de presse collectées au cours d'une période donnée peut servir à mesurer vos efforts en matière de relations publiques et de sensibilisation des médias.
Comment procéder à l'écrêtage des RP ?
Configurez un outil de surveillance des médias avec vos termes clés (nom de la marque, noms des produits, slogans de campagne, noms des dirigeants, et peut-être un ou deux concurrents). L'outil collecte automatiquement les mention au fur et à mesure de leur apparition. Filtrez les résultats, puis compilez-les dans un rapport.
Quels sont les meilleurs outils d'écrêtage pour les relations publiques ?
Brand24, Talkwalker et Mention sont les options de choix pour la plupart des équipes. Le Google Alerts est gratuit et convient pour les besoins de base.
Que comprend un rapport sur les coupures de presse ?
Au minimum : le volume de mention au fil du temps, la répartition des sources et des canaux, la répartition des sentiments et les estimations de la portée.
Le Google Alerts est-il suffisant pour l'écrêtage des RP ?
Cela dépend de ce que vous voulez suivre. Pour les mention d'information de base, Google Alerts fait l'affaire. Pour tout ce qui concerne les médias sociaux, les forums, les podcasts ou les marques qui font l'objet de mention fréquentes, il manque trop de choses.
Pourquoi les coupures de presse sont-elles importantes ?
Parce que “nous avons obtenu une excellente couverture médiatique” n'est pas une stratégie, ni un rapport. Les coupures de presse transforment des victoires anecdotiques en un rapport documenté et mesurable.
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