6 idées marketing qui changent la donne I découvertes en 2025

La puissance marketing de LEGO réside dans le marketing d'influence et le contenu généré par les utilisateurs. La célèbre marque danoise de jeux de construction est particulièrement active sur TikTok, où elle s'adresse à un public plus jeune. Ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de la façon dont LEGO s'adapte aux tendances et maintient un lien fort avec ses fans. Comment pouvez-vous utiliser vos informations marketing pour élaborer une meilleure stratégie ? Explorons-le !

Perspectives marketing sont des conclusions et des observations sur les tendances du marché, le comportement des consommateurs et les concurrents qui aident à prendre des décisions commerciales raisonnables. Elles sont généralement basées sur une analyse détaillée des données et permettent d'ajuster les stratégies de marketing afin de mieux répondre aux besoins des clients et d'améliorer les performances globales du marketing.

Qu'est-ce que la connaissance marketing ?

Précisons ce que sont (et ce que ne sont pas) les informations marketing.

Les informations marketing sont des résultats que vous pouvez extraire :

• Campagnes
• Engagement dans les médias sociaux
• Enquêtes auprès des clients
• Analyse du site web
• Performance du marketing par courrier électronique
• Autres efforts de marketing

Par conséquent, lorsque nous parlons d'informations marketing, nous devons éviter de les confondre avec les études de marché, les informations sur le marché ou les tendances générales de l'industrie. Ces concepts dépassent le cadre du marketing pur.

Il est important de noter que les connaissances en matière de marketing ne sont pas des données brutes ou isolées indicateurs de marketing.

Au contraire, ils vont plus loin en traduire la signification de ces points de données en stratégies exploitables.

Ils vous aident à comprendre les pourquoi du comportement des clients et de l'environnement de travail. comment pour améliorer vos efforts de marketing.

En outre, plutôt que de se concentrer sur les chiffres, les analyses marketing révéler des schémas, des motivations et des opportunités plus profonds.

Cela vous permet d'affiner votre message, de cibler le bon public et d'optimiser les campagnes pour obtenir des résultats plus efficaces.

Essentiellement, les insights transforment les données en actions significatives qui peuvent stimuler la croissance et le succès de votre marque.

Enfin, il est important de noter que les informations marketing ne sont pas des analyses marketing. Ce sont les résultat de ce processus analytique.

6 idées clés en matière de marketing :

01 Media mentions agissent comme une preuve sociale digne de confiance

À mon avis, les informations marketing résultant de l'analyse des médias mention sont sous-estimées.

De nombreuses marques négligent l'importance d'être présentées dans des médias réputés, alors que ces mention peuvent considérablement accroître votre chiffre d'affaires. visibilité de la marque et la crédibilité.

C'est très important car les gens ont une tendance naturelle à suivre les opinions et les comportements des autres - en particulier lorsque ces opinions proviennent de sources publiquement respectées ou d'utilisateurs en qui ils ont confiance.

C'est scientifiquement prouvé.

De plus, les médias mentions véhiculent de nombreuses données importantes, telles que le sentiment à l'égard de votre marque, les sujets qui déclenchent vos groupes de discussion, les plateformes de médias sociaux qui génèrent le plus de buzz positif (ou négatif) autour de votre marque, etc.

Combinés, le suivi et la compréhension de vos médias mentions vous donnent des dizaines d'informations précieuses sur votre réputation de la marque & une perception globale que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing.

Comment passer à l'action ?

Commencez par surveiller activement média mentions. La meilleure façon de le faire est d'utiliser un outil de surveillance des médias comme Brand24.

Tout d'abord, Brand24 suit un grand nombre de sources en ligne que les gens utilisent pour discuter des marques. Ces sources sont les suivantes :

• Plateformes de médias sociaux (Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn, Reddit, YouTube, Telegram, Twitch, etc.)
• Médias, blogs, podcasts, sites vidéo, bulletins d'information, sites d'évaluation et autres sites web.

En d'autres termes, vous ne manquerez jamais un média mention concernant votre marque !

Deuxièmement, en plus de rassembler tous les médias mention en un seul endroit, Brand24 offre des fonctions d'analyse pratiques.

Ils vous aident à extraire les données marketing les plus importantes et - grâce au soutien des solutions d'IA - à les transformer en meilleures informations sur le marché.

02 Les collaborations avec les influenceurs sont le moyen le plus simple d'atteindre un nouveau public

Les influenceurs fonctionnent de la même manière que les mention des médias.

Leurs avis, critiques, commentaires et recommandations constituent une forme de preuve sociale qui peut avoir un impact significatif sur la perception de votre marque.

En outre, Les collaborations avec des influenceurs sont le moyen le plus simple de faire passer le message de votre marque ou de votre produit à un nouveau public..

Plus l'audience de l'influenceur est engagée, plus ses adeptes sont susceptibles de faire confiance à votre marque.

Simplement, lorsqu'un influenceur ayant une base de fans fidèles parle de votre produit, cela crée un sentiment d'appartenance à la communauté. connexion authentique que la publicité traditionnelle n'a souvent pas.

Il est intéressant de noter que, selon la Rapport sur l'état du marketing d'influence 2024Les nano influenceurs (avec moins de 10 000 followers) génèrent le taux d'engagement le plus élevé (4,39%).

Cela signifie que vous devez rechercher des personnes dont l'audience est composée de votre marché cible.

Il ne s'agit donc pas seulement de la taille de l'audience de l'influenceur, mais aussi de la qualité de son travail. la pertinence de leur public par rapport à votre marque.

Comment passer à l'action ?

En pratique, vous pouvez découvrir vos principaux influenceurs (ou ceux de vos concurrents), c'est-à-dire avec Brand24.

Il vous suffit de consulter l'onglet Influenceurs et de vérifier les profils qui sont les ambassadeurs les plus précieux de votre marque. Utilisez des filtres pertinents pour affiner vos résultats, choisissez d'abord un ou deux influenceurs et contactez-les !

Veillez à contrôler les résultats de votre collaboration en suivant l'engagement et les conversions et ajustez votre stratégie si nécessaire.

Cela vous aidera à établir des relations à long terme avec des influenceurs qui soutiennent les objectifs de votre marque.

03 Le suivi des mention peut vous éviter une crise de relations publiques

Les informations marketing extraites des médias mention jouent un rôle supplémentaire - ils jouent le rôle de lanceurs d'alerte en cas de crise potentielle de la marque.

En faisant le analyse des sentiments et en mesurant le volume de mention sur votre marque, vous pouvez rapidement identifier les tendances négatives, les clients mécontents, les détracteurs haineux ou les coups bas de vos concurrents (oui, cela arrive parfois).

Conformément à la règle "mieux vaut prévenir que guérir", l'identification précoce des crises potentielles peut contribuer à prévenir l'escalade ou à réduire l'impact d'une crise. crise de réputation de la marque.

Comment passer à l'action ?

L'un des meilleurs moyens de se protéger contre les crises potentielles liées à la marque est de mettre en place des "alertes tempête", qui vous informeront des changements soudains dans la quantité et la qualité des mention de votre marque.

Il vous suffit de définir les règles qui activent les rapports automatiques (par exemple, si la variation en pourcentage du volume de mention dépasse 200%).

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de la façon dont j'ai défini les règles des alertes tempête pour LEGO.

04 Les vidéos de format court peuvent augmenter rapidement votre portée sur les médias sociaux

Les vidéos de courte durée sont l'un des types de contenu les plus attrayants sur les médias sociaux. Elles offrir le meilleur retour sur investissement (ROI) par rapport à d'autres formats.

Utilisée à bon escient et de manière stratégique, les vidéos courtes se répandent sur les plateformes sociales comme un virus et peut vous apporter beaucoup de trafic.

De plus, les vidéos courtes jouent un rôle crucial dans les stratégies publicitaires. Selon Statista69% des professionnels du marketing investissent dans cette forme de publicité.

Vous devriez donc envisager sérieusement de les intégrer à vos campagnes de marketing ou, si vous ne l'avez pas encore fait, d'optimiser votre stratégie pour maximiser leur potentiel.

Quelle que soit votre niche, je suis certain que vous pouvez utiliser des vidéos de courte durée pour engager votre public, renforcer la notoriété de votre marque, créer des publicités captivantes et augmenter les conversions.

Qu'il s'agisse de présenter des produits, de créer un contenu éducatif ou de montrer ce qui se passe en coulisses, les vidéos de courte durée vous permettent de communiquer efficacement dans un format rapide qui attire l'attention.

L'essentiel est d'être créatif, concis et authentique, en veillant à ce que chaque vidéo apporte de la valeur à vos spectateurs.

Comment passer à l'action ?

Les vidéos TikTok, les bobines Instagram et les courts métrages YouTube sont les plateformes idéales pour commencer.

Concentrez-vous sur la création d'un contenu qui s'aligne sur le message de votre marque tout en captant l'attention dès les premières secondes.

Expérimentez différents formats, suivez les performances de vos vidéos et obtenez des informations exploitables.

Vous obtiendrez certainement les données les plus précises grâce aux outils d'analyse natifs - YouTube Studio, Meta Business Suite et Tiktok Analytics.

05 Une forte notoriété de la marque influe sur les décisions d'achat

Une autre grande idée marketing que j'ai découverte en 2025 est le lien direct entre notoriété de la marque et les décisions d'achat des consommateurs.

Une marque forte et reconnaissable donne aux consommateurs un sentiment de confiance et de familiarité, ce qui influence considérablement leur décision d'achat.

Lorsque les gens voient et entendent constamment parler de votre marque sur plusieurs canaux, cela crée une association psychologique qui place votre marque en tête de liste lorsqu'ils sont prêts à faire un achat.

Mais la notoriété d'une marque n'est pas seulement une question d'exposition. Il s'agit aussi de créer des interactions mémorables et significatives qui renforcent la confiance au fil du temps.

Que vous utilisiez les médias sociaux, des publicités payantes ou des témoignages de clients, chaque point de contact a une incidence sur la manière dont votre marque est perçue.

Prenons Coca-Cola. Il existe très peu d'exemples de marques plus connues dans le monde. Pourtant, Coca-Cola investit des milliards de dollars dans ses campagnes de marketing et de parrainage.

Tout cela pour maintenir et renforcer la notoriété de leur marque, en veillant à ce qu'elle reste visible pour les consommateurs dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Coca-Cola comprend la simple vérité - une exposition et un engagement constants sont essentiels pour conserver leur position dominante sur le marché.

Comment passer à l'action ?

Au premier coup d'œil, le renforcement de la notoriété de la marque semble être un processus infini.

En effet, mesurer la notoriété d'une marque est assez délicat. Il n'existe pas de technique unique pour couvrir l'ensemble du champ. Cependant, il existe quelques mesures de la notoriété de la marque qui montrent ce qui joue en sa faveur et ce qui ne joue pas en sa faveur !

Plus important encore, vous devez trouver un moyen d'évaluer rapidement la notoriété de votre marque. Brand24's Score de présence est un excellent outil de mesure à cette fin.

Il s'agit d'un indicateur numérique fonctionnant sur une échelle de 0 à 100. Plus le score de présence est élevé, plus la notoriété de la marque est importante.

Ensuite, vous devez déterminer quelles sont les sources qui vous permettent d'atteindre le plus grand nombre de personnes.

Brand24 peut vous aider à suivre les plateformes et les canaux sur lesquels votre marque est le plus souvent mentionée, vous donnant ainsi un aperçu de ce qui fonctionne en votre faveur.

En analysant vos mention, l'engagement des médias sociaux et le sentiment des clients, vous pouvez identifier les canaux les plus efficaces et affiner votre stratégie afin de renforcer la visibilité de votre marque.

Je vous recommande vivement de jeter un coup d'œil à l'analyse des métriques.

Cette fonction intelligente, boostée par l'IA, analyse automatiquement vos données pour vous indiquer les sources qui vous apportent le plus d'audience et celles qui sont les plus efficaces pour atteindre de nouveaux publics.

06 Un meilleur classement dans les moteurs de recherche se traduit par une plus grande visibilité

Le pouvoir du classement des moteurs de recherche est indéniable.

Lorsque votre marque ou votre contenu est mieux classé dans les moteurs de recherche comme Google, il attire naturellement plus de visibilité et de trafic organique. Les chiffres bruts sont assez choquants !

Selon le rapport de FirstPageSageLes trois premiers résultats de recherche organiques reçoivent près de 70% de l'ensemble des clics.démontrant l'importance cruciale d'une bonne optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Un meilleur classement n'augmente pas seulement la visibilité, mais établit également la confiance et la crédibilité, car les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux pages les mieux classées.

Ce constat met en évidence la nécessité d'optimiser leurs sites web et leur contenu pour les moteurs de recherche si elles veulent rester compétitives.

Comment passer à l'action ?

L'optimisation des moteurs de recherche est une composante essentielle du marketing numérique. Des livres sont consacrés à ce sujet, mais je me concentrerai sur les principes de base.

La chose la plus importante est de créer un contenu de haute qualité et optimisé pour le référencement qui fournit à votre public des informations précieuses et répond à ses questions clés.

Vous devriez également vous familiariser avec certains outils de référencement, en particulier Google Search Console et Semrush. Ils sont extrêmement utiles pour suivre les performances de votre site web et améliorer votre stratégie.

Quelle est la meilleure façon d'obtenir des informations sur le marketing ?

Si vous voulez obtenir des informations marketing étonnantes, vous avez besoin d'un diplôme universitaire en marketing et, de préférence, d'un doctorat en analyse statistique... Je plaisante !

En effet, l'utilisation d'outils d'analyse alimentés par l'IA est le moyen le plus pratique et le plus précis d'obtenir des informations sur le marketing.

Ces outils peuvent analyser de grandes quantités de données en temps réel, révélant des schémas et des tendances qui pourraient ne pas être évidents.

Je tiens à souligner que si vous souhaitez obtenir les données et les informations marketing les plus précises, vous devriez plutôt se concentrer sur ces outils d'IA qui ont accès à vos données internes.. 

Pourquoi ?

Parce qu'ils peuvent vous fournir des conclusions et des observations personnalisées adaptées au contexte spécifique de votre entreprise.

Ces outils peuvent vous aider à mieux comprendre le comportement de vos clients, les performances de vos campagnes marketing et d'autres indicateurs propres à votre marque. ChatGPT, Gemini ou Perplexity.ai n'en ont pas.

Par exemple, Brand24 offre une fonction d'intelligence artificielle appelée Aperçus sur l'IA. Comme son nom l'indique, cette fonction analyse automatiquement vos données et vous fournit des informations marketing exploitables en temps réel.

Il identifie les modèles clés, les tendances émergentes et les opportunités potentielles, vous aidant ainsi à optimiser votre stratégie rapidement et efficacement.

En outre, le Brand24 offre une autre fonction d'intelligence artificielle précieuse appelée Assistant de marque.

Son fonctionnement est similaire à celui de ChatGPT, mais il est enrichi de vos données de projet internes.

En répondant aux bonnes questions, un assistant de marque peut fournir des informations détaillées sur les points suivants performance de la marqueL'entreprise doit être en mesure d'offrir des services de qualité à ses clients, à ses fournisseurs, à ses fournisseurs de services et à ses clients.

Par exemple, j'ai demandé à l'assistant de la marque quels étaient les sujets courants qui suscitaient des mention positives de LEGO.

En moins de 30 secondes, elle a mis en lumière des thèmes tels que la créativité des fans, la conception de blocs innovants et la nostalgie des anciennes générations qui ont grandi avec LEGO.

Impressionnant !

Principaux enseignements

Les informations marketing peuvent provenir de diverses sources, telles que les mention des médias, les collaborations avec des influenceurs, les vidéos de courte durée, le référencement ou les mesures de notoriété de la marque.

Mais pour découvrir leur véritable pouvoir, vous devez comprendre ce qu'ils essaient de vous dire.

Parce que les perspectives marketing sont le résultat d'une analyse. Ils traduisent les données brutes en stratégies exploitables qui orientent vos efforts de marketing dans la bonne direction.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire cette analyse seul. Des outils alimentés par l'IA peuvent vous aider à creuser dans des pétaoctets de données, en transformant des informations complexes en conclusions claires.

C'est comme si vous étiez dans une ville inconnue, équipé d'un GPS intelligent, plutôt que d'avoir à dessiner la carte à partir de zéro.

Plus votre GPS est détaillé, plus votre voyage est précis et efficace. 

Bon voyage (et fructueux !)!

Réflexions finales :

• Les mention de la marque servent de preuve sociale et, lorsqu'elles sont analysées correctement, peuvent vous protéger d'une éventuelle crise de relations publiques. Il convient donc d'y prêter une attention particulière.
• Même les entreprises les plus connues investissent dans la notoriété de leur marque. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles elles sont si connues.
• Les outils d'IA spécialisés qui accèdent aux données internes (comme AI Insights de Brand24) vous fournissent des informations marketing plus précises que les logiciels d'IA généraux.

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