Notoriété de la marque pour le référencement naturel en 2026 : 6 stratégies éprouvées

Le référencement naturel (SEO) est un outil direct qui aide les gens à trouver votre marque. C'est pourquoi une stratégie SEO est essentielle pour la reconnaissance de votre marque.

Dans ce guide, je vais vous expliquer comment le référencement naturel (SEO) influence la visibilité d'une marque, et quelles mesures vous pouvez prendre non seulement pour Google, mais aussi dans le contexte des modèles linguistiques à grande échelle (LLM) et des nouveaux systèmes basés sur l'intelligence artificielle (IA).

Comment le référencement naturel (SEO) influence-t-il la notoriété d'une marque ?

Nous définissons notoriété de la marque comme le niveau de reconnaissance et de familiarité de votre public avec votre marque. Et le référencement naturel (SEO) influence directement ce facteur en augmentant la visibilité de la marque dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Plus les gens voient souvent votre marque dans les résultats de recherche, plus ils commencent à s'en souvenir et à lui faire confiance.

Visualisons ce processus :

Visibilité → Familiarité → Confiance → Clics → Autorité → Visibilité (à nouveau)

Par exemple, imaginez des personnes qui recherchent “ chaussures de course ” ou, dans l'environnement actuel des modèles LLM ou de la recherche vocale, qui demandent “ Quelles sont les meilleures chaussures de course ? ”. Si votre marque apparaît dans ces résultats, même s'il s'agit de leur première rencontre avec vous, c'est déjà une victoire. 

Pourquoi ?

Parce qu'ils ont découvert votre marque, ce qui renforce leur familiarité avec celle-ci. 

De plus, apparaître dans les résultats est également un gage de confiance et de crédibilité (“ Si cela apparaît dans les résultats, cela vaut certainement la peine d'être consulté ”), ce qui incite davantage les utilisateurs à visiter votre site web.

Cette visite peut générer du trafic organique, ce qui renforce l'autorité de votre site. Et plus votre autorité est forte, plus votre visibilité est élevée. 

Je préfère donc considérer cela non pas comme un processus linéaire, comme je l'ai souligné précédemment, mais comme un cycle. Qui, s'il fonctionne bien, se déroule tout seul. Il améliore la visibilité, permet d'atteindre de nouveaux clients potentiels et élargit la portée de la marque.

Comment renforcer la notoriété d'une marque grâce à une stratégie SEO

Vous vous demandez comment faire connaître votre marque en 2025 ? 

Voici 6 tactiques stratégiques pour renforcer la notoriété de votre marque grâce au référencement naturel en 2025 :

• Les groupes thématiques renforcent l'autorité: Organisez les mots-clés pertinents en centres thématiques afin d'aider les moteurs de recherche et les modèles d'IA à comprendre l'expertise de votre marque dans les thèmes connexes. 
• Optimisation du contenuVérifiez la structure du contenu, les métadonnées et la lisibilité afin d'apporter de la valeur ajoutée tant aux utilisateurs qu'aux moteurs de recherche.
• Contenu de qualité: Partagez des informations pratiques, des données et des points de vue authentiques pour vous démarquer. Mélangez naturellement des mots-clés liés à la marque et non liés à la marque tout en conservant un ton, des visuels et un récit cohérents.
• Optimisation hors site: Prenez soin des mention, des citations et des discussions communautaires (même celles qui ne sont pas liées) afin que les moteurs de recherche considèrent votre marque comme pertinente et crédible, renforçant ainsi à la fois la croissance organique de votre trafic et votre autorité en ligne.
• Surveillez votre marque en temps réel: Utilisez des outils tels que Brand24 pour suivre les sentiments, les pics de visibilité et les mention non liés. Transformez ces informations en stratégies concrètes pour renforcer la notoriété de votre marque.

Mais approfondissons ce que cela signifie réellement !

01 Créer une stratégie de regroupement de sujets

Avant de vous lancer dans la création de contenu, commencez par rechercher des mots-clés étroitement liés à votre niche et à votre secteur d'activité. 

L'objectif est d'organiser ces mots-clés en groupes thématiques (un ensemble de contenus interconnectés autour d'un thème central général).

Cela vous aidera à éviter les contenus non pertinents sur votre blog et à vous “ spécialiser ” dans des domaines spécifiques auxquels les moteurs de recherche et l'IA vous associeront. 

Mais les avantages ne s'arrêtent pas là. Cela vous aidera également dans votre stratégie de création de liens et permettra à votre audience de trouver plus facilement du contenu similaire, et donc de passer plus de temps sur votre site. 😉

Comment créer des groupes thématiques ?

• Un mot-clé pilier – le thème central qui définit l'article principal du cluster.
  Exemple : “ notoriété de la marque ”.”
• Plusieurs articles à l'appui – chacun se concentre sur un sous-thème spécifique ou un mot-clé à longue traîne lié au pilier. Exemple : “ SEO et notoriété de la marque ”, “ comment accroître la notoriété de la marque en ligne ”, “ indicateurs de notoriété de la marque ”.”

Pour cela, vous pouvez utiliser des outils dédiés, tels que Semrush ou Ahrefs, pour planifier vos clusters. Vous pouvez également les cartographier manuellement dans Excel ou Google Sheets pour bénéficier d'un contrôle et d'une flexibilité totale.

02 Optimisez votre contenu

Du point de vue du référencement naturel (SEO), votre contenu doit être optimisé pour deux publics : les internautes et les moteurs de recherche.

La différence ? Les gens voient votre contenu, comme vous pouvez le constater maintenant, par exemple, dans cet article (la mise en page, la narration et les visuels).

En revanche, les moteurs de recherche analysent le code et la structure pour comprendre le contexte, l'autorité et la manière dont il s'aligne avec votre l'identité de la marque.

Mais ne vous inquiétez pas, cela ne signifie pas que vous devez devenir développeur.

Il vous suffit de vous concentrer sur quelques domaines techniques clés.

Ce qu'il faut vérifier pour optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO) :

• Balises de titre – Créez des titres riches en mots-clés qui équilibrent les termes SEO liés à la marque et ceux qui ne le sont pas. 
• Méta descriptions – Rédigez des descriptions claires et axées sur l'action (150 à 160 caractères) qui mettent en avant votre valeur unique et améliorent les taux de clics.
• Balises d'en-tête (H1–H6) – Structurez votre contenu à l'aide de titres logiques et faciles à parcourir, qui incluent à la fois les mots-clés cibles et les expressions naturelles que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher.
• Texte alternatif de l'image – Décrivez vos visuels avec précision. Un texte alternatif optimisé favorise l'accessibilité et aide les moteurs de recherche à faire apparaître vos images dans les requêtes pertinentes liées à votre marque.
• Balisage Schema (Schema.org) - Utilisation données structurées (par exemple, organisation, FAQ, produit) afin d'améliorer la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche et d'IA.
• Métadonnées Open Graph – Assurez-vous que vos aperçus de contenu (titre, image et description) sont cohérents sur toutes les plateformes sociales ; cela renforce la présence de votre marque.
• Indicateurs Web essentiels – Optimisez la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Une expérience fluide réduit les taux de rebond, augmente l'engagement et renforce indirectement les performances SEO de votre marque.

03 Créer du contenu de haute qualité

Règle d'or : ce n'est pas la quantité qui compte, mais la qualité !

La qualité de votre contenu détermine l'efficacité avec laquelle votre marque communique avec votre public et sa visibilité dans les résultats de recherche.

Pour fournir un contenu de qualité, consultez ceci :

• Couvre des sujets qui intéressent votre public (idéalement étayés par votre propre expérience ou expertise)
• Comprend les mots-clés que les gens utilisent réellement lorsqu'ils recherchent votre marque ou votre solution.
• Apporte quelque chose de nouveau : des idées, des données ou des perspectives uniques.
• Il est bien écrit, facile à suivre et ne comporte aucune erreur grammaticale ou orthographique.
• Reflète les tendances, les données et les réglementations actuelles (les contenus obsolètes ne seront pas classés).
• Utilise des éléments visuels tels que des images, des graphiques ou de courtes vidéos pour stimuler l'engagement et retenir les lecteurs sur la page.
• Surpasse les résultats actuellement classés dans les SERP en étant plus utile, plus détaillé et plus exploitable.

Le contenu qui remporte le plus de succès dans les aperçus de l'IA de Google et autres résultats alimentés par le LLM ont tous un point commun : Ils donnent des réponses claires et précises. et Ajoutez quelque chose d'unique qui rendra votre marque mémorable.

“ Les LLM ont imposé un nouveau style de rédaction de contenu. Les utilisateurs de ChatGPT et Perplexity préfèrent un style conversationnel pour la recherche d'informations. Ils posent des questions et attendent des réponses rapides et précises. De nos jours, le formatage du texte est essentiel si vous voulez être cité. Les phrases courtes, les listes à puces, les tableaux comparatifs et les informations importantes en gras sont souhaitables. La fraîcheur du contenu et la fréquence des mises à jour sont tout aussi importantes. ”

Katarzyna Dereń

Chef d'équipe contenu et expert en écoute sociale chez Brand24

Lorsque je travaille sur du contenu, j'aime utiliser des outils de veille médiatique pour recueillir des informations en temps réel. perspectives de l'IA à propos de mon sujet. 

Ils m'aident à repérer les conversations en cours, les changements d'opinion et les thèmes émergents dont les gens discutent réellement. C'est un moyen simple de rester pertinent et d'écrire en se basant sur des signaux réels plutôt que sur des suppositions.

Pour en savoir plus sur la collecte et l'application des informations, cliquez ici :

• Comment utiliser les informations issues des réseaux sociaux
• Comprendre les informations sur les clients
• Meilleurs outils d'analyse d'audience

04 Renforcer les signaux hors page de la marque

Les signaux SEO hors page constituent l'un des moyens les plus efficaces pour renforcer la notoriété de votre marque et améliorer votre présence en ligne sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales. 

Ils contribuent à montrer aux utilisateurs et aux algorithmes que votre marque est crédible, fiable et mérite qu'on s'y intéresse.

Les signaux hors page comprennent :

• Liens retour de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité
• Non lié mentions (références à des marques sans liens directs)
• Couverture médiatique et visibilité axée sur les relations publiques
• Conversations communautaires et influenceur mentions

Commencez à améliorer la visibilité de votre marque : suivez ce tutoriel sur Comment trouver et activer les mention non liés en une réelle valeur SEO.

Et voilà le truc ! En 2025, les marques mention sont devenues l'un des signaux les plus forts pour le référencement et l'ensemble du visibilité de la marque.

Pourquoi ? 

En effet, les systèmes d'IA ne se contentent plus d'examiner votre site web ou vos backlinks. Ils évaluent l'image globale de votre marque sur l'ensemble du web.

Chaque fois que votre marque apparaît (que ce soit dans un article, un podcast, un fil Reddit ou une publication LinkedIn), elle envoie un signal clair aux moteurs de recherche sur qui vous êtes, ce que vous faites et comment les gens vous perçoivent.

De plus, ces mention aident à établir la pertinence sémantique, soutiennent votre E-E-A-T (Expérience, expertise, autorité, fiabilité) et améliorez directement votre visibilité dans les résultats de recherche basés sur l'IA.

Comment renforcer les signaux hors page :

• Surveillez les mention liés et non liés, ainsi que les tendances en matière de sentiment, afin de comprendre comment votre marque est perçue en ligne.
• Trouvez et corrigez les liens rompus pour regagner l'autorité perdue.
• Construisez un réseau avec des journalistes, des créateurs et des experts du secteur afin d'obtenir des citations naturelles.
• Transformez les marques existantes mentions en backlinks de haute qualité grâce à une communication courtoise et axée sur la valeur.
• Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (CGU) et les avis (ils constituent une preuve organique et externe de confiance).
• Vérifiez vos Core Web Vitals pour vous assurer que vos performances techniques soutiennent votre crédibilité globale.

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur la manière dont les marques mentions influencent la visibilité générée par l'IA et s'intègrent dans une stratégie plus large de création de liens, consultez le guide complet : Brand Mentions pour le référencement naturel : comment améliorer la visibilité de l'IA

05. Surveiller la marque mentions en temps réel 

Comme vous le savez déjà, les marques mention sont désormais l'un des éléments clés du référencement moderne. C'est pourquoi il est aujourd'hui essentiel de les suivre à l'aide d'un outil adapté.

Et je suis sûr que vous êtes peut-être tombé sur Google Alerts en cherchant un outil. Il est gratuit, mais il y a un hic : il ne montre qu'une petite partie de l'image.

Il couvre des domaines entiers, notamment les réseaux sociaux, les podcasts, les forums, les newsletters et même les mentions générés par l'IA.

Pour obtenir des résultats plus détaillés, je préfère utiliser un outil de veille médiatique avec écoute sociale caractéristiques.

Avec Brand24, vous pouvez suivre les conversations concernant votre marque sur plusieurs plateformes, ce qui vous aide à réagir rapidement, à découvrir des opportunités de création de liens et à surveiller le sentiment avant qu'il ne commence à affecter votre réputation de la marque.

Comment utiliser la veille médiatique pour renforcer la notoriété de votre marque :

• Boostez votre référencement local grâce aux avis : En surveillant les avis clients sur Google Maps ou dans des annuaires spécialisés, vous pouvez réagir plus rapidement et améliorer votre présence dans les résultats de recherche locaux.
• Gérez votre réputation de manière proactive : Les alertes en temps réel vous permettent de traiter les commentaires négatifs ou les sujets tendance avant qu'ils ne prennent de l'ampleur, ce qui vous aide à préserver la confiance et l'image de marque.
• Transformez mentions en liens retour : Les mention non liés recèlent souvent un potentiel SEO précieux. La surveillance en temps réel vous aide à les trouver et à les transformer en backlinks grâce à une approche simple et courtoise.

“ Il y a quelques années, nous avons travaillé avec un gros client dans le secteur de la beauté qui avait besoin d'obtenir 150 à 200 liens en seulement trois trimestres. C'est là que Brand24 est venu à la rescousse. ”

Jan Suski

Spécialiste du contenu et de la communication chez Chilli Fruit Web Consulting

Chilli Fruit a découvert 1 500 liens mention non liés et a converti environ 10% en liens retour, améliorant ainsi considérablement leur autorité et leur visibilité.

Lisez toutes les études de cas sur Comment découvrir les mention cachés grâce à la veille médiatique.

06. Suivre la visibilité de l'IA

Considérez les systèmes d'IA tels que ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity comme un nouvel environnement numérique, à l'instar des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux à leurs débuts.

Ces plateformes sont rapidement devenues de puissants moteurs de découverte. Elles recommandent des marques, citent des experts et résument les opinions, façonnant ainsi la manière dont les gens vous découvrent bien avant d'arriver sur votre site web.

Moderne outils de suivi des médias permettre le suivi de la manière dont votre marque (et vos concurrents) apparaissent dans ces espaces générés par l'IA. 

“ Soyez attentif à la source à partir de laquelle les LLM obtiennent des informations sur votre marque. Il s'agira probablement de la page d'accueil et des pages de destination. Veillez donc à les maintenir à jour. ”

Katarzyna Dereń

Chef d'équipe contenu et expert en écoute sociale chez Brand24

Avec l'onglet d'écoute Brand24 LLMs, vous pouvez suivre :

• Où votre marque apparaît dans les résultats générés par l'IA (aperçus IA de Google, ChatGPT, Perplexity, etc.)

• Tendances actuelles: ce que les gens demandent et qui déclenche l'apparition de votre marque (par exemple, “ meilleurs outils d'analyse ”, “ meilleures start-ups fintech ”)

• Associations entre sentiments et mots-clés: le langage utilisé par l'IA pour décrire votre marque 
• Angles morts: les domaines dans lesquels vos concurrents sont mentioned dans les réponses IA, mais pas vous

FAQ

1. Comment mesurer la notoriété d'une marque pour le référencement naturel (SEO)

Vous pouvez mesurer la notoriété de votre marque pour le référencement naturel (SEO) en suivant des indicateurs clés, tels que le volume de recherche lié à votre marque, le trafic sur votre site web et l'engagement sur les réseaux sociaux. 

Mais pour vraiment comprendre comment les gens perçoivent et parlent de votre marque, une seule source de données ne suffit pas. J'aime combiner plusieurs outils différents pour obtenir une vue d'ensemble :

• Brand24 – idéal pour le suivi part de voix, marque mentions, et sentiment sur le web (et même dans les LLM).
• Ahrefs (Radar des marques) – m'aide à surveiller les tendances de recherche liées à la marque et la visibilité globale de la marque dans les résultats de recherche.
• SEMrush – utile pour vérifier la part de voix et comparer ma marque à celle de mes concurrents.
• Google Alerts – une option simple et gratuite, mais qui ne permet pas de suivre les réseaux sociaux ni IA mentions. Convient toutefois aux débutants.

Si vous souhaitez explorer d'autres options, consultez cette liste de outils de sensibilisation à la marque.

2. Indicateurs clés pour suivre la croissance de la marque et l'impact du référencement naturel (SEO)

Suivre la bonne piste mesures de la notoriété de la marque vous aide à relier vos efforts marketing à des résultats SEO mesurables et à identifier ce qui contribue réellement à accroître la notoriété de votre marque.

3. Quelle est la différence entre la notoriété de la marque et le volume de recherche par marque ?

La notoriété de la marque est une vision globale : il s'agit du degré de familiarité des gens avec votre marque sur différents canaux, notamment les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les actualités et même le bouche-à-oreille.

Le volume de recherche par marque n'est qu'un élément mesurable parmi d'autres. Il indique combien de personnes se rendent sur Google et saisissent le nom de votre marque (ou tout mot-clé associé à votre marque).

Notoriété de la marque vs volume de recherche par marque

4. Combien de temps faut-il pour que la notoriété de la marque via le référencement naturel (SEO) porte ses fruits ?

La plupart des marques commencent à voir de réels changements après environ 4 à 6 mois, en fonction de la concurrence, de la qualité du contenu et de la dynamique de création de liens.

La clé réside dans la cohérence et la patience. Chaque nouveau backlink, chaque nouvelle marque mention et chaque nouvelle page bien classée s'ajoutent les uns aux autres et renforcent la reconnaissance au fil du temps.

5. Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement naturel (SEO) pour l'image de marque ?

Une stratégie de référencement naturel (SEO) consiste à rendre votre marque facile à trouver et fiable dans les résultats de recherche. 

Cela signifie optimiser votre site à la fois pour les recherches liées à votre marque (comme le nom de votre entreprise) et pour les recherches non liées à votre marque (comme “ meilleure machine à café ”) afin d'attirer le bon public et de renforcer votre autorité.

Éléments clés d'une stratégie de référencement naturel (SEO) pour l'image de marque :

• Marketing de contenu : Créez du contenu utile et de haute qualité (blogs, articles, vidéos) qui correspond à l'image de marque.
• Création de liens retour : Obtenez des liens provenant de sites faisant autorité afin de renforcer votre crédibilité.
• Optimisation des mots-clés : Ciblez à la fois les mots-clés de marque et les mots-clés génériques afin que les internautes puissent vous trouver facilement.
• Référencement local : Optimisez votre profil Google Business et encouragez les avis.
• Référencement technique : Assurez-vous que votre site se charge rapidement, qu'il est facile à naviguer et qu'il peut être exploré par les robots.
• Cohérence de la marque : Veillez à ce que vos messages, votre ton et vos visuels soient cohérents sur tous les canaux.

6. Qu'est-ce qu'un bon score de notoriété de marque ?

Il n'existe pas de score “ idéal ” universel. Tout dépend de votre secteur d'activité, de la taille de votre audience et du stade de croissance de votre entreprise.

Si vous utilisez Brand24, le Score de présence de la marque est un excellent moyen de comprendre à quel point votre marque est visible et bien accueillie. Il repose sur :

• Combien de fois votre marque est-elle mentionnée ?
• Quelle est la portée de ces mention ?
• Sentiment (positif vs négatif)
• Influence des personnes qui parlent de vous
• Sur combien de plateformes apparaissez-vous ?

Ce qui importe le plus, c'est la tendance. Une augmentation régulière de votre score de présence de marque au-dessus d'environ 70% (associée à un sentiment positif) est un signe fort que la notoriété de votre marque évolue dans la bonne direction.