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Table des matières

Auteur : Magdalena Sadowska

Mise à jour: 19 octobre 2026

15 min lire

Analyse des hashtags sur TikTok : Guide ultime 2026

L'analyse des hashtags sur TikTok vous aide à comprendre quels sont les tags qui génèrent de la portée, de l'engagement et une réelle visibilité... et pas seulement des vues. En suivant les données relatives aux hashtags, vous pouvez repérer rapidement les tendances, optimiser votre stratégie de contenu et stimuler votre croissance !

Comment lancer l'analyse des hashtags sur TikTok ?

Sur TikTok, les hashtags permettent de classer les contenus, d'améliorer leur visibilité et de surfer sur les tendances. Les analyser permet de réduire les approximations et de prendre des décisions plus éclairées en matière de contenu. Cela permet de comprendre :

• Dernières tendances
• Intérêts du public
• Modèles d'engagement
• Critères de référence pour l'industrie

Pour faire simple : Les hashtags montrent comment les utilisateurs découvrent et interagissent avec le contenu sur TikTok. 

En analysant les indicateurs ci-dessus, vous pouvez identifier les sujets les plus populaires, évaluer l'efficacité de vos campagnes et adapter votre contenu afin qu'il trouve un écho plus fort auprès de votre public cible. 

Et la bonne nouvelle ? Vous pouvez vous lancer gratuitement !

L'autochtone TikTok Studio vous donne un aperçu des performances de vos propres vidéos, notamment en termes de vues et d'engagement.

Et pour avoir une vue d'ensemble de ce qui se passe sur la plateforme, Centre de création TikTok vous permet d'explorer les hashtags tendance et de découvrir quels sujets gagnent en popularité.

Si vous recherchez des outils d'analyse TikTok gratuits et que vous n'avez pas besoin de fonctionnalités avancées, l'outil d'analyse intégré à TikTok devrait être votre premier choix.

Cependant, Les analyses de TikTok ne sont peut-être pas les meilleures pour obtenir des informations plus approfondies telles que les ventilations démographiques, les tendances à long terme et l'analyse détaillée de l'engagement. 

Pour une compréhension plus complète de la performance des hashtags, en particulier pour le marketing stratégique et la planification du contenu, il est utile de compléter les informations fournies par TikTok avec des outils d'analyse TikTok externes.

Comment analyser les hashtags sur TikTok ? 9 étapes 

01 Vérifier le volume de mentions

Le nombre de mention vous indique à quelle fréquence les internautes utilisent votre hashtag. Mais qu'est-ce qui constitue un bon résultat ?

Commencez par comparer l'évolution du volume de votre hashtag mention au fil du temps. Comparez les 30 derniers jours aux 30 jours précédents et vérifiez si l'utilisation est en hausse, en baisse ou stable.

Ensuite, comparez votre hashtag de marque à ceux de 2 ou 3 concurrents directs sur la même période de 30 jours. 

Si vous en recevez moins d'un tiers de leur TikTok mentions, Le problème réside généralement dans la participation, et non dans la visibilité.: les gens voient votre hashtag, mais n'ont aucune raison de l'utiliser.

Et si c'est le cas, donnez-leur une raison de participer! Lancez un défi autour d'un hashtag, encouragez la création de contenu par les utilisateurs ou collaborez avec des créateurs de contenu qui pourront faire connaître votre hashtag à un public plus large.

Ensuite, vérifiez à nouveau les résultats au bout de 2 à 4 semaines pour voir si les changements que vous avez apportés ont eu un effet.

Prenons l'exemple du hashtag de Nike "#NikeRunning". Au cours des 30 derniers jours, il a été mentioné près de 500 fois sur TikTok :

Bon, 500 mention, ça peut paraître impressionnant, mais on ne peut pas dire si c'est une bonne ou une mauvaise chose sans référence.

Pour avoir une vision plus complète, comparez ces résultats avec ceux enregistrés précédemment par Nike et avec des hashtags similaires utilisés par des marques concurrentes de vêtements de sport.

Mais il y a autre chose qui mérite d'être vérifié : si ce hashtag gagne en popularité au-delà de TikTok. Après tout, les conversations ne se déroulent pas uniquement sur une seule plateforme !

Comment s'y prendre ?

Les outils de veille médiatique, tels que Brand24, collectent des données sur vos hashtags à partir de nombreuses plateformes de réseaux sociaux et suivent également les données hors réseaux sociaux. Ils vous offrent ainsi une vision globale de l'ampleur de l'utilisation de votre hashtag.

Les sources de données de Brand24 comprennent notamment:

• Plateformes de médias sociaux
• Sites d'examen
• Blogs
• Plates-formes vidéo
• Podcasts
• Forums
• Sources d'information en ligne
• Autres sources accessibles au public

Alors, comment Nike se débrouille-t-il au-delà de TikTok ? 

Le hashtag ##NikeRunning a été utilisé plus de 10 000 mention toutes sources de données confondues. C'est fou ! Et pourtant, TikTok ne représentait que moins de 5% de ces mentions.

À mon avis, cela semble indiquer que la plupart des discussions concernant #NikeRunning ont lieu ailleurs.

Pour Nike, c'est une bonne raison de déterminer quelles plateformes suscitent le plus d'engouement et s'il est possible d'encourager une plus grande participation sur TikTok.

02 Mesurer la portée des médias sociaux

La portée est une mesure clé qui représente la nombre total d'utilisateurs uniques qui ont vu le contenu associé à un hashtag spécifique. 

Si le volume mention vous indique la fréquence d'utilisation de votre hashtag, portée des médias sociaux indique le nombre de personnes qu'il peut potentiellement, disons, toucher. Et ces deux éléments peuvent donner lieu à des récits très différents !

Par exemple, un hashtag totalisant 100 mention et une portée d'un million pourrait tirer l'essentiel de sa visibilité d'une poignée de vidéos populaires seulement. 

En revanche, un autre hashtag comptant 1 000 mention pourrait avoir une portée bien moindre, mais une communauté de créateurs plus active.

C'est pourquoi je recommande d'examiner ces deux indicateurs conjointement. Voici ce que vous pouvez en tirer :

• Une portée élevée, peu de mention ? Votre hashtag gagne en visibilité, mais peu de gens l'utilisent. Essayez d'encourager la participation en organisant des défis, des collaborations ou des campagnes de contenu généré par les utilisateurs.
• Beaucoup de mention, une portée relativement faible ? Vous avez suscité l'engouement ! Concentrez-vous désormais sur la conquête de nouveaux publics. Identifiez les créateurs et les vidéos qui génèrent le plus de vues, puis utilisez ces informations pour orienter vos prochaines collaborations.
• Ces deux indicateurs sont-ils en hausse ? Super ! Identifiez les contenus à l'origine de cette croissance et voyez ce que vous pouvez reproduire dans votre prochaine campagne.

Je pense que c’est particulièrement important sur TikTok, car l’algorithme de la plateforme permet d’atteindre une portée extrêmement élevée avec très peu de mentions. Tout cela grâce à la possibilité que votre contenu “ devienne viral ”.”

Comme vous pouvez le constater ci-dessous, le nombre de mention ne va pas toujours de pair avec l'audience.

03 Détecter la popularité des hashtags

Sur TikTok, où les tendances et les hashtags peuvent faire ou défaire une campagne, il est essentiel de bien comprendre le « Presence Score » d’un hashtag.

Cet indicateur mesure la popularité en ligne d'un hashtag sur une échelle de 0 à 100, ce qui vous permet de suivre l'évolution de sa visibilité et de sa place au sein de la dynamique de TikTok au fil du temps.

En suivant les Score de présenceVous obtenez ainsi des informations précieuses qui vous permettent d'affiner vos stratégies. 

Vous pourrez ainsi vous assurer que votre hashtag trouve un écho auprès du public très varié de TikTok et que votre contenu se démarque de la masse.

Comme vous pouvez le constater, le score de présence de NikeRunning (#) est de 30, ce qui peut sembler peu à première vue. Mais il est en réalité supérieur à celui de 621 marques (TP47T), et ce score est stable (il ne varie pas beaucoup au fil du temps).

Cela dit, pour une marque aussi importante que Nike, il y a sans aucun doute matière à amélioration ! Alors, quelles leçons Nike pourrait-elle en tirer ?

Je dirais que Un « Presence Score » stable indique que le hashtag bénéficie d'une communauté fidèle, mais qu'il n'attire pas beaucoup de nouveaux utilisateurs..

Lorsque votre score stagne pendant au moins 4 semaines, testez une stratégie de croissance à la fois : collaborez avec 2 ou 3 créateurs de niveau intermédiaire figurant dans votre liste d'utilisateurs les plus actifs, ou associez le hashtag à un son tendance.

Ensuite, observez si le score commence à grimper dans les deux semaines qui suivent. S'il grimpe après la publication d'un contenu par un créateur, misez davantage sur les collaborations avec des créateurs. Si ce n'est pas le cas, votre hashtag est peut-être trop spécifique pour attirer un public plus large.

04 Analyser les sentiments

Le suivi du sentiment associé à un hashtag est essentiel pour comprendre la perception qu'a le public de votre marque ou de votre campagne sur les réseaux sociaux. Cela va bien au-delà du simple comptage des « j'aime » ou des partages.

Analyse des sentiments offre des données sur l'opinion des gens à l'égard de votre contenu. 

Répondent-ils de manière positive, négative ou neutre ? Cette connaissance vous permet d'adapter votre message, de répondre aux préoccupations et de tirer parti des tendances positives. 

Il s'agit essentiellement d'un puissant outil de médias sociaux permettant d'aligner votre stratégie de marketing TikTok sur les besoins de votre public. 

Vous voulez vous assurer que votre contenu trouve un écho efficace auprès de votre public cible ?

Voici comment je vérifie cela dans le panneau Brand24. Vous pouvez facilement modifier le sentiment des mention affichés et analyser leur contenu :

Voici un bref aperçu du sentiment général qui se dégage autour du hashtag ##NikeRunning. Dans l'ensemble, il est très positif. Les utilisateurs aiment partager leurs expériences de course à pied et éprouvent un sentiment d'appartenance lorsqu'ils utilisent ce hashtag.

Le nombre de mention négatifs est faible (6 en 30 jours) et ne varie guère. Quant aux mention positifs, leur nombre connaît des fluctuations occasionnelles, atteignant 145 en 30 jours.

Cela représente environ 24 résultats positifs au test mention pour chaque résultat négatif. Un résultat plutôt encourageant !

Dans le cas de Nike, j’analyserais ces mention positifs pour identifier les récits et les expériences qui suscitent le plus d’engagement.

Cela leur donnerait un point de départ solide pour leur prochaine campagne : s'appuyer sur les sujets qui intéressent déjà les gens, mettre en avant des témoignages marquants issus de la communauté et collaborer avec les créateurs qui suscitent les échanges les plus positifs.

05 Engagement sur les pistes

Il est important de mesurer l'engagement lié aux hashtags pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu sur TikTok.

Le Mesures TikTok que vous devez suivre sont les likes, les commentaires, les partages et les visionnages de vidéos.

Pourquoi ?

Parce que Chaque indicateur vous apporte un éclairage différent sur les performances de votre contenu..

Les « J'aime » témoignent de l'appréciation, les commentaires révèlent ce qui suscite les réactions, et les partages vous indiquent quelles vidéos les internautes jugent dignes d'être partagées.

La vidéo TikTok ci-dessous a été partagée plus de 270 fois : cela ne laisse planer aucun doute. C'est exactement le genre de contenu que le public de Nike adore.

Dans ce scénario, la prochaine étape pour moi serait de déterminer ce qui a incité les gens à le partager, qu'il s'agisse d'un message auquel on peut s'identifier, d'un conseil utile pour la course à pied ou d'un format particulièrement captivant.

Testez ensuite cet élément dans quelques vidéos supplémentaires et voyez si les résultats se confirment.

06 Détecter les influenceurs utilisant le hashtag

Parlons un peu des influenceurs : ces créateurs de tendances qui attirent les foules.

Sur TikTok, ce ne sont pas seulement des personnes qui comptent de nombreux abonnés et dont les vidéos font le buzz. Ils sont le cœur battant d’une plateforme où le contenu créé par les créateurs règne en maître.

Collaborer avec les bons créateurs peut Donnez vie à votre hashtag, en apportant leur touche personnelle à votre campagne et (en croisant les doigts) en séduisant eux aussi leur public.

Les gens apprécient les contenus authentiques auxquels ils peuvent s'identifier, et Influenceurs TikTok peut vous aider à toucher de nouveaux publics tout en renforçant la crédibilité de votre campagne.

Et la bonne nouvelle, c'est que, Les meilleurs influenceurs pour votre hashtag l'utilisent peut-être déjà.. Il suffit de les trouver !

Commencez par rechercher les créateurs qui utilisent régulièrement votre hashtag, en particulier ceux qui le font de manière spontanée. Ils s'intéressent déjà au sujet, ce qui en fait des candidats prometteurs pour une collaboration.

Mais ne laissez pas le nombre d'abonnés décider à votre place. Voici comment je procéderais pour affiner la liste :

• Vérifier la cohérence: Il faut analyser l'engagement sur leurs 10 dernières vidéos plutôt que de les juger sur la base d'une seule publication virale.
• Recherchez la pertinence: Privilégiez les créateurs qui ont publié au moins deux vidéos en rapport avec votre catégorie de produits au cours des 30 derniers jours.
• Vérifier l'adéquation avec le public: Assurez-vous que leur contenu, la localisation de leur public et leur style général correspondent à votre marché cible.

Pour un hashtag comme ##NikeRunning, je garderais un œil sur les entraîneurs de course à pied, les fondateurs de clubs de course locaux et les passionnés de fitness qui partagent déjà du contenu lié à l'entraînement.

Un créateur moins connu, mais disposant d'une communauté active de coureurs, pourrait être un choix bien plus judicieux qu'une célébrité comptant des millions d'abonnés.

Aujourd'hui, Comment fait-on pour trouver ces personnes, au juste ??

Les outils de veille peuvent vous fournir des listes d'influenceurs qui interagissent avec des hashtags spécifiques.

Plus, Outils d'analyse TikTok comme Brand24 peut vous fournir une liste globale des comptes les plus actifs. Cette liste peut s'avérer très utile lorsque vous recherchez les personnes les plus compétentes pour votre marque.

Avant, je réalisais des analyses d'influenceurs en consultant manuellement chaque profil, ce qui me faisait perdre beaucoup de temps. Grâce aux outils d'analyse, j'obtiens une liste prête à l'emploi en quelques clics seulement.

Bien sûr, je vérifie toujours les idées de contenu proposées par ces personnes pour m'assurer qu'elles correspondent à l'esprit de ma marque… mais c'est tellement plus simple et plus efficace.

Voici la liste des influenceurs potentiels générée par Brand24 :

Comme vous pouvez le constater, l'outil propose également un “ Influencer Score ”, qui donne une estimation de la source ou de l'auteur ayant le plus d'impact sur TikTok pour votre marque.

Êtes-vous prêt à donner une nouvelle dimension à votre compte TikTok ?

Se rendre à la Les plus actifs liste pour trouver les créateurs qui participent déjà à la conversation, puis utilisez le Score de l'influenceur pour hiérarchiser vos recherches.

Sélectionnez 3 à 5 comptes prometteurs et comparez leur contenu, leur niveau d'engagement et leur adéquation avec votre public avant de les contacter.

07 Vérifier les hashtags associés

L'exploration des hashtags apparentés est un excellent moyen d'accroître la portée et la pertinence de votre contenu. Mais comment les trouver ?

Commencez par TikTok lui-même ! Son Centre créatif C'est un excellent site (et gratuit !) pour découvrir les hashtags les plus populaires.

Il suffit de vous rendre sur Tendances → Hashtags et recherchez un sujet en rapport avec votre marque.

Vous pouvez voir quels hashtags gagnent en popularité, découvrir ceux qui y sont liés et voir quel genre de vidéos les utilisateurs créent avec ces hashtags.

Envie d'approfondir un peu le sujet ?

Les outils de veille tels que Brand24 répertorient les hashtags associés et peuvent vous aider à mieux cerner l'ensemble des échanges autour d'un sujet donné.

Grâce à cela, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités d'interaction et accroître la portée de votre contenu TikTok.

Si vous souhaitez être informé en avant-première des prochaines tendances, cette fonctionnalité est faite pour vous !

Mon conseil, c'est de privilégier les hashtags qui gagnent en popularité, plutôt que celles qui ont déjà atteint leur pic.

Consultez leur activité récente et parcourez les vidéos les plus populaires pour voir si votre contenu s'intégrerait naturellement dans la conversation.

Tu en as trouvé un qui a l'air bien ?

Testez-le sur 2 ou 3 vidéos pertinentes et comparez leur portée et leur taux d'engagement avec ceux de vos publications habituelles. Prêtez attention au nombre de vues provenant de personnes qui ne vous suivent pas et au taux d'engagement.

Si les résultats sont systématiquement meilleurs, c'est que vous avez trouvé un hashtag qui mérite de figurer dans votre sélection.

08 Comparaison avec le hashtag concurrent

La comparaison de votre hashtag avec ceux de vos concurrents peut fournir des informations TikTok essentielles et améliorer les performances de votre contenu. Elle permet de comprendre votre position sur le marché et d'identifier les points à améliorer.

Utilisez-vous suffisamment de Hashtags TikTok? Votre stratégie nécessite peut-être quelques ajustements ?

Concentrez-vous sur trois points : réseaux sociaux mentions, audience et contenu généré par les utilisateurs. Ensemble, ces indicateurs vous permettront de savoir si vos concurrents parviennent à attirer davantage d'utilisateurs vers leurs hashtags et à toucher un public plus large.

Et voici ce qui est intéressant : analyse des concurrents Il ne s'agit pas seulement d'identifier les lacunes. Cela peut également vous montrer où votre stratégie porte ses fruits !

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le modèle #NikeRunning de Nike s'en sort bien mieux que le modèle #ProtectThisHouse d'Under Armour.

Nike a généré une audience estimée à environ 14 millions sur les réseaux sociaux, contre 10 millions pour Under Armour. L'écart n'est pas énorme.

Mais regardez les mention : Nike en a reçu 10 000, tandis qu'Under Armour n'en a reçu que 349. C'est près de 29 fois moins !

Et la quasi-totalité des publications mention de Nike ont été classées comme du contenu généré par les utilisateurs. Cela laisse penser que la communauté #NikeRunning est bien plus active et participe davantage à la conversation.

La conclusion à retenir ici est simple : Ne jugez pas l'efficacité d'un hashtag uniquement en fonction de sa portée.. Il se peut qu'un concurrent touche presque autant de personnes que vous, mais que beaucoup moins d'entre elles utilisent activement son hashtag.

09 Suivre les performances dans le temps

Une semaine fructueuse ne signifie pas forcément que votre stratégie de hashtags fonctionne. Ce qui compte, c'est de savoir si vous parvenez à maintenir cette dynamique !

Vérifiez vos résultats chaque semaine et effectuez une analyse plus détaillée des hashtags TikTok tous les 30 jours.

Voici ce à quoi je prête attention :

• Pics de courte durée: Une vidéo virale peut faire grimper vos chiffres du jour au lendemain, mais le véritable test, c'est ce qui se passe ensuite. Vérifiez si les mentions se stabilisent au-dessus de leur niveau de référence précédent. C'est un meilleur indicateur d'une croissance durable que le pic lui-même.
• Augmentation du nombre de mention, baisse de l'engagement: Votre hashtag gagne en popularité, mais le contenu ne suit pas le rythme. Suivez l'évolution des taux d'engagement au fil du temps pour voir si les nouvelles publications suscitent le même niveau d'intérêt.
• Une baisse constante: Comparez la tendance de votre hashtag à celle de vos concurrents. Si celle-ci est également en baisse, cela peut signifier que l'intérêt pour le sujet s'estompe. Si elle progresse alors que vous perdez du terrain, il est temps de repenser votre approche.

Et n'oubliez pas, Tous les hashtags ne sont pas censés se développer indéfiniment.! 

Nous savons tous que les hashtags de campagne perdent naturellement de leur élan une fois la campagne terminée. Évaluez leur performance à long terme en fonction de leur objectif, et pas seulement en fonction de la hausse continue des chiffres.

Analyse TikTok peut révéler des schémas et des tendances, ce qui permet de prendre des décisions stratégiques pour les campagnes et les contenus futurs sur TikTok. Il s'agit de s'adapter et d'évoluer avec le paysage en constante mutation de la plateforme.

Conclusion

Une analyse efficace des hashtags TikTok peut changer la donne pour votre stratégie marketing sur TikTok. 

C'est essentiel pour comprendre les facteurs qui influencent la visibilité de vos publications sur TikTok, la manière dont votre public interagit avec votre contenu et les points à améliorer.

Mais La collecte des données ne représente que la moitié du travail.. C'est là que ça devient intéressant : quand on comprend ce que ces chiffres signifient réellement.

Recherchez des tendances, remettez en question les résultats inattendus et n’hésitez pas à faire des essais. Parfois, votre meilleure idée viendra justement d’un hashtag qui n’a pas donné les résultats escomptés.

Mon conseil ? Suivez de près les tendances, tirez les leçons de ce qui fonctionne (et de ce qui ne fonctionne pas !) et servez-vous de ces enseignements pour peaufiner votre prochaine campagne.

Plus vous en saurez sur votre public, moins vous aurez à vous fier à des suppositions. Et c'est plutôt une situation agréable !