10 etapas fáceis para a análise de hashtag do LinkedIn [2024]

As hashtags se tornaram onipresentes. As mais populares ultrapassaram um bilhão de mentions há muito tempo. Mas ainda assim, muitas pessoas - inclusive profissionais de marketing e gerentes de mídia social - subestimam as hashtags do LinkedIn. Que desperdício! Deixe-me mostrar a você como aumentar o nível de sua análise de hashtags do LinkedIn.

Índice:

• Como iniciar a análise de hashtag do LinkedIn?
• Como analisar hashtags no LinkedIn?
  • 01 Verifique o volume dos mentions
  • 02 Avalie o alcance da mídia social
  • 03 Detectar a popularidade da hashtag
  • 04 Detectar a reputação da hashtag
  • 05 Realizar análise de sentimentos
  • 06 Engajamento na trilha
  • 07 Detectar influenciadores usando a hashtag
  • 08 Verifique as hashtags relacionadas
  • 09 Compare com hashtags concorrentes
  • 10 Acompanhe o desempenho ao longo do tempo
• Conclusão

Como iniciar a análise de hashtag do LinkedIn?

Quando você pensa em hashtags, tenho certeza de que o LinkedIn não é a primeira plataforma de mídia social que vem à sua mente. Tópicos do Twitter com hashtags? Claro que sim! Hashtags nas legendas do Instagram Reels? Com certeza! Postagens e hashtags no LinkedIn? Hmmm...

Siga um bom conselho - não subestime o poder delas! As hashtags relevantes e populares podem alavancar sua presença no LinkedIn.

As melhores hashtags aumentam a visibilidade de seu perfil no LinkedIn e aumentam o número de seguidores. Por quê?

Porque eles permitem que os usuários saibam em que área você tem experiência. Quais tópicos você cobre mais. Porque, exatamente como em outras plataformas sociais, as hashtags categorizam o conteúdo para ajudar os usuários do LinkedIn a navegar pelo oceano de dados.

E, como em outras mídias sociais, os usuários do LinkedIn podem seguir uma hashtag específica para informar o algoritmo do LinkedIn sobre suas preferências de conteúdo.

Após essa breve introdução à mecânica e à importância das hashtags do LinkedIn, vamos passar ao nosso tópico principal: análise de hashtags do LinkedIn.

O melhor ponto de partida para qualquer tipo de análise de mídia social é verificar suas soluções nativas. E, exatamente como no caso de outras plataformas sociais, o LinkedIn tem sua própria ferramenta.

Infelizmente, verifica-se que não há guias ou recursos específicos de análise de hashtag do LinkedIn. O que exatamente você pode fazer?

Bem, você pode digitar a hashtag específica, pressionar enter e verificar algumas coisas básicas. Você pode ver publicações com a hashtag relevante, pessoas e empresas que a usaram em algum lugar, além de algumas outras opções.

Mais alguma coisa?

Você pode usar alguns filtros para restringir os resultados por data, tipo de conteúdo e assim por diante. Não é bem assim, não é?

Vou ser franco com você. A análise nativa de hashtag do LinkedIn é mais do que básica. É elementar. E não fornece quase nenhum insight acionável.

Se quiser levar a sério sua estratégia de hashtag do LinkedIn, você deve apoiar seus esforços com uma ferramenta de terceiros apropriada. Qual delas? Depende de suas necessidades.

Você está planejando se concentrar apenas no LinkedIn? Ou você quer fazer um trabalho abrangente? escuta social e analisar dados de várias fontes?

Você deve responder (pelo menos) a essas duas perguntas para definir suas necessidades e escolher a ferramenta certa de monitoramento de mídia.

Como analisar hashtags no LinkedIn? 10 passos 

Tudo bem, suponho que o primeiro cenário - que o LinkedIn seja seu único canal de marketing de mídia social - seja extremamente improvável.

Portanto, vamos analisar o processo de análise de hashtag com a ajuda de alguns dos recursos do Brand24.

No entanto, lembre-se: não importa qual ferramenta de monitoramento de mídia você use, verifique a integração com o LinkedIn antes de começar a monitorar suas hashtags. Isso pode afetar significativamente seus resultados de análise de hashtag do LinkedIn.

01 Verifique o volume dos mentions

Comece sua análise de hashtag do LinkedIn verificando o indicador mais básico - o volume de mentions. Porque a maioria das hashtags são mentions precedidas por um símbolo de hashtag.

O rastreamento do volume de mentions fornece muitos insights valiosos. Ao analisar os picos e as quedas na popularidade de uma hashtag, você pode acompanhar seu desempenho ao longo do tempo, descobrir se seu conteúdo é relevante e, se não for, otimizá-lo.

Além disso, a popularidade da hashtag pode ajudá-lo a descobrir tendências relacionadas a nichos e a estratégia de hashtag do LinkedIn de seus concorrentes.

A distribuição de hashtags ao longo do tempo também pode ajudá-lo a identificar alguns padrões. Por exemplo, tendências sazonais ou períodos semanais.

Abaixo, você pode ver a distribuição do LinkedIn #Innovation no caso do volume. Você consegue ver o padrão?

Certo, a hashtag ganha popularidade entre segunda e quinta-feira e cai de sexta a domingo. Não é nenhuma surpresa. A maioria das pessoas usa os fins de semana para lazer. Não para publicar posts relacionados à carreira ou ao trabalho com hashtags em uma rede social profissional.

Lembre-se de que alguns monitoramento de mídia Ferramentas como o Brand24 permitem rastrear e analisar hashtags relevantes publicadas em todas as principais plataformas de mídia social (LinkedIn, Facebook, Instagram, X, YouTube, Twitch, Reddit, Quora e Telegram).

Depois de selecionar todas as fontes de mention, verificou-se que, em apenas 30 dias, a hashtag #Innovation foi usada mais de 130.000 vezes!

A hashtag foi usada com mais frequência no Instagram, X e TikTok. Novamente, não devemos nos surpreender. Em geral, o uso de hashtags nessas plataformas ainda é muito mais popular do que no LinkedIn.

Analisar esse volume e o motivo dos picos repentinos é bastante exigente. Felizmente, o Brand24 introduziu o Anomaly Detector.

Esse recurso orientado por IA identifica padrões incomuns em seus mentions rastreados. Ao mesmo tempo, o Detector analisa as possíveis causas e apresenta suas conclusões em uma ou duas frases.

02 Avalie o alcance da mídia social

O alcance da mídia social é uma segunda métrica básica que você deve verificar.

Ele ajuda você a descobrir com que frequência sua hashtag do LinkedIn pode aparecer nos feeds de outras pessoas.

Da mesma forma que o volume de mentions, Monitoramento do LinkedIn do alcance das hashtags fornece dados valiosos sobre seu LinkedIn desempenho de marketing. Mas ele também serve a um propósito mais específico.

Ou seja, identificar influenciadores de nicho e estabelecer uma cooperação frutífera.

E quando você alcança os influenciadores certos seguidos pelo seu público-alvo desejado, o céu é o limite... Ok, estou exagerando, mas nem tanto!

Voltando ao nosso exemplo, vamos nos concentrar na linha verde do gráfico.

Como você pode ver, há um grande aumento no alcance da mídia social. Mas por quê? Se isso não estiver relacionado ao aumento repentino no volume de hashtags, o que aconteceu então?

Graças ao Anomaly Detector, sabemos que três Tiktokers influentes causaram o pico. Portanto, mesmo que o volume de mentions tenha sido relativamente estável, o alcance cumulativo desses três resultou em um rápido crescimento.

03 Detectar a popularidade da hashtag

Certo, mas você consegue identificar a popularidade da hashtag à primeira vista?

Com certeza! Isso é o que Pontuação de presença é para.

O Presence Score é uma métrica que ajuda a medir a popularidade on-line do tópico em um determinado momento. É como uma visão geral rápida do desempenho do reconhecimento de sua marca.

Graças à análise de sua pontuação de presença de hashtag, você pode avaliar seus esforços de marketing e RP. Especialmente se você quiser verificar como funcionam as hashtags do LinkedIn de sua campanha ou marca.

Com o Presence Score, você também pode comparar as hashtags de sua marca ou campanha com as de seus concorrentes.

Vamos verificar a popularidade da hashtag da marca Apple.

Como você pode ver, #Apple tem uma pontuação de presença de 65, o que significa que é superior a 82% das marcas. Sinceramente, eu esperava que a presença da Apple fosse muito maior!

04 Detectar a reputação da hashtag

Pontuação de reputação é outra métrica extremamente útil para a análise do LinkedIn. Ela indica a confiança e a credibilidade relacionadas a um determinado tópico (hashtag). A pontuação de reputação é o resultado de análise de sentimentos e o alcance total dos mentions.

Graças a ele, você pode avaliar instantaneamente o sentimento dos usuários do LinkedIn em relação à sua marca ou campanha. Portanto, esse recurso é mais relevante para hashtags de marcas ou campanhas do que a Pontuação de presença.

Como você pode ver abaixo, #Apple tem uma pontuação de reputação de 19. Isso significa que o sentimento das pessoas em relação a esse magnata da tecnologia é positivo (o Reputation Score funciona em uma escala de -100 a 100).

05 Realizar análise de sentimentos

Por falar em sentimento, é hora de apresentar outra métrica que você deve considerar em sua análise de hashtag do LinkedIn.

Entender as emoções e as atitudes em relação à hashtag escolhida pode ser decisivo para o gerenciamento da reputação de sua marca.

A análise de sentimento verifica o tom de voz e as emoções por trás de um determinado mention com uma hashtag rastreada. A análise automatizada de sentimentos economiza muitas horas inestimáveis.

A ferramenta Brand24 executa a análise de contexto de uma publicação ou de um comentário em que alguém usou sua hashtag rastreada. O sentimento pode ser positivo, neutro ou negativo.

A análise geral de sentimentos em relação ao #Apple mostra que a principal fonte de sentimentos positivos vem do Instagram. Quanto aos mentions negativos, a maioria deles é publicada na plataforma X.

Quanto ao LinkedIn, minha experiência com essa rede profissional prova que as pessoas não estão muito interessadas em compartilhar seus comentários negativos. Especialmente porque eles não são anônimos no LinkedIn.

06 Engajamento na trilha

O engajamento é uma das métricas mais importantes da mídia social. Basicamente, todos os elementos de suas ações de mídia social têm impacto sobre ele. Sim, as hashtags também!

Em resumo, o engajamento indica o número de usuários que interagiram com as publicações mention com sua hashtag. Essas interações são, acima de tudo, curtidas, comentários e compartilhamentos.

Portanto, em outras palavras, o engajamento nas mídias sociais é um sinal do seu sucesso em captar o interesse do seu público e incentivá-lo a participar de discussões sobre um determinado tópico.

E isso é extremamente importante. Os algoritmos de mídia social avaliam o volume e o tipo de interações com seu conteúdo. Com base nisso, eles decidem se devem ou não mostrá-lo a outros usuários.

Além disso, o acompanhamento das métricas de engajamento permite que você identifique hashtags (ou seja, tópicos) em alta e obtenha insights sobre as estratégias de seus concorrentes verificando as postagens em alta no momento.

Com o conhecimento sobre interações, você pode criar publicações mais bem-sucedidas no LinkedIn e tornar suas hashtags eficazes.

07 Detectar influenciadores usando a hashtag

Acredito que não há necessidade de convencê-lo de que, usado com sabedoria, o marketing de influenciadores pode fazer seu negócio disparar. reconhecimento da marca.

Em resumo, graças à cooperação com influenciadores de nichos específicos, você pode levar sua mensagem a novos públicos. E a análise de hashtag pode ser um atalho enorme para todo o processo.

A pesquisa de hashtags pode ajudá-lo a identificar influenciadores de alto nível que abordam tópicos de seu interesse. Da mesma forma, você pode descobrir uma conta do LinkedIn de alto volume mentioning com as hashtags da sua marca.

Acesse a guia Analysis (Análise) na ferramenta Brand24 e role a tela para baixo. À esquerda, você verá os principais perfis públicos falando sobre sua hashtag. À direita, estão os perfis públicos mais ativos que adicionam hashtags nas quais você está interessado.

Você também pode omitir essa visão geral e ir diretamente para a guia Influencers (Influenciadores).

Lá, você verá os perfis mais influentes falando sobre o tópico escolhido, uma plataforma que eles usam, quantas vezes eles mentioned sua hashtag, o número de seguidores, compartilhamento de voze suas pontuações de influência.

Agora, você está pronto para identificar com quem deve cooperar.

08 Verifique as hashtags relacionadas

Ferramentas de escuta social como Brand24 permitem encontrar hashtags do LinkedIn relacionadas à sua hashtag principal. Por que você deveria se preocupar?

O rastreamento de hashtags relacionadas lhe dá uma visão mais ampla. Você pode descobrir as hashtags mais populares em seu nicho e abordar esses tópicos em sua comunicação nas mídias sociais.

Esse conhecimento também permite que você ajuste sua estratégia de hashtag, incluindo hashtags menos populares e relacionadas a nichos. Com elas, você pode atingir um público mais específico.

Mais alguma coisa? Claro!

Ao descobrir tópicos relacionados, você pode identificar mais influenciadores relevantes e específicos do setor.

Além disso, elas fornecem informações valiosas sobre as hashtags do LinkedIn de seus concorrentes. Você pode ver quais marcas estão atraindo o interesse do seu público.

Voltando ao #Apple, podemos ver algumas hashtags de concorrentes, tópicos gerais de tecnologia e mentions dos principais produtos da Apple.

09 Compare com a hashtag da concorrência

Estamos quase terminando nossas etapas de análise de hashtag do LinkedIn. Vamos verificar as duas últimas métricas que nos fornecem dados valiosos sobre o desempenho de nossa hashtag em comparação com nossos concorrentes.

O recurso "Comparar projetos" informa o sucesso de sua campanha de hashtag em seu nicho. E uma das maneiras de fazer isso é fazer um benchmarking com seu(s) oponente(s) direto(s).

Por exemplo, escolhi duas hashtags populares de marcas esportivas reconhecidas mundialmente, Nike e Adidas.

Comparei o #JustDoIt da Nike com o #ImpossibleIsNothing da Adidas. Confira os resultados primeiro.

Como você pode ver, a campanha de hashtag da Nike é incomparavelmente mais bem-sucedida do que a da Adidas. Em relação ao volume, #JustDoIt foi usada 14 vezes mais do que #ImpossibleIsNothing.

Além disso, a taxa mensal de AVE (Advertising Value Equivalency) vale $ 1,8 milhão. Isso significa que você teria que gastar quase $2 milhões para atingir tantas pessoas quanto essa hashtag atinge!

10 Acompanhe o desempenho ao longo do tempo

O segundo recurso e métrica de comparação que você pode usar para analisar o desempenho da hashtag é "Comparar períodos". Aqui, você compara sua eficácia - não com outras campanhas, mas ao longo do tempo.

Esses dados permitem que você avalie se sua hashtag ganha ou perde popularidade.

Agora, vamos verificar o #JustDoIt. Comparei seu desempenho em janeiro de 2024 com dezembro de 2023.

Podemos observar um aumento de 15% no volume de mentions. Legal? Não exatamente. Veja mais de perto.

Sim, o volume é maior, mas há uma queda de 43% no alcance - de 153 para 87 milhões de usuários!

Isso significa que, embora mais perfis estejam usando o #JustDoIt, eles são muito menos influentes do que no passado. Por quê?

O motivo é muito simples, e podemos encontrá-lo no gráfico abaixo. É por causa de uma época especial do ano - o Natal. Em apenas dois dias - 24 e 25 de dezembro - o #JustDoIt alcançou mais de 67 milhões de pessoas.

Portanto, a equipe de marketing da Nike pode dormir tranquila. Tudo está sob controle.

Conclusão

Hashtags do LinkedIn podem desempenhar um papel vital em sua estratégia geral de marketing. Eles ajudam a alcançar um público mais amplo com suas postagens no LinkedIn, a construir sua reputação on-line e sua experiência, a criar conteúdo relevante e a apoiar seus esforços de muitas outras maneiras.

Mas você precisa saber se suas ações estão corretas. Para tomar decisões baseadas em dados, você precisa rastrear e analisar as métricas adequadas. Caso contrário, você estará tateando no escuro.

A análise nativa de hashtag do LinkedIn não é suficiente. Você precisa de uma ferramenta confiável ferramenta de monitoramento de mídia social que lhe fornecerá insights detalhados.

Isso lhe dará um conhecimento inestimável sobre o que funciona, o que não funciona e com quem você deve cooperar para levar adiante sua estratégia de hashtag do LinkedIn.

Além disso, com uma ferramenta de monitoramento de mídia, você pode rastrear suas campanhas de hashtag em várias fontes, automatizar tarefas demoradas e gerar relatórios detalhados.

Considerações finais:

• Ao analisar suas campanhas de hashtag no LinkedIn, você deve analisar várias métricas (como alcance, engajamento, sentimento e assim por diante) ao mesmo tempo. Caso contrário, os resultados de sua análise não serão confiáveis.
• A ferramenta de análise de hashtag nativa do LinkedIn fornece apenas um conjunto seletivo de dados. Você deve usar um ferramenta de monitoramento de mídia para obter insights mais detalhados e práticos.
• Os recursos automatizados economizam tempo na análise de hashtag do LinkedIn.
• O rastreamento de hashtags relacionadas permite que você encontre influenciadores de nicho e expanda seu alcance no LinkedIn para um público mais amplo.
• A comparação de sua campanha de hashtag com seu desempenho anterior fornece muitas informações sobre o sucesso ou o fracasso de suas ações.

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