Como o monitoramento de mídia pode aprimorar os esforços de criação de links

Por que é tão importante se posicionar na primeira página de um mecanismo de pesquisa? Bem, as lendas dizem que existe uma segunda página no Google. Talvez um dia alguém se atreva a verificar isso, mas os fatos frios devem ser suficientes no momento. 

A partir de agosto (2022)Em um ano, o Google é responsável por mais de 91% de todas as pesquisas na Web. Atualmente, a taxa de cliques do primeiro resultado de pesquisa orgânica é de 38,21% (para dispositivos desktop) e 33,71% (para dispositivos móveis). A CTR do segundo resultado de pesquisa é de apenas 14,08% e a do terceiro é de 8,31%.

O interesse nos resultados subsequentes está diminuindo, com a segunda página sendo visitada por apenas 0,44% dos usuários da Internet. Isso significa que, se a sua entrada não estiver entre os 10 melhores resultados para a frase selecionada, ela perderá automaticamente 99% de usuários potencialmente interessados. 

Tabela de conteúdo:

• Uma conversa com especialistas da Semcore
• O que você precisa aprender sobre SEO?
• Por que a experiência do usuário é importante para o SEO?
• O que vale a pena lembrar?

Uma conversa com um especialista da Semcore

Recentemente, tivemos a oportunidade de conversar sobre o valor do SEO com especialistas da área. Semcore é especializada em SXO e se concentra em estratégias de marketing baseadas em uma combinação exclusiva de SEO e UX. Desde os primeiros estágios do desenvolvimento do projeto, a agência insiste em apoiar os clientes de forma holística, concentrando-se em combinar a experiência do cliente com o posicionamento do site. Em seu trabalho, ela combina SEO com todas as atividades de marketing que possam contribuir efetivamente para fortalecer o desempenho orgânico dos sites de seus clientes. Além de ser pioneira em seu campo, a Semcore também é uma das melhores agências do gênero na Polônia. 

Durante a entrevista, eles falaram sobre as ferramentas que usam para criar uma vantagem competitiva no marketing digital. Entre outras coisas, discutimos maneiras de otimizar a eficácia de suas operações por meio de uma estratégia holística e análise de dados, além de usar o monitoramento de mídia para aumentar as conversões.

O que você precisa aprender sobre SEO?

01 Por que os links são tão importantes

Uma forma eficaz de conteúdo de SEO é o link building. Ele se baseia principalmente na popularidade de um site. Os links para seu conteúdo podem ser colocados em fóruns de tópicos ou em outros sites. Mas isso não é tudo - encontrar um site disposto a compartilhar nosso link não é suficiente.

02 Componentes de um SEO bem-sucedido: link building e conteúdo envolvente

Vale lembrar que o link building é uma forma de SEO na página, mas só pode ser eficaz quando apoiado por conteúdo relevante e prático. Se você quiser que sites valiosos compartilhem seu conteúdo, ele deve ter valor para o usuário. Portanto, essas duas formas de conquistar as primeiras posições nas pesquisas do Google são inseparáveis. Antes de pensar no interesse potencial em seus links, lembre-se de criar um artigo interessante e inovador para apoiá-lo, com base em palavras-chave adequadamente selecionadas e que atenda às necessidades dos leitores.

Marcin Stypula, proprietário da Semcore, estima que a participação do link building em sua receita seja de 30%.

"Se você tiver um bom know-how de links, usá-lo bem pode lhe proporcionar muito mais do que uma grande quantidade de conteúdo. Acho que, hoje em dia, é uma prática muito melhor adquirir links com sabedoria do que se deixar levar pela quantidade de conteúdo", diz ele e enfatiza que a função do link building no SEO crescerá.

Ele acrescenta que, embora hoje existam muitas plataformas de troca de links, elas podem parar de funcionar um dia. Para criar uma vantagem competitiva adequada, é preciso se concentrar na criação de uma estratégia inovadora de link building.

Saiba como o Brand24 pode ajudá-lo com o link building: Monitoramento de backlinks 101: ferramentas, dicas, o que fazer e o que não fazer

03 Doublecheck - indicadores e testes manuais

Muitos indicadores nos ajudam no link building. Um deles é a taxa de domínio (DR), que mostra a qualidade dos links que levam a um domínio em comparação com outros domínios no banco de dados.

O Brand24 oferece vários indicadores analíticos, alguns dos quais ajudam a avaliar possíveis backlinks. Antes de iniciar a divulgação, vale a pena prestar atenção a métricas como:

• Pontuação de presença - Ele nos permite medir a presença on-line (popularidade) da marca/tópico em um determinado momento, o que nos ajuda a determinar se uma frase-chave tem lugar em nossa campanha de link building;

• Barra de sentimento - Com sua ajuda, podemos filtrar os mentions nos quais nossa frase de palavra-chave foi retratada negativamente;

• Pontuação do influenciador - fornece informações sobre qual fonte ou autor tem a maior influência nas mídias sociais ou na Web - quanto maior o número, mais popular é a fonte;

• Filtragem de importância - O filtro separa mentions de acordo com a popularidade da fonte, Influence Score, por sentimento e envolvimento (comentários, curtidas, compartilhamentos).

Entretanto, devemos lembrar que, embora a inteligência artificial tenha como objetivo facilitar nosso trabalho, ela não pode substituir completamente o trabalho de um especialista. Após a análise inicial dos indicadores de link building, devemos lembrar que cada site analisado requer uma verificação meticulosa.

"Cada site requer uma avaliação individual. Pode ser que o site seja uma 'fazenda de links' e não um site interessante com potencial de link building", acrescenta Marcin.

Portanto, vale a pena ser prudente e verificar se os outros sites podem nos oferecer um valor real depois de filtrar os mentions que não nos interessam. 

04 SEO ou UX? Que tal SXO?

A Semcore não é uma agência de SEO padrão. Eles descrevem seu nicho como SXO, o que significa que, além de SEO, eles também se concentram em todas as atividades de marketing que dão suporte aos resultados orgânicos.

A ideia surgiu quando eles perceberam uma lacuna específica nas ofertas atuais do mercado na área de SEO. Até agora, as agências se concentravam em uma especialização restrita - SEO ou marketing.

"Atualmente, há excelentes especialistas em SEO e grandes especialistas em marketing que se cooptam mutuamente porque têm ambições diferentes. Queremos ser uma das primeiras e melhores agências de SEO a expandir suas competências de marketing e oferecer um serviço holístico", diz Marcin.

Por que a experiência do usuário é importante para o SEO?

Os leads gerados por seus esforços de SEO podem visitar sua página, examinar rapidamente o texto e sair quase imediatamente. Entretanto, por meio de uma boa experiência do usuário, o site pode aumentar significativamente as chances de o visitante clicar em outras páginas do site. E isso é muito importante em SEO para que o destinatário não fuja de nós, mas queira continuar procurando.

01 Por que é uma boa ideia fazer uma auditoria do site antes?

"Muitas vezes, os clientes solicitam uma auditoria de SEO já nos estágios finais de sua criação, portanto, quando se trata de UX, só podemos sugerir pequenas alterações e correções cosméticas", diz Marcin. 

Esse problema não ocorrerá se o cliente contratar especialistas em SEO e UX. Entretanto, suponha que (como acontece com frequência) ele esteja ciente do valor do SEO adequado e dedique menos atenção e recursos à usabilidade do site. Nesse caso, podemos falar em queima de recursos - uma situação em que o cliente perde muito ao se concentrar apenas em elementos selecionados de sua estratégia de marketing, esquecendo-se dos outros. 

O que vale a pena lembrar?

Portanto, para posicionar um site no TOP10, é essencial lembrar-se dessa nuance - o SEO orgânico consiste em muitos elementos. Como você pode ver, não se trata apenas de conteúdo e backlinks de qualidade. A otimização do código também não é suficiente.

Medidas adicionais são necessárias se quisermos que um site funcione como uma máquina bem lubrificada. Além de levar em conta a experiência do usuário adequada e criar um site que seja acessível e intuitivo para o usuário (incluindo SEOs em potencial), vale a pena lembrar das integrações adicionais, como marketing por e-mail, anúncios do Facebook e outras atividades de marketing circular. Só então poderemos falar sobre um bom SEO. 

DICA EXTRA: 

Finalmente, a abordagem de SEO está mudando, e precisamos mudar junto com ela. Hoje, nosso foco principal é o valor que podemos oferecer aos usuários, e não como era há alguns anos: como enganar o algoritmo do Google. Antigamente, as trocas de links eram geralmente relacionadas a conteúdo com spam. Hoje em dia, o que importa é o conteúdo e o que podemos oferecer ao leitor. No futuro, a coisa mais importante em SEO pode ser, bem... todo o marketing. 

Conheça nossos entrevistados:

Marcin Stypula - Proprietário da Semcore

Marek Rychter - Gerente de crescimento da Semcore

Pawel Woloszyn - Chefe de SEO da Semcore

Krystian Fijal - Especialista em SEO e conteúdo da Semcore