Como comparar campanhas de marketing?

A comparação de campanhas de marketing, seja com seus concorrentes ou dentro de sua empresa, deve ser uma etapa intrínseca de sua estratégia de marketing. A comparação de campanhas de marketing ajudará a identificar peças de conteúdo que atinjam o maior número de clientes potenciais da maneira mais econômica.

A comparação de campanhas de marketing trará insights práticos para suas campanhas futuras. No entanto, a comparação de duas campanhas de marketing é frequentemente negligenciada durante a preparação de um relatório de campanha de marketing.

A inclusão de comparações em sua estratégia de marketing trará muitos benefícios, por exemplo:

• alcançar seu público-alvo com muito mais rapidez
• comparar sua campanha com a de um concorrente específico para se tornar um líder do setor
• comparar o custo por lead de diferentes campanhas
• comparação de diferentes táticas de marketing de conteúdo
• comparação do desempenho dos canais de marketing

O objetivo de uma campanha de marketing é atrair um cliente em potencial e oferecer a ele mais valor do que seu concorrente. Outro aspecto que deve ser levado em conta é a relação custo-benefício da campanha.

Compare campanhas de marketing. Configure seu projeto (não é necessário cartão de crédito).

Nesta postagem, mostrarei a você quais são os benefícios de comparar campanhas de marketing e como fazer a comparação facilmente. 

Este é o nosso itinerário para hoje:

Por que você deve comparar as campanhas de marketing?

Você provavelmente gasta muito tempo, esforço e dinheiro em campanhas de marketing. Assim como seus concorrentes. 

Comparar e monitorar os resultados de sua campanha de marketing com os de seus concorrentes traz alguns benefícios inegáveis, como

1. Aprender com os erros de seus concorrentes. É possível que já tenham investido em uma campanha de marketing que não trouxe resultados substanciais. Analise-as em profundidade e avalie o que deu errado. Foi uma decisão equivocada estar presente em uma determinada plataforma de mídia social? A qualidade era superior? O público interagiu com o conteúdo? Ao analisar a campanha de marketing de seus concorrentes, você terá uma ideia geral de onde e como promover sua empresa. 
2. Identificar os canais de marketing certos para executar uma campanha. Seus concorrentes podem ter investido em uma forma específica de marketing que funciona bem para eles - aumenta o conhecimento da marca, impulsiona as vendas ou reduz a rotatividade. Dependendo da meta que eles buscaram marketing de influênciaO acompanhamento dos resultados de uma campanha de marketing o ajudará a estabelecer as táticas que funcionam bem em seu nicho de negócios. O acompanhamento dos resultados de uma campanha de marketing o ajudará a estabelecer as táticas que funcionam bem em seu nicho de negócios. 
3. Estabelecer e explorar sua vantagem competitiva. Existem atividades de marketing digital que você realiza melhor do que qualquer outra pessoa em seu setor. Estar ciente de seus pontos fortes permite que você os aproveite em relação aos concorrentes e estabeleça sua posição como líder do setor. 

Embora todos saibam que devem comparar os resultados das campanhas de marketing com os de seus concorrentes para identificar ameaças e oportunidades emergentes, o processo em si é bastante complicado e consome muito tempo. 

Quais métricas devem ser avaliadas ao comparar campanhas de marketing?

É nesse ponto que uma rede social monitoramento de mídia é uma ferramenta útil. Recomendo fortemente o Brand24, pois é uma das ferramentas de escuta de mídia mais robustas do mercado. No mínimo, foi isso que o Buffer disse. 

A primeira etapa da comparação de campanhas de marketing é a configuração de pelo menos dois projetos. Cada um deles será dedicado a uma campanha de marketing diferente. 

Compare campanhas de marketing. Configure seu projeto (não é necessário cartão de crédito).

Quais palavras-chave você deve usar?

Pense nisso:

• o nome de uma empresa
• o nome de um produto ou serviço específico
• uma hashtag específica da campanha
• uma hashtag com a marca
• Nome do CEO

Não é necessário colocar todas elas em um único projeto. É uma boa ideia separar os projetos que contêm uma hashtag de marca e uma hashtag de campanha. 

O primeiro fornecerá informações sobre como as pessoas percebem a marca em geral; com que frequência elas falam sobre ela, quais plataformas de mídia social usam ou qual é o sentimento em torno da marca. 

Esse último será útil para avaliar o impacto de uma campanha específica, geralmente com prazo determinado. Você poderá ver quantas pessoas viram as postagens de seus concorrentes, se a resposta foi positiva ou negativa ou que tipo de interação o conteúdo gera.

Em outras palavras, você poderia avaliar o impacto que a campanha teve na marca ou nos clientes em potencial. 

A partir desse momento, o Brand24 começará a reunir todos os mentions que contenham suas palavras-chave predefinidas. 

As ferramentas de escuta de mídia social, em geral, não coletam dados históricos, por isso é importante configurar um projeto no momento em que você perceber que seu concorrente está iniciando uma campanha.

Compare campanhas de marketing. Configure seu projeto (não é necessário cartão de crédito).

O Brand24 não apenas coletará os mentions, mas também os analisará e colocará os resultados na guia Analysis (Análise). 

Vamos ver o que há para você!

O volume de mentions e a análise de sentimentos

O Volume de mentions mostra quantos resultados contendo a palavra-chave foram publicados em um período de tempo específico. 

Esse é o ponto de partida de toda pesquisa de mercado. Um aumento no volume de mentions pode significar que uma nova campanha de marketing está a caminho. 

Monitorar seus concorrentes por um período mais longo o ajudará a identificar diferenças sazonais. Talvez seus concorrentes iniciem uma campanha antes de determinados feriados? 

Quando souber disso, você poderá se preparar com antecedência e contra-atacar os esforços de seus concorrentes. 

Combine o volume de mentions com a análise de sentimentos e obtenha resultados ainda mais precisos. 

Um grande volume de mentions não é necessariamente um resultado positivo. Ele pode ser causado por uma crise de mídia social.

Por isso, é importante combinar o volume de mentions com a análise de sentimentos. 

Compare campanhas de marketing. Configure seu projeto (não é necessário cartão de crédito).

A análise de sentimento o ajudará a avaliar se a conversa em torno de uma marca ou de uma campanha de marketing é positiva, negativa ou neutra. Um alto volume de mentions e um sentimento positivo indicam uma campanha de marketing bem-sucedida. 

Mas se o sentimento for negativo, isso geralmente significa que uma crise na mídia social está a caminho. Essa é uma ótima maneira de entrar na conversa e oferecer seus serviços ou preparar uma campanha de RTM. 

Alcance estimado da mídia social

O alcance da mídia social é a espinha dorsal de toda avaliação de campanha de marketing. 

Essa métrica lhe dirá quantas pessoas viram publicações com uma determinada palavra-chave. Afinal de contas, esse é o principal objetivo de quase todas as campanhas de marketing: atingir o maior público e divulgar uma determinada mensagem. 

Tipo e número de interações

Como a análise de sentimentos dá contexto ao volume de mentions, o tipo e o número de interações são uma métrica complementar ao alcance estimado da mídia social. 

A mídia social tem tudo a ver com ser social. Por isso, é importante não apenas atingir o maior público possível. Também é fundamental divulgar sua mensagem para as pessoas certas. 

O tipo e o número de interações lhe dirão se as pessoas gostam ou não gostam de determinado tipo de conteúdo. Quanto mais interações (curtidas, comentários e compartilhamentos) um conteúdo gerar, maior será o envolvimento do público. 

Isso pode significar duas coisas:

1. há um tipo específico de conteúdo (imagens, vídeos, infográficos, peças de conteúdo escrito) ao qual seu público-alvo desejado reage. Nesse caso, você deve se concentrar na implementação do conteúdo em sua estratégia;
2. Há uma determinada plataforma que é mais popular do que outras. Se você ainda não explorou a plataforma, talvez seja uma boa ideia fazer isso agora. 

Influência dos autores de mídia social

Muitos profissionais de marketing têm uma relação de amor e ódio com o marketing de influência. 

Por um lado, muitos influenciadores não têm credibilidade (você se lembra do fiasco do festival Fyre?). Eles geralmente promovem produtos que não combinam com sua imagem geral, promovem alguns produtos duvidosos ou negligenciam seus seguidores durante a campanha. 

Por outro lado, uma campanha de marketing de influenciadores bem executada pode ser extremamente benéfica para sua empresa. Ela impulsionará as vendas, aumentará o reconhecimento de sua marca e ajudará a alcançar novos públicos. 

Compare campanhas de marketing. Configure seu projeto (não é necessário cartão de crédito).

O segredo é escolher os influenciadores certos. 

A monitoramento de mídia social A ferramenta analisará as contas de pessoas que já estão falando sobre um determinado tópico e fornecerá a você algumas métricas interessantes, por exemplo, o compartilhamento de voz ou influência. 

Dessa forma, você poderia cutucar os influenciadores mais valiosos antes que seus concorrentes tivessem a chance e obter uma vantagem competitiva. 

Comparar diferentes projetos de marketing

De um ponto de vista técnico, comparar diferentes projetos de marketing usando uma ferramenta de monitoramento da Internet é muito fácil. 

Tudo o que você precisa fazer é ir para a guia de comparação, escolher o intervalo de tempo que deseja analisar e voilà! Uma boa comparação de fontes e análise de sentimentos para os projetos escolhidos. 

Parece interessante? Você pode experimentar durante a avaliação gratuita de 14 dias (não é necessário cartão de crédito!). 

Por que é importante comparar a eficácia das campanhas de marketing

O marketing é um dos departamentos mais importantes de sua empresa. Ele é responsável por encontrar e converter novos clientes, aumentar o conhecimento de sua marca ou estabelecer sua posição como líder do setor. 

Os resultados de seus concorrentes o ajudarão a estabelecer os pontos de referência necessários para avaliar sua posição no mercado. Você pode estar se saindo bem ou mal. Você nunca saberá se não fizer uma análise da concorrência. 

Ao examinar os resultados das campanhas de marketing de seus concorrentes, você poderá evitar os erros que eles já cometeram. Você terá uma ideia geral do que funciona e do que não funciona em seu setor.

Se dois ou mais de seus concorrentes tentaram uma campanha de marketing no Instagram e os resultados foram medíocres, então preparar um plano de mídia social para o Instagram pode não ser uma boa ideia. 

Se você ainda não está totalmente convencido, veja por si mesmo! O teste não custa nada, mas pode ser um ótimo complemento para sua pilha de marketing!

CONTEÚDO RELACIONADO SELECIONADO A DEDO

Como realizar uma análise da concorrência

10 acessíveis monitoramento de notícias ferramentas para mantê-lo informado

5 ferramentas completas de análise da concorrência que você precisa conhecer