Conscientização da marca para SEO em 2026: 6 estratégias comprovadas

O SEO é uma ferramenta direta que ajuda as pessoas a encontrar sua marca. É por isso que uma estratégia de SEO é essencial para o reconhecimento da marca.

Neste guia, explicarei como o SEO influencia a visibilidade da marca e quais ações você pode tomar não apenas para o Google, mas também no contexto de LLMs e novos sistemas baseados em IA.

Como o SEO afeta o reconhecimento da marca?

Definimos reconhecimento da marca como o nível de reconhecimento e familiaridade que seu público tem com sua marca. E o SEO influencia diretamente isso, aumentando a visibilidade da marca nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERP). 

Quanto mais as pessoas veem sua marca nos resultados de pesquisa, mais elas começam a se lembrar dela e a confiar nela.

Vamos visualizar esse processo:

Visibilidade → Familiaridade → Confiança → Cliques → Autoridade → Visibilidade (novamente)

Por exemplo, imagine pessoas pesquisando por “tênis de corrida” ou, no ambiente atual de LLM ou pesquisa por voz, perguntando: “Quais são os melhores tênis de corrida?” Se sua marca aparecer nesses resultados, mesmo que seja o primeiro contato delas com você, isso já é uma vitória. 

Por quê?

Porque eles descobriram sua marca, e isso cria familiaridade. 

Além disso, aparecer nos resultados também transmite confiança e credibilidade (“Se está nos resultados, deve valer a pena conferir”), tornando os usuários mais propensos a visitar seu site.

Essa visita pode gerar tráfego orgânico, o que aumenta a autoridade do seu site. E quanto maior for a sua autoridade, maior será a sua visibilidade. 

Portanto, prefiro pensar nisso não como um processo linear, como descrevi anteriormente, mas como um ciclo. Que, se funcionar bem, funciona por si só. Promovendo uma melhor visibilidade, alcançando novos clientes potenciais e expandindo o alcance da marca.

Como construir o reconhecimento da marca por meio de uma estratégia de SEO

Quer saber como fazer com que sua marca seja notada em 2025? 

Aqui estão 6 táticas estratégicas para aumentar o reconhecimento da marca através do SEO em 2025:

• Os clusters de tópicos criam autoridadeOrganize palavras-chave relevantes em centros temáticos para ajudar os mecanismos de busca e os modelos de IA a compreender a expertise da sua marca em temas relacionados. 
• Otimização de conteúdoVerifique a estrutura do conteúdo, os metadados e a legibilidade para oferecer valor tanto aos usuários quanto aos mecanismos de busca.
• Conteúdo de qualidade: Compartilhe insights práticos, dados e perspectivas autênticas para se destacar. Combine palavras-chave relacionadas à marca e não relacionadas à marca de forma natural, mantendo um tom, recursos visuais e narrativa consistentes.
• Otimização fora do siteCuide das referências, citações e discussões da comunidade (mesmo aquelas sem links) para que os mecanismos de busca reconheçam que sua marca é relevante e confiável, reforçando tanto o crescimento orgânico do tráfego quanto a autoridade online.
• Monitore sua marca em tempo realUse ferramentas como o Brand24 para acompanhar o sentimento, os picos de visibilidade e os mentions não vinculados. Transforme essas informações em táticas práticas de reconhecimento da marca.

Mas vamos aprofundar o que isso realmente significa!

01 Crie uma estratégia de agrupamento de tópicos

Antes de mergulhar na criação de conteúdo, comece pesquisando palavras-chave intimamente relacionadas ao seu nicho e setor. 

O objetivo é organizar essas palavras-chave em grupos temáticos (um conjunto de conteúdos interligados em torno de um tema central abrangente).

Isso ajudará você a evitar conteúdo irrelevante em seu blog e a se “especializar” em áreas específicas com as quais os mecanismos de busca e a inteligência artificial irão associá-lo. 

Mas há mais benefícios. Isso também ajudará você na estratégia de link building e facilitará para o seu público encontrar conteúdo relacionado – e, assim, passar mais tempo no seu site. 😉

Como fazer clusters de tópicos?

• Uma palavra-chave pilar – o tema central que define o artigo principal do cluster.
  Exemplo: “conscientização da marca”.”
• Vários artigos de apoio – cada um se concentra em um subtópico específico ou palavra-chave de cauda longa relacionada ao pilar. Exemplo: “SEO e reconhecimento da marca”, “como aumentar o reconhecimento da marca online”, “métricas de reconhecimento da marca”.”

Para isso, você pode usar ferramentas dedicadas, como Semrush ou Ahrefs, para planejar seus clusters. Como alternativa, você pode simplesmente mapeá-los manualmente no Excel ou no Google Sheets para ter controle e flexibilidade completos.

02 Otimize seu conteúdo

Do ponto de vista do SEO, seu conteúdo deve ser otimizado para dois públicos: pessoas e mecanismos de busca.

A diferença? As pessoas veem seu conteúdo, como você pode ver agora, por exemplo, neste artigo (o layout, a narrativa e os recursos visuais).

Em contrapartida, os motores de busca analisam o código e a estrutura para compreender o contexto, a autoridade e como isso se alinha com o seu identidade da marca.

Mas não se preocupe, isso não significa que você precisa se tornar um desenvolvedor.

Você só precisa se concentrar em algumas áreas técnicas importantes.

O que verificar para otimizar o conteúdo para SEO:

• Tags de título – Crie títulos ricos em palavras-chave que equilibrem termos de SEO relacionados à marca e não relacionados à marca. 
• Meta descrições – Escreva descrições claras e orientadas para a ação (150–160 caracteres) que destaquem o seu valor único e melhorem as taxas de cliques.
• Tags de cabeçalho (H1–H6) – Estruture seu conteúdo com títulos lógicos e fáceis de ler, que incluam palavras-chave específicas e frases naturais que os usuários possam pesquisar.
• Texto alternativo da imagem – Descreva seus recursos visuais com precisão. O texto alternativo otimizado oferece suporte à acessibilidade e ajuda os mecanismos de pesquisa a exibir suas imagens em consultas relevantes relacionadas à marca.
• Marcação de esquema (Schema.org) - Uso dados estruturados (por exemplo, Organização, Perguntas frequentes, Produto) para melhorar a forma como sua marca aparece nos resultados de pesquisa e de IA.
• Metadados Open Graph – Certifique-se de que as pré-visualizações do seu conteúdo (título, imagem e descrição) sejam consistentes em todas as plataformas sociais; isso reforça a presença da sua marca.
• Principais indicadores de desempenho da Web – Otimize a velocidade de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual. Uma experiência fluida reduz as taxas de rejeição, aumenta o engajamento e, indiretamente, fortalece o desempenho de SEO da sua marca.

03 Crie conteúdo de alta qualidade

Regra de ouro: não é a quantidade, mas a qualidade!

A qualidade do seu conteúdo determina a eficácia com que sua marca se conecta com seu público e sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Para fornecer conteúdo de qualidade, confira:

• Aborde temas que sejam relevantes para o seu público (de preferência, apoiados pela sua própria experiência ou conhecimento).
• Inclui palavras-chave que as pessoas realmente utilizam ao pesquisar sua marca ou solução.
• Traz algo novo para a mesa: insights, dados ou perspectivas exclusivas
• Está bem escrito, é fácil de acompanhar e não apresenta erros gramaticais ou ortográficos.
• Reflete as tendências, dados e regulamentações atuais (conteúdo desatualizado não será classificado)
• Utiliza recursos visuais, como imagens, gráficos ou vídeos curtos, para aumentar o engajamento e manter os leitores na página.
• Supera o que está atualmente classificado na SERP por ser mais útil, detalhado e prático.

O conteúdo que se destaca nas visões gerais da IA do Google e em outros resultados baseados em LLM tem uma coisa em comum: Eles dão respostas claras e precisas. e adicione algo único que faça sua marca se destacar.

Quando estou trabalhando com conteúdo, gosto de usar ferramentas de monitoramento de mídia para coletar informações em tempo real. insights de IA sobre o meu tema. 

Eles me ajudam a identificar conversas em andamento, mudanças de opinião e temas emergentes que as pessoas estão realmente discutindo. É uma maneira simples de me manter relevante e escrever com base em sinais reais, em vez de suposições.

Saiba mais sobre como coletar e aplicar insights aqui:

• Como usar as informações das redes sociais
• Compreender as percepções dos clientes
• Melhores ferramentas de análise de público

04 Fortalecer os sinais da marca fora da página

Os sinais de SEO fora da página são uma das formas mais eficazes de construir a notoriedade da marca e melhorar a sua presença online nos motores de busca e nas plataformas sociais. 

Eles ajudam a mostrar aos usuários e aos algoritmos que sua marca é confiável, digna de crédito e merece atenção.

Os sinais fora da página incluem:

• Backlinks de alta qualidade de sites confiáveis
• mentions não vinculados (referências a marcas sem links diretos)
• Cobertura da mídia e visibilidade impulsionada por relações públicas
• Conversas da comunidade e influenciador mentions

Tipo de sinal	Definição	Impacto no SEO	Exemplo
Backlinks	Links que apontam para o seu site a partir de domínios autorizados	Aumente a autoridade do domínio, o tráfego de referência e as classificações orgânicas	“Brand24 mentioned em Forbes, com link para a página inicial”
Marca Mentions	Referências à sua marca sem hiperlink	Aumente o reconhecimento da marca, a autoridade da entidade e a visibilidade da IA	“Brand24 citado em uma publicação no LinkedIn sem link”

Comece a aumentar a visibilidade da sua marca: siga este tutorial sobre Como encontrar e ativar mentions não vinculados em valor real de SEO.

E aqui está o ponto principal! Em 2025, as marcas mentions se tornaram um dos sinais mais fortes tanto para SEO quanto para o desempenho geral. visibilidade da marca.

Por quê? 

Porque os sistemas de IA já não se limitam a analisar o seu site ou backlinks. Eles avaliam a imagem completa da sua marca em toda a web.

Sempre que sua marca aparece (seja em um artigo, podcast, tópico do Reddit ou postagem no LinkedIn), ela envia um sinal claro aos mecanismos de busca sobre quem você é, o que faz e como as pessoas o veem.

Além disso, esses mentions ajudam a estabelecer relevância semântica, apoiam sua E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade) e melhore diretamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa alimentados por IA.

Como fortalecer os sinais fora da página:

• Monitore os mentions vinculados e não vinculados, juntamente com as tendências de sentimento, para entender como sua marca é mencionada online.
• Encontre e corrija links quebrados para recuperar a autoridade perdida
• Construa uma rede com jornalistas, criadores e especialistas do setor para obter citações naturais.
• Transforme a marca existente mentions em backlinks de alta qualidade por meio de uma divulgação educada e focada em valor.
• Incentive o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e as avaliações (eles atuam como prova orgânica de confiança fora da página).
• Verifique seus Core Web Vitals para garantir que seu desempenho técnico corrobore sua credibilidade geral.

Se você quiser se aprofundar em como as marcas mentions afetam a visibilidade impulsionada pela IA e se encaixam em uma estratégia mais ampla de link building, explore o guia completo: Brand Mentions para SEO: Como aumentar a visibilidade da IA

05. Monitore a marca mentions em tempo real 

Como você já sabe, as marcas mentions são agora um dos elementos-chave do SEO moderno. É por isso que rastreá-las com a ferramenta certa é essencial hoje em dia.

E tenho certeza de que você já deve ter se deparado com o Google Alerts ao procurar por uma ferramenta. Ele é gratuito, mas há um porém: ele mostra apenas uma pequena parte da imagem.

Ele abrange áreas inteiras, incluindo mídias sociais, podcasts, fóruns, boletins informativos e até mesmo mentions gerados por IA.

Para resultados mais detalhados, prefiro usar uma ferramenta de monitoramento de mídia com escuta social características.

Com o Brand24, você pode acompanhar conversas sobre sua marca em várias plataformas, ajudando você a reagir rapidamente, descobrir oportunidades de criação de links e monitorar o sentimento antes que ele comece a afetar sua marca. reputação da marca.

Como usar o monitoramento de mídia para aumentar o reconhecimento da marca:

• Impulsione o SEO local com avaliações: Ao monitorar as avaliações dos clientes no Google Maps ou em diretórios especializados, você pode responder mais rapidamente e melhorar sua presença nas pesquisas locais.
• Gerencie sua reputação de forma proativa: Os alertas em tempo real permitem que você lide com comentários negativos ou assuntos em alta antes que eles se agravem, ajudando a proteger a confiança e a percepção da marca.
• Transforme mentions em backlinks: Os mentions não vinculados muitas vezes escondem um potencial valioso para SEO. O monitoramento em tempo real ajuda você a encontrá-los e transformá-los em backlinks por meio de uma abordagem simples e educada.

A Chilli Fruit descobriu 1.500 mentions não vinculados e converteu cerca de 10% em backlinks — melhorando significativamente sua autoridade e visibilidade.

Leia todos os estudos de caso sobre Como descobrir mentions ocultos através do monitoramento da mídia.

06. Acompanhe a visibilidade da IA

Pense nos sistemas de IA como ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity como um novo ambiente digital, semelhante ao que os mecanismos de busca ou as mídias sociais representavam quando surgiram.

Essas plataformas rapidamente se tornaram poderosos mecanismos de descoberta. Elas recomendam marcas, citam especialistas e resumem opiniões, moldando a forma como as pessoas aprendem sobre você muito antes de acessarem seu site.

Moderno ferramentas de monitoramento de mídia Permita o rastreamento de como sua marca (e seus concorrentes) aparecem nesses espaços gerados por IA. 

Com a guia de escuta do Brand24 LLMs, você pode rastrear:

• Onde sua marca aparece em resultados gerados por IA (Visão Geral da IA do Google, ChatGPT, Perplexity e outros)

• Tendências imediatas: o que as pessoas perguntam que faz com que sua marca apareça (por exemplo, “melhores ferramentas de análise”, “principais startups de fintech”)

• Associações de sentimentos e palavras-chave: a linguagem que a IA usa para descrever sua marca 
• Pontos cegos: lugares onde seus concorrentes são mencionados nas respostas da IA, mas você não é

PERGUNTAS FREQUENTES

1. Como medir o reconhecimento da marca para SEO

Você pode medir o reconhecimento da marca para SEO acompanhando métricas importantes, como volume de pesquisa da marca, tráfego do site e engajamento nas redes sociais. 

Mas, para realmente entender como as pessoas veem e falam sobre sua marca, uma única fonte de dados não é suficiente. Gosto de combinar algumas ferramentas diferentes para obter uma visão completa:

• Brand24 – excelente para rastreamento compartilhamento de voz, marca mentions e sentimento na web (e até mesmo em LLMs).
• Ahrefs (Radar de Marcas) – me ajuda a monitorar as tendências de pesquisa da marca e a visibilidade geral da marca nas pesquisas.
• SEMrush – útil para verificar a participação na mídia e comparar minha marca com a concorrência.
• Alertas do Google – uma opção simples e gratuita, mas que não rastreia redes sociais ou AI mentions. Mas é bom para iniciantes.

Se você quiser explorar mais opções, confira esta lista de ferramentas de reconhecimento da marca.

2. Principais métricas para acompanhar o crescimento da marca e o impacto do SEO

Rastreando o direito métricas de reconhecimento da marca ajuda você a conectar seus esforços de marketing com resultados mensuráveis de SEO e identificar o que realmente impulsiona o aumento do reconhecimento da marca.

Métrico	Significado	Melhores ferramentas
Tráfego de pesquisa por marca	Indica a recuperação da pesquisa e a força dos termos de pesquisa da sua marca alvo.	Google Search Console, Google Trends
Marca Mentions	Mostra com que frequência sua marca aparece na mídia, em blogs e em discussões online.	Brand24
Índice de sentimento	Mede a percepção do público e o tom emocional das conversas sobre a marca.	Brand24
Mentions não vinculados	Revela novas oportunidades de SEO e criação de links	Brand24
Compartilhamento de voz	Acompanha sua visibilidade em comparação com os concorrentes dentro do seu nicho	Ahrefs, Semrush
Tráfego direto	Reflete o reconhecimento e a fidelidade à marca, medindo o crescimento direto do tráfego	GA4, Google Analytics

3. Qual é a diferença entre reconhecimento da marca e volume de pesquisa da marca?

O reconhecimento da marca é o panorama geral: o grau de familiaridade das pessoas com a sua marca em vários canais, incluindo redes sociais, pesquisas, notícias e até mesmo o boca a boca.

O volume de pesquisas por marca é apenas uma parte mensurável desse quadro. Ele mostra quantas pessoas acessam o Google e digitam o nome da sua marca (ou qualquer palavra-chave relacionada à sua marca).

Consciência da marca vs. volume de pesquisas relacionadas à marca

Conscientização da marca	Volume de pesquisa por marca
O grau de familiaridade das pessoas com a sua marca em todos os lugares.	Quantas pessoas pesquisam o nome da sua marca no Google?.
Ampla percepção em todos os canais.	Recuperação baseada em pesquisa direta.
Mídias sociais, mentions, avaliações, relações públicas, conversas.	Consultas com a marca Google Search Console.
Visibilidade + reputação.	Demanda + recall.
Compreender a força global da marca.	Acompanhamento do reconhecimento da marca nos motores de busca.

4. Quanto tempo leva para que o reconhecimento da marca por meio do SEO mostre resultados?

A maioria das marcas começa a ver resultados reais após cerca de 4 a 6 meses, dependendo da concorrência, da qualidade do conteúdo e do impulso da criação de links.

O segredo é consistência e paciência. Cada novo backlink, marca mention e página com alta classificação se somam e fortalecem o reconhecimento ao longo do tempo.

5. O que é uma estratégia de branding SEO?

Uma estratégia de branding SEO é um plano para tornar sua marca fácil de encontrar e confiável nas pesquisas. 

Isso significa otimizar seu site tanto para pesquisas relacionadas à marca (como o nome da sua empresa) quanto para pesquisas não relacionadas à marca (como “melhor máquina de café”), para atrair o público certo e construir autoridade.

Partes essenciais de uma estratégia de branding SEO:

• Marketing de conteúdo: Crie conteúdo útil e de alta qualidade (blogs, artigos, vídeos) que esteja em sintonia com a voz da marca.
• Criação de backlinks: Obtenha links de sites de alta autoridade para aumentar a credibilidade.
• Otimização de palavras-chave: Segmente palavras-chave com e sem marca para garantir que as pessoas possam encontrá-lo facilmente.
• SEO local: Otimize seu Perfil do Google Business e incentive avaliações.
• SEO técnico: Certifique-se de que seu site carregue rapidamente, seja fácil de navegar e possa ser rastreado por robôs.
• Consistência da marca: Mantenha suas mensagens, tom e recursos visuais consistentes em todos os canais.

6. O que é uma boa pontuação de reconhecimento da marca?

Não existe uma pontuação “boa” universal. Depende do seu setor, do tamanho do seu público e do estágio de crescimento.

Se você estiver usando Brand24, o Pontuação de presença da marca é uma ótima maneira de entender o quão visível e bem recebida é a sua marca. Baseia-se em:

• Quantas vezes sua marca é mentioned
• Até onde chegam esses mentions
• Sentimento (positivo vs. negativo)
• Influência das pessoas que falam sobre você
• Em quantas plataformas você aparece?

O mais importante é a tendência. Um aumento constante na sua Pontuação de Presença da Marca acima de aproximadamente 70% (além de um sentimento positivo) é um forte sinal de que o reconhecimento da sua marca está indo na direção certa.