Tudo o que você precisa saber sobre monitoramento de blogs

Os blogs estão mortos? De jeito nenhum! De acordo com a Pesquisa Anual de Blogs da Orbit Media, 80% dos blogueiros afirmam que os blogs ainda geram excelentes resultados. Mas há uma forte concorrência para atrair e manter a atenção das pessoas. Portanto, um ótimo conteúdo não é suficiente para ter sucesso no jogo de batalha da "Presença on-line". Aqui está um código secreto para vencer: monitoramento de blog!

Monitoramento de blogs é o processo de rastreamento e análise de dados internos e externos referentes a um blog ou blogueiro específico. O monitoramento de blogs é importante porque permite que você identifique mentions marcados e não marcados, gerencie a reputação do blog, identifique os principais pontos fortes e descubra como você gera tráfego e mantém os visitantes envolvidos.

49% dos blogueiros lutam para atrair visitantes.

Não é nada surpreendente.

Os blogs precisam competir por atenção com várias outras fontes de conteúdo, inclusive plataformas de mídia social.

E mesmo que seu blog chame a atenção de alguém, você precisa encontrar uma maneira de manter o leitor envolvido e disposto a voltar.

Como encontrar esse caminho?

Seguir as dicas genéricas sobre blogs não é suficiente. Todo mundo faz isso.

Você deve verificar o que funciona bem para você. E evitar coisas que desperdiçam seu tempo.

Você precisa de um monitoramento de blog bem planejado.

Venha, vou lhe mostrar como fazer isso!

Índice:

• O que é monitoramento de blog?
• Como monitorar um blog?
  • Monitor mentions
  • Explore a análise do blog
  • Monitorar o progresso
• Dicas de monitoramento de blogs
• Conclusão

O que é monitoramento de blog?

O monitoramento de blogs refere-se a todas as ações relacionadas à observação, ao rastreamento e à análise de um ou mais blogs para obter insights, acompanhar as tendências do setor, monitorar os mentions da marca e conhecer o sentimento do público.

É claro que isso não é arte pela arte.

Todas as atividades de monitoramento da marca visam melhorar o desempenho geral do seu blog, identificar suas principais plataformas de mídia social, ajustar suas estratégias de conteúdo e marketing e reagir a possíveis danos à reputação.

E cresça!

Sei que você está procurando mais do que apenas uma definição.

É por isso que mostrarei a você como monitorar seu blog na prática.

Como monitorar um blog?

01 Monitor mentions

Vamos começar a discutir os aspectos práticos do monitoramento de blogs do mentions.

O Blog mention refere-se a cada situação em que alguém usa o nome de seu blog on-line.

Portanto, monitorar o blog mentions significa descobrir, rastrear e analisar todas as situações em que alguém fala sobre o seu blog na Web.

Certo, mas por que você deveria se importar?

Bem, há várias respostas para essa pergunta.

O blog de monitoramento mentions permite que você:

• Identificar oportunidades de criação de links, Ou seja, peça para adicionar um backlink a uma marca não vinculada mention e aumente seu desempenho de SEO;
• Descubra oportunidades de conteúdoou seja, encontre as postagens de baixa qualidade de seus concorrentes que você pode facilmente superar;
• Gerencie seu reputação da marcaPor exemplo, abordar o feedback negativo sobre sua publicação no blog com uma recomendação de produto;
• Criação de engajamento e comunidadeou seja, agradeça às pessoas que elogiaram sua última publicação no blog e incentive-as a continuar compartilhando seu conteúdo;
• Parcerias vinculantesPor exemplo, entre em contato com um site popular do seu nicho para informá-lo sobre sua publicação recente com descobertas.

História da vida real

Aqui está uma história curta e pessoal.

Antigamente, eu tinha um blog de viagens. Como blogueiro novato, meu objetivo era tornar meu blog visível para algumas palavras-chave competitivas.

Escrevi um artigo muito bom sobre uma frase bastante desafiadora: "o que levar na mala para uma viagem ao exterior".

Durante 3 ou 4 meses, meu artigo não estava indo bem. Ele não estava nem perto dos 50 principais resultados de pesquisa dessa palavra-chave. Mas isso mudou.

De repente, minha postagem no blog disparou para os 10 primeiros resultados.

Por fim, ele alcançou o segundo lugar, trazendo muito tráfego valioso para mim!

Fiquei pensando no possível motivo desse pico. Não consegui encontrar nenhum padrão ou anomalia.

Mas, finalmente, eu a encontrei!

Ao percorrer meu feed do Facebook, deparei-me com uma publicação compartilhada pela empresa que produz minha calça de linho favorita, estilo ioga.

Acontece que eles compartilharam minha publicação no blog! E esse era o mistério por trás do meu sucesso repentino.

Certo, mas por que eles fizeram isso?

Porque eu os mencionei em meu artigo.

Resumindo, adicionei uma seção "Pro Tips" (Dicas profissionais) à publicação do meu blog. Incluí algumas de minhas marcas favoritas lá.

A empresa de calças descobriu um backlink, verificou minha publicação e a compartilhou nas mídias sociais.

Tive sorte porque o descobri ao acaso.

Mas talvez eu nunca descubra o motivo do sucesso repentino da minha postagem no blog.

Quantas dessas oportunidades passam despercebidas? Aposto que milhares.

A lição?

O monitoramento do blog mentions não permite que você perca oportunidades.

Ferramentas de monitoramento de blogs

Ok, agora você sabe que monitorar os mentions do blog é de fato essencial. Como fazer isso na prática?

A maneira mais eficaz é usar ferramentas de monitoramento de mídia.

É um tipo de software projetado para procurar, rastrear e analisar mentions on-line disponíveis publicamentehashtags e outras palavras-chave publicadas em sites e plataformas de mídia social.

Em outras palavras, as ferramentas de monitoramento de mídia examinam constantemente a Web, procurando a palavra-chave ou frase definida (como o nome do seu blog). Quando a palavra-chave aparece, a ferramenta a pesca.

Além disso, as plataformas de monitoramento de mídia descobrem mentions marcados e não marcados.

Posteriormente, a ferramenta faz sua mágica analítica para descobrir padrões, tendências, etc., fornecendo a você insights acionáveis.

Quanto mais fontes de dados a ferramenta puder acessar, mais precisas serão as decisões sobre seu blog que você pode fazer.

Por exemplo, o Brand24 é uma ferramenta de monitoramento de blogs que coleta mentions de um número excessivo de fontes, incluindo:

• Plataformas de mídia social (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, LinkedIn, Reddit, Twitch, Quora, Telegram)
• Blogs e sites
• Vídeos
• Podcasts
• Fóruns
• Sites e aplicativos de avaliação

O monitoramento do blog mentions na prática

Chega de teoria; vamos passar para a prática!

Mostrarei a você como detectar mentions de seu blog e outros truques interessantes que a ferramenta Brand24 oferece.

Tomei o exemplo de um blog popular de SEO da Ahrefs.

O primeiro local a ser visitado é a guia Mentions.

Aqui, você pode ver o Gráfico de volume e alcance do mentions, feed do mentions e vários filtros que permitem ajustar a visualização (por período, fonte, análise de sentimentos, etc.).

Você pode identificar facilmente os picos de popularidade no gráfico. Há duas maneiras de descobrir o que os causou: manualmente e com o Anomaly Detector. O segundo método é mais divertido, portanto, vamos explorá-lo!

O Anomaly Detector é o recurso do Brand24 orientado por IA que identifica comportamentos incomuns em seu projeto rastreado.

Simplesmente, se um de seus posts no blog atingir repentinamente um milhão de pessoas em vez das 5.000 habituais, o Anomaly Detector o marcará com um ponto de exclamação.

Então, a IA examina a Web para encontrar a causa mais possível.

Quando a verificação é concluída, o Anomaly Detector resume suas descobertas em poucas palavras. Dessa forma, você economiza muito tempo em pesquisas manuais. Excelente!

Então, quanto ao nosso estudo de caso, o que causou o aumento nas discussões sobre o Blog da Ahrefs em 28 de fevereiro?

Um dos autores do blog fez um experimento que recebeu algumas críticas da mídia de nicho bem conhecida. Boa ideia para gerar algum barulho!

Graças ao uso de uma ferramenta de monitoramento de mídia, você conseguirá:

• Nunca perca um blog não identificado mention;
• Obtenha percepções abrangentes de quase todas as fontes, incluindo sites de mídia social, blogs, sites, vídeos, podcasts, etc;
• Impulsionar seu SEO encontrando oportunidades de criação de links;
• Cuide da reputação de seu blog e melhorar sua reconhecimento da marca;
• Economize seu tempo graças às notificações automatizadas e à IA.

02 Explore a análise do blog

Certo, rastrear mentions e o burburinho tocam os arredores de seu blog.

Agora, vamos nos concentrar no desempenho do blog em si.

Independentemente do tipo de blog que você (co)cria - pessoal, profissional ou comercial -, é preciso se familiarizar com duas ferramentas do Google: Analytics e Search Console.

Pelo menos se você levar seu blog a sério.

Em resumo, Google Analytics (GA4) ajuda você a saber o máximo possível sobre seus leitores e o tráfego do site. Ele fornece dados e métricas detalhados sobre:

• Dados demográficos do público - que visitam seu blog;
• Geolocalização - onde vivem seus visitantes;
• Fontes de tráfego - como eles encontraram seu blog;
• O caminho dos visitantes - o que eles fazem quando estão em seu blog;
• Visualizações de página - quais tópicos os interessam mais;
• Duração da sessão - quanto tempo eles permanecem em seu blog;
• Taxa de rejeição - quais são os pontos problemáticos enfrentados por seus visitantes que os forçam a deixar seu blog.

Usada com sabedoria, a ferramenta fornece insights incríveis sobre seu blog e páginas da Web específicas, taxas de conversão e muito mais, ajudando você a tomar decisões informadas.

Aprender o Google Analytics é uma disciplina separada e enorme. Mas vale a pena.

Console de pesquisa do Google (GSC) é uma ferramenta que informa como está o desempenho do seu blog nos mecanismos de pesquisa. Ela se concentra no desempenho de pesquisa do seu blog, no tráfego de pesquisa, nas palavras-chave e nos problemas técnicos.

A ferramenta permite que você examine vários dados, incluindo:

• Relatório de desempenho da pesquisa - seu total de impressões no blog (a frequência com que seu blog foi visto), cliques, CTR e posição média de sua postagem específica para uma determinada palavra-chave;
• Consultas - portanto, quais termos de pesquisa (palavras-chave, perguntas) as pessoas digitam no Google para ver e visitar seu blog;
• Inspeção de URL - seu blog é saudável e aparece corretamente no Google;
• Experiência na página - Em resumo, seu blog é agradável de navegar ou incomoda seus visitantes;
• Links - tanto internos quanto externos.

Fui blogueiro por dois anos e, sinceramente, não consigo me imaginar monitorando o desempenho do meu blog sem o Google Search Console!

A melhor maneira de obter acesso ao seu GA4 e GSC é implementá-los no código HTML do seu blog.

No entanto, se você não for um técnico, há também um método mais fácil.

Dependendo da sua plataforma de blog ou sistema de gerenciamento de conteúdo da Web, você pode fazer isso com um plug-in apropriado.

Quanto ao plug-in do WordPress, você pode experimentar o MonsterInsights, o Exact Metrics ou o Google Site Kit.

03 Monitorar o progresso

Os novos blogueiros às vezes se esquecem de que esse é um jogo de longo prazo. A criação de blogs exige paciência e monitoramento consistente do seu progresso.

Porque o progresso é algo muito importante nos blogs. Você compete por atenção com milhares de criadores de conteúdo: outros blogueiros, influenciadores, podcasters, YouTubers, etc.

Portanto, você deve saber o que funciona a favor de seus esforços de blog. E, ao contrário, o que apenas desperdiça seu tempo.

Em um ambiente on-line em rápida evolução, o monitoramento do progresso do seu blog deve se tornar sua rotina.

"Se você ficar parado, cairá para trás. Você não pode ficar parado, porque o mundo se afasta de você se você ficar parado. E não há estase. Apenas para trás." J. Peterson

A melhor maneira de avaliar seu progresso é comparar o desempenho do seu blog atual com o do passado.

É assim que você pode descobrir se está escrevendo artigos mais cativantes do que antes.

Ou quando você deve publicar seu conteúdo.

Ou se sua estratégia de marketing de mídia social realmente apoia seus esforços de blog.

Muitas coisas? É verdade.

Felizmente, há um maneira fácil de avaliar seu progresso de forma rápida e eficiente.

O recurso Compare Periods (Comparar períodos) do Brand24 permite que você verifique as métricas de progresso do desempenho do seu blog em um só lugar.

Defina o período e deixe a ferramenta fazer a comparação para você.

Assim como fiz no caso do meu blog de culinária favorito, o "Smitten Kitchen".

Como você pode ver, o blog está se saindo muito melhor do que no período anterior!

Quase todas as métricas registraram um crescimento significativo.

Preste atenção especial ao AVE (Advertising Value Equivalent) - a métrica que apresenta quanto você gastaria em RP e marketing para obter esses resultados.

Um aumento significativo nos mentions não sociais (em até 209%) fez com que o valor AVE da Smitten Kitchen aumentasse de 19K para 61K.

Isso significa um aumento de incríveis 218%!

Além disso, o visibilidade da marca representado pelo Pontuação de presença saltou de 13 para 24.

Isso é impressionante!

Dicas de monitoramento de blogs

• Reduza seu kit de ferramentas ao essencial
  
  O monitoramento de um blog com apenas três ferramentas (Brand24 + Google Analytics + Google Search Console) fornece um conjunto de dados abrangente, permitindo que você atinja o pico da eficácia do seu blog.
  
  Quanto mais ferramentas de análise você usa, mais distraído você fica.
  
  
• Ferramentas de monitoramento de marca simplificam os blogs
  
  Quer você goste ou não, os blogs exigem o apoio de outros canais de comunicação. E o marketing de mídia social é um ótimo complemento para os esforços do seu blog.
  
  É por isso que você precisa de uma ferramenta de monitoramento de marca para acompanhar as conversas sobre seu blog no maior número possível de fontes.
  
  
• Configurar alertas para o blog mentions
  
  Às vezes, o tempo de resposta é importante. Especialmente se você receber um mention negativo sobre seu blog. A configuração de alertas permitirá que você evite possíveis crises de reputação.
  
  Além disso, com os alertas de mention do blog, você nunca perderá um possível mention desvinculado.
  
  Essa é a oportunidade de criar seu perfil de backlinks com mais eficiência.
  
  
• Aprenda a usar o Google Analytics
  
  Sei que, à primeira vista, o Google Analytics pode parecer assustador. É verdade, é um processo e tanto para dominar essa ferramenta. Mas o básico não é tão difícil!
  
  Há muitos cursos gratuitos e de qualidade que ensinam o GA4. Dedique algumas horas para se familiarizar com essa ferramenta. Confie em mim, é um investimento que compensa quase que instantaneamente!

Conclusão

O monitoramento de blogs é, ao mesmo tempo, mais importante e menos complicado do que muitos pensam!

Tudo o que você precisa fazer é entender o que medir e como fazê-lo. 

O quê: mentions do blog, seu desempenho atual em relação ao passado, fontes de tráfego, desempenho de pesquisa, consultas de pesquisa, detalhes do público-alvo, visualizações de página e experiência do usuário na página.

Como: combinando um escuta social como o Brand24, o Google Analytics e o Google Search Console.

Considerações finais:

• Um bom conteúdo não é mais suficiente. Você deve ajustar sua estratégia de blog à realidade que muda rapidamente, tirando conclusões do monitoramento de blogs.
  
• Monitoramento de mentions permite que você encontre oportunidades de conteúdo e criação de links, melhore a reputação do seu blog e crie engajamento e parcerias.
  
• Você precisa de um monitoramento de mídia ferramenta com acesso ao maior número possível de fontes de dados (Brand24).
  
• Aprendendo o Google Analytics e o Google Search Console é um investimento que se paga rapidamente.
  
• Brand24, Google Analytics e Google Search Console são as únicas três ferramentas para monitorar seu blog com eficiência.

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