Verdadeiro ou falso: A escuta social pode ajudá-lo a encontrar leads em 2025?

O listening social melhorou a taxa de engajamento de leads da Traffit para 30%, em comparação com apenas 2% com a chamada fria tradicional. Como? Não se trata apenas de outra ideia de marketing da moda. O listening social pode ajudá-lo a encontrar, envolver e entender pessoas reais!

Então, isso é verdadeiro ou falso? O listening social pode ajudá-lo a encontrar leads?

Vamos mergulhar de cabeça!

É verdade que o listening social pode ajudá-lo a encontrar leads? Sim! É uma ferramenta poderosa com vários benefícios, e um deles é sua capacidade de descobrir clientes em potencial. Há várias maneiras de abordá-la, o que a torna uma ótima ferramenta para encontrar leads.

O que é Social Listening?

A escuta social é uma prática que envolve encontrar e analisar mentions de várias plataformas de mídia social e fontes on-line para descobrir insights valiosos que podem orientar as decisões de negócios.

Muitas vezes, ele é confundido com monitoramento. Então, qual é a diferença?

A escuta da mídia social e o monitoramento social são duas coisas diferentes.

A principal diferença está no objetivo: ouvir ajuda a descobrir os motivos por trás de uma tendência, enquanto o monitoramento identifica o que é tendência no momento.

O listening social pode lhe dar insights sobre:

• Quem seu público é
• O que eles querem e se preocupam com
• Quando eles interagem com sua marca
• Onde eles são mais ativos e engajados
• Por que eles estão falando sobre sua marca?
• Como você pode atender melhor às necessidades deles

Portanto, como você pode ver, os objetivos da pesquisa são variados. Mas será que esses insights podem melhorar seus esforços de geração de leads?

Verdadeiro ou falso: A escuta social pode ajudá-lo a encontrar leads

É verdade, 100%!

O listening social pode ser uma ótima maneira de ajudá-lo a encontrar leads.

Baseado em um exemplo real, <strong>A Traffit obtém 500 novos leads todos os meses com o monitoramento de mídia.</strong>

Hoje em dia, compartilhamos muitos de nossos pensamentos pessoais e profissionais on-line. As plataformas de mídia social se tornaram uma segunda natureza, e não será surpresa se eu disser que apenas 24% dos clientes preferem encaminhar sua avaliação para a própria empresa (de acordo com Fera).

É menos de 1/4!

As pessoas gostam de deixar suas opiniões sobre produtos e negócios no éter on-line, e isso é um fato.

Isso pode ser uma desvantagem, pois torna mais difícil gerenciar a reputação da sua marca, mas, ao mesmo tempo, dá a você a possibilidade de superar a concorrência e usar o listening social para cuidar desses consumidores.

É fácil identificar pessoas que precisam de seus produtos e serviços. Tudo o que você precisa fazer é OUVIR.

Escuta social pode ajudá-lo a melhorar sua geração de leads, permitindo que você:

• Entenda o que seus clientes querem
• Encontre pessoas com necessidades relacionadas ao seu serviço
• Encontre pessoas já interessadas em seu produto
• Alcançar pessoas que estão insatisfeitas com os concorrentes
• Descubra influenciadores altamente relevantes que podem ajudá-lo a promover sua marca

Explicarei cada uma dessas ideias com etapas e exemplos.

Estruturei este artigo em um guia fácil de seguir. Tudo para que você esteja pronto para assumir o controle e usar o listening social em sua estratégia!

Vamos lá!

Como a escuta social pode gerar leads? 5 maneiras

01 Encontrar pontos problemáticos e necessidades dos clientes

Uma das estratégias mais valiosas para encontrar leads é simplesmente prestar atenção às conversas que acontecem em seu setor.

Chega de tentar adivinhar as necessidades dos clientes!

O listening social permite que você deixe as pessoas lhe dizerem diretamente o que querem.

E eles geralmente já fazem isso por meio de suas publicações nas mídias sociais, discussões em fóruns e conversas na comunidade. Você só precisa encontrar essas conversas!

Quando alguém compartilha sua frustração sobre um serviço ruim ou um recurso ausente em um produto do seu nicho, veja isso como uma oportunidade de crescimento.

O processo de escuta social ajuda a criar uma imagem clara de seu cliente ideal e mostra como seus clientes potenciais pensam e o que é importante para eles.

Quando seu produto realmente aborda o ponto problemático de alguém, é mais provável que essa pessoa fique curiosa sobre o que você está oferecendo.

Como fazer isso?

Configure um projeto de escuta social para sua marca, setor, produto específico ou seus concorrentes e analise:

• De quais recursos os clientes gostam?
• O que eles gostariam que fosse melhorado?
• Quais recursos foram perdidos?

Em seguida, incorpore esses insights em sua futura estratégia de marketing e desenvolvimento de produtos.

Além disso, não se esqueça de dizer a essas pessoas que você percebeu a necessidade delas e que trabalhará para atendê-la.

Mesmo que sua empresa não ofereça esse recurso específico no momento, ainda é uma ótima maneira de iniciar a conversa e abrir um possível lead.

Exemplo:

Criei um projeto Brand24 para a Herman Miller, uma empresa de cadeiras de escritório de alta qualidade.

Dê uma olhada no que encontrei para eles:

Há uma clara necessidade de um assento largo nas cadeiras de escritório. A pessoa até afirma que a Herman Miller também não tem um.

A empresa poderia entrar em conversas e mostrar que se importa com essa necessidade. Ela também pode usar essas informações para futuras atualizações.

02 Encontrar pessoas com necessidades relacionadas ao seu serviço

Essa abordagem está relacionada à primeira ideia, mas vai um passo além.

A ideia é encontrar pessoas que tenham necessidades específicas, não conheçam a solução e... sua empresa tem a solução.

E como encontrá-los?

Na verdade, é muito fácil e usa apenas a base da escuta social - monitorar mentions.

Você quer encontrar usuários que mention o que você oferece, mas não mention você (porque eles não o conhecem).

Como fazer isso?

Eu começaria com uma visão geral detalhada do que você oferece e quais problemas você responde com suas necessidades. Você quer encontrar palavras-chave que expressem isso.

Em seguida, configure um projeto de escuta social para as necessidades ou os problemas que você definiu.

Por fim, procure os mentions para encontrar pistas.

Exemplo:

Uma empresa de cadeiras de escritório poderia pensar em cobrir problemas de dor nas costas ou cadeiras de escritório doméstico mais amplas.

Portanto, eles criarão um monitoramento de mídia projeto para "cadeira para dor nas costas" ou "cadeira para escritório em casa".

Para fins deste estudo de caso, criei um projeto usando a ferramenta Brand24.

E, rapidamente, encontrei um mention de alguém que precisava de um cadeira para escritório doméstico.

A empresa poderia entrar em contato com esse indivíduo e propor sua oferta.

📌 Dica profissional: Ao participar de discussões, você pode aumentar a conscientização sobre seus produtos ou serviços entre as pessoas que discutem esse tópico específico. Participar de discussões relacionadas ao seu negócio pode abrir muitas novas oportunidades.

03 Encontre pessoas já interessadas em seu produto

O listening social ajuda a encontrar leads monitorando os mentions da sua marca.

A ideia é simples: as pessoas costumam discutir seus dilemas de compra, frustrações e preferências de produtos nas mídias sociais, fóruns e blogs.

Ao acompanhar essas discussões, você pode identificar aqueles que já estão interessados no que você oferece, mas não têm tanta certeza de que comprarão imediatamente.

O resultado: você pode alcançar pessoas que procuram ativamente por soluções como a sua.

Essa abordagem permite que você se envolva com clientes potenciais no momento certo, o que gera confiança e aumenta as chances de conversão.

Como fazer isso?

Comece configurando um projeto de monitoramento social para sua marca.

O que eu mais gosto nesse método é que as pessoas não precisam marcar você - O listening social permite que você encontre mentions nos quais você não foi marcado diretamente.

Isso abre as portas para muitas outras possibilidades!

Quando seu projeto estiver ativo, fique de olho nos mentions que ocorrerem.

Procure por aqueles que expressam interesse em sua oferta. Envolva-se respondendo a perguntas, oferecendo conselhos úteis ou talvez até mesmo compartilhando um desconto.

Ao ouvir ativamente e se envolver, você pode transformar as conversas on-line em oportunidades de vendas.

Uma coisa que você deve ter em mente é que essa dica funciona somente para empresas com nomes de marcas exclusivos. Caso contrário, será difícil distinguir sua marca de um grande número de outras pessoas que usam essa palavra-chave em contextos totalmente diferentes.

Por exemplo: "Addidas" é perfeito, mas "Pretty Flowers" não funcionará.

Exemplo:

Aqui está um mention que encontrei para meu projeto da Herman Miller. É uma oportunidade perfeita para se envolver e estabelecer um relacionamento.

Você também pode encontrar pessoas interessadas em sua oferta, mas que também consideram seu concorrente. Essas pessoas geralmente querem justificar um produto ou outro antes de comprar.

Responder a esse mention pode ser uma vantagem real em relação à segunda opção, e as chances de venda por meio dessa conexão são muito altas:

04 Alcançar as pessoas que estão insatisfeitas com os concorrentes

As pessoas frustradas com seus concorrentes nem sempre reclamam diretamente com eles.

De fato, 96% dos clientes insatisfeitos não relatam os problemas diretamente à empresa (Forbes).

Portanto, o potencial de encontrá-los on-line é real.

Quando as pessoas compartilham suas frustrações nas mídias sociais, fóruns ou avaliações, elas estão procurando ativamente uma solução melhor - você só precisa intervir no momento certo.

Usando o monitoramento de mídia social, você pode encontrar essas pessoas, identificar seus pontos fracos e apresentar seu produto como a melhor alternativa.

Como fazer isso?

Primeiro, identifique seus concorrentes. As ferramentas de IA podem gerar uma lista de marcas relevantes em seu setor em segundos.

Perguntei ao AI Brand Assistant e ao ChatGPT, e os resultados foram fantásticos:

É claro que você provavelmente tem seus análise da concorrência em mãos. No entanto, sugiro fazer uma verificação rápida se tiver a menor dúvida sobre se está atualizado.

Depois de ter sua lista, configure um projeto de escuta social para rastrear o nome da marca de seu concorrente. Defina o análise de sentimentos para "negativo".

E pronto! Isso permite que você capture comentários negativos em tempo real.

Agora vem a parte divertida: o engajamento!

Se alguém twittar: "Odeio o fato de minha cadeira da [Competitor] não poder ser ajustada à minha altura. Não sou tão alto assim!"

Você pode responder com, "Já passei por isso - esse tipo de problema é realmente frustrante. Na verdade, oferecemos tamanhos diferentes para resolver esse problema. Ficarei feliz em mostrar como fazemos as coisas de forma diferente se você estiver explorando opções!"

É sutil, mas eficaz. Você não está criticando a concorrência - está simplesmente oferecendo uma alternativa genuína a alguém que já está procurando por uma.

E mais, você está apresentando sua marca no momento perfeito.

Outra abordagem? Use essas percepções em seu marketing. Se você notar reclamações recorrentes (envio lento, suporte ao cliente deficiente, má qualidade), crie mensagens que destaquem como sua marca faz isso melhor.

Ao ouvir e agir de acordo com as frustrações dos concorrentes, você transforma os clientes insatisfeitos deles em seus clientes potenciais. E faça isso quando eles estiverem mais dispostos a mudar.

📌 Dica profissional: Quando você percebe alguém expressando frustração com um concorrente, há uma oportunidade - mas o momento e a abordagem são tudo.

05 Descubra influenciadores altamente relevantes que podem ajudá-lo a promover sua marca

Por último, mas não menos importante, o listening social não se refere apenas a vendas imediatas. Ele também pode ajudá-lo a criar uma estratégia de geração de leads de longo prazo, encontrando influenciadores de nicho.

Sejamos realistas: investir dinheiro em grandes influenciadores com um grande público nem sempre funciona. Por quê?

Porque os seguidores deles podem não se importar com o que você está vendendo.

A escuta social é uma maneira mais inteligente de fazer isso.

Procure influenciadores que já estejam falando sobre seu setor ou sua marca. Essas são as pessoas que realmente entendem o que você faz.

Na verdade, os criadores menores podem até trabalhar melhor. Seus seguidores realmente confiam neles e levam seus conselhos a sério.

E se um influenciador já usa e adora seu produto? Melhor ainda.

Quando eles recomendam você para o público deles, isso parece real porque é real. É muito mais provável que seus seguidores verifiquem você porque a recomendação vem de alguém em quem eles confiam.

Como fazer isso?

Vou lhe mostrar um exemplo de Brand24, pois essa é a ferramenta que usei para toda a análise.

Ao configurar meu projeto de monitoramento social para a Herman Miller, também obtive acesso a uma "Guia do Influenciador".

É uma ferramenta que encontra os perfis mais influentes mentioning sua marca e os organiza por:

• O número de seguidores
• A plataforma em que estão
• O número de vezes que eles mentioned você
• O alcance deles

É muito fácil encontrar alguém relevante e entrar em contato com ele para uma possível colaboração.

Esta é a aparência da ferramenta:

Como responder aos leads encontrados por meio do listening social?

Encontrar uma pista é apenas o começo. Isso não significa necessariamente que você ganhou.

Para realmente conseguir um lead, você também precisa abordá-lo da maneira correta.

Aqui estão minhas três principais dicas para responder a leads:

01 Responda a pessoa, não o lead

Quando você vê alguém que pode se interessar pelo seu produto, seu primeiro instinto pode ser o de entrar em cena com um discurso de vendas.

Não faça isso.

Em vez disso, concentre-se em ser genuinamente útil. Se alguém estiver expressando um desafio específico, compartilhe sua experiência ou indique recursos úteis, mesmo que não sejam seus.

Isso gera confiança e mostra que você está interessado em resolver problemas, não apenas em fazer uma venda.

02 Ouvir as necessidades das pessoas

Preste atenção ao que as pessoas realmente querem e atenda às suas necessidades.

Imagino que seu produto possa oferecer muitos recursos excelentes (que provavelmente são muito úteis). Mas não é recomendável se gabar de todos eles ao atender a uma necessidade única e muito específica de alguém.

Faça com que as pessoas se sintam valorizadas e ofereça a elas as respostas que estão procurando, não toda a Wikipédia do seu produto.

03 Não force a venda

O objetivo não é convencer todos a comprar imediatamente.

Trata-se de construir relacionamentos e estar presente com soluções quando as pessoas estiverem prontas.

Não tenha pressa, concentre-se em agregar valor e deixe as conversas fluírem naturalmente. As melhores vendas geralmente acontecem quando você não está tentando vender nada.

Práticas recomendadas para usar o listening social para gerar leads

O listening social consiste em identificar oportunidades e transformá-las em ação.

O segredo é saber o que procurar e como agir de acordo com isso. Aqui estão minhas dicas simples, mas eficazes, para ajudá-lo a tirar o máximo proveito disso:

1. Acompanhe as palavras-chave do setor: Monitore frases relevantes para o que você oferece para encontrar pessoas prontas para comprar.
2. Identificar tendências do setor: Use a escuta social para acompanhar as mudanças em seu setor.
3. Analisar as vitórias e derrotas dos concorrentes: Veja o que os clientes amam (ou odeiam) nos concorrentes e tente posicionar sua marca como a melhor opção.
4. Use clusters de sentimentos: Use filtros para encontrar rapidamente clientes insatisfeitos.
5. Ajuste seu tom: Seja natural com usuários casuais e mais profissional com leads de negócios.
6. Aprimore seu marketing: Se muitos usuários de mídia social fizerem as mesmas perguntas, crie conteúdo que aborde diretamente as preocupações deles.
7. Aja rapidamente: Responda rapidamente quando os usuários expressarem uma necessidade ou frustração para aumentar suas chances de convertê-los.
8. Ofereça um teste de baixo risco: Ao interagir com os leads, ofereça amostras grátis, descontos ou testes para reduzir a barreira para experimentar seu produto.

As melhores ferramentas de listening social para ajudá-lo a encontrar leads

• Brand24
  Uma ferramenta com tecnologia de IA que monitora mentions em mídias sociais, notícias, blogs, vídeos, fóruns, podcasts e análises. Ela oferece muitos recursos baseados em IA, abrange fontes importantes e tem um sistema de notificações. Escolha perfeita para identificar clientes em potencial.
• Observação da marca
  Uma plataforma que oferece análises detalhadas sobre tendências, sentimento do cliente e desempenho da concorrência. Ela permite que você identifique e se envolva com os leads de forma eficaz.
• Alertas do Google
  É uma alternativa gratuita. Ele permite que você monitore palavras-chave específicas relacionadas ao seu setor. Ele pode ajudá-lo a encontrar discussões on-line relevantes e identificar clientes em potencial. No entanto, as pessoas relatam que ele deixa passar alguns mentions.

Para obter uma visão geral mais detalhada, consulte este artigo sobre ferramentas de escuta social.

Ao usar essas ferramentas, você pode monitorar os mentions, entender as necessidades dos clientes e interagir com leads potenciais de forma mais eficaz.

Conclusão

O listening social pode ajudá-lo a encontrar leads.

De fato, ela é muito simples, mas altamente eficaz. O uso dessa estratégia permite que você se concentre em um público altamente relevante e em pessoas que estão fazendo pesquisas sobre os produtos do seu nicho ou que já estão interessadas no seu produto.

Principais conclusões:

• O envolvimento em discussões de seu nicho pode aumentar o reconhecimento de sua marca.
• O listening social pode ajudá-lo a encontrar leads em diferentes estágios de vendas.
• Conversas genuínas são melhores do que um discurso de vendas perfeito.

Portanto, acho que a resposta é clara. O listening social é uma maneira perfeita de encontrar leads. Quer experimentar agora mesmo? Comece com uma avaliação Brand24 e fechar essas vendas!