Como medir e aumentar a visibilidade do X (Twitter)? [Guia 2025].

Como profissional de marketing, gosto muito de marcas que conhecem seus pontos fortes, entendem seu nicho e sabem como monetizá-lo. O exemplo? A Garmin - a marca de smartwatches esportivos - aumentou vertiginosamente sua visibilidade no X (Twitter) ao incentivar os usuários a compartilharem suas vitórias no fitness e as metas de Ano Novo. Essa ideia simples trouxe resultados extraordinários! Em dezembro, a Garmin foi mentioned mais de 10.000 vezes, alcançando mais de 30 milhões de pessoas e obtendo uma pontuação de presença de 74. Que grande impulso de visibilidade!

X (Twitter) visibilidade refere-se à facilidade com que seus tweets e seu perfil são vistos por outras pessoas na plataforma.

Depende de fatores como engajamento (curtidas, retweets, respostas), uso de hashtags relevantes e aparecimento nas linhas do tempo de outros usuários do Twitter por meio de algoritmos.

Alta visibilidade significa que seu conteúdo atinge um público maior, incluindo pessoas além de seus seguidores.

Qual é a visibilidade do X (Twitter)?

A visibilidade X (Twitter) mede a frequência com que seus tweets e seu perfil são descobertos e interagidos na plataforma.

Ele reflete sua capacidade de alcançar não apenas seus seguidores, mas também novos públicos por meio de retweets, hashtags, mentions e recomendações do algoritmo X (Twitter).

Essencialmente, quanto maior sua visibilidade, mais amplo será o público que se envolverá com seu conteúdo.

Ao contrário da contagem básica de seguidores, a visibilidade enfatiza o alcance e o impacto de seus tweets.

Trata-se também de garantir que seu conteúdo apareça em conversas, linhas do tempo e espaços de tendências relevantes, maximizando o reconhecimento da marca e a interação do usuário.

Os principais fatores que influenciam a visibilidade do X (Twitter) incluem:

• Taxas de engajamento
• Estratégia de hashtag
• X (Twitter) mentions e marcação
• Visibilidade e qualidade do conteúdo
• Sinais de algoritmo
• Otimização de perfil

Como medir a visibilidade do X (Twitter)?

Entender a visibilidade do seu X (Twitter) é importante porque ajuda a avaliar o alcance e o impacto do seu conteúdo. Além disso, você pode atualizar sua estratégia sabendo qual é a visibilidade dos seus tweets.

Também é bom ter um ponto de referência, como, por exemplo, entender a presença X (Twitter) de seus concorrentes.

O fato é que a visibilidade do X (Twitter) é como um tesouro escondido. Ele existe, mas para descobri-lo, você precisa das ferramentas e métricas certas, que funcionam como um mapa que o leva até ele.

Na prática, você deve se concentrar em monitorar as seguintes métricas: 

• Impressões
• Alcance X (Twitter)
• O volume de mentions
• Taxa de engajamento
• Desempenho da hashtag
• Visitas de perfil
• Pontuação de presença 

Impressões

As impressões X (Twitter) referem-se a o número total de vezes que um tweet é exibido na linha do tempo ou nos resultados de pesquisa de alguém.

Essa é uma métrica de visibilidade pura porque conta cada vez que seu conteúdo é visto, independentemente de os usuários se envolverem com ele.

Como medir?

Medir as impressões do X (Twitter) é bastante simples. Você pode fazer isso com o X (Twitter) Analytics nativo.

Mas há uma observação importante: para verificar os detalhes do X (Twitter) Analytics, você deve transformar sua conta em uma conta profissional.

Depois disso, clique em "More" (Mais) na guia à esquerda. Em seguida, selecione "Ads" (Anúncios). No canto superior esquerdo, clique em "Analytics" e selecione "Account home". Você verá um painel simples que apresenta algumas métricas, incluindo X (Twitter) impressões.

Se você estiver interessado em verificar as estatísticas de impressões de um único post, é ainda mais fácil!

Você vê essas quatro linhas verticais sob seu conteúdo? O número próximo a elas indica o número de impressões.

Ao clicar nele, você verá mais detalhes sobre a postagem específica, inclusive o número exato de impressões.

Alcance X (Twitter)

À primeira vista, o alcance do X (Twitter) parece ser a mesma métrica que as impressões. Essa é uma abordagem errada, pois há uma diferença pequena, mas importante, entre elas.

O alcance do X (Twitter) indica o número único de usuários que veem seu tweet pelo menos uma vez. Ele mede o tamanho do seu público, concentrando-se em indivíduos distintos em vez de no total de visualizações.

Por que isso é importante?

Porque ele ajuda a entender o tamanho real do seu público X (Twitter), mostrando quantos usuários únicos estão expostos ao seu conteúdo.

Esse insight permite que você avalie a eficácia da sua campanha e otimize as estratégias para alcançar mais pessoas.

Como medir?

O X (Twitter) Analytics não fornece métricas diretas de "Alcance". Portanto, você precisa usar ferramentas externas como o Brand24.

O Brand24 é um sistema de escuta social software que coleta, rastreia e analisa mentions on-line por meio de várias fontes:

• Plataformas de mídia social, como X (Twitter), Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit, Telegram e Twitch;
• Sites de notícias, blogs, podcasts, plataformas de vídeo e outros sites;
• Boletins informativos e sites de avaliação.

A variedade de fontes rastreadas, os amplos recursos de análise de IA e o design amigável fazem do Brand24 uma das melhores ferramentas de análise de mídia social disponíveis.

Você não deve se surpreender com o fato de a ferramenta poder analisar profundamente o alcance da mídia social, incluindo o X (Twitter). É muito simples.

Para descobri-lo, você deve seguir três etapas simples:

1. Visite a guia Mentions
2. Selecione o filtro Sources para X (Twitter) apenas
3. Aplicar o intervalo de datas

Depois disso, você verá o gráfico que apresenta o volume (a linha azul) e o alcance (a linha verde) dos seus X (Twitter) mentions.

Para obter mais detalhes, vá para a guia Analysis (Análise). Aqui, você verá o número exato de contas X (Twitter) que você alcançou com seu conteúdo.

Por exemplo, em dezembro de 2024, uma marca Garmin alcançou cerca de 22 milhões de usuários do X (Twitter).

Mentions

O volume de mentions é outra métrica excelente que permite que você entenda sua visibilidade X (Twitter).

Mentions indicam a frequência com que sua marca, produto ou perfil é mencionado em tweets por outros usuários.

Elas podem incluir tags diretas (@x_account_name) ou mentions indiretas em que o nome de sua marca ou palavras-chave relacionadas são incluídas.

Os Mentions desempenham um papel fundamental na visibilidade de X (Twitter), pois mostram a frequência com que sua marca é mentioned em X (Twitter) conversas.

Um alto volume de mentions pode indicar grande visibilidade e relevância, além de aumentar seu alcance por meio da exposição a novos públicos.

Como medir?

Embora o rastreamento de mentions marcados seja simples (já que você recebe uma notificação sobre cada um deles), os não marcados são impossíveis de rastrear sem uma notificação externa. ferramentas de mídia social como o Brand24.

Aqui, o esquema é quase o mesmo que o usado para medir seu alcance X (Twitter).

Novamente, acesse a guia Mentions, aplique um filtro Sources e selecione o intervalo de datas. Você verá o gráfico conhecido. Agora, em sua análise, concentre-se na linha azul. Você pode até mesmo desativar a linha verde para não se distrair.

Depois disso, acesse novamente a guia Analysis (Análise) e verifique o volume de seu Total mentions.

Você deve ter notado os pontos de exclamação no gráfico. Esse é um dos meus recursos favoritos do Brand24, que é extremamente útil para criar uma forte visibilidade da marca no X (Twitter) e em outras plataformas de mídia social!

O recurso é chamado de Detector de anomalias de IA. Como o nome sugere, ele identifica padrões incomuns em seu projeto rastreado (como um pico inesperado no volume de mention).

Quando a anomalia é encontrada, o recurso procura a causa mais possível. Ao clicar no ponto de exclamação, você verá um breve resumo da anomalia.

Como você pode ver, a Garmin teve anomalias no final de 2024. O número excessivo de mentions foi causado por usuários de smartwatches, que compartilharam suas conquistas anuais e metas de corrida para 2025.

Taxa de engajamento

A taxa de engajamento é outra métrica essencial para entender e aprimorar seu Desempenho X (Twitter) e visibilidade.

Ele mostra a porcentagem de interações que você recebeu em comparação com o número de impressões.

Uma alta taxa de engajamento significa que seu conteúdo é atraente e repercute em seu público, incentivando-o a realizar ações como curtir, retuitar, responder ou clicar em links.

Isso não apenas aumenta a sua visibilidade, mas também sinaliza para o algoritmo do X (Twitter) que o seu conteúdo é valioso, aumentando a chance de ser exibido nos feeds de outros usuários do X (Twitter).

Como medir?

A fórmula para identificar sua taxa de engajamento X (Twitter) é simples:

(Engajamentos postais / Total de impressões) x 100%

Felizmente, você não precisa fazer as contas toda vez que quiser verificar sua taxa de engajamento.

Basta acessar o painel "Visão geral" do X (Twitter) Analytics e rolar a tela para baixo. Você verá várias métricas, inclusive sua taxa de interação geral.

Você também pode mudar a visualização para o painel "Content" (Conteúdo), onde poderá descobrir as taxas de engajamento de seus tweets individuais.

Desempenho da hashtag

Ao contrário da crença popular, as hashtags não estão (ainda) mortas!

Ok, o papel deles não é tão significativo como era no passado, mas o desempenho da hashtag ainda é um dos fatores importantes para melhorar sua visibilidade no X (Twitter).

Ao usar as hashtags certas, seus tweets podem alcançar usuários além da sua base de seguidores, aumentando as impressões, o envolvimento e o alcance geral.

Como medir?

Infelizmente, o X (Twitter) Analytics não fornece análise de hashtag. Para descobrir informações mais detalhadas, você deve usar uma plataforma externa, como o Brand24.

A ferramenta oferece um painel separado de análise de hashtags que fornece informações valiosas sobre as hashtags que você usa e aquelas incluídas por outros perfis do X (Twitter) ao mentioning sua marca.

Além disso, esse recurso permite que você explore as hashtags mais populares de seus concorrentes, fornecendo insights sobre tópicos de tendências e palavras-chave específicas do setor que repercutem no seu público-alvo.

Com o painel de análise de hashtag, você pode analisar:

• O número de tweets contendo uma hashtag específica;
• O alcance total desses tweets;
• O compartilhamento de voz para cada hashtag em seu projeto;
• Análise de sentimento para entender o tom das conversas associadas à hashtag.

Visitas de perfil

A visibilidade do X (Twitter) não se refere apenas à capacidade de descoberta de seu conteúdo, mas também de seu perfil. Portanto, as visitas ao perfil são outra métrica que você deve considerar.

Em resumo, visitas de perfil reflete o número de vezes que os usuários clicam no seu perfil após encontrarem seu conteúdo.

Essa métrica indica que seus tweets ou interações intrigaram as pessoas o suficiente para explorar mais sua marca.

Isso é importante porque as visitas ao perfil são um sinal direto do interesse do usuário e desempenham um papel fundamental na criação de reconhecimento da marca.

Quando os usuários visitam seu perfil, eles são expostos à sua biografia, aos tweets fixados, aos links e a outros conteúdos selecionados, o que o torna um ponto de contato essencial para fortalecer a identidade da sua marca.

O aumento das visitas ao perfil pode levar a novos seguidores, cliques no site e um envolvimento mais profundo com seu público.

Como medir?

Medir as visitas ao perfil é muito fácil.

Para fazer isso, entre novamente em seu X (Twitter) Analytics, role um pouco para baixo e encontre a caixa "Profile visits" (Visitas ao perfil).

Aqui, você verá quantas vezes seu perfil X (Twitter) foi visitado em um período escolhido e qual é a variação percentual em comparação com o período anterior.

Pontuação de presença

Por último, mas não menos importante, gostaria de mostrar a você uma métrica especial que indica a exposição da marca de forma bastante direta.

O Pontuação de presença é um indicador desenvolvido pelo Brand24 para medir a visibilidade e a exposição geral de sua marca em vários canais on-line, incluindo o X (Twitter).

Na verdade, ele combina dois fatores muito importantes: o volume de mentions e seu alcance.

O verdadeiro ponto forte do Presence Score é que ele oferece um visão holística da exposição de sua marcaajudando-o a entender a visibilidade e o impacto da sua marca nas mídias sociais e fora delas.

Ele simplifica métricas complexas em um único número fácil de interpretar, o que o torna uma ferramenta valiosa para acompanhar o progresso e fazer benchmarking com os concorrentes.

Como medir?

Sinceramente, não há muito o que descrever. A ideia por trás do Presence Score é a simplicidade, e o mesmo se aplica ao processo de medição.

Basta abrir o painel do Brand24, alterar a visualização para a guia Analysis (Análise) e rolar um pouco para baixo.

Você verá um número que indica seu Presence Score atual. Abaixo dele, há uma breve descrição que mostra seu desempenho em comparação com outras marcas.

Ao lado do número, você verá um gráfico que mostra a tendência do seu Presence Score no período escolhido.

3 dicas eficazes para aumentar a visibilidade no X (Twitter)

Dica 1: Aumente seu engajamento

O algoritmo X (Twitter) se comporta como outros algoritmos de mídia social: ele promove conteúdo que gera interação.

Para aumentar sua visibilidade, concentre-se em criar tweets que incentivem curtidas, respostas e retuítes. Use formatos envolventes, como enquetes, perguntas ou visuais cativantes, para iniciar conversas e manter seu público interessado.

Dica 2: Seja verificado

Obter um status verificado (a marca de verificação azul) no X (Twitter) pode aumentar significativamente sua visibilidade. As contas verificadas são mais confiáveis aos olhos dos usuários. Mas isso não é tudo.

De acordo com muitas fontes, incluindo SocialBee e OnlySocialAs contas verificadas obtêm mais visibilidade no X (Twitter) porque o algoritmo as favorece e prioriza.

Dica 3: Publique no momento certo

O momento de seus tweets é importante. Postar no dia e na hora certos pode aumentar significativamente sua visibilidade.

Você pode encontrar muitos artigos na Internet que apresentam diretrizes gerais sobre os melhores horários para postar no X (Twitter), mas isso nem sempre se aplica ao seu público específico.

Em vez disso, você pode usar o recurso do Brand24 chamado Hot Hours. Ele apresenta sugestões personalizadas sobre as melhor horário para postar no X (Twitter) dependendo do volume, do alcance ou das interações de seu mention.

Conclusão

Aumentar sua visibilidade no X (Twitter) requer uma combinação de táticas inteligentes e as ferramentas certas.

Embora o X (Twitter) Analytics nativo forneça métricas essenciais, como impressões e taxas de engajamento, a combinação com o Brand24 revela insights avançados, como o Presence Score, o volume de mentions marcados e não marcados e o desempenho das hashtags.

Essa combinação permite que você otimize sua estratégia e obtenha resultados excepcionais.

Além disso, não se esqueça de implementar alguns truques inteligentes: interagir com seu público por meio de tweets cativantes, tornar-se um usuário verificado e postar no momento certo é um ótimo ponto de partida!

Acima de tudo, lembre-se de que a consistência e as estratégias baseadas em dados são as chaves para se destacar, alcançar mais usuários e criar uma presença forte no X (Twitter).

Boa sorte!

Considerações finais:

• Aumentar a visibilidade do X (Twitter) envolve melhorar o envolvimento do usuário e, ao mesmo tempo, otimizar o algoritmo para aumentar sua presença.
• As duas únicas ferramentas para medir sua visibilidade no X (Twitter) de que você realmente precisa são o X (Twitter) Analytics e o Brand24.
• Detectar anomalias pode lhe dar muitas ideias novas para aprimorar sua estratégia e capitalizar oportunidades inesperadas de engajamento e visibilidade.

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