Cómo encontrar backlinks: Una guía completa

En esta entrada del blog, vamos a discutir cómo encontrar vínculos de retroceso con herramientas de comprobación de vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso son una parte crucial de SEO y se puede utilizar para ayudarle a clasificar más alto en los motores de búsqueda como Google. De hecho, siguen siendo uno de los principales factores de clasificación. Hay muchas estrategias diferentes que funcionan para encontrar nuevos vínculos de retroceso para su sitio web, pero ¿cuáles debe utilizar? Vamos a responder a esa pregunta y proporcionar una lista de métodos sobre cómo encontrar vínculos de retroceso para que realmente pueda tomar ventaja de este poderoso factor de clasificación.

Lo que aprenderás:

• ¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso?
• ¿Cuál es la diferencia entre enlaces dofollow y nofollow?
• ¿En qué se diferencian un dominio de referencia y un vínculo de retroceso?
• ¿Por qué debe realizar un análisis periódico de backlinks?
• ¿Cómo encontrar backlinks de cualquier sitio y analizarlos?
• ¿Cómo aprovechar los resultados?

Entremos de lleno.

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso?

Para posicionarte mejor en los resultados de búsqueda de Google, necesitas backlinks. Los backlinks son enlaces externos que apuntan de un sitio web a otro. Los rastreadores de los motores de búsqueda siguen estos enlaces y determinan la importancia o relevancia de una página concreta en relación con otras páginas en línea examinando qué sitios enlazan con ella y con qué frecuencia lo hacen (también conocido como "link juice").

Cuantos más sitios web con autoridad enlacen a su sitio, mejor será la experiencia de los visitantes a la hora de encontrar lo que buscan en su sitio, de ahí que los motores de búsqueda lo utilicen como indicador de relevancia a la hora de clasificar los resultados de búsqueda. Los backlinks siguen siendo una de las señales de clasificación más importantes, si no la más importante.

Utilicé la palabra todavía aquí porque algunos profesionales del SEO afirman que los backlinks han perdido su poder a lo largo de los años debido a las técnicas de black hat, y Google, en un esfuerzo por mitigarlo, ha disminuido su fuerza. Aunque los enlaces no son tan poderosos como al principio, son esenciales para posicionarse en palabras clave competitivas.

Dado que se trata de un método tan fiable y lógico para evaluar la autoridad de un dominio concreto, Google ha decidido seguir con ellos.

La autoridad también puede definirse como ser el experto en un sector determinado. Los backlinks de alta calidad ayudan a conseguirlo creando una mayor presencia de tu marca en Internet.

Además de autoridad, los backlinks pueden conseguirle tráfico de referencia. En pocas palabras, el tráfico de referencia son los clics en los enlaces que apuntan a sus páginas. Cuanto más relevante sea el enlace, más posibilidades tendrá de convertir a su visitante.

Por último, pero no por ello menos importante, la construcción de enlaces puede conseguirle relaciones provechosas con líderes de opinión, blogueros y otras herramientas.

Sin embargo, más enlaces no siempre es mejor. También debe centrarse en la calidad y la relevancia. El sitio web de enlace debe ser más o menos en su industria, tener al menos un par de miles de tráfico, y no ser una parte de un PBN (Private Blog Network). Asegúrese de construir sólo enlaces que puedan contribuir positivamente a su presencia en línea en general.

Diferencia entre enlaces dofollow y nofollow

Si un webmaster decide que Google no tenga en cuenta un determinado vínculo de retroceso (o enlace entrante) para la autoridad de otros sitios web, puede asignar un icono nofollow . Básicamente, la etiqueta indica al motor de búsqueda que ignore ese enlace. Google ha implementado esta propiedad en su algoritmo para evitar el spam. creación de enlaces como publicar comentarios en cientos de sitios que contengan un enlace a su dominio.

Para caracterizar aún más los vínculos de retroceso, también existen los UGC y patrocinado atributos. UGC significa Contenidos generados por los usuarios, como comentarios, y patrocinado indica al motor de búsqueda que se trata de un enlace de pago. Se comportan de la misma manera que los nofollow atributo.

Aun así, sólo son pistas para el motor de búsqueda. Aunque generalmente se acepta que nofollow los enlaces no tienen poder, no es del todo cierto. Incluso menciones no vinculadas de su marca puede considerarse que cuenta para la autoridad, y por tanto nofollow los backlinks pueden tener algún impacto. Google lo determina basándose en cientos de pequeñas cosas.

Dominios de referencia frente a backlinks

Hay una gran diferencia entre conseguir varios backlinks del mismo dominio y enlaces de diferentes dominios. Siempre es mejor tener un perfil de enlaces diversificado que conste de numerosos dominios en lugar de cientos de enlaces procedentes de unos pocos. Conseguir 10 enlaces de 10 dominios es mucho más valioso que 100 enlaces de 2 dominios.

No obstante, no hay problema en obtener más de un vínculo de retroceso en un dominio concreto si cada vez enlaza a una página específica diferente.

¿Por qué realizar un análisis de backlinks?

Respuesta corta: datos.

Respuesta larga: un análisis de este tipo le proporciona información sobre sus competidores, su propio perfil de backlinks, le permite encontrar nuevas oportunidades de enlaces, le da una idea de cómo está construyendo enlaces su competencia y le ayuda a descubrir las áreas en las que su sitio web podría tener carencias.

Hay muchos puntos en los que su perfil de enlaces podría diferir del de sus competidores, como la calidad de los dominios de referencia únicos, los textos de anclaje, la proporción entre dofollow y nofollow, o la presencia de backlinks tóxicos, y mucho más.

No obstante, el beneficio más importante de buscar en los perfiles de vínculos de retroceso es el hecho de que puede obtener una inmensa cantidad de oportunidades del sitio de su competidor.

¿Cómo encontrar backlinks de cualquier sitio y analizarlos?

Para ello, vas a necesitar herramientas, concretamente, un comprobador de backlinks. Hay un par de ellos, con los dos más notables son Ahrefs y SEMRUSH. Estos dos son suites enteras, que pueden costar mucho dinero, ya que son mucho más que backlink y herramientas de análisis de la competencia. Alternativamente, una alternativa más rentable como Clasificación SE proporciona una lista completa de backlinks junto con todas las métricas necesarias. Yo mismo utilizo Linkody por su capacidad para filtrar los resultados y exportarlos en una hoja de cálculo fácil de leer. También merece la pena mencionar que Linkody sólo te da el número de dominios de referencia, que, al final, es lo que más importa.

También puede utilizar una herramienta gratuita de comprobación de backlinks como Ubersuggest o Google Search Console, pero no le proporcionará una visión tan profunda de su panorama de backlinks. En general, sólo es útil para comprobar los backlinks de tus competidores y descubrir nuevas oportunidades.

Así es como lo hago con Linkody Backlink Checker:

En primer lugar, añado la URL del sitio web para que Linkody pueda empezar a rastrear sus backlinks. Me gusta esta herramienta porque puedo configurarla para obtener informes semanales o diarios de los nuevos enlaces que he adquirido mediante estrategias o orgánicamenteque me permite seguir mis progresos.

Aunque Linkody es bastante preciso cuando se trata de descubrir enlaces, es una buena práctica tener una copia de seguridad en caso de que Linkody haya fallado a la hora de identificar un backlink. Una de las razones por las que también utilizo Brand24's seguimiento de los medios de comunicación es el hecho de que me proporciona menciones, que también pueden resultar vinculantes.

A continuación, investigo a los competidores más destacados (principalmente a través de la investigación de palabras clave) y añado todos los que puedo. El límite está fijado en 10, que es más que suficiente para descubrir innumerables oportunidades. Por supuesto, si tienes más de 10 competidores importantes, siempre puedes sustituir los actuales por nuevos dominios. También puedo configurar informes para los nuevos backlinks de los competidores.

En ese momento, empiezo mi análisis. Este es el aspecto del cuadro de mandos:

También puede generar un informe de backlinks en PDF aquí.

En Perfil tab tiene numerosas métricas que luego puedo comparar con las de mis competidores. Cuando hago un análisis, siempre comparo mi sitio web con varios competidores.

Linkody puede configurarse para que sólo muestre los enlaces con determinados atributos, lo que facilita aún más el análisis.

Texto de anclaje

La primera estadística, términos de anclaje principales, me indica la distribución de determinadas palabras clave en el texto de anclaje de mis backlinks y los de mi competencia.

También es increíblemente útil echar un vistazo al texto de anclaje superior de tu propio sitio web para ver si hay alguna actividad sospechosa que pueda perjudicar la presencia online de tu negocio. Existen técnicas maliciosas de construcción de enlaces que consisten en crear cientos de entradas con enlaces a tu dominio en páginas web cuestionables, lo que podría perjudicar tu posicionamiento. Merece la pena comprobarlo de vez en cuando. Actualmente, el perfil parece perfectamente saludable, con la gran mayoría de textos de anclaje de marca.

Métricas de Moz

Como Linkody está integrado con Moz, tiene acceso a su base de datos, así como a sus métricas. Me parece increíblemente útil porque puedo ver exactamente dónde tiene carencias mi sitio web. En este caso, parece que tendríamos que centrarnos en conseguir backlinks de sitios web de alta autoridad para igualar a nuestra competencia. Los enlaces entrantes de sitios con DR inferior a 10 suelen ser spam, y Google rara vez los tiene en cuenta. El algoritmo se ha vuelto bastante bueno a la hora de ignorar este tipo de enlaces, por lo que rara vez hay que desautorizarlos.

Puntuación de spam

La puntuación de spam es una métrica que puede indicar un sitio web con spam. La herramienta analiza los dominios que te enlazan en función de la similitud de sus características con sitios web penalizados. Cabe señalar que se trata de sólo una directriz, y nada puede sustituir la comprobación manual de los dominios. Sin embargo, la puntuación de spam puede ser una buena forma de detectar enlaces maliciosos. Si una de las barras rojas es más alta que las demás, es una señal bastante fiable de que eres víctima de enlaces spam. 

También hay un par de métricas más.

Distribución del índice de Google

Indica la proporción entre páginas indexadas y no indexadas. Las no indexadas, aunque contengan un enlace dofollow a uno de sus artículos, tienen prácticamente cero impacto en su autoridad. Aunque pueden generar tráfico de referencia, un no-index significa que estas páginas no se pueden buscar en el motor de búsqueda de Google.

Distribución de texto/imágenes

A menos que dependa mucho de las infografías, una proporción similar está perfectamente bien.

Dominios de nivel superior

Si su sitio web opera a escala internacional, .com debería ser la gran mayoría de los dominios de nivel superior que le enlazan. Si detecta un TLD sospechoso con una gran cantidad de backlinks que apuntan a sus páginas, como por ejemplo .in (India), .ch (China), o .pk (Pakistán), puede indicar actividad maliciosa. A menos, claro está, que estos sean sus mercados objetivo.

Geolocalización IP

Al igual que el TLD, la geolocalización IP puede ser un signo revelador de que se está recibiendo spam con enlaces de baja calidad.

Distribución de atributos Rel

La proporción entre los atributos rel debe aproximarse a la media del sector.

Encontrar nuevas oportunidades de creación de enlaces

Ahora que ya sabe cómo analizar su perfil de backlinks y el de sus competidores, pasemos a lo esencial, que es descubrir nuevas oportunidades de enlaces.

Desde su panel de control, acceda a Competidores y haga clic en Ver todos los enlaces de la competencia.

Aparecerá una pantalla similar a ésta. Esta pestaña contiene todos los enlaces que tienen sus competidores. Sólo he seleccionado cuatro de ellos, y ya tengo más de 13.000 páginas para clasificar. Es una auténtica mina de oro de posibilidades. Al fin y al cabo, si un webmaster decide enlazar a uno de tus puntos de referencia, ¿por qué no iba a enlazarte a ti? Sólo hace falta un buen incentivo.

En este punto, tendrá que separar el grano de la paja. En primer lugar, configura el filtro para que sólo encuentre enlaces dofollow.

Aún quedan más de 10.000 páginas por descubrir.

A continuación, me gusta fijar la métrica Moz DA en 20 como mínimo, pero eso depende totalmente de tus preferencias. 20 es un mínimo. Sigo recibiendo mucha basura, pero así me aseguro de no perderme nada de valor. A veces, páginas con tan sólo 20 DR (DR=Domain Rating, es más o menos lo mismo que DA o Domain Authority) pueden tener un par de miles de tráfico orgánico (¡que es una métrica mucho mejor que DR!). Si quieres enlaces de alta autoridad, sólo tienes que poner el filtro más alto.

Todavía tengo casi 9.000. Vamos a filtrar más los enlaces.

Establecer Compartir a Dominios no compartidos para asegurarte de que no obtendrás resultados donde ya tienes un enlace. Como he señalado antes, conseguir varios backlinks externos desde el mismo dominio es infinitamente menos potente que adquirirlos desde varios sitios web diferentes.

Luego configuré Spam Score a bajo, EFL (External Follow Links) a Bajo, y el tipo de enlace a sólo texto. Todavía me quedan más de 4.000 páginas por filtrar. Si quieres ir más allá, también puedes establecer la IP en un país concreto.

Aquí está configurado para Estados Unidos, lo que más o menos me asegura que sólo obtendré páginas en inglés.

También puede establecer el filtro por fecha.

Aquí están las oportunidades descubiertas en los últimos 7 días. Merece la pena que lo hagas, ya que puedes enviar un mensaje al autor del artículo con ideas adicionales y, con toda probabilidad, lo añadirá de forma gratuita siempre que tu comentario sea de excelente calidad. Estos artículos frescos suelen ser objeto de nuevas ediciones, lo que aumenta tus posibilidades. No son muchos los webmasters que quieren editar gratis artículos que tienen un par de meses o años.

Una vez filtradas las oportunidades, exportémoslas a una hoja de cálculo CSV para facilitar su difusión.

Aparecerá esta pantalla:

Después de generar el CSV y subirlo a Google Sheets, me gusta deshacerme de las columnas innecesarias, como tipo de enlace rel, fecha de adición, img alt, país de alojamiento, etc., ya que sólo crearía un desorden innecesario y ralentizaría la hoja.

Por último, me quedan casi 2.500 nuevas oportunidades que tendré que evaluar en relación con el tráfico y el método de difusión que utilizaré.

Dependiendo del proyecto, su tasa de éxito puede oscilar entre 5% y 25%. Aún así, teniendo en cuenta la enorme cantidad de páginas nuevas descubiertas, este método funciona excepcionalmente bien, sobre todo si tus competidores son lo suficientemente grandes. Con poco o ningún esfuerzo, acabo de conseguir 2.500 oportunidades para un backlink.

Resumen

Como puedes ver, con el conjunto de herramientas adecuado, encontrar backlinks puede ser como un paseo por el parque. Los datos que puedes obtener con unos pocos clics se pueden utilizar para aprovechar las oportunidades y recopilar información sobre lo que están haciendo tus competidores y las características de las que podría carecer tu sitio web.

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Cómo conseguir backlinks gratis?

Para conseguir backlinks gratis, que pueden ser una parte esencial de tu estrategia de link building, sigue estos pasos:

• Creación de contenidos: Produzca contenido único y de alta calidad en su sitio que otros encuentren lo suficientemente valioso como para enlazarlo.
• Guest Blogging: Escriba artículos para otros sitios web de su sector. Esto a menudo puede incluir un vínculo de retroceso a su sitio.
• Redes sociales: Comparte tus contenidos en varias plataformas de redes sociales. Esto puede atraer la atención y, potencialmente, llevar a otros a enlazar a su contenido.
• HARO: Responda a las consultas de HARO y consiga inserciones editoriales.
• Directorios y listados: Incluya su sitio web en directorios en línea de confianza.
• Asociaciones/Colaboraciones: Colabora con otras empresas o personas influyentes que puedan enlazar a tu sitio.
• Construcción de enlaces rotos: Encuentre enlaces rotos en otros sitios web y sugiera su enlace como sustituto.

Recuerde, el objetivo es aumentar su propio perfil de enlaces con dominios relevantes y de alta calidad que enlacen a su sitio. Se trata de calidad, no sólo de cantidad.

¿Cómo encontrar backlinks en Google?

Sí, puedes utilizar Google para realizar una búsqueda básica de backlinks hacia tu sitio web. Sin embargo, es posible que no proporcione un número completo o preciso de backlinks. Para ello, Google dispone de una herramienta más especializada: Google Search Console.

A continuación te explicamos cómo utilizar Google Search Console para obtener un informe de backlinks:

1. Accede a Google Search Console.
2. Seleccione su sitio web (la URL de destino).
3. En el menú de la izquierda, haga clic en "Enlaces".
4. En "Enlaces externos", verás "Sitios con más enlaces". Esto le mostrará los dominios que enlazan a su sitio.

Es importante tener en cuenta que no todos los vínculos de retroceso se muestran inmediatamente en Search Console, y puede pasar algún tiempo hasta que los vínculos de retroceso recientes aparezcan en el informe.

Para obtener información más detallada sobre sus vínculos de retroceso, es posible que desee considerar el uso de herramientas SEO especializadas.

¿Existe alguna herramienta gratuita para comprobar los vínculos de retroceso?

Sí, existen varias herramientas gratuitas en línea que puedes utilizar para comprobar los vínculos de retroceso. He aquí algunos ejemplos:

Google Search Console: Se trata de una herramienta gratuita de Google que te permite comprobar los vínculos de retroceso a tu sitio. Puedes ver qué sitios enlazan con tu web y obtener un informe de enlaces.

Ubersuggest: Esta herramienta proporciona un número limitado de búsquedas gratuitas al día. Te da una lista de todos los enlaces que apuntan a un dominio específico.

Herramientas de revisión SEO: Su Backlink Checker te permite ver los principales backlinks que apuntan a un dominio específico.

Ahrefs Backlink Checker: La versión gratuita te da los 100 mejores backlinks a cualquier sitio o página web.

Comprobación de enlaces rotos: Esta herramienta es ideal para identificar enlaces rotos en su sitio web.

Recuerde que, aunque estas herramientas pueden proporcionar información valiosa, es posible que sus resultados no sean tan completos o precisos como los de otras herramientas SEO de pago más avanzadas.