SEO: Creación u optimización de contenidos: ¿qué es mejor?

Hay dos formas de crear nuevos contenidos para su sitio web. Una es crear un nuevo contenido desde cero. La otra es optimizar y actualizar el contenido antiguo que ya tiene. ¿Cuál es mejor? Bueno, como en la mayoría de los casos de SEO, depende. Hoy te contaré en qué se diferencian y cuándo utilizar cada estrategia.

Si quiere obtener una respuesta inequívoca a la pregunta del título, le decepcionaré. No existe una respuesta unívoca. No se puede especificar si la generación de contenidos o la optimización de contenidos para los motores de búsqueda es más importante en la estrategia de marketing de contenidos. Debes encontrar el presupuesto y el tiempo para ambos. Sin embargo, no tiene sentido invertir en actividades que ya no son eficaces.

Por lo tanto, si desea averiguar cómo encontrar el equilibrio entre estos dos enfoques para sacar el máximo partido, siéntese cómodamente y siga leyendo. A continuación hablaremos de cuándo es el momento adecuado para optimizar el contenido existente y cuándo poner todo tu empeño en crear contenido totalmente nuevo.

Tabla de contenidos:

• ¿Cómo puedo crear contenidos que incorporen las mejores prácticas de SEO?
• El contenido es el rey
• SEO engañoso
• Calidad sobre cantidad
• Escriba para los humanos, no para los motores de búsqueda
• El SEO local puede obrar milagros
• Tu página de inicio no es una página de Wikipedia
• La meta descripción es su tarjeta de visita
• Google lo sabe todo
• 3 conclusiones del artículo

¿Cómo puedo crear contenidos que incorporen las mejores prácticas de SEO?

No importa si desea crear contenido desde cero o si sus esfuerzos de SEO implican actualizar el contenido existente antes de proponer nuevas ideas. Hay unos cuantos principios que debes seguir para posicionarte bien.

Muchos nuevos SEO y redactores de contenidos caen en la tentación del relleno de palabras clave. Este es el error número 1. A los motores de búsqueda no les gusta el relleno de palabras clave y si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos funcione, tienes que escribir para humanos, no para bots. Más adelante hablaremos de ello.

Dicho esto, la investigación de palabras clave es absolutamente necesaria si quiere llegar a su público objetivo. Cualquier buena estrategia de SEO comienza con la investigación de palabras clave. Hay muchas herramientas que le ayudarán a encontrar las palabras clave adecuadas. Semrush y Ahrefs son algunas de las más populares.

No te olvides de la etiqueta meta title: debe incluir tu palabra clave objetivo, pero también ser lo suficientemente atractiva para que los usuarios hagan clic en ella. Es una tarea difícil, pero muy gratificante cuando ves un alto CTR en la entrada de tu blog.

Por último, los vínculos de retroceso. Tanto los enlaces externos como los internos deben ser una parte crucial de la creación de contenidos SEO.

El contenido es el rey

Puede que el contenido sea el rey, pero el rey necesita a su reina para reinar. Puede que tenga una gran colección de artículos de calidad, pero no obtendrá ningún beneficio si nadie los encuentra entre una plétora de información. Por otra parte, atraer un tráfico enorme a su sitio web no le servirá de nada si los visitantes no encuentran en él contenidos relevantes y se marchan enseguida. Por lo tanto, hay que encontrar un equilibrio intermedio para beneficiarse del marketing de contenidos. Uno no puede ir sin el otro.

Sé que también existen otras formas de distribución de contenidos, pero realmente deberías hacerte amigo de Google. Tu presencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) es crucial para tu negocio. visibilidad en línea. Usted quiere que su negocio sea encontrado, quiere atraer clientes y mantenerlos con usted. Lo primero puede lograrse gracias a la optimización de palabras clave, lo segundo es posible gracias al valor que su audiencia puede obtener de un contenido relevante y de alta calidad.

Combinar el SEO con la creación de contenidos de calidad será su poderosa herramienta para conseguir enlaces entrantes y tráfico orgánico, que impulsarán su posicionamiento y le llevarán a aumentar las ventas y la exposición de su marca.

SEO engañoso

El SEO es el proceso con el que muchos profesionales del marketing se confunden a menudo. La razón principal es que cambia constantemente. Con cada nueva actualización introducida por Google, los enfoques en optimización que hemos seguido hasta ahora pueden volverse inútiles. Me imagino que estar al día de todas las actualizaciones puede ser frustrante.

Cuando intentamos optimizar nuestros contenidos, surgen muchas preguntas. ¿La meta descripción debe contener muchas palabras clave? ¿Debo enviar mi página a Google manualmente? ¿Importa el número de páginas? ¿Es importante el SEO local? ¿Debo centrarme en la creación de enlaces? Estas y muchas más preguntas aparecen cuando intentamos entendernos con Google. Ahora intentaré responderlas.

Calidad sobre cantidad

Espero que no te sorprenda que la calidad de tus backlinks y sitios propios sea más importante que su número. Los enlaces son una parte importante de la autoridad de su sitio web, pero recuerde que enlazar ya no es un juego de números. La relevancia y diversidad de estos enlaces es la clave.

Por lo tanto, si tuviera que invertir en su estrategia de contenidos, le recomendaría más contratar a alguien que escriba para usted que a una persona que haga link-building. De hecho, la segunda estrategia suele conducir a un número creciente de fuentes. Sin embargo, no son necesariamente de la mejor calidad. El link-building hecho correctamente sigue siendo válido y valioso, pero la generación de contenidos de calidad es una inversión a largo plazo que, de todos modos, traería más enlaces relevantes con el tiempo.

Lo mismo ocurre con el número de páginas propias. Naturalmente, cuantas más páginas cree, más posibilidades tendrá de aparecer en las distintas búsquedas. También en este caso se aplica la regla de la calidad. Puede que tenga muchas páginas indexadas en el motor de búsqueda, pero si el contenido no es relevante para su público no conseguirá tráfico cualificado ni clientes potenciales.

Practica escribiendo titulares. En Google Search Console puedes comprobar las consultas de búsqueda y los CTR. Si ves que una de tus páginas tiene una gran cantidad de impresiones, pero pocos clics, es hora de probar con otro titular para atraer más tráfico.

Escriba para los humanos, no para los motores de búsqueda

La optimización de palabras clave es importante para la clasificación, pero no hay que exagerar. Usted quiere que sus páginas se indexen en las SERPs, pero no es un fin en sí mismo. Quieres que te encuentren para dirigir tráfico a tus páginas y convertirlas en suscriptores, clientes potenciales o cualesquiera que sean tus objetivos.

Por lo tanto, no abuse de las palabras clave de enfoque. Intente incorporarlas de forma natural en los títulos de las páginas, que deben ser fáciles de leer en primer lugar. Tu público es lo primero y debes escribir para él, no para Google. Rellenar palabras clave resultará en una escritura mucho menos atractiva e incluso puede acabar con penalizaciones por parte de Google.

Además, los algoritmos ya no intentan hacer coincidir las palabras clave exactas que el usuario escribe en un motor de búsqueda con las palabras clave de su sitio web. Google intenta comprender una consulta determinada y relacionarla con contenido relevante y de alta calidad, por lo que también evoluciona en esta dirección.

En resumen, la creación de contenidos SEO no debe significar escribir para Google (o cualquier otro tipo de motor de búsqueda). Piensa siempre primero en los lectores.

El SEO local puede obrar milagros

4 de cada 5 consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar información local y 50% de los consumidores que realizaron una búsqueda local en su smartphone visitaron una tienda en un día, y 34% que buscaron en un ordenador/tableta hicieron lo mismo (Entender el comportamiento de búsqueda local de los consumidores). Los consumidores buscan información en línea en cada momento del proceso de compra, en cada dispositivo y en distintos lugares.

Si tiene un negocio local, es una oportunidad perfecta para atraer a los clientes que están cerca. Es más probable que le compren si encuentran información relevante en línea sobre su negocio. Por lo tanto, no olvide optimizar sus páginas también para las búsquedas locales.

Mantenga la coherencia de la información en todos los sitios que posea. Asegúrese de que su dirección y las indicaciones para llegar aparecen en sus anuncios en todos los smartphones y ordenadores o tabletas. Si utiliza abreviaturas para su dirección (por ejemplo, Ave, en lugar de Avenida), utilícelas en todas sus páginas de la misma forma. Asegúrese también de que la información sobre la disponibilidad del producto esté actualizada.

Véase también: Por qué no puede permitirse ignorar el SEO local.

Tu página de inicio no es una página de Wikipedia

No es cierto que su página de inicio deba incluir mucho contenido. Todo lo contrario. Debe contener sólo la información más relevante sobre su negocio. La información que cause una buena impresión a los nuevos visitantes y les convenza de sus productos o servicios. Esencialmente, su página de inicio debe ser visualmente atractiva e incluir suficiente contenido para transmitir la información necesaria sobre su propuesta de valor e instrucciones sobre lo que el visitante debe hacer a continuación.

El contenido debe ser coherente y claro, para que los internautas no se confundan sobre lo que ofrece su empresa. Sea sencillo.

Menos es más, como suele decirse. Especialmente si acabas de iniciar tu negocio, tu estrategia general de marketing de contenidos debe centrarse en perfeccionar los contenidos existentes, en lugar de proponer tantas ideas como puedas.

Asegúrese de que su contenido SEO es de primera categoría. Optimiza según todos los estándares actuales, y solo entonces podrás cambiar tus esfuerzos a la creación de contenidos.

La meta descripción es su tarjeta de visita

Las meta descripciones no influyen en las posiciones de búsqueda. Sin embargo, esto no significa que deba subestimar su poder e ignorarlas. Sirven como fragmentos de vista previa, explicando a los usuarios a dónde les llevará la página en cuestión. Dispone de unos 150-160 caracteres para convencer a un usuario de que haga clic en un enlace y visite su sitio.

Desarrolle una meta descripción convincente con información relevante sobre su página. Piense en las razones por las que una persona debería hacer clic en este enlace y no en cualquier otro de los resultados de búsqueda. Por eso recomiendo incluir también palabras clave en las meta descripciones. No afectarán a su clasificación, pero las palabras clave aparecerán en negrita si coinciden con una consulta de búsqueda. No olvide incluir una especie de llamada a la acción que convenza al usuario de hacer clic.

La optimización de los motores de búsqueda incluye mucho trabajo con las meta descripciones. De nuevo, recomiendo comprobar en Google Search Console de vez en cuando el rendimiento de tus páginas en términos de CTR.

Google lo sabe todo

Si no encuentras algo en Google, simplemente no existe. Puede que no sea del todo cierto, pero si la respuesta no aparece en los resultados de búsqueda, puede que sea difícil encontrarla en otro sitio.

Por lo tanto, no se puede ocultar mucho a Google. Esto tiene consecuencias positivas y negativas. Lo bueno es que no necesita enviar su sitio web a Google para aparecer en los resultados de búsqueda. Google encontrará su sitio y lo clasificará según sus propios algoritmos.

Dicho esto, siempre que publique un nuevo escrito u optimice contenido existente, puede enviar manualmente los cambios a Google y se indexarán más rápidamente.

Por otro lado, no puede ocultar los sitios malos que enlazan con su sitio. Ellos lo sabrán. Esta es la razón por la que la construcción de enlaces que solía ser muy utilizada ya no es tan efectiva. De hecho, puede ser perjudicial para su sitio web, ya que puede recibir una penalización manual por la construcción de enlaces no naturales.

Puede comprobar si tiene una penalización en Google Search Console.

3 conclusiones del artículo

Si tuviera que recordar las tres cosas más importantes sobre la generación de contenidos en armonía con las estrategias SEO, debería incluir los siguientes puntos:

1. El contenido de alta calidad es una inversión a largo plazo que influirá positivamente en su clasificación en el futuro, así que no recorte gastos en este campo.
2. El panorama del SEO está en continua evolución, por lo que para estar al tanto de todo sigue las actualizaciones de Google, así nunca aplicarás estrategias no válidas.
3. Mantén el equilibrio entre la calidad del contenido y su optimización. Escribe para los humanos, pero ten siempre presente que también quieres tener un buen posicionamiento en Google.

El marketing digital consiste en perfeccionar su presencia en Internet. Con un poco de suerte, a estas alturas ya sabrás si tu contenido necesita solo un toque refrescante o si debes aportar nuevas ideas con tus compañeros de equipo.