Las mejores campañas de hashtags que deberías admirar

Conozco muchas campañas de hashtags. Pero no todas son interesantes. La mayoría son aburridas y fáciles de olvidar. ¿Cómo evitar el fracaso? Hay algunas reglas de oro a la hora de crear tu propia campaña de hashtags en las plataformas de medios sociales. Grandes empresas como Adidas, Coca-Cola y Disney lo saben. Por eso te animo a que aprendas de ellos. 

Los hashtags categorizarán su contenido en las redes sociales, producirán más visibilidad y aumentarán el conocimiento de su marca.

Los hashtags ayudan a los usuarios a encontrarte entre otras marcas, publicaciones en redes sociales y celebridades populares. Es una forma perfecta de involucrar a la audiencia en una campaña online y conseguir nuevos seguidores en las redes sociales.

Esto es lo que tienes que hacer como vendedor digital.

Idea un hashtag pegadizo y fácil de recordar y ofrece a los usuarios un incentivo real para unirse a la conversación. Recoge todas las menciones con un hashtag específico utilizando un escucha social herramienta. De este modo, podrá interactuar con las personas que compartan imágenes con los hashtags de su marca y supervisar toda la campaña.

Es una forma perfecta de ganar nuevos seguidores y aumentar exponencialmente el alcance de las redes sociales. Las marcas de primera categoría lo saben e impresionan a los demás con sus acrobacias de marketing.

• #ShareACoke de Coca-Cola
• #JustDoIt de Nike
• #ShotoniTeléfono de Apple
• #MyCalvins por Calvin Klein
• #ShareYourEars de Disney
• #IceBucketChallenge de la Asociación ALS
• #PutACanOnIt de Red Bull
• #HereToCreate de Adidas

8 campañas creativas y exitosas con hashtags

Hay muchas campañas cautivadoras y de éxito. Sin duda, las marcas de éxito prestan mucha atención a este campo de la promoción de marketing. Ha costado trabajo elegir lo mejor de lo mejor.

Después de investigar, he elegido las campañas que más han dado que hablar en las redes sociales. Algunas de ellas siguen funcionando bien.

Estos son los 8 ejemplos de cómo hacer una campaña viral de hashtags.

01 #ShareACoke by Coca-Cola

Coca-Cola lanzó una campaña de marketing multinacional que pronto se convirtió en masiva. Coca-Cola sustituyó el logotipo que todos conocemos por la frase "Comparte una Coca-Cola", seguida de un nombre, apodo o título.

Junto con las botellas de Coca-Cola sin marca, Coca-Cola creó #ShareACoke, que se hizo viral. La gente compartió voluntariamente sus botellas con logotipos personalizados.

La marca animó a los consumidores a publicar fotos suyas en las redes sociales con #ShareACoke. A cambio, tenían la oportunidad de aparecer en una de las banderolas de Coca-Cola en Estados Unidos. Fue un gran éxito que invirtió el descenso del consumo de Coca-Cola y ganó numerosos premios. Los resultados incluso superaron los objetivos de la campaña.

La campaña sigue funcionando. En los últimos 30 días, el hashtag se mencionó en Internet unas 278 veces. La mayoría de las menciones proceden de Instagram.

02 #JustDoIt de Nike

Este hashtag acompaña a la campaña Hazlo que Nike promociona ampliamente en muchos canales. Es una parte integral de la estrategia de marketing digital de Nike.

#JustDoIt de Nike es una de mis campañas de hashtags favoritas. En lugar de limitarse a vender zapatillas a empujones, camisetas personalizadasy otros productos, promueve un estilo de vida saludable y motiva a su público a realizar actividades cotidianas, diciendo #JustDoIt.

Todo empezó hace mucho tiempo. El eslogan surgió en 1987 para acompañar la primera campaña televisiva de Nike que se centraba en diversas actividades como correr, caminar, baloncesto, cross-training y fitness femenino. Cada actividad tenía su propio anuncio, muy diferente de los demás. El eslogan Hazlo los conectó. 

Es difícil detectar cuándo se utilizó el hashtag por primera vez. Pero está claro que hoy en día, el eslogan Hazlo se ha pegado a la marca para siempre.

Es una de las campañas de hashtags de más éxito porque consigue una gran participación de los usuarios. La gran ventaja de la campaña #JustDoIt es el contenido generado por los usuarios que aparece a diario en las redes sociales.

En los últimos 30 días, este hashtag se ha utilizado más de 74.000 veces, lo que supone un alcance de 196 millones en las redes sociales. La mayoría de las menciones proceden de Instagram, pero también hay muchas en Twitter.

Además, la puntuación de presencia del hashtag #JustDoIt es superior a la de 74% de las marcas.

No es una sorpresa para mí. En mi artículo anterior, analicé el rendimiento de Nike en las redes sociales. Puedes leerlo aquí: ¿Es eficaz la estrategia de Nike en las redes sociales?

03 #ShotoniTeléfono de Apple

En 2019, Apple anunció un concurso de fotografía. Las reglas eran sencillas. Los usuarios de IPhone tenían que hacer una foto creativa y publicarla en Instagram o Twitter con la etiqueta #ShotoniPhone. Las imágenes ganadoras se publicaron en Apple Newsroom, apple.comApple Instagram y otras cuentas oficiales de la marca.

¿El resultado? Podemos desplazarnos por millones de publicaciones en Instagram y Twitter que presentan fotos impresionantes tomadas con iPhones.

La buena noticia es que tenemos la rendición del concurso en 2022para que puedas participar 😉

Como probablemente habrás adivinado, esta campaña de marketing en las redes sociales está funcionando fantásticamente.

En los últimos 30 días, la etiqueta #ShotoniPhone se ha añadido a más de 10.000 publicaciones en redes sociales y ha generado 15 millones de impactos. La mayoría proceden de Twitter.

Actualmente, es uno de los hashtags más populares creados por una marca.

04 #MyCalvins por Calvin Klein

Calvin Klein lanzó una campaña de hashtags en las redes sociales animando a los usuarios a compartir sus selfies en ropa interior con la emblemática cinturilla de la marca. Naturalmente, todas estas fotos deben incluir #mycalvins.

La campaña, llamada "Show yours. #mycalvins" coincidió con el lanzamiento de la nueva colección de ropa interior de Calvin Klein, Calvin Klein Dual Tone. La marca contrató a más de 100 influencers de estilo para contribuir a la promoción de la campaña. Los populares Instagramers fueron los primeros en publicar autorretratos en las redes sociales con el hashtag #mycalvins.

El equipo de Calvin Klein revisó todas las fotos de Instagram con el hashtag adecuado. A continuación, seleccionaron las mejores fotos y las publicaron en el feed oficial de Instagram de la marca. Esta fue una excelente oportunidad para que todos los usuarios de las redes sociales se convirtieran en modelos observados por millones de personas solo por un momento.

Los fans de Calvin Klein siguen utilizando de buen grado este hashtag. Hubo 565 menciones en los últimos 30 días. Instagram parece ser la mejor plataforma de redes sociales para promocionar la moda. Pero curiosamente, la mayoría de los menciones de marca proceden de Twitter.

05 #ShareYourEars de Disney

Al presentar las campañas de hashtags en las redes sociales, tengo que mencionar una campaña benéfica que me impresionó. La colaboración de Disney y la Fundación Make-A-Wish se convirtió en una encantadora campaña de donación.

Disney pidió a sus fans que publicaran fotos con las orejas de Mickey Mouse. Cada publicación etiquetada con #ShareYourEars significaba la donación de $5 de Disney a la Fundación Make-A-Wish. Una idea brillante, ¿verdad?

Fue una campaña muy exitosa. Se hizo viral de inmediato. Con el apoyo de famosos y filántropos, generó una amplia participación de los usuarios, que se tradujo en 1,77 millones de fotos y 420 millones de impresiones en las redes sociales. Al final, Disney decidió duplicar la donación de $1 millones a $2 millones.

Aunque la campaña haya terminado, la gente sigue utilizando el hashtag. Puede que las cifras no sean impresionantes, pero la gente sigue acordándose de #ShareYourEars.

06 #IceBucketChallenge de la Asociación ALS

Cuando se trata de campañas virales de hashtags, debo mencionar el Ice Bucket Challenge. A los usuarios les gustó porque era una de esas divertidas campañas de hashtags. Personas influyentes de todo el mundo echándose cubos de agua helada por encima. ¿Quién no se rió?

Todo empezó con un vídeo grabado por el jugador de béisbol Pete Frates, que padece esclerosis lateral amiotrófica. Luego, otros deportistas se unieron al reto para concienciar a la gente. Pronto, la acción ganó fama entre políticos y famosos, que crearon sus propios contenidos. Internet se llenó de vídeos y hashtags del #IceBucketChallenge.

Cada persona nominó a otras 3 para que hicieran un vídeo en 24 horas. Si no aceptaban el reto, tenían que donar $100 a la Asociación ALS.

El resultado de la campaña fue espectacular. Recaudó más de $115 millones para la Asociación ALS. Ese dinero apoyó de forma espectacular la lucha contra la ELA.

¿Te puedes creer que todavía haya gente que publique sobre el #IceBucketChallenge? Pues sí. En los últimos 30 días, el reto se ha mencionado 251 veces en Internet. Algunas personas siguen echándose cubos de agua helada por encima.

07 #PutACanOnIt by Red Bull

La siguiente campaña de hashtags que me gustaría presentar es la galardonada campaña #PutACanOnIt de Red Bull. Te acuerdas de los Mini Coopers de Red Bull con latas?

Así que Red Bull encontró en Twitter la foto de un fan de Mini Cooper con el fotógrafo sosteniendo una lata de Red Bull en la parte trasera del coche, haciéndolo parecer un Red Bull Mini. La marca convirtió esta foto en una campaña de marketing en redes sociales con el lema #PutACanOnIt.

Desde entonces, los aficionados han "puesto una lata" en todo: coches, personas, animales, naturaleza, ¡y mucho más!

Curiosamente, otras marcas que producen bebidas enlatadas, entre ellas Pepsi, participaron en la campaña a su manera.

Por ejemplo, Pepsi publicó una foto similar de su lata, a lo que RedBull respondió poniendo su lata sobre una lata de Pepsi. Además, Perrier puso su lata encima de las de Pepsi y Redbull y lo publicó en los canales sociales.

El público ha recibido positivamente esta interacción entre marcas. La campaña fue un éxito: los fans publicaron 10 000 fotos con hashtags.

Ahora mismo, #PutACanOnIt no es popular. En los últimos 30 días, sólo ha obtenido 3 menciones en los canales sociales. Actualmente, el hashtag principal de la marca Red Bull es #givesyouwiiings, que (en los últimos 30 días) obtuvo 133 menciones.

08 #HereToCreate de Adidas

Hablemos ahora de un hashtag que impulsó la notoriedad de la marca Adidas. La personalización es algo que encanta a todos los consumidores. He aquí cómo lo utilizó Adidas.

Durante la organización del Maratón de Boston 2018, la marca creó vídeos personalizados para los 30.000 corredores participantes. Los atletas difundieron esos vídeos a través de sus perfiles sociales con el hashtag #HereToCreate.

La campaña obtuvo un amplio alcance y (lo que es esencial) encontró al público adecuado: personas interesadas en actividades deportivas.

Muchas campañas de hashtags forman parte del marketing de influencers. #HereToCreate de Adidas es un ejemplo. Personas influyentes como Lionel Messi, Pharell Williams y David Beckham participaron en esta campaña de la marca.

Los fans de Adidas siguen utilizando de buen grado #HereToCreate. En los últimos 30 días, se ha utilizado 452 veces. La mayoría de las menciones proceden de la audiencia de Instagram.

09 #McHistorias de McDonald's

Este es un antiejemplo.

McDonald's creó el hashtag McDStories para animar al público a compartir historias y acontecimientos positivos relacionados con el restaurante.

Por desgracia, su público tenía un plan diferente para el hashtag. La gente empezó a publicar contenido negativo y a criticar a la marca.

La situación provocó un rápido final de esta campaña de hashtags.

Por eso los objetivos de su campaña deben ser claros y toda la iniciativa debe estar bien pensada.

Cómo crear el ¿las mejores campañas de hashtags?

No existe una receta secreta para el éxito de una campaña de hashtags. Sin embargo, hay algunas características que todas estas acciones anteriores tienen en común. A la hora de diseñar tu campaña de hashtags, estos factores deberían ser tu base. 

1. Mantenga la coherencia de su campaña con su imagen de marca. Mantenga su mensaje junto a su aspecto general. No intentes ser gracioso si tu marca se percibe como una empresa seria.
2. Haz que tu hashtag sea corto, único y pegadizo. Cuanto más fácil de recordar sea la frase, mejor. Además, debe ser inequívoca para que solo recoja las menciones relacionadas con la campaña de la marca.
3. Ofrezca a su audiencia un incentivo suficiente para unirse al debate sobre el hashtag. Si quiere implicar a su público objetivo, debe animarle a participar en el debate. Utiliza una recompensa o haz que la conversación sea emocionante para que la gente quiera participar.
4. Controle los resultados durante toda la campaña. Puedes recopilar fácilmente todas las menciones con Brand24 herramienta de escucha social. No sólo tendrá acceso a los contenidos generados, sino que también podrá obtener datos sobre su audiencia y el rendimiento general de la campaña de la marca.
5. Sea receptivo y hable activamente con los usuarios de las redes sociales que participan en la campaña de su marca. Su tarea continúa después de anunciar una campaña a su público. Debes hablar e interactuar activamente con los usuarios de las redes sociales. Amplificará los efectos y aumentará aún más su alcance. Además, puedes compartir contenidos generados por los usuarios para apreciar el compromiso de tu audiencia.

Más información: Guía de marketing con hashtags

Conclusión

Llegados a este punto, ya lo sabes todo sobre cómo llevar a cabo una campaña de hashtags. Te animas a incluir hashtags en tu campaña de marketing en redes sociales?

Como has podido comprobar, la mayoría de los hashtags presentados en este artículo siguen siendo utilizados por los usuarios. Veamos un ejemplo. Adidas creó #HereToCreate en 2018. Sin embargo, en los últimos 30 días, más de 450 publicaciones fueron etiquetadas con este hashtag, lo que se traduce en 2,4 millones de alcance en redes sociales. Impresionante, ¿verdad?

Seguro que puedes conseguir resultados igual de espectaculares.

Si quieres medir la eficacia de tus campañas de hashtags, instale la herramienta Brand24 y pruébela gratis.