La radio siempre ha estado con nosotros, pero el podcasting, el medio digital de audio a la carta, tiene las ventajas de la radio, pero sin tanta burocracia, costes elevados ni regulaciones gubernamentales. Montar una emisora de radio tradicional en Estados Unidos puede costar 5 millones de dólares. Pero montar y promocionar nuestra emisora de podcasts (digital) y producir, promocionar y perfeccionar podcasts cuesta miles, no millones.
El poder del podcasting está en todas partes y su popularidad no para de crecer. A alguien completamente nuevo en este medio, a alguien que dice ¿qué es un podcast? les pido que se imaginen que se sientan en una habitación conmigo y cierran los ojos mientras hago un experimento. Enciendo uno de nuestros podcasts durante un minuto. Y luego enciendo la radio durante un minuto. Y luego les pido que me digan cuál era cuál. La respuesta es siempre la misma; suenan igual, no puedo decir cuál es un podcast o cuál es un programa de radio.
Como CEO/Fundador y productor de podcasts en La estación de la red socialHe tenido el honor de trabajar y producir podcasts con innovadores de talla mundial de las principales empresas del mundo: Google, IBM, LinkedIn, Johnson & Johnson, la Fundación de las Naciones Unidas, el Consejo Nacional de Prevención del Delito y muchas más. Una de las razones más importantes por las que tantas empresas se están introduciendo en el podcasting es porque consiguen más negocio gracias a la exposición que les aporta nuevos clientes, nuevos contactos, nuevos negocios y nuevas asociaciones estratégicas.
Preguntas frecuentes relacionadas con los podcasts
1. ¿Cuál es el mayor reto a la hora de hacer podcasting?
El mayor reto es conseguir una audiencia respetada en el mundo de la publicidad y el patrocinio. La norma del sector para atraer a anunciantes y patrocinadores es de 5.000 oyentes por episodio en adelante.
2. ¿Cómo elige a sus invitados para el programa?
Debido a nuestra reputación en el sector de los podcasts, las empresas de relaciones públicas y los publicistas nos piden a menudo que presentemos a sus invitados. Otras veces tenemos una corazonada o un invitado anterior nos recomienda a un amigo o colega.
3. ¿Cómo promociona su podcast? ¿En qué redes sociales confía?
Además de un protocolo de distribución y marketing móvil que diseñé, nuestra emisora, The Social Network Station, está en Apple News, la plataforma más popular del mundo, y promocionamos nuestros podcasts allí. También los promocionamos en Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, iTunes, Audio Boom, Stitcher, Tunein, Libsyn y otras plataformas de podcasts. Muchos de nuestros podcasts también son promocionados por los invitados y sus empresas.
4. ¿Cuáles son los errores más comunes a la hora de crear tu propio podcast?
Subestimar el poder del podcasting. Prácticamente todas las empresas de Fortune 500 están viendo el valor de tener sus propios podcasts.
Hacer podcasts de baja calidad que a veces se llaman podcasts de patio trasero. Por el contrario: actualmente utilizamos ingenieros de audio altamente cualificados para la grabación y postproducción.
Subestimar la necesidad de marketing.
No utilizar técnicas y formatos de entrevista profesionales.
5. ¿Cómo analizar la eficacia de un episodio determinado? Por el número de descargas, la respuesta directa de los invitados y el deseo de nuevos contactos, empresas y personas de aparecer en nuestros programas. Hemos presentado a los principales innovadores y empresas del mundo, y seguimos haciéndolo. Muchos de los programas que producimos se reservan con meses de antelación. Nuestro éxito con los anunciantes y patrocinadores que nos pagan es un resultado directo de lo anterior.
¿Puedo crear mi propio podcast?
¿Te has animado a crear tu propio podcast? ¿Ni idea de por dónde empezar? Debería seguir con esta guíaentonces. Además, echa un vistazo a algunas directrices para podcasts en los negocios
La norma mínima en el sector es de 4 podcasts de una hora y media al mes.
Un enfoque inteligente es pensar en el podcasting como una herramienta para aumentar los resultados de su negocio principal: el podcasting es una forma brillante de dar a conocer su negocio y conseguir nuevos contactos que pueden ayudarle a ganar más dinero.
Una forma de hacerlo es invitar a personas que usted espera que estén interesadas en su producto o servicio y tenerlas como invitados en su podcast.
Trabaje con un productor con experiencia y contactos que haya trabajado con empresas de talla mundial y que sea un experto en marketing y distribución de podcasts.
Ponga siempre a sus invitados en primer lugar e intente formular 5 preguntas por episodio de las que esté razonablemente seguro que conocen la respuesta, e intente utilizar el estilo conversacional.
También puede consultar esa lista para obtener aún más consejos y crear un podcast que la gente quiera escuchar.
Espero que te resulte útil y que empieces con un podcast increíble que beneficiará a tu empresa de muchas maneras. En caso de cualquier duda o pregunta, puedes contactar conmigo en questions@thesocialnetworkstation.com!
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