Estrategia de Nike en las redes sociales: ¿Cuál es su eficacia? Informe [2025]

¿Sabías que Nike tiene más de 300 perfiles en las redes sociales? Los encontrarás por todas partes en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok y LinkedIn. El éxito de la estrategia de Nike en las redes sociales es innegable. ¿Cuál es el secreto de esta una de las marcas más seguidas online? Un amplio alcance y un sentimiento positivo en torno a la marca.

Para mí, Nike es mucho más que ropa deportiva. Es una marca que influye en nuestra vida cotidiana animándonos a ser físicamente activos y a llevar un estilo de vida saludable.

Me gusta que, en lugar de promocionar avasalladoramente los productos, me motiven a la actividad. En mi opinión, gestionan las redes sociales de forma interesante, pero ¿es eficaz?

¡Averigüémoslo!

Hoy examinaremos más de cerca los datos de las redes sociales de Nike.

La estrategia de Nike en las redes sociales se centra en la presencia de la marca en múltiples plataformas. Son activos en varias plataformas y aprovechan al máximo cada canal de las redes sociales.

Lo que destaca es cómo la marca fomenta una comunidad vibrante entre sus seguidores. Tienen muchas comunidades creadas en torno a los hashtags de su marca y cuentas dedicadas a distintos países.

Nike utiliza imágenes de alta calidad, comparte historias inspiradoras, colabora con grandes deportistas y utiliza mucho contenido UGC.

Elementos clave de la estrategia de Nike en las redes sociales

La estrategia de Nike en las redes sociales se basa en varios elementos fundamentales que garantizan su eficacia y alcance.

He decidido repasar brevemente cada una de ellas antes de hablar de las cifras reales. Esto le ayudará a entender el contexto.

Estos son los 5 elementos clave de la estrategia de Nike en las redes sociales:

• Contenidos atractivos
  Nike crea contenidos que hablan directamente a su público objetivo. Ya sea un Reel motivador, una mirada entre bastidores al viaje de Sabrina Ionescu o un adelanto de nuevos productos, el contenido siempre está diseñado para resonar e inspirar.

• Imágenes de alta calidad
  Los perfiles de Nike son vibrantes y frescos. Siguen las tendencias y se centran en contenidos de vídeo cortos. Al mismo tiempo, todas sus publicaciones son como rompecabezas que se suman para crear una pieza más grande: la historia de su marca.

• Colaboraciones con influencers
  Al asociarse con deportistas de élite y personas influyentes, Nike amplifica su alcance y credibilidad. Estas colaboraciones promocionan productos y se alinean con la imagen de la marca. ¿Un ejemplo? La reciente gran colaboración con la marca de Kim Kardashian, SKIMS.

• Edificio comunitario
  Nike fomenta el sentido de comunidad a través de diversos eventos y contenidos personalizados. Tienen diferentes cuentas dedicadas, por ejemplo, a las mujeres y al running. Lo mismo ocurre con los hashtags: los utilizan para interactuar con su público y crear pequeñas comunidades. Nike se asegura de que sus seguidores se sientan conectados y valorados.

• Mostrar los valores fundamentales
  La innovación, la inclusión y la sostenibilidad están en el corazón de la marca Nike. Estos valores se destacan constantemente en todas las plataformas de medios sociales. Esto demuestra el compromiso de la marca con un impacto positivo.

Principales conclusiones de la estrategia de marketing en redes sociales de Nike

Investigué a fondo la estrategia de marketing de Nike. La estrategia de Nike en las redes sociales es polifacética y aprovecha varias plataformas para interactuar con su público de forma eficaz.

Mis observaciones me permitieron sacar algunas conclusiones:

• La marca dirige Múltiples perfiles en todas las redes sociales. Por ejemplo, encontrarás páginas de Facebook independientes para Nike Football, Nike Basketball, Nike Run Club, Nike Skateboarding, Nike Swim, Nike Women, Nike Yoga y muchas más.
• En lugar de limitarse a vender sus productos, Nike posiciona la marca como una motivación para un estilo de vida saludabler.
• Eslóganes sencillos e impactantes y narración emocional son elementos de comunicación. La marca empodera a su público objetivo y presenta noticias del mundo del deporte.
• En defienden lo que creen. Muchas de sus campañas en las redes sociales pretenden acabar con el racismo, la discriminación o el odio.
• Nike no publica demasiado. Su contenido es sabio y llamativo.
• Nike sistemáticamente produce contenidos de vídeo y gestiona 3 canales de YouTube: Nike, Nike Football, nikeskateboarding.
• Los grandes nombres significan grandes beneficios. Durante años, Nike ha patrocinado y cooperado con los mayores atletasEntre ellos, Lebron James, Tiger Woods, Serena Williams, Cristiano Ronaldo y muchos más. Su colaboración con Travis Scott tiene números enormes - el último post de Travis en Instagram vistiéndolo Nike obtuvo 1.8M de likes.

¿Cuál es la importancia del marketing en las redes sociales para Nike?

El marketing en las redes sociales es una piedra angular de la estrategia global de marketing de Nike. 

La marca comprende el inmenso poder de las redes sociales para llegar a su público y promocionar sus productos. 

A través de las redes sociales, Nike conecta con sus clientes a escala mundial.

Análisis del público objetivo y del compromiso de los clientes

Nike tiene muchos canales en las redes sociales que reúnen a millones de seguidores. Estas son las cifras de seguidores:

• Instagram - 302M
• Facebook - 39M
• Twitter - 10,2M
• LinkedIn - 6M
• TikTok - 7.2M
• YouTube - 2.09M
• Pinterest - 1.1M

Esas cifras son impresionantes. Pero todos los profesionales del marketing en redes sociales saben que, hoy en día, el número de seguidores ya no importa tanto como antes. 

Para conseguir un alcance más amplio, tenemos que captar seguidores y/o publicar anuncios de pago, y Nike hace ambas cosas.

Entonces, ¿qué canal social proporciona a Nike el mayor compromiso?

• Instagram - el número medio de reacciones para el perfil es de 101,4k me gusta y 830,21 comentarios, lo que supone una tasa media de participación de 0,03%.

• Twitter - Los vídeos de Nike se retuitean con gusto. El número medio de retweets es de 1,4k, lo que supone una tasa media de participación de 0,08%.

• TikTok - el número medio de reacciones para el perfil es de 50,6k me gusta, 2,9k compartidos y 978 comentarios, lo que supone una tasa media de compromiso de 0,72%.

• YouTube: este perfil tiene la tasa media de participación más alta. El número medio de reacciones para el perfil es de 2,7k me gusta y 299k visualizaciones, lo que representa una tasa media de participación de 0,91%.

Fuente: Upfluence.

Es el análisis de las cuentas sociales que pertenecen a Nike.

Aunque la marca reunió a una gran audiencia en sus redes sociales, es difícil mantener un alto índice de participación sin invertir en publicidad de pago.

La alternativa es reforzar la fidelidad a la marca. Nike tiene muchos evangelistas que publican sobre sus productos en sus canales sociales privados.

¿Cuántos?

Echemos un vistazo a los datos facilitados por el seguimiento de los medios de comunicación herramienta Brand24 y analizar el número de menciones. Hice algunas escucha socialy aquí está el resultado:

Durante los últimos 30 días, Nike recibió más de 340k (!) de menciones en línea.

La mayoría de ellos proceden de 2 fuentes: Instagram y Twitter.

Seguro que predijiste que Instagram le da a Nike mucha publicidad. Pero, ¿esperabas que Twitter ocupara el segundo lugar? 

Para mí fue un poco sorprendente. Pero sí, Twitter generó más de 33k mentions. Como vemos, Facebook no es el lugar donde a la gente le gusta mention marcas, incluso tan popular como Nike.

Las estadísticas muestran que 303.000 de los mention proceden de las redes sociales y sólo 41.000 de fuentes no sociales. Además, esos mention generaron un alcance total de más de 1.700 millones.

Curiosamente, durante los últimos 30 días, ¡el engagement de la marca ha estado que arde! Nike consiguió 820.000 comentarios en las redes sociales y 54 millones de interacciones.

Vemos claramente que las redes sociales son la clave de la estrategia de notoriedad de marca de Nike.

Análisis del alcance de las redes sociales

El alcance es uno de los factores más importantes métricas de las redes sociales que podemos rastrear. Se trata de un número estimado de usuarios que podrían tener contacto con publicaciones en redes sociales.

Un amplio alcance significa un mayor conocimiento vital de la marca. Es crucial para marcas deportivas como Nike porque la competencia en este sector es alta. 

Las estrategias de marketing de Nike están diseñadas para maximizar el alcance de las redes sociales y el conocimiento de la marca.

Las menciones en línea desempeñan un papel esencial en el aumento de la notoriedad de la marca. Permiten llegar a nuevos usuarios. Cuantas más menciones positivas sobre tu marca, mejor.

Este es el alcance online de la marca deportiva Nike:

¿Ves ese pico el 19 de febrero de 2025?

Gracias a AI Events by Brand24, sé cuál es la causa: la nueva colaboración con la marca de Kim Kardashian, SKIMS:

Nike consiguió 15k de mention online ese día. Generaron 57M alcance en las redes sociales y 20 millones de alcance no social.

¿Qué es el alcance no social? Es un número estimado de contactos con contenidos más allá de las plataformas sociales.

El alcance no social se basa en el número de dominios mentioning una pieza de contenido, el número medio de visitas mensuales en un dominio determinado, y el Ratio de Visibilidad, que describe cómo de grande fue la exposición de una pieza de contenido.

Ahora, vamos a comprobar el resumen de datos de los últimos 30 días:

En los últimos 30 días, el alcance total de Nike en las redes sociales fue de 1.200 millones (¡!).

Es un resultado impresionante.

Estos son los sitios más activos que mencionan a Nike:

En general, la presencia en línea (popularidad) de la marca Nike es enorme y admirable. La página Puntuación de presencia La métrica proporcionada por Brand24 nos dice que Nike se encuentra entre las marcas más reconocibles a nivel mundial.

Esta métrica funciona en una escala de 0 a 100, donde 100 es la puntuación alcanzada por las principales marcas mundiales. El éxito de Nike a la hora de crear una sólida notoriedad de marca online es indiscutible.

Su puntuación de Presencia es 88, superior a la de 93% de las marcas.

¿Dónde está la oportunidad de llegar más lejos?

Siempre merece la pena explorar las novedades que ofrecen las plataformas sociales. Los Reels de Nike en Instagram anotan millones de visitas.

El éxito de Nike en lograr un amplio alcance es testimonio de sus eficaces estrategias en los medios sociales.

La herramienta Brand24 sugiere que muchos de los mention más populares proceden de TikTok, no de la cuenta principal de Nike, sino de fans que mention sus productos.

¿Un ejemplo? Este sencillo vídeo sobre un conjunto de gimnasia obtuvo 4,2 millones de visitas y más de 470 000 comentarios:

Por otro lado, parece que la página de Facebook de Nike se está muriendo. Sus posts obtienen un número ínfimo de reacciones.

Por ejemplo, un post sobre el lanzamiento de su nueva zapatilla sólo obtuvo 5,2 mil reacciones, 429 comentarios y unos 400 compartidos. Es un alcance terrible para una cuenta de Facebook de 39 millones de usuarios.

Análisis del sentimiento hacia la marca Nike

Ya sabemos que se habla mucho de Nike.

Pero, ¿de qué hablan? ¿Los mention son positivos o más bien negativos?

Para conocer las respuestas, necesitamos llevar a cabo análisis de opiniones. 

Es el proceso de analizar los mention para determinar el tono emocional que llevan, si son positivo, negativo o neutro.

Según los datos de Brand24, la mayoría de los mention son positivos. En los últimos 30 días, Nike ha recibido 79.000 mention positivos y 11.000 negativos.

Los mention negativos procedían principalmente de una fuente: los usuarios de Twitter escribieron más de 7.000 de ellos, lo que supone 22%.

¿Pensamiento final?

Nike es una marca muy bien percibida.

Mi consejo profesional: Los mention negativos son una fuente de consejos sobre cómo puede mejorar sus productos. Por ejemplo, este mention informa de que, al cabo de un tiempo, las zapatillas Nike Dunk empiezan a amarillear. Creo que es un feedback importante para una marca deportiva.

Nike frente a Adidas

¿El icónico logotipo de Nike o las tres rayas de Adidas? ¿Qué marca genera más expectación en Internet?

Nike y Adidas son las marcas más reconocidas en el mercado de la ropa deportiva.

Estas dos marcas deportivas producen contenidos bastante similares para su estrategia social.

Pero cuando se trata de alcance online, Nike gana esta competición. Los fans de Nike publican casi 3 veces más mention que los de Adidas.

El número de mention en las redes sociales también es casi 3 veces mayor en el caso de Nike.

En cuanto al análisis de sentimientos, las diferencias son mínimas. Ambas marcas hacen un gran trabajo, reuniendo más de 22% de mention positivos.

Además, lo que es importante, Adidas tiene una puntuación de presencia más baja que Nike. Esto significa que deberían trabajar más en dar a conocer su marca y sus productos.

Colaboraciones de Nike con influencers

Las colaboraciones de Nike en las redes sociales y con influencers son fundamentales para su éxito de marketing.

Han realizado muchas campañas en las redes sociales que conectan con su público. 

¿Recuerdas la campaña "Dream Crazy" con Colin Kaepernick? Consiguió que la gente HABLARA y demostró que Nike se preocupa por la justicia social.

Nike trabaja con grandes estrellas del deporte como LeBron James, Cristiano Ronaldo y Serena Williams. 

Estas colaboraciones no se limitan a vender productos, sino que reflejan los valores de Nike e inspiran a fans de todo el mundo. El número de personas que se relacionan con Nike en las redes sociales y su fidelidad a la marca demuestran su eficacia.

En general, el planteamiento de Nike en las redes sociales combina buenos contenidos, información sobre los datos y un enfoque basado en los resultados. asociaciones inteligentes para seguir siendo una marca líder mundial.

Al mantenerse fiel a sus valores, Nike establece fuertes vínculos con personas de todo el mundo.

5 cosas que podemos aprender de Nike

Las redes sociales pueden aportar valor, pero hay que saber utilizarlas. Últimamente podemos ver que el alcance de las cuentas privadas puede ser mayor que el de las cuentas empresariales. Ya ocurre en LinkedIn, Facebook y TikTok.

Nike es un ejemplo excelente de una marca que consigue tanta expectación en Internet a pesar de sus algoritmos restrictivos.

Creo que Nike puede aportar valiosas lecciones a otras marcas que quieran mejorar su presencia en Internet. He creado una breve lista de puntos clave.

He aquí 5 puntos clave:

1. La estrategia de marketing de Nike se basa en la gestión de múltiples cuentas sociales. Así, la marca puede dirigirse al público por intereses como el fútbol, el baloncesto, el yoga, etc. ¿Quizá páginas separadas también funcionen para tu nicho? La estrategia de Nike en las redes sociales refleja de forma coherente los valores fundamentales de la marca: innovación, inclusión y sostenibilidad.
2. Los fans de Nike son más activos en Instagram y Twitter. Esas dos plataformas sociales son la principal fuente de mention. ¿Sabes dónde son más activos los fans de tus productos? Conócelo y piensa cómo puedes captar su atención.
3. Los contenidos de vídeo son muy consumidos por los usuarios (sobre todo en formato corto). ¿Puede implementarlo en su marketing ¿estrategia? Si no la utiliza, empiece cuanto antes.
4. Los Reels de Nike en Instagram y TikToks anotan millones de visualizaciones. Es un formato de contenido promovido por Instagram. Ahora mismo, es la mejor opción para que las marcas lleguen a un público amplio. Entonces, ¿te beneficias de ello?
5. Para conseguir un amplio alcance y construir una marca reconocible, Nike colabora con megaestrellas del deporte como Lebron James, Cristiano Ronaldo y Serena Williams. Es una enorme fuente de alcance. ¿Tiene usted su nicho de superestrellas que promocionan su marca a largo plazo?

Conclusión

Sí, la estrategia de Nike en las redes sociales es eficaz. Con una puntuación de presencia superior al 93% de las marcas, Nike es una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo.

Principales conclusiones:

• Cada vez es más difícil destacar en las redes sociales sin anuncios de pago. Aunque la cuenta principal de Nike en Facebook reúne millones de seguidores, la tasa de compromiso es muy baja. Además, hoy en día, conseguir un amplio alcance orgánico es todo un reto para las marcas.
• Crear conciencia de marca y reunir evangelistas es una gran manera de ganar con los algoritmos.. Por eso, en comparación con Adidas, Nike gana más popularidad en Internet.
• Por último, pero no por ello menos importante, Nike influye en el mundo del deporte. En lugar de limitarse a vender los productos, promueve un estilo de vida saludable y nos anima a realizar actividades cotidianas, diciendo #JustDoIt. A los fans les encanta.

En caso de que desee averiguar cuál es el sentimiento y el alcance en línea de la marca, Haga clic aquí y pruebe gratis la herramienta Brand24.