Las 13 mejores herramientas de marketing de influencers para usar en 2024

¿Siente que su marketing está atascado en el silencio? El marketing de influencers puede ser tu arma secreta, como lo fue para Duolingo. Recuerdas aquel divertidísimo vídeo de YouTube en el que los famosos bromistas Chunkz y Yung Filly intentaban un reto de recetas colombianas totalmente en español?

No era un entretenimiento al azar. Fue una campaña estratégica de marketing de influencers de Duolingo, y demuestra el increíble poder de este enfoque.

Pssst... ¡A ti también te puede funcionar!

Herramientas de marketing de influencia son programas informáticos que ayudan a identificar, captar y gestionar las relaciones con las personas influyentes. Estas herramientas tienen funciones como el descubrimiento de personas influyentes, la gestión de campañas, el análisis del rendimiento y la facilitación de pagos. Son cruciales para escalar eficazmente las estrategias con influencers, medir el ROI de las campañas y garantizar que las marcas conectan con influencers que resuenan con su público objetivo.

Con las plataformas y herramientas de marketing de influencers adecuadas, no será tan difícil. Pero, ¿cuál será la adecuada?

¡Averigüémoslo!

Las mejores herramientas de marketing de influencers:

1. Marca24
2. Audiense
3. BuzzStream
4. Traackr
5. Upfluence
6. NeoReach
7. BuzzSumo
8. TapInfluence
9. CreatorIQ
10. TrendHERO
11. Onalytica
12. Mavrck
13. Aspire

01 Marca24

Prueba gratuita de 14 días.

Brand24 es una herramienta de escucha social fantástica para mejorar tu estrategia de marketing de influencers.

Esta herramienta rastrea los debates en diversas plataformas, como redes sociales, blogs y foros, y le ofrece información sobre cómo se difunde su mensaje en Internet.

Vale, pero si he diseñado mi campaña de influencers para las redes sociales, ¿para qué molestarme en hacer un seguimiento de otros medios?

La cuestión es que nunca se sabe dónde se difundirá el mensaje. Aunque hayas definido tu público objetivo y solo esté en TikTok, es probable que tu campaña vaya más allá del canal de promoción.

La supervisión de otras fuentes en línea le ofrece una visión global de sus esfuerzos de marketing de influencers.

Así pues, aquí tienes un desglose de las características de Brand24 que potenciarán tus campañas de marketing de influencers:

1. Encontrar personas influyentes

Puedes utilizar Brand24 para encontrar y evaluar influencers. La herramienta monitoriza palabras clave específicas, hashtags y temas del sector para identificar a los influencers más adecuados.

Puede filtrar los resultados por:

• Seguidores
• Sitio (plataforma)
• Número de menciones
• Parte de voz
• Influencia

Además, obtendrás una puntuación especial de influencers que reúne todas las métricas anteriores para simplificar el descubrimiento de influencers y evitar falsos influencers.

1. Resultados de la campaña

Una vez elegidos los influencers, Brand24 realiza un seguimiento del rendimiento de su campaña. Puede analizar menciones en los medios sobre su marca, hashtag, nombre de la campaña - en general cualquier palabra clave que desee. Y te ofrece información en tiempo real sobre el alcance y el impacto.

Esto ayuda a ajustar sus estrategias para mejorar la participación y el rendimiento general de sus campañas.

1. Oportunidades de participación

Brand24 permite interactuar rápidamente con las personas influyentes y sus audiencias gracias a la búsqueda de información relevante. menciones de marca.

¿Merece la pena el esfuerzo? Más de lo que cree.

Participar en esas conversaciones es una forma fantástica de impulsar notoriedad de marca y construir comunidad.

1. Gestión de anomalías basada en IA

La herramienta ofrece alertas para cualquier pico inusual y potencial Crisis de relaciones públicasAsí podrá responder con rapidez y proteger su reputación. Además, te da una respuesta directa sobre la causa del pico de menciones:

Y aquí hay un verdadero cambio de juego. Brand24 ofrece su propio asistente de marca basado en IA. Con esta función, tendrás toda la información más importante al alcance de tu mano.

Compruébelo usted mismo.

Pregunté qué Influencers serían los mejores para una campaña centrada en Instagram para Duolingo, y aquí está la respuesta:

Como ves, no se trata sólo de una lista básica, sino de todo un desglose centrado en:

• sentimiento
• pertinencia
• demografía de la audiencia

02 Audiense

Audiense es una herramienta de análisis de redes sociales con fantásticas funciones de marketing de influencers. Permite a las marcas identificar y segmentar a su audiencia.

Ayuda a las marcas a ejecutar con éxito marketing de influencers identificando y conectando con personas influyentes que puedan atraer a su público objetivo específico.

Gracias a esta herramienta, las marcas pueden mejorar su alcance dirigiéndose a las personas influyentes cuyos seguidores mejor se ajustan a su perfil de cliente ideal.

Características principales:

• Demografía de la audiencia
  Permite segmentar con precisión el público de las redes sociales en función de datos demográficos e intereses.
• Identificación de personas influyentes
  Identifica a las personas influyentes clave dentro de segmentos de audiencia específicos: un impulso fácil para llegar a ellos de forma selectiva.
• Análisis avanzados
  Proporciona información detallada sobre el comportamiento de la audiencia y las pautas de participación.

Pero ten en cuenta que algunos usuarios encuentran el panel de Audiense algo complejo de navegar, y el precio puede ser más alto que el de otras herramientas del mercado.

03 BuzzStream

BuzzStream es una plataforma digital de relaciones públicas y difusión. Ofrece excelentes funciones para gestionar las relaciones con los influencers y hacer un seguimiento del progreso de las campañas.

Esta plataforma puede ayudarte a agilizar tus contactos con influencers, simplificando:

• establecer conexiones con personas influyentes
• gestionar las conversaciones en curso
• mantener relaciones duraderas

BuzzStream también te ayuda a identificar a posibles personas influyentes, asegurándote de que conectas con las personas adecuadas para tus campañas.

Características principales:

• Seguimiento y gestión de enlaces
  Supervisa el impacto de los enlaces compartidos en el tráfico web y la participación, esencial para evaluar la eficacia de las personas influyentes.
• Gestión de las relaciones
  Ayuda a organizar y alimentar las relaciones con las personas influyentes, garantizando la continuidad y la profundidad de las asociaciones.
• Seguimiento por correo electrónico
  Controla los intercambios de correos electrónicos con personas influyentes, optimizando las estrategias de comunicación y participación.

Sin embargo, los usuarios potenciales deben tener en cuenta que la interfaz de BuzzStream puede parecer anticuada para algunos, y la atención al cliente se considera lenta.

04 Traackr

Se trata de una sólida plataforma de gestión de las relaciones con los influencers que proporciona información para mejorar las estrategias de marketing de influencers.

Esta plataforma permite descubrir y evaluar a los influencers. Orienta el proceso de selección para que los influencers coincidan con los valores de la marca.

Características principales:

• Análisis de resultados
  Ofrece información detallada sobre el alcance, la participación y las métricas de conversión de las personas influyentes para medir el impacto de las campañas.
• Descubrimiento de influyentes
  Utiliza una amplia base de datos para encontrar personas influyentes en función de varios criterios, como la adecuación a la audiencia y la pertinencia de los contenidos.
• Seguimiento del ROI
  Proporciona herramientas para el análisis detallado del retorno de la inversión, ayudando a las marcas a asignar estratégicamente sus presupuestos de marketing.

Tenga en cuenta, sin embargo, que Traackr puede ser bastante caro, lo que podría ponerlo fuera del alcance de las marcas más pequeñas o de aquellas con presupuestos de marketing limitados.

05 BuzzSumo

BuzzSumo es conocida como una potente herramienta de investigación de contenidos. Pero también es una gran plataforma para el marketing de influencers. Ayuda a identificar a los creadores de contenidos influyentes en áreas específicas.

¿Cómo?

Detectando los contenidos más impactantes en las redes sociales e identificando a las personas influyentes que son clave para impulsar la participación en estos contenidos.

Características principales:

• Seguimiento de la viralidad de los contenidos
  Realiza un seguimiento de la difusión y el impacto de los contenidos en las plataformas sociales, identificando las publicaciones con mejores resultados.
• Descubrimiento de influyentes
  Permite buscar personas influyentes en función de su experiencia en temas específicos y su rendimiento histórico de contenidos.
• Métricas de compromiso
  Ofrece información exhaustiva sobre el rendimiento de los distintos tipos de contenidos, lo que ayuda a elaborar estrategias de colaboración con personas influyentes más eficaces.

Tenga en cuenta, sin embargo, que el énfasis de BuzzSumo en las tendencias de contenido más que en la gestión directa de las relaciones podría limitar su aplicación en algunas estrategias de marketing de influencers.

06 Upfluence

Upfluence es una plataforma de marketing de influencers que se integra perfectamente con las redes sociales y los comercios electrónicos. Es especialmente eficaz a la hora de proporcionar datos inmediatos y procesables sobre el rendimiento de las campañas, lo que permite ajustarlas en tiempo real.

Con sus integraciones de comercio electrónico, como con Shopify o Upfluence, es especialmente útil para las marcas que pretenden impulsar las ventas directas a través del marketing de influencers.

La plataforma automatiza muchos aspectos del proceso de colaboración con influencers, desde el contacto inicial hasta el pago final.

Características principales:

• Acceso a datos en directo
  Proporciona información actualizada sobre la participación de los influencers y las reacciones de la audiencia, algo crucial para un marketing ágil.
• Integración del comercio electrónico
  Enlaza directamente con plataformas de comercio electrónico para agilizar las iniciativas de venta impulsadas por influencers.
• Flujo de trabajo automatizado
  Simplifica la gestión de las campañas de influencers con herramientas para la automatización durante todo el ciclo de vida de la campaña.

Los usuarios potenciales deben tener en cuenta que el amplio conjunto de funciones de Upfluence puede resultar complejo y posiblemente abrumador, y que su coste puede ser excesivo para quienes tienen un presupuesto ajustado.

07 NeoReach

NeoReach es una plataforma de marketing de influencers diseñada para simplificar el proceso de creación, gestión y análisis de campañas de influencers para las marcas. Es especialmente apreciada por sus sólidas herramientas de análisis de datos y gestión de campañas.

Características principales:

• Información en tiempo real basada en datos
  Proporciona análisis detallados sobre el rendimiento de los influencers.
• Campañas personalizables
  Ofrece herramientas que permiten una personalización completa de las campañas para alinearlas con los objetivos de la marca.
• Gestión de pagos por influencia
  Gestiona todos los aspectos de la remuneración de las personas influyentes, garantizando la fluidez de las transacciones.

Sin embargo, el precio de NeoReach puede ser elevado, lo que puede hacerlo menos accesible para las marcas más pequeñas con presupuestos limitados.

08 TapInfluence

TapInfluence es una herramienta optimizada de marketing de influencers que automatiza las campañas de marketing de influencers. Ofrece una sólida base de datos de influencers en varios nichos.

Características principales:

• Búsqueda automática de personas influyentes
  Pone en contacto automáticamente a las marcas con personas influyentes que coinciden con sus objetivos demográficos.
• Análisis de resultados
  Sigue y analiza el rendimiento de las campañas para una mejor evaluación del ROI.
• Gestión de contenidos
  Proporciona herramientas para gestionar y aprobar el contenido de los influencers antes de que se publique.

En general, TapInfluence está bien considerada, aunque algunos usuarios pueden considerar que sus análisis son menos completos que los de otras plataformas.

9 CreatorIQ

CreatorIQ integra tecnología avanzada para ayudar a las empresas a gestionar campañas de influencers centrándose en la autenticidad y las relaciones escalables con los influencers.

Características principales:

• Inteligencia artificial
  Utiliza inteligencia artificial para proporcionar información más detallada sobre la participación y la autenticidad de las personas influyentes.
• Informes exhaustivos
  Ofrece informes detallados que hacen un seguimiento de todo, desde el alcance y las impresiones hasta la participación.

Aunque CreatorIQ ofrece muchas funciones, su enfoque empresarial puede hacerlo demasiado complejo y caro para las pequeñas empresas.

10 TrendHERO

TrendHERO es una herramienta diseñada específicamente para ofrecer análisis detallados de las campañas de Instagram, centrándose en los seguidores falsos y las tasas de participación.

Características principales:

• Detección de seguidores falsos
  Ayuda a las marcas a identificar a los influencers con altos porcentajes de seguidores falsos.
• Análisis del compromiso
  Analiza los índices de participación para garantizar que las audiencias de las personas influyentes son activas y auténticas.
• Seguimiento de la competencia
  Permite a las marcas comparar sus resultados con las estrategias de la competencia en Instagram.

El enfoque de nicho de la plataforma en Instagram podría hacerla inadecuada para las marcas que buscan un mercado más amplio. alcance en las redes sociales.

11 Onalytica

Onalytica se especializa en conectar marcas con influenciadores relevantes mediante el uso de mapas de relaciones y análisis de compromiso de contenidos.

Características principales:

• Mapa de relaciones
  Crea mapas visuales de las relaciones con las personas influyentes para identificarlas.
• Análisis de la participación en los contenidos
  Analiza el impacto de los contenidos compartidos por personas influyentes.
• Herramientas de captación de influyentes
  Proporciona herramientas para gestionar y mejorar las interacciones con las personas influyentes.

Los puntos fuertes de Onalytica en el mapeo de relaciones la convierten en una herramienta única, pero su enfoque de nicho puede no ser ideal para todas las estrategias de marketing.

12 Mavrck

Mavrck ayuda a las marcas a gestionar el contenido generado por influencers en diferentes plataformas. Y, ¡lo hace en un solo lugar!

Características principales:

• Soporte multiplataforma
  Apoya la gestión de campañas en diversas plataformas de medios sociales.
• Gestión de contenidos generados por influencers
  Facilita la creación y distribución de contenidos por parte de personas influyentes.
• Análisis del compromiso
  Proporciona análisis detallados sobre el rendimiento de las campañas en términos de participación y alcance.

El amplio soporte de plataformas de Mavrck es una ventaja, pero su interfaz de usuario puede requerir algún tiempo para que los nuevos usuarios naveguen de manera eficiente.

13 Aspire

Aspire (antes AspireIQ) es una plataforma integral de marketing de influencers diseñada para agilizar el proceso de colaboración entre las marcas y los influencers.

Destaca especialmente por su capacidad para gestionar campañas a gran escala y facilitar asociaciones significativas mediante un enfoque impulsado por la comunidad.

Características principales:

• Edificio comunitario
  Se centra en establecer relaciones a largo plazo entre marcas y personas influyentes para fomentar un sentimiento de comunidad.
• Automatización de campañas
  Automatiza el flujo de trabajo de las campañas de influencers, desde la captación hasta la aprobación de contenidos y el análisis.
• Informes detallados
  Proporciona información detallada sobre el rendimiento de las campañas, la participación de los influencers y el ROI.

AspireIQ ofrece una plataforma muy intuitiva que simplifica los procesos complejos, haciéndola accesible tanto para las grandes empresas como para las marcas más pequeñas.

Sin embargo, el hecho de centrarse en colaboraciones a gran escala y a largo plazo puede no convenir a todas las empresas, especialmente a las que buscan campañas rápidas y puntuales.

¿Cuáles son las características más importantes de una gran herramienta de marketing de influencers? 

Hace unos años, cuando empecé a trabajar en marketing, la escena del marketing de influencers estaba tomando forma.

Por aquel entonces, elegir la herramienta de marketing de influencers adecuada parecía una pesadilla. Todas las herramientas prometían la luna, pero la mayoría ni siquiera cruzaba la línea de Kármán.

Si avanzamos hasta hoy, el nivel es totalmente distinto.

Elegir la herramienta adecuada ya no es una búsqueda en territorio desconocido, sino simplemente elegir lo que responde a sus necesidades particulares.

Estos son algunos pasos a seguir a la hora de elegir herramientas de marketing de influencers:

• Determine sus necesidades
  ¿Sabes qué es lo que más necesitas de una herramienta de marketing de influencers? ¿Encontrar personas influyentes, hacer un seguimiento del rendimiento de la campaña o gestionar las relaciones? Los objetivos que tenga influirán en qué herramienta sería la mejor para usted.
  
  Por ejemplo, si está llevando a cabo un programa integral de influencers, necesitará herramientas que puedan gestionar las relaciones, crear contenidos atractivos y medir el impacto de sus campañas.

• Comprobar el descubrimiento de influencers
  Asegúrate de que la herramienta puede ayudarte a encontrar y evaluar a los influenciadores de forma eficaz. Busca funciones que te permitan buscar por nicho, alcance y otras características clave. métricas del marketing de influencers.

• Evaluar las funciones de gestión de campañas
  Si quieres realizar campañas complejas, la herramienta debe ofrecer funciones para planificar, ejecutar y supervisar tus campañas. Esto incluye la programación de publicaciones, el seguimiento de hashtags y el análisis del rendimiento en tiempo real.

• Prueba de compatibilidad
  Muchas herramientas ofrecen pruebas gratuitas. Utilízalas para ver cómo se integra la herramienta con tu pila de marketing existente y si satisface tus necesidades específicas.

• Comprobar la integración
  Asegúrate de que la herramienta se integra perfectamente con las plataformas de redes sociales en las que eres activo, como Instagram, Twitter y Facebook, y con cualquier plataforma de comercio electrónico que utilices.

• Considere la facilidad de uso
  Una herramienta debe ser intuitiva y fácil de usar. Es importante que puedas navegar fácilmente por sus funciones y que no requiera una formación exhaustiva para utilizarla con eficacia.

• Busque funciones de gestión de relaciones
  Las buenas herramientas ayudan a gestionar y cultivar las relaciones con las personas influyentes. Funciones como los registros de comunicación, el procesamiento de pagos y la gestión de contratos son vitales para mantener relaciones sólidas.

• Leer las opiniones de los usuarios
  Vea lo que otros vendedores y personas influyentes dicen de la herramienta. Las opiniones de los usuarios pueden proporcionar información sobre la fiabilidad y eficacia de la herramienta en situaciones reales.

Siguiendo estos pasos, podrá seleccionar una herramienta de marketing de influencers que se adapte a sus necesidades específicas y le ayude a mejorar la influencia de su marca en Internet.

Conclusión

Si las campañas de marketing fueran batidos, los influencers serían el secreto que convierte tu bebida en la de Erewhorn.

La herramienta de marketing de influencers adecuada garantiza que todo se mezcle a la perfección. Al fin y al cabo, un batido perfecto no es solo cuestión de ingredientes. Se trata de mezclarlos para resaltar los mejores sabores de tu marca.

Si te conformas con pagar a un influencer y no tener ni idea de lo que ocurre después, no te molestes en utilizar una herramienta especializada. 

Pero si quiere hacer un seguimiento de la eficacia de sus campañas, interactuar con su público en tiempo real y comprender realmente el retorno de la inversión, es esencial contar con una herramienta especializada.

Reflexiones finales:

• Empieza siempre por tus objetivos: Antes de comprar la herramienta más interesante, aclare lo que quiere conseguir. Esta claridad guiará su elección, garantizando que responda a sus necesidades reales.
• Compromiso por encima de cifras: No te limites a buscar personas influyentes con un gran número de seguidores. Los índices de participación, la autenticidad y la relevancia de la audiencia son más importantes para lograr un impacto duradero.
• Piensa a largo plazo: Establecer relaciones con personas influyentes puede ser más fructífero que las campañas puntuales. Elige herramientas que te ayuden a cultivar estas conexiones a lo largo del tiempo.

¿Todo despejado? Empieza con una prueba de Brand24 e impulsa tu marketing de influencers.