7 métricas clave de YouTube que debes seguir en 2024

Con más de 2.000 millones de usuarios mensuales, YouTube sigue siendo el segundo sitio web (y motor de búsqueda) más popular del mundo. Alcanzar el éxito en esta plataforma no es cuestión de suerte. Es una cuestión de estrategia basada en contenidos de calidad y en el seguimiento de métricas clave.

¿Sabes cuál es el secreto de todos los canales de YouTube de éxito? Es un enfoque basado en datos.

Seguro que eres un creador con mucho talento que hace vídeos geniales. Aun así, no triunfarás del todo en YouTube si no dominas las analíticas de YouTube. ¿Cómo hacerlo en la práctica?

A primera vista, las analíticas de YouTube pueden parecer difíciles. Pero todo resulta más fácil cuando sabes a qué métricas clave debes dar prioridad. En otras palabras, debes dividir todo el proceso en pequeñas partes.

Quiero ser completamente sincero con usted. No encontrarás todas las métricas en este artículo. No, ¡ni siquiera encontrarás la mitad! Pero tengo una buena excusa: hay tantas que nadie mide realmente todas y cada una de ellas.

En su lugar, te presento siete métricas clave de YouTube que debes controlar. Dominarlas elevará el rendimiento de tu canal a un nivel superior.

Bien, ¡vamos a sumergirnos!

Métricas clave de YouTube de las que hacer un seguimiento:

1. Hora del reloj
2. El volumen de menciones
3. Compromiso
4. Análisis del sentimiento
5. Retención del público
6. Parte de voz
7. Porcentaje de clics en impresiones

01 Hora del reloj

El tiempo de visionado indica el tiempo total acumulado que la gente ha pasado viendo tus vídeos en YouTube.

El algoritmo de YouTube interpreta el mayor tiempo de visionado como una señal esencial y positiva. Esto se debe a que apoya el objetivo principal de la plataforma: mantener a la gente en YouTube. Así, cuanto más tiempo pase la gente viendo tu contenido de vídeo, más probable será que el algoritmo lo promocione (es decir, en los vídeos sugeridos).

El tiempo de visionado es sin duda una de las métricas más influyentes de YouTube. YouTube lo menciona explícitamente en su página de soporte.

¿Cómo medir?

La forma más cómoda de medir el tiempo de visionado es utilizar los análisis nativos de YouTube.

Visita tu YouTube Studio y haz clic en "Analytics" en la columna debajo de tu foto de perfil. A continuación, selecciona el modo avanzado. Ahora deberías ver el panel de análisis detallado de YouTube.

Para ver la lista de sus vídeos más vistos por tiempo de visionado, seleccione esta opción en la pestaña Contenido. Configure otras dimensiones si es necesario (el tipo de gráfico, el periodo, etc.).

02 El volumen de menciones

El volumen de menciones se refiere a la frecuencia con la que se habla o menciona su marca en diversas plataformas y medios de comunicación.

Con acceso a estos datos, puede descubrir temas de tendencia en su nicho, problemas a los que se enfrenta su audiencia, preguntas que hacen y fuentes de información que utilizan.

Por tanto, el volumen de menciones es una métrica fundamental para planificar tus contenidos en YouTube y analizar el comportamiento y las expectativas de tu público objetivo.

¿Cómo medir?

La mejor forma de realizar un seguimiento del volumen de menciones (y de la analítica de YouTube en general) es apoyando YouTube Studio con herramientas externas de analítica de YouTube. Te recomiendo que pruebes una plataforma de escucha social como Brand24.

Para hacer un seguimiento del volumen de menciones, basta con identificar las palabras clave y configurar el proyecto. La palabra clave puede ser tu marca, producto, servicio o el nombre de tu canal de YouTube.

Una vez hecho esto, obtendrá acceso a las menciones publicadas en YouTube, otros sitios de vídeo, plataformas de medios sociales, noticias, sitios web de reseñas, podcasts, blogs, etc.

Puede analizar el volumen de menciones en el tiempo (línea azul en el gráfico inferior) e identificar las principales fuentes de notoriedad de su marca.

Este conocimiento le permite mejorar su estrategia de marketing en vídeo descubriendo las palabras clave más repetidas en relación con su nicho o marca. 

¿Cómo? Por ejemplo, utilizando palabras clave populares en los títulos de sus futuros vídeos.

Además, puede ajustar su contenido a un lugar concreto conociendo los países más activos.

He aquí un ejemplo rápido.

Red Bull es una marca conocida por... bueno, por muchas cosas. ¿Qué es lo primero que te viene a la mente?

Probablemente su bebida energética. Pero la empresa está presente en muchos ámbitos, como la F1 (el equipo Red Bull es actualmente el mejor del mundo), el fútbol (posee clubes de éxito en Estados Unidos, Austria, Alemania y Brasil) o los deportes extremos, por citar sólo los más conocidos.

Con esta diversidad, Red Bull podría utilizar el volumen de menciones para identificar los temas que generan más expectación y participación entre su audiencia. Así, podrían adaptar sus contenidos de vídeo a los intereses de su audiencia.

Como puede verse a continuación, las menciones más populares en YouTube correlacionadas con Red Bull son las relacionadas con la Fórmula 1.

Además, Red Bull patrocina y organiza muchos eventos emocionantes. El volumen de menciones ofrece información valiosa sobre la eficacia de sus esfuerzos promocionales y la acogida general de los eventos. Esto puede ayudar a Red Bull a perfeccionar sus futuras estrategias de marketing de eventos y la creación de contenidos para maximizar el impacto.

03 Compromiso

Las métricas de participación en YouTube se refieren al número de interacciones con tus vídeos o canal de YouTube. Tu audiencia puede interactuar con tu contenido con "me gusta", "no me gusta", comentarios, "compartir" y suscripciones.

El seguimiento de las métricas de participación te informa sobre la recepción de tu audiencia de tu vídeo o la popularidad general de tu canal. Las reacciones de la gente indican qué vídeos funcionan bien y cuáles no, el sentimiento hacia tu contenido, y ayudan a elegir la dirección de tu estrategia en YouTube.

Lo diré así: cuanto más atractivo sea el vídeo, más contento estará el algoritmo de YouTube.

¿Cómo medir?

Ve a tu YouTube Studio, accede a YouTube Analytics y vuelve a hacer clic en Modo avanzado.

Mira la tabla de la parte inferior de tu pantalla. ¿Ves el símbolo azul "+"? Genial, lo usaremos para añadir métricas de compromiso a tu vista de tabla.

Haga clic en el "+" azul, desplácese hasta la sección "Interacciones" y elija "Suscriptores ganados". Repite el procedimiento con todas las métricas de interacción: Me gusta, No me gusta, Compartir y Comentarios.

Ahora, puede analizar todas sus métricas de participación en una sola tabla.

Además, puede utilizar la pestaña Menciones de Brand24 para identificar los contenidos más atractivos en los que se menciona su marca.

Una vez en la pestaña Menciones, aplica el filtro "Populares primero", y verás una lista de menciones ordenadas según los vídeos de YouTube más influyentes (por número de comentarios y likes).

Véase el ejemplo siguiente.

04 Análisis de sentimiento

Análisis del sentimiento es una métrica para juzgar las emociones y actitudes hacia su marca. Identifica si el sentimiento general sobre una marca o un tema es positivo, natural o negativo. En esencia, el análisis del sentimiento revela la postura emocional de la persona que menciona un tema concreto.

En el caso de las analíticas de YouTube, reconocer y comprender el sentimiento te proporciona información para mejorar el contenido de tus vídeos en YouTube y, en general, tu producto o servicio. Además, puede ayudarte a reaccionar rápidamente ante un sentimiento negativo y prevenir posibles crisis de marca.

¿Cómo medir?

La fuente inestimable de ideas relacionadas con los sentimientos es un buen herramienta de escucha social.

El análisis de sentimientos de IA de Brand24 identifica el contexto emocional de cada mención. Puedes ver el índice general en el lado derecho (puede ser positivo, neutro o negativo).

En la parte superior de la pestaña Menciones, puedes cambiar la vista del gráfico a sentimiento y analizar los sentimientos hacia tu marca en YouTube a lo largo del tiempo.

Un ejemplo rápido

Volvamos a nuestro ejemplo de Red Bull. A continuación, puedes ver el gráfico de análisis de sentimiento de la marca, incluidas todas las fuentes (YouTube, plataformas de redes sociales, sitios web, etc.).

El 15 de febrero se produjo un repentino aumento del sentimiento tanto negativo como positivo.

Ese día, Red Bull celebró un evento para mostrar su nuevo coche de F1 para la temporada 2024, que a la mayoría de la gente le pareció bien.

Sin embargo, en el mismo acto, el jefe del equipo de F1 Red Bull (Christian Horner) respondió a las acusaciones de mobbing contra un empleado, lo que provocó una respuesta notablemente negativa.

Ahora, vea el gráfico de análisis de sentimiento sólo para YouTube.

Conclusión 1: A la audiencia de YouTube no le importa lo que ocurre entre bastidores en el equipo Red Bull de F1. Estaban interesados en el lanzamiento de un nuevo coche, no en las acusaciones contra Horner. Esto demuestra que la estrategia de imagen de marca deportiva y basada en eventos de Red Bull funciona bien.

Conclusión 2: Monitorizar sólo una fuente (YouTube) es insuficiente para reconocer y responder a una crisis de marca. Para tener una imagen completa de la reputación de su marca, necesita realizar seguimiento de los medios de comunicación de tantas fuentes como sea posible.

05 Retención de la audiencia

La retención de audiencia es el porcentaje medio de un vídeo de YouTube que los espectadores ven. En otras palabras, indica el porcentaje de personas que siguen viendo el vídeo durante toda su duración.

La retención de audiencia es una de las métricas clave para los creadores de YouTube, ya que muestra lo bien que un vídeo mantiene la atención de los espectadores. Un alto índice de retención de audiencia indica que el vídeo les parece interesante.

Además, el gráfico de retención de audiencia ofrece una visión maravillosa del rendimiento de tu vídeo. Puedes identificar qué partes del vídeo son las más atractivas y qué partes la gente se salta. Este conocimiento te permite sacar conclusiones precisas y mejorar tu futura estrategia de vídeo.

Por último, pero no por ello menos importante, una alta retención de audiencia es una poderosa señal positiva para el algoritmo de YouTube. Podemos resumirlo así: cuanto mayor sea la duración media de las visualizaciones, mejor. 

¿Cómo medir?

Ve a YouTube Studio y selecciona el vídeo para ver sus análisis.

Verás el gráfico en la parte inferior de la página de resumen (o en la pestaña Participación). Muestra qué porcentaje de tu audiencia sigue viendo el vídeo durante toda su duración.

La línea azul muestra el rendimiento del vídeo a lo largo del tiempo. En general, cuanto más plana sea la línea, mejor. Los picos en el gráfico significan que la gente vuelve a esas partes de tu contenido con más frecuencia.

Para más explicaciones, haga clic en el signo de interrogación situado junto a la guía de gráficos.

06 Parte de voz

El share of voice (SOV) es una métrica que mide la notoriedad de su marca, producto, servicio o canal de YouTube en comparación con los competidores del mismo nicho.

Para calcular el SOV, debe dividir las métricas de su marca por las métricas totales del mercado.

El share of voice es una de las mejores métricas para conocer los resultados de tus campañas de relaciones públicas. También le permite comprender su rendimiento de la marca y compárelo con los competidores de su nicho.

En cuanto a YouTube, entender tu SOV es crucial para saber cómo se notan y ven tus vídeos en comparación con otros canales de tu nicho. Esta métrica es clave para averiguar hasta qué punto tus vídeos de YouTube captan la atención de los espectadores y los mantienen en la plataforma.

¿Cómo medir?

A primera vista, medir el share of voice puede parecer complicado. Por suerte, herramientas externas como Brand24 pueden hacerlo por ti.

Hay dos formas de comprobar las métricas SOV: mediante una evaluación comparativa con un proyecto de la competencia o comparando los datos con el conjunto del mercado.

Así que, ¡hagámoslo!

Para mostrarte cómo funciona, he decidido comparar la cuota de voz de Red Bull en YouTube en el nicho de los deportes extremos con la de GoPro. Probablemente hayas oído hablar de su producto estrella: una cámara deportiva. A veces tengo la sensación de que GoPro se ha convertido en sinónimo de cámara deportiva.

Ve a la pestaña Comparación, haz clic en "Comparar proyectos" y selecciona un proyecto (o proyectos) para comparar. Elige el periodo que te interese y establece el filtro de dominio insertando "youtube.com".

En la vista general y el análisis de menciones, verás dos gráficos circulares que presentan la cuota de voz de Red Bull y GoPro en cuanto a alcance y volumen de menciones.

Como puedes ver, GoPro tiene una presencia en YouTube más significativa que Red Bull. Para ser sincero, no me sorprende en absoluto.

Ahora, te mostraré la segunda forma de utilizar SOV para tus analíticas de YouTube.

Ve a la pestaña Análisis y desplázate hasta la tabla "Principales perfiles públicos". Aquí verás los 10 canales de YouTube con las métricas de share of voice más altas en relación con tu marca.

Haz clic en "Más" (o elige directamente la pestaña Influencers de la columna de la derecha) para ver la lista completa de creadores de YouTube con mayor cuota de voz.

Es un método excelente para evaluar el share of voice de tu canal de YouTube. O para descubrir los canales con mayor SOV que hablan de ti.

07 Tasa de clics por impresiones (CTR)

Según la página de asistencia de YouTube, el porcentaje de clics de las impresiones mide la frecuencia con la que los espectadores ven un vídeo concreto después de ver una impresión en YouTube.

Impresión en YouTube se produce cuando alguien ve la miniatura de un vídeo como sugerencia para verlo. YouTube cuenta las impresiones sólo si cumplen dos condiciones al mismo tiempo:

1. La impresión se muestra durante un mínimo de 1 segundo

2. Al menos 50% de la miniatura es visible

En pocas palabras, el CTR de las impresiones mide si la gente hace clic en su miniatura. Por lo tanto, conocer el porcentaje de clics de tus impresiones te da una idea de la eficacia de tus miniaturas y títulos de vídeo. Gracias a esto, puedes encontrar tu fórmula perfecta.

¿Cómo medir?

Accede a tu cuenta de YouTube y vuelve a YouTube Studio. Elige uno de tus vídeos y haz clic en Análisis. Ahora, ve a la pestaña Alcance. Mientras hablamos de la métrica CTR, haz clic en Impressions click-through rate sobre el gráfico de líneas.

Puedes hacer un seguimiento de la evolución de tu CTR a lo largo del tiempo, acceder al modo avanzado para obtener información más detallada y desplazarte hacia abajo para consultar más detalles sobre tu rendimiento en YouTube.

Sobre todo, puedes descubrir cómo encuentran tus vídeos los espectadores y qué resultados de búsqueda de YouTube te aportan más tráfico.

Consejo: Las herramientas avanzadas pueden analizar las métricas por ti

Sé lo que puede pensar: "Sólo hay siete métricas, ¡pero hacer un seguimiento de todas ellas debe llevar mucho tiempo!".

No te preocupes, ¡tengo buenas noticias! No necesitas hacerlo todo manualmente.

La ventaja de vivir en la era de la IA es que muchas tareas analíticas están automatizadas. Solo se necesitan las herramientas adecuadas para procesar los datos, proporcionar información práctica y extraer conclusiones precisas.

Brand24 ofrece una variedad de funciones potenciadas por la IA. Están creadas para mejorar tu flujo de trabajo ahorrándote tiempo en varias tareas analíticas. Mi favorita es la pestaña Análisis de métricas.

Lo primero que verás es el Resumen. Es un texto generado por la IA que reúne todos los datos más importantes del proyecto y los presenta en unas breves frases. Personalmente, siempre empiezo mi análisis leyendo el resumen.

Además, esta función analiza automáticamente las menciones positivas y negativas y presenta qué fuente es la más perjudicial para la reputación de su marca.

Metrics Analytics también proporciona información sobre las emociones dominantes en su negocio. menciones de marca. Como se puede ver a continuación, la admiración es el principal sentimiento hacia Red Bull. A excepción de la plataforma X.

Pero eso no es todo.

Con Metric Analytics, puedes descubrir tus fuentes de mayor alcance. Cuenta cuántas personas pueden ver una mención media publicada en una sola fuente. Como puedes ver, una sola mención de Red Bull en TikTok llega a mucha más gente que en otras plataformas.

Conclusión

Conocer las métricas clave es crucial para maximizar tu eficacia en YouTube. Como esta plataforma de vídeo no existe en el vacío, debes tener un enfoque integral de la analítica de YouTube. 

Esto significa que debes realizar un seguimiento de los parámetros de tu canal de vídeo y YouTube, así como cuidar de tu notoriedad de marca & gestión de la reputación. Además, debe reforzar la cuota de voz en su nicho con una estrategia bien pensada. Estrategia de marketing en YouTube.

Principales conclusiones:

• El tiempo de visionado, la participación, la retención de la audiencia y el CTR de las impresiones son las principales métricas relativas a tus vídeos de YouTube.
• Pero no se debe analizar el rendimiento de YouTube aislado de otras fuentes.
• El volumen de menciones, análisis de opinionesy cuota de voz son métricas clave para analizar tu nicho y entorno en YouTube.
• Para realizar un seguimiento de las métricas clave es necesario respaldar los análisis nativos de YouTube Studio con una herramienta profesional de seguimiento de medios.
• Las funciones potenciadas por la IA te ahorran tiempo y aumentan la eficacia de tus análisis de YouTube.

¿Quieres realizar un seguimiento eficaz de las métricas clave de YouTube? Pruebe Brand24 gratis!