17 consejos para construir una sólida presencia digital en 2025

La puntuación de Presencia de Nike es 87, superior a 93% de las marcas. Detrás hay más de 340k mention que generaron un alcance de más de 1,6B. Es una visibilidad masiva que no surgió de la nada. ¿Quieres construir tu presencia digital? ¡Este artículo es tu guía práctica!

Presencia digital es una métrica que muestra lo visible y reconocida que es su marca en Internet. En pocas palabras, significa la facilidad con la que los clientes pueden encontrarte en los motores de búsqueda (Google, Safari, Firefox, etc.), las redes sociales (Facebook, TikTok, Instagram, Twitter) y los chats de IA (ChatGPT, DeepSeek o Claude).

Para construir una presencia digital sólida, puede utilizar muchas tácticas: SEO, anuncios de pago y escucha social son las más populares. La elección dependerá de los canales en los que quieras impulsar tu presencia digital.

Consejo PRO: ¿Cómo puede comprobar rápidamente su presencia digital?

Tengo un truco secreto que puede hacer que el seguimiento de su presencia digital sea 10 veces más rápido: utilice Presence Score.

Se trata de una métrica desarrollada por una herramienta de escucha social, Brand24, para simplificar muchas métricas que afectan a la presencia digital en una única y sencilla puntuación.

¿Por qué? Para hacer las cosas sencillas y claras.

Sin Presence Score, es necesario comparar:

• Su cuota de voz
• Su alcance en varias plataformas
• El alcance de sus competidores
• El número de mention y las interacciones
• Y mucho más.

En Puntuación de presencia es todo eso pero contado automáticamente. Puede encontrarlo en la pestaña "Análisis".

Y como nos ceñimos a Nike, esto es lo que parece para ellos:

Como puedes ver, también es posible controlar cómo cambia con el tiempo.

Supervisar la presencia digital puede ayudarle:

1. Detectar tendencias emergentes
2. Analice el rendimiento de su campaña
3. Encontrar oportunidades de backlinks
4. Prevenir Crisis de relaciones públicas
5. Comparación con la competencia
6. Mantener una presencia digital coherente

17 consejos y trucos para aumentar la presencia digital

01 Utilizar recomendaciones adaptadas a la marca

Las estrategias genéricas no siempre funcionan. Pueden ser un buen punto de partida, pero para mejorar realmente su presencia digital debe analizar sus:

• Audiencia
• Industria
• Competidores

Y crear tácticas personalizadas.

Hay que personalizar el contenido, los anuncios y el tono de voz en función de los datos específicos de la marca.

¿Por qué?

Un enfoque a medida crea conexiones más sólidas con los clientes nuevos y los ya existentes. Y no tiene por qué costar mucho esfuerzo.

Puede obtener rápidamente información sobre su marca, su mercado y sus competidores utilizando herramientas de IA.

Me gusta hacerlo utilizando el Asistente de marca AI en Brand24 - genera análisis y perspectivas basadas en su rendimiento y escucha social datos.

Todo lo que tiene que hacer es crear un seguimiento de los medios de comunicación proyecto y formule su pregunta.

¡Voilà! Obtendrá información sobre su presencia digital.

Mi consejo: Sugiero dar tiempo a la herramienta para recopilar datos, ya que garantiza la calidad del análisis.

También puedes probar a preguntar a herramientas como ChatGPT:

Como puede ver, no es tan específico, pero aún así puede proporcionar información valiosa.

02 Utilizar los canales más eficaces

Mi siguiente consejo es centrarse en los canales que ya ofrecen el mejor alcance.

Las plataformas de redes sociales ofrecen información sobre el alcance en sus análisis internos.

Pero para sitios de noticias, blogs y foros, necesitará herramientas de análisis más avanzadas.

Por suerte, es fácil de encontrar.

Esto es lo que parece en Brand24 en el ejemplo de Nike:

Basándose en este análisis, puede ajustar sus esfuerzos de marketing y dedicar sus esfuerzos a los lugares que mejor funcionan.

Para Nike, sería publicar en las redes sociales, ¡y eso es lo que hacen!

¿Sabías que Nike tiene más de 300 perfiles en las redes sociales?

03 Comprender la optimización de motores de búsqueda

El SEO es la base de una presencia digital sólida.

Hay que dominar las estrategias de palabras clave, la optimización on-page y el backlinking.

Y además, no te centres demasiado en el SEO. Google premia la relevancia y la calidad, así que crea contenidos que respondan a las necesidades reales de los usuarios.

El SEO ya no consiste en crear contenidos repletos de palabras clave, sino en crear valor para su audiencia.

Un sitio bien optimizado gana visibilidad y tráfico orgánico de forma natural.

04 Responder a la marca mentions

Supervisar y responder a los mention de la marca genera confianza y credibilidad.

Debe comprometerse con los clientes y gestionar cualquier comentario de forma profesional (ya sea positivo o negativo).

Responder a los mention puede convertir las conversaciones habituales en verdaderas oportunidades de crecimiento de la marca.

Al responderles, genera confianza entre su público.

Sugiero utilizar un herramienta de seguimiento de medios para hacerlo fácil y rápido.

Por ejemplo, Brand24 ofrece análisis avanzados como el análisis de sentimiento, el alcance de cada mention y el Influence Score, que le ayuda a analizar su impacto en su presencia digital.

Además, te avisa de nuevos mention para que puedas reaccionar con rapidez.

Brand24 puede reunir todos los mention, incluidos los no etiquetados. Esto crea muchas más posibilidades.

Este es el aspecto de un mention sin etiquetar en Brand24:

05 Crear un blog para SEO

Un blog le ayuda a posicionarse para palabras clave específicas de su sector y a encontrar personas interesadas en su nicho.

Escriba sobre temas de actualidad, responda a preguntas comunes y comparta opiniones de expertos.

Un contenido fresco y de alta calidad mejora la autoridad de su sitio web, atrae tráfico orgánico a lo largo del tiempo y atrae a clientes potenciales al causar una primera impresión positiva.

06 Participar en los debates de actualidad

Participar en los debates más populares sobre su marca aumenta la visibilidad y mejora la conexión.

Así que únete a los debates de moda, comenta las publicaciones relevantes, comparte tus ideas y utiliza esos temas virales.

Pero, ¿cómo saber dónde participar y qué temas son tendencia?

Una función revolucionaria es AI Topic Analysis de Brand24. Analiza las conversaciones sobre ti e identifica los temas más populares.

Participa en esas conversaciones y ¡voilá!

Esto es lo que parece en la herramienta:

Vaya al panel Brand24 > Análisis de temas.

Por supuesto, no está libre de errores. Por eso, si un tema te parece irrelevante, puedes eliminarlo o bloquearlo.

07 Utilizar anuncios

El alcance orgánico es estupendo, pero los anuncios proporcionan un impulso rápido.

Además, algunas plataformas tienden a hacerte invisible si no publicas anuncios.

No es imprescindible si su mercado no está sobresaturado. Pero si se trata de un sector competitivo, la publicidad de pago puede ayudarle a destacar.

Por tanto, invierta en campañas de pago en Google, LinkedIn o las redes sociales para aumentar su visibilidad. Dirígete al público adecuado con mensajes convincentes para maximizar el ROI y encontrar clientes potenciales.

También es una parte importante de los motores de búsqueda. Basta con echar un vistazo. Ahora, la mayoría de las primeras posiciones en Google son siempre patrocinadas:

08 Colaborar con personas influyentes

Trabajar con personas influyentes en plataformas de medios sociales puede impulsar significativamente su presencia digital.

Pero elegir los adecuados es clave.

Quiero decir, ¿qué pensarías si Nike colaborara con Gordon Ramsey? No tiene mucho sentido.

Pero una vez que estrechan la mano de deportistas como Michael Jordan, Cristiano Ronaldo y Serena Williams, ¡todo son victorias!

Las herramientas de IA pueden ayudar a identificar a las personas influyentes que se alinean perfectamente con su marca.

Eche un vistazo al análisis de Brand24:

Te ayuda a elegir a los mejores influencers mostrando:

• El número de seguidores que tienen
• El número de veces que mentioned su marca
• El alcance que generan
• La plataforma en la que trabajan

Además, todas las métricas anteriores se simplifican en una "Puntuación del Influenciador". Puedes utilizarla como una guía sencilla para tus decisiones de colaboración.

Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será el impacto en su presencia en las redes sociales.

09 Pruebe las campañas de divulgación

La difusión es la forma de asociarse con líderes del sector, blogueros y personas influyentes.

Puede solicitar artículos como invitado, colaboraciones o artículos en medios de comunicación para construir una sólida presencia en línea.

Una estrategia de difusión sólida ayuda a posicionar su marca ante un público más amplio y comprometido.

También es una buena manera de entablar relaciones.

Mi consejo para tender la mano es sea humano y ofrezca siempre valor a su destinatario.

10 Cuidar una reputación positiva

La reputación influye en las ventas, las relaciones con los clientes y su fidelidad.

Los estudios demuestran que más del 99,9% de los clientes leen opiniones cuando compran en Internet (informe de 2021 de PowerReviews).

Por tanto, aborda las críticas, gestiona los mention sociales y maneja los comentarios de forma estratégica.

AI análisis de opiniones pueden ayudarle a controlar la percepción de su marca y detectar a tiempo posibles riesgos para las relaciones públicas.

Y como el momento es clave, es una herramienta muy útil.

Como se puede ver, el sentimiento de Nike es sólido en general, pero hubo un pico significativo de mention tanto positivos como negativos:

¿Cuál es la causa? Los nuevos lanzamientos, en particular la colección Jordan "Year of the Snake" 2025.

11 Centrarse en un público más reducido

Intentar llegar a todo el mundo debilita su mensaje.

En su lugar, haga que su contenido esté muy bien orientado a su audiencia y ofrezca contenido muy relacionable.

El marketing de nicho refuerza el compromiso y la fidelidad a la marca.

12 Utiliza el poder de los vídeos cortos

Los vídeos cortos siguen siendo una de las formas más eficaces de aumentar la visibilidad.

TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts consiguen una gran participación y no suelen requerir mucho esfuerzo.

Intenta utilizar los sonidos de moda y la creatividad para aumentar el alcance.

La cifra de arriba habla por sí sola.

13 Rastrear palabras clave de nicho

El seguimiento de palabras clave específicas de un nicho revela información sobre la audiencia y cualquier tendencia emergente.

Puede ayudarle a comprender su mercado, detectar nuevas oportunidades y perfeccionar su estrategia de contenidos.

Los datos y análisis correctos de las palabras clave son una parte crucial de cualquier estrategia de marketing digital.

Puede utilizar herramientas de escucha social o herramientas específicas de SEO - Semrush, Ahrefs, Brand24 - estos son sólo algunos ejemplos.

14 Utilizar hashtags de tendencia

Los hashtags de tendencia aumentan la visibilidad y la participación.

Investigue y utilice una combinación de hashtags populares y específicos de un nicho para optimizar el alcance de los contenidos.

El uso estratégico de hashtags ayuda a que los contenidos se vuelvan virales y permite a su público encontrarle fácilmente en el océano de contenidos.

También puedes crear hashtags con tu marca: es un gran movimiento para crear comunidad.

Si te cuesta definir qué hashtags puedes utilizar... ¡problema resuelto!

Existen herramientas para ello.

Me gusta ir al análisis de Brand24 y comprobar los hashtags que marcan tendencia:

Estos son los hashtags que la gente utiliza realmente cuando habla de tu marca.

15 Optimizar para el comercio local

Si atiende a un público local, dé prioridad al SEO local.

Asegúrese de configurar su perfil de Google Business.

A continuación, inscríbase en directorios en línea y utilice palabras clave geográficas específicas.

De este modo, aparecerá en las búsquedas locales para que los clientes de su zona puedan encontrarle fácilmente.

16 Encontrar oportunidades de backlinks

Los backlinks refuerzan el SEO y la credibilidad.

Más información backlinks relevantes y de alta calidad que adquiera, más fuerte será su presencia digital.

Hay muchos formas de encontrar backlinksdesde la publicación de contenidos valiosos hasta las campañas de divulgación.

Pero hay un método relativamente fácil encontrar mention de marca no vinculada y convertirlos en backlinks.

Utilizando Brand24, puede encontrar fácilmente mention no enlazados y pedirles un backlink.

Puede parecer laborioso, pero los profesionales de la divulgación siempre le dirán que es uno de los métodos más eficaces.

17 Publicar contenidos de calidad

Cuando se trata de presencia digital, la calidad es más importante que la cantidad.

Publicar contenido sólo porque sí no ayudará a que tu marca crezca.

Lo que sugiero es centrarse en crear contenidos valiosos, bien documentados y atractivos.

Los contenidos de calidad no sólo atraen visitas. Construye confianza, autoridad y compromiso a largo plazo.

Pero, ¿cómo saber si su contenido está bien elaborado?

Esto es lo que hace que un contenido sea de alta calidad:

• Relevancia
• Originalidad
• Claridad
• Compromiso
• Optimización SEO

Consejo profesional: Ya sea una entrada de blog, una actualización de redes sociales, un vídeo o un boletín de noticias, cada contenido debe tener un objetivo y un beneficio claros.

¿Por qué es importante una fuerte presencia digital?

Hay muchas razones "por las que" debería trabajar en su presencia digital. Pero las tres más importantes son:

1. Crea comunidad.
2. Le hace visible para los clientes potenciales.
3. Hace que su empresa sea más fiable.

Conclusión

Una frase que lo resume todo es:

Construir una presencia digital sólida es estrategia, no suerte.

Piensa en lo que funciona para tu marca. Puede que brilles en Instagram pero tengas problemas con el SEO, ¡y eso está muy bien!

El panorama digital es enorme, y tú puedes trazar tu propio camino a través de él.

Cuando empecé a investigar sobre la presencia digital, me encontré abrumada por todos los "deberes".

Pero esto es lo que realmente funciona: escuchar a tu audiencia, mostrarte coherente y medir lo que te importa.

Principales conclusiones:

• Rastrea cómo interactúa la gente contigo en Internet (tu huella de visibilidad)
• Únase a las conversaciones en las que ya está su público
• Céntrese en su enfoque SEO y aprenda lo que funciona
• Utilizar herramientas de IA para ahorrar tiempo (porque ¿quién quiere más trabajo cuando puede haber menos?)

Basta de hablar, ¡es hora de actuar! Empiece a trabajar en su presencia digital con un prueba gratuita de Brand24!