¿Qué es el tráfico directo y cómo rastrearlo?

OVNI, Santo Grial, 11-S, vacunación, Illuminati y NWO son sólo algunos de los mayores misterios de este siglo. Hay uno más que a algunos nos quita el sueño.

Es la fuente de tráfico directo en Google Analytics.

La fuente directa de nuestro tráfico ha sido objeto de debate desde hace muchos años. Algunos creen saber cuál es la fuente del tráfico directo y otros están lejos de tales conclusiones.

La verdad está ahí fuera. Déjame explicarte cómo encontramos fuentes de tráfico directo utilizando nuestra herramienta de monitorización de redes sociales, Marca24.

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Entender el tráfico directo

Se puede decir que el tráfico directo se produce cuando Google Alerts no es capaz de identificar una fuente de tráfico. A continuación puede encontrar algunos ejemplos de esta situación:

• Introducir una URL.
• Acceder a un enlace desde favoritos.
• Hacer clic en un enlace de una aplicación de mensajería.
• Hacer clic en un enlace de un PDF, .doc u otros documentos.
• Hacer clic en un enlace de una aplicación móvil como Facebook o Twitter.
• Hacer clic en un enlace acortado.
• Acceder a un enlace de forma orgánica a través de algunos navegadores.
• + más, mucho más.

Aquí tienes un breve vídeo que explica muy bien el tráfico directo a tu sitio web, algunas fuentes habituales y cómo saber de dónde procede.

El tráfico directo tiene dos ventajas. La buena es que El tráfico directo suele constituir una parte considerable del tráfico total del sitio web.

Lo malo es que es difícil identificar de dónde viene.

Hay tantas opciones que identificar 100% fuentes de tráfico directo es imposible. Por ejemplo, Puede que alguien haya mencionado la dirección de su sitio web en un comentario de Quora, en una publicación en las redes sociales, en un sitio web y en otros lugares.

Puede minimizar el riesgo de tráfico directo creando enlaces dedicados que sean fácilmente rastreables por Google Analytics. Para ello, puede utilizar Campaign URL Builder de Google (conocido anteriormente como constructor de URL). 

Pero esa es una historia para otra ocasión.

Cómo encontrar fuentes de tráfico directo

Una forma de identificar las fuentes de tráfico directo es utilizar una red social. seguimiento de los medios de comunicación herramienta como Marca24.

Es muy sencillo. Seguimiento de las redes sociales rastrea en tiempo real todas las menciones en línea de palabras clave predefinidas. Puede, por ejemplo, controlar el nombre de su empresa.

Empiece a controlar su tráfico directo

Brand24 le permite descubrir la fuente de la mayor parte de su tráfico directo vinculándolo a noticias, entradas de blog, publicaciones en redes sociales, etc.

He aquí un ejemplo.

En marzo notamos un enorme aumento de nuevos visitantes en brand24.com. La gran mayoría de ellos se clasificó como tráfico directo. Google Analytics no pudo hacer nada.

Utilizando nuestra propia herramienta pudimos atar cabos. Una de las palabras clave que monitorizamos es el nombre de nuestra empresa, marca24. Para descubrir las fuentes de tráfico directo, acudimos a nuestra herramienta. El 1 de marzo, aumento significativo del alcance en las redes sociales de marca24 menciones.

La línea verde representa el alcance en las redes sociales de menciones y la línea azul representa el número de menciones. El gráfico muestra claramente que no hubo un aumento significativo del volumen de menciones. El gran aumento se produjo en el alcance de estas menciones en las redes sociales.

Significa que marca24 fue mencionada por fuentes de un considerable alcance en las redes sociales. En Brand24, el alcance es un algoritmo basado en el tamaño de la audiencia de una fuente: el número de seguidores y visitantes.

Después de examinar el caso más detenidamente en la pestaña Análisis, descubrimos que marca24 fue mencionado por Inc.com. 

Al aparecer en su artículo, quedamos expuestos a su enorme público que ha consultado brand24.com

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¿Qué es el tráfico directo frente al tráfico orgánico frente al tráfico de referencia?

El tráfico directo y el tráfico orgánico son dos tipos distintos de tráfico web que indican cómo llegan los visitantes a un sitio web. Comprender la diferencia entre ambos es crucial para analizar el rendimiento de un sitio e identificar áreas de mejora.

El tráfico directo se refiere a los casos en los que los usuarios acceden directamente a un sitio web escribiendo la URL en su navegador o haciendo clic en un marcador. Este tipo de tráfico no depende de motores de búsqueda ni de otras fuentes externas para llegar al sitio. Los datos de tráfico directo pueden ser útiles para el seguimiento de campañas y el análisis de la participación de los usuarios.

Sin embargo, hay que tener cuidado con el tráfico directo innecesario, que puede provenir de spam, bots, ausencia de protocolo seguro o seguimiento inexacto.

El tráfico orgánico, por su parte, se refiere a los usuarios que descubren un sitio web a través de motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo. Estos usuarios encuentran el sitio introduciendo palabras clave relevantes y haciendo clic en los resultados de la búsqueda. El tráfico orgánico de los motores de búsqueda es una valiosa fuente de tráfico, ya que a menudo indica que el contenido del sitio es relevante y valioso para los usuarios que buscan información específica.

El tráfico de referencia es otro tipo de tráfico web que se produce cuando los usuarios hacen clic en un enlace a su sitio web desde una fuente externa, como otro sitio web, blog o plataforma de medios sociales. Este tipo de tráfico proporciona información valiosa sobre el grado de conexión de su sitio web con otras plataformas en línea y sobre qué fuentes externas atraen visitantes a su sitio. El tráfico de referencia puede ayudarle a identificar posibles asociaciones o colaboraciones y a comprender la eficacia de sus esfuerzos de marketing para atraer visitantes de otros sitios.

Para rastrear el tráfico de referencia, utilice herramientas de análisis web como Google Analytics, que extraerá datos de referencia y proporcionará información sobre las fuentes externas que conducen a los visitantes a su sitio.

En resumen, el tráfico directo, orgánico y de referencia son tres tipos importantes de tráfico web que proporcionan información sobre cómo llegan los usuarios a su sitio web:

Tráfico directo: Los usuarios acceden directamente al sitio web escribiendo la URL o haciendo clic en un marcador.

Tráfico orgánico: Los usuarios descubren el sitio web a través de los motores de búsqueda introduciendo palabras clave relevantes.

Tráfico de referencia: Los usuarios visitan el sitio web haciendo clic en enlaces de fuentes externas como otros sitios web no documentos web, blogs o plataformas de medios sociales.

Cómo aumentar el tráfico directo

Para conseguir más tráfico directo, concéntrese en aumentar la notoriedad de su marca y hacer que su sitio web resulte memorable para los usuarios. He aquí por qué es esencial y algunas estrategias para conseguirlo.

Importancia del tráfico directo:

• Indica fidelidad a la marca: Es probable que los usuarios que visitan directamente su sitio web estén familiarizados con su marca y demuestren un nivel de confianza y fidelidad.
• Mayor compromiso: Los visitantes directos tienden a pasar más tiempo en su sitio y a comprometerse con el contenido, ya que navegan intencionadamente hacia su sitio.
• Evita a la competencia: Al acceder directamente a su sitio, los usuarios se saltan las páginas de resultados de los motores de búsqueda, en las que la competencia podría estar mejor clasificada.

Estrategias para aumentar el tráfico directo:

• Construir una marca fuerte: Invierta en su identidad de marcaLa información debe ser coherente en todos los materiales y canales de marketing.
• Nombre de dominio memorable: Elija un nombre de dominio sencillo y fácil de recordar para animar a los usuarios a escribirlo directamente en sus navegadores.
• Marketing offline: Utilice estrategias de marketing fuera de línea, como anuncios impresos, vallas publicitarias o radio, para aumentar el conocimiento de la marca y atraer tráfico directo.
• Ofrezca contenidos valiosos: Publique con regularidad contenidos atractivos y de alta calidad que animen a los usuarios a volver directamente a su sitio para consultar las actualizaciones.
• Fomente los marcadores: Anime a los visitantes a marque su sitio webfacilitándoles el acceso directo.
• Cree una lista de correo electrónico: Cree una campaña de marketing por correo electrónico para dirigir el tráfico directamente a su sitio web y mantener su marca en primer plano.
• Utilizar las redes sociales: Activamente comprométase con su público en las plataformas de medios sociales para aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar las visitas directas.Minimizar el tráfico directoEsto es un poco contradictorio con el párrafo anterior. ¿Por qué querría minimizar el tráfico directo? Después de todo, cuanto más tráfico orgánico, mejor. Bueno, no en este caso. Si bien el tráfico directo es un indicador importante de la participación del usuario, es esencial reducir al mínimo el tráfico directo innecesario resultante de un seguimiento inexacto o de otros factores. Para conseguirlo, los propietarios de sitios web deben centrarse en crear enlaces rastreables para sus campañas de marketing mediante herramientas como Campaign URL Builder de Google. Además, los propietarios de sitios web deben auditar periódicamente su configuración de análisis para asegurarse de que los códigos de seguimiento funcionan correctamente y de que el sitio utiliza protocolos seguros. Tomando estas medidas, pueden comprender mejor el comportamiento de su audiencia y optimizar sus estrategias de marketing en consecuencia.

Conclusión

Así es como hacemos un seguimiento diario de las fuentes de tráfico directo. Una de las características de la herramienta es Influencia de los autores de medios sociales. 

Clasifica todas las fuentes que mencionan tus palabras clave según su alcance en las redes sociales. Así es como puedes rastrear las fuentes de tráfico directo.

Si crees que es algo que necesitas, puedes probar Brand24.

Es completamente gratis. No se necesita tarjeta de crédito.

PREGUNTAS FRECUENTES

P: ¿Es bueno el tráfico directo al sitio web?

R: El tráfico directo al sitio web puede ser beneficioso, ya que indica que los usuarios están familiarizados con su sitio web y acceden directamente a él a través de la URL o los marcadores. Sin embargo, es esencial vigilar el tráfico directo para detectar posibles problemas como spam, bots o seguimientos inexactos.

P: ¿Por qué recibo tráfico directo?

R: El tráfico directo puede proceder de diversas fuentes, como usuarios que escriben la URL de su sitio web directamente en su navegador, acceden a él a través de marcadores o hacen clic en enlaces de correos electrónicos o aplicaciones de mensajería como Facebook Messenger. Parte del tráfico directo también puede ser generado por usuarios que visitan desde fuentes en las que no se transmiten los datos de referencia, como HTTPS a HTTP o navegación de incógnito.

P: ¿Cuánto tráfico de la web debe ser directo?

R: No existe un porcentaje específico de tráfico directo, ya que depende de la naturaleza, el sector y el público objetivo de su sitio web. Una buena combinación de tráfico directo, tráfico de búsqueda orgánica y tráfico de referencia suele ser lo ideal para tener una presencia en línea completa. Como regla general, si aproximadamente una quinta parte del tráfico total es tráfico directo, está bien.