Comment mesurer et accroître la visibilité de la marque ? [Guide 2025]

En seulement 30 jours, Qatar Airways a été mentionée près de 16 000 fois et a touché plus de 108 millions d'internautes. Cela signifie que la compagnie aérienne du Moyen-Orient est plus visible que 81% des marques. Et vous ? Quels détails sur la visibilité de votre marque connaissez-vous vraiment ?

Visibilité de la marque fait référence à la présence d'une marque particulière sur le marché. Elle peut être mesurée à l'aide de différentes mesures et sources, telles que les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux et les médias traditionnels. Il est essentiel d'accroître la visibilité d'une marque pour attirer de nouveaux clients, développer la notoriété de la marque et augmenter la part de marché.

Les données relatives à la visibilité de la marque Qatar Airways sont impressionnantes, n'est-ce pas ?

Mais il y a quelque chose de bien plus impressionnant : il est possible de mesurer la visibilité d'une marque de cette manière - avec des chiffres !

Vous n'avez pas à deviner les choses. Il n'est pas nécessaire de faire des suppositions. Il suffit de savoir ce qu'il faut mesurer, comment le faire, et pourquoi diable se donner la peine de le faire. Je pense que c'est magnifique.

Et c'est exactement le but de cet article !

Venez, je vous expliquerai ce que vous devez mesurer et comment vous devez le faire pour augmenter la visibilité de votre marque.

Table des matières :

• Qu'est-ce que la visibilité de la marque ?
• Comment mesurer la visibilité d'une marque ?
  • 01 Trafic sur le site web
  • 02 Classement dans les moteurs de recherche
  • 03 Mots-clés
  • 04 Portée des médias sociaux
  • 05 Le volume de mentions 
  • 06 Score de présence 
  • 07 Part de voix
• 7 conseils pour accroître la visibilité de la marque
  • Conseil n° 1 : utiliser les relations publiques numériques pour la visibilité et la création de liens
  • Conseil n° 2 : votre contenu écrit doit être agréable à lire
  • Conseil n° 3 : investir dans des vidéos de courte durée
  • Conseil 4 : Notifier les mention
  • Conseil n° 5 : conserver une cohérence visuelle
  • Conseil n° 6 : collaborer avec des nano-influenceurs
  • Conseil n° 7 : soyez créatifs !
• Conclusion

Qu'est-ce que la visibilité de la marque ?

La visibilité de la marque indique la facilité avec laquelle les gens peuvent repérer et reconnaître votre marque. En d'autres termes, il s'agit de savoir à quel point votre marque est visible.

On pourrait dire que la visibilité d'une marque est un précurseur de sa notoriété. En effet, plus votre marque est visible, plus les gens sont susceptibles de la reconnaître.

En outre, plus les consommateurs reconnaissent votre marque, plus ils vous font confiance. Et s'ils associent en plus votre marque de manière positive, vous êtes gagnant !

Visibilité → notoriété → confiance → clients

C'est pourquoi les entreprises dépensent des sommes considérables pour figurer sur les maillots des clubs de football. Le logo d'une marque est comme un panneau informant tous les fans et les spectateurs du match :

"Regardez, nous sommes là !"

"Nous soutenons votre équipe !

"Nous vous accompagnons dans l'expérience des émotions !

"Souvenez-vous de nous !"

"Pensez à nous de manière positive !

"Achetez nos produits/services !

Les facteurs clés qui influencent la visibilité de la marque sont les suivants :

• L'étendue de votre portée de la marque - plus il y en a, mieux c'est !
• L'utilisation de différents canaux de marketing vous permet d'atteindre de nombreux publics différents.
• Comprendre votre public cible - pour adapter votre message conscient et inconscient.
• Des relations publiques et une exposition de la marque bien pensées - essentielles pour construire une image positive et rester dans les esprits.
• La qualité et la mémorisation du message de la marque sont essentielles pour créer une impression durable.
• Stratégie de référencement et de contenu affinée - la visibilité du site web sur des requêtes de recherche concurrentielles améliore la visibilité globale de la marque.

Tout est clair pour l'instant ? Super !

Familiarisons-nous donc avec les tactiques de mesure de la visibilité de la marque.

Comment mesurer la visibilité d'une marque ?

Mesurer la visibilité d'une marque est essentiel pour comprendre dans quelle mesure votre marque capte l'attention du public et se distingue sur le marché.

Il fournit des informations permettant d'optimiser votre stratégie de marketing et d'améliorer la reconnaissance et la croissance globales de votre marque.

Conseil bonus : Quoi que vous fassiez, votre marque n'existe pas en vase clos. Vous ne devez pas oublier surveillance des concurrents pour évaluer vos performances, fixer des objectifs intelligents et vous inspirer.

Suivez les indicateurs de visibilité de la marque : 

• Trafic sur le site web
• Classement dans les moteurs de recherche
• Mots clés
• Portée des médias sociaux
• Le volume de mentions 
• Score de présence 
• Part de voix

01 Trafic sur le site web

Votre site web est une plateforme essentielle qui permet au public existant et nouveau de découvrir votre entreprise et de s'engager avec elle. Ce qui le rend encore plus précieux, c'est qu'il s'agit d'un média que vous contrôlez entièrement.

En d'autres termes, vous pouvez publier le type de contenu que vous souhaitez et, ainsi, façonner la façon dont les gens perçoivent votre marque.

Le trafic du site web est une mesure clé qui indique combien de personnes ont visité votre site web au cours d'une période donnée.

En ce qui concerne la visibilité de la marque, le volume de visiteurs reflète le degré d'exposition et d'attractivité de votre marque en ligne.

D'une manière générale, plus votre site attire de visiteurs, mieux c'est pour vous. notoriété de la marque & reconnaissance !

En outre, une analyse détaillée du trafic sur le site web peut fournir des données inestimables sur les sources de trafic.

Vous pouvez comprendre l'efficacité de votre stratégie de visibilité de la marque, évaluer vos efforts de marketing de contenu, identifier vos principaux canaux de médias sociaux et en savoir plus sur la démographie de votre public cible.

Comment mesurer ?

Il est relativement facile de suivre le trafic d'un site web. Il vous suffit de connecter votre site à la plateforme Google Search Console.

Il vous donne un grand nombre d'informations précieuses sur le trafic du site web pour des requêtes de recherche particulières, des images, etc.

Si vous avez besoin d'encore plus de détails, intégrez votre site web à Google Analytics. Cette plateforme puissante vous permet de suivre les performances de votre site à un niveau plus approfondi.

02 Classement dans les moteurs de recherche

Le classement dans les moteurs de recherche indique la performance de votre site web dans les résultats de recherche pour des requêtes pertinentes.

Une position élevée dans les pages de résultats des moteurs de recherche signifie que votre marque est plus visible pour les internautes qui recherchent des sujets ou des produits connexes.

Plus votre site est haut placé, plus votre marque est visible en ligne.

Il existe une infinité de façons d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, par conséquent, le succès global de votre marque.

Concentrez-vous sur l'optimisation des performances et de la pertinence de votre site web. Il s'agit notamment de garantir des temps de chargement rapides, la convivialité pour les mobiles et un contenu qui réponde précisément aux besoins et aux questions de votre public cible.

En travaillant sur ces éléments de votre stratégie de référencement, vous augmenterez la visibilité et la notoriété de votre marque.

Comment mesurer ?

Pour mesurer efficacement le classement dans les moteurs de recherche et l'impact de vos stratégies de référencement, commencez par intégrer Google Analytics pour une analyse détaillée du trafic sur le site web et de l'engagement des utilisateurs.

Je recommande de soutenir vos efforts de référencement avec des outils tels que Ahrefs, Moz ou SEMrush.

Ces plateformes permettent de découvrir des opportunités de contenu, fournissent une analyse complète des liens retour et offrent des informations précieuses sur les stratégies des concurrents.

En outre, ils aident à identifier les domaines à optimiser, à suivre l'évolution du classement et à affiner les stratégies de création de liens afin d'améliorer la visibilité et l'engagement de la marque.

03 Mots-clés

Puisque nous avons abordé la question du trafic sur le site web et du classement dans les moteurs de recherche, nous devons mention mesurer un autre aspect du référencement : les mots-clés !

La mesure du classement de votre site web pour les mots-clés pertinents est essentielle pour évaluer la visibilité de votre marque.

La relation est la suivante : plus votre page apparaît dans les résultats de recherche pour un mot-clé à fort volume, plus il y a de chances que quelqu'un remarque votre marque (site).

Dans l'ensemble, c'est donc meilleur pour la visibilité de votre marque !

Il est essentiel de se concentrer sur la mesure de mots-clés pertinents. Utilisez donc des mots-clés qui sont contextuellement liés à votre marque.

Comment mesurer ?

Tout d'abord, vous devez effectuer une recherche par mot-clé afin de mesurer votre performance de la marque sur des mots-clés pertinents.

Vous pouvez le faire manuellement en utilisant les moteurs de recherche pour taper vos mots-clés ciblés et voir où votre page se classe dans les résultats.

Toutefois, cette méthode prend beaucoup de temps et est moins précise pour suivre les progrès au fil du temps.

Une approche plus efficace consiste à utiliser des outils de référencement tels que le planificateur de mots-clés de Google, Ahrefs, Moz ou SEMrush.

Ces plateformes offrent des informations détaillées sur les performances des mots clés, y compris le volume de recherche, le niveau de concurrence et votre position actuelle dans le classement.

Ils fournissent également des données historiques, ce qui vous permet de suivre la croissance organique de vos mots-clés au fil du temps et d'adapter votre stratégie de référencement.

04 Portée des médias sociaux

D'accord, les mesures des moteurs de recherche sont importantes. Nous le savons déjà. 

Parlons maintenant brièvement de la portée des médias sociaux, qui est au moins aussi nécessaire pour la visibilité de votre marque !

Portée des médias sociaux est le nombre estimé de personnes susceptibles de voir votre contenu sur les médias sociaux.

Cette mesure est calculée en tenant compte de plusieurs facteurs, comme le nombre de personnes qui vous suivent ou le pourcentage d'entre elles qui voient ce que vous partagez.

L'objectif principal de cette mesure est donc de vous indiquer combien d'utilisateurs de médias sociaux ont pu voir votre message, votre histoire, votre bobine, votre vidéo ou tout autre type de contenu.

Une plus grande portée sur les médias sociaux signifie qu'un plus grand nombre de personnes sont exposées à votre marque. En outre, plus l'audience est importante, plus votre contenu a de chances de devenir viral. Et c'est là le Graal de chaque marque !

Comment mesurer ?

Si vous êtes une petite entité, il est possible de suivre et d'analyser manuellement cette mesure. Mais si vous êtes un acteur un peu plus important ou si vous utilisez plusieurs plateformes sociales, croyez-moi, le faire à la main serait une véritable torture.

Heureusement, il existe des logiciels spécialisés créés pour rationaliser votre travail. écoute sociale et vous aider à prendre soin de la visibilité de votre marque.

Surveillance des médias sociaux suivent, rassemblent et analysent toutes les mention publiques et les conversations sur les canaux de médias sociaux.

Les meilleurs outils, tels que Brand24, surveillent plusieurs plateformes de médias sociaux, comme Facebook, Instagram, Twitter (X), TikTok, LinkedIn, Quora, Reddit, Telegram et Twitch.

Vous pouvez également vérifier la portée estimée des médias sociaux pour une période donnée en termes numériques. Par exemple, Qatar Airways a atteint plus de 72 millions d'utilisateurs de médias sociaux en seulement 30 jours.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également comparer la visibilité actuelle de votre marque sur les médias sociaux avec celle d'une autre période.

Qatar Airways est en train d'accroître la visibilité de sa marque dans tous les domaines, y compris dans les médias sociaux.

05 Le volume de mentions 

En ce qui concerne la visibilité de la marque, le volume et la portée des mention sont comme Han Solo et Chewbacca - ils sont plus efficaces en duo !

Le volume de mentions indique le nombre de fois où votre nom de marque a été mentioné sur différentes plateformes. En d'autres termes, cette mesure reflète la fréquence à laquelle les gens parlent de votre marque.

Ainsi, le volume de mentions indique le travail actif en faveur de la visibilité de votre marque, tandis que la portée de mentions montre combien de personnes voient passivement votre marque. marque mentions.

Si vous souhaitez accroître la visibilité de votre marque, vous devez maintenir un volume élevé de mentions. En d'autres termes, plus il y a de mention de la marque, mieux c'est !

Le suivi de cette mesure vous permet de comprendre l'évolution de la popularité de votre marque, de suivre les performances de votre campagne de médias sociaux en temps réel, de surveiller les éventuels ralentissements et d'identifier les possibilités d'amélioration.

Comment mesurer ?

Il est possible de mesurer le volume des mention à l'aide de outils d'écoute sociale.

Vous devez choisir un outil qui vous permette de suivre les mention à partir de plusieurs canaux : non seulement les médias sociaux, mais aussi les sites d'information, les blogs, les forums, les podcasts et les vidéos.

Brand24 vous permet de surveiller les mention marqués et non marqués publiés sur :

• Neuf plateformes de médias sociaux différentes
• Sites web et blogs
• Vidéos et podcasts
• Forums et sites d'évaluation

Ok, examinons brièvement le volume de mention d'Etihad Airways.

Au milieu se trouve un graphique présentant une évaluation du volume et de la portée de la marque mention au cours d'une période donnée (février 2024).

Sur la droite, vous pouvez voir le volume total de mentions provenant de toutes les sources. En février 2024, Etihad Airways a été mentionée près de 2 800 fois.

Vous pouvez facilement repérer deux pics soudains sur le graphique concernant le volume des mention (ligne bleue) - les 8 et 29 février. Que s'est-il passé à ces dates ?

Nous pouvons le vérifier manuellement ou, mieux encore, utiliser le détecteur d'anomalies en cliquant sur le point d'exclamation au-dessus du pic.

En bref, le détecteur d'anomalies est la fonction d'intelligence artificielle de Brand24 qui est chargée d'identifier les schémas inhabituels dans un projet surveillé, de vérifier les causes possibles de ce comportement et de les résumer.

Etihad Airways a connu un pic important de mention en devenant le nouveau sponsor de l'une des équipes de cricket les plus populaires au monde.

Voilà un autre bel exemple de la façon dont l'investissement dans le sport peut accroître la visibilité de votre marque !

Lorsque vous mesurez le volume de mention, vous devez également prêter attention à vos principales sources. Cette connaissance vous permettra d'adapter plus efficacement votre stratégie de communication et de marketing.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les trois principales sources de mentions de la marque Etihad Airways sont Twitter (X), Facebook et Instagram.

06 Score de présence

Score de présence est une mesure indiquant votre visibilité en ligne & la popularité à un moment donné. Les deux éléments clés pour déterminer le score de présence sont le volume et la portée des mention.

Je suis un grand fan de cette mesure car elle résume rapidement la visibilité de la marque et aide à mesurer sa notoriété.

En outre, la connaissance du score de présence vous donne une image claire de la visibilité de votre marque par rapport à l'ensemble du marché.

Il met en évidence l'efficacité de vos efforts en matière de marketing et de relations publiques, en montrant quand et pourquoi votre visibilité fluctue.

Comment mesurer ?

Vous devez avoir accès à l'outil d'écoute sociale pour découvrir votre score de présence.

Dans le cas de Brand24, il suffit d'ouvrir l'onglet Analyse et de faire défiler vers le bas. Vous verrez votre score de présence (échelle de 0 à 100) et le graphique montrant les fluctuations au cours d'une période donnée.

Mais ce n'est pas tout !

L'onglet Comparaison vous permet de comparer votre score de présence à celui de vos concurrents. En outre, vous pouvez comparer la valeur actuelle de l'indicateur avec vos performances passées.

Consultez l'exemple de comparaison entre Qatar Airways et Etihad Airways.

Il est évident que la compagnie aérienne qatarie est une marque plus reconnaissable que celle d'Abu Dhabi - également dans le cas de la mesure du score de présence.

07 Part de voix 

La part de voix (SOV) mesure la visibilité et la notoriété d'une marque sur le marché par rapport à ses concurrents. Elle est exprimée en pourcentage de l'espace de conversation total du marché.

Pour être plus précis, cette mesure ne peut exister dans le vide. Pour connaître votre VOS, vous avez besoin d'un contexte, tel que la marque avec laquelle vous pouvez vous comparer.

C'est pourquoi, part de voix est un instantané de la façon dont votre marque se positionne en termes de visibilité, d'engagement et de part de marché globale.

Il fournit un point de référence clair pour comparer vos efforts de marketing et de communication à ceux de vos concurrents.

Comment mesurer ?

Pour calculer le SOV, vous devez diviser les indicateurs de votre marque par les indicateurs de l'ensemble du marché. Dois-je souligner à quel point cela prend du temps et est inefficace ?

Un moyen beaucoup plus simple et efficace est de faire confiance à un surveillance des médias logiciel.

Dans l'onglet Comparaison de Brand24, sélectionnez le projet à comparer et faites défiler vers le bas. Vous verrez des diagrammes à secteurs visualisant votre VOS et celle de vos concurrents.

Vous pouvez basculer entre les médias sociaux, les médias non sociaux et la part de voix totale.

Comme le montre le tableau ci-dessous, Qatar Airways a une VOS beaucoup plus importante que ses concurrents de niche - Etihad Airways et Flydubai.

7 conseils efficaces pour accroître la visibilité de la marque

D'accord, nous savons déjà ce qu'il faut mesurer en matière de visibilité de la marque.

Je vais maintenant vous présenter 7 astuces non évidentes mais efficaces pour améliorer la visibilité de votre marque.

Conseil n° 1 : utiliser les relations publiques numériques pour la visibilité et la création de liens

Les relations publiques numériques sont une stratégie visant à créer des études de niche et des articles de fond. Son principal objectif est d'attirer les journalistes, les blogs et les sites d'information et de les encourager à utiliser vos résultats. D'accord, et quel est l'avantage pour vous ?

Les gens aiment rendre service. Vous pouvez demander que l'on vous cite comme source d'une information particulière (par exemple, une statistique) et que l'on vous donne un lien retour. Ces deux actions combinées soutiennent à la fois vos relations publiques et votre référencement !

Conseil 2 : Votre contenu écrit doit être agréable à lire

Il ne suffit pas de publier un contenu utile et informatif qui réponde aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Attendez, quoi ?

Oui ! C'est vrai ! Vous pouvez écrire le texte le plus extraordinaire du monde, mais personne ne le lira s'il n'est pas attrayant.

Vous devez toujours sortir des sentiers battus en ajoutant des éléments visuels tels que des photos, des infographies, des puces, etc. Et rédigez des paragraphes de cinq lignes maximum. Les gens ont peur des murs de texte.

Conseil n° 3 : investir dans des vidéos de courte durée

Ce n'est un secret pour personne que les plateformes de médias sociaux favorisent les contenus qui captent l'attention des gens plus longtemps. C'est le secret de la réussite. Et il fonctionne toujours aussi bien !

Les vidéos TikTok, les bobines Instagram et les courts métrages YouTube sont autant de vidéos de courte durée que vous pouvez utiliser pour accroître la visibilité de votre marque.

Conseil 4 : Notifier à propos de mentions

Tout le monde ne surveille pas sa marque mentions. Même sur les médias sociaux, seuls quelques média mentions sont marqués. Par conséquent, vous devez avertir la personne ou l'entreprise que vous avez mentioned - en particulier si elle a un public engagé.

Voici une courte histoire.

J'avais autrefois un blog de voyage. Il fut un temps où j'ai écrit un article de blog sur un mot-clé assez concurrentiel "quoi emporter pour un voyage à l'étranger". 

L'un de mes conseils était d'emporter un pantalon de mon entreprise de mode préférée. J'ai informé le PDG de cette entreprise de mon article de blog. Il l'a tellement apprécié qu'il l'a partagé sur ses réseaux sociaux.

Il a apporté beaucoup de trafic à mon blog et a propulsé mon article dans les 10 premiers résultats des SERP !

Conseil n° 5 : conserver une cohérence visuelle

Utilisez des visuels cohérents pour votre marque sur tous vos canaux, y compris votre site web et les médias sociaux. Cela signifie que vous devez conserver le même logo, les mêmes couleurs et le même style de police. Cela permet aux gens de repérer rapidement votre marque et de mieux s'en souvenir.

Conseil n° 6 : collaborer avec des nano-influenceurs

Les nano influenceurs ont entre 1 000 et 10 000 followers. Ils entretiennent généralement une relation plus étroite avec leurs followers, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés que ceux des influenceurs plus importants.

Le choix de ce type de marketing d'influence peut être une cible de choix. Les nano-influenceurs sont plus faciles à contacter et souvent plus ouverts à la collaboration, en particulier avec les marques qui correspondent à leurs intérêts et à leurs valeurs.

Conseil n° 7 : soyez créatifs !

N'ayez pas peur d'essayer des choses nouvelles et différentes avec votre marque ! Expérimentez, jouez et sortez des sentiers battus. 

Faire quelque chose d'unique ou d'inattendu peut rendre les gens plus curieux de votre marque et vous aider à vous faire remarquer.

Comme la bière Cristal du Chili. Vous ne connaissez pas cette affaire ? Il suffit de taper "Chile beer Star Wars ad" sur YouTube. 

C'est ce que j'appelle de la créativité !

Conclusion

La visibilité de la marque est essentielle pour construire une marque reconnaissable et fiable dans le monde numérique d'aujourd'hui, où tout le monde se bat pour attirer l'attention.

Pour s'en occuper, il faut adopter une approche globale.

Vous devez comprendre les principales règles de référencement & mesures des médias sociauxLe site web de l'agence, qui examine votre marque à partir d'une vue d'ensemble, utilise des outils professionnels pour favoriser votre visibilité et votre notoriété.

Comme le montre l'exemple de nombreuses marques à succès, une attention particulière portée à la visibilité de la marque peut donner des résultats fantastiques ! 

A vous de voir quelle stratégie vous adoptez et quels conseils vous utilisez sur le chemin de la réussite. Je vous souhaite la meilleure visibilité possible !

Réflexions finales :

• La visibilité de la marque précède sa notoriété. Les gens doivent avoir l'occasion de voir votre marque pour la reconnaître, l'associer et lui faire confiance.
• La mesure de la visibilité de la marque nécessite une approche globale, incluant le suivi des mesures de référencement et des indicateurs des médias sociaux.
• Les analyses plus avancées de la visibilité de la marque nécessitent le soutien d'outils d'écoute sociale qui vous fournissent des informations approfondies.
• Pour accroître la notoriété de votre marque, vous devez utiliser et relier différentes stratégies et considérer votre marque de manière globale.

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