Como calcular a equivalência do valor da publicidade (AVE)?

Trabalhar como profissional de RP tem muitos benefícios e igualmente muitas desvantagens. Uma das maiores desvantagens é medir os resultados de suas atividades. É aí que a equivalência do valor da publicidade, ou AVE, vem em socorro! A equivalência do valor da publicidade existe há anos (a métrica foi usada pela primeira vez na década de 1940) e, com o surgimento de novas tecnologias, a AVE é uma métrica muito conveniente para medir as relações públicas.

Isenção de responsabilidade: AVE é uma métrica auxiliar. Com o crescimento do marketing digital, novas métricas mais precisas para medir a RP estão disponíveis. Ainda assim, o AVE pode ser usado para adicionar insights à sua medição de RP.

Medir os resultados das atividades de RP sempre foi difícil. Como você prova o impacto comercial de uma RP nos resultados de sua empresa?

Antigamente, os profissionais de RP inventaram a equivalência do valor da publicidade. Ao verificar o custo de colocar um anúncio, um especialista em RP poderia comprovar os efeitos de uma campanha de RP e mostrar o ROI.

O que é exatamente o AVE? Como se mede a equivalência do valor da publicidade? Como o setor de relações públicas mudou os AVEs nos dias de hoje? Vamos descobrir!

O que é equivalência de valor de publicidade?

Equivalência do valor da publicidade O AVE é usado em RP para medir o valor em dólares da cobertura da mídia de uma campanha de RP. O AVE mediria o tamanho da cobertura da mídia, o espaço em que foi colocada e calcularia a taxa de publicidade para um anúncio semelhante.

Para garantir que os cálculos sejam relevantes, os multiplicadores podem ser adicionados à equação. Os profissionais de RP adicionaram multiplicadores na faixa de 3 a 10. Os multiplicadores devem acrescentar um fator de credibilidade.

Leia mais para saber como calcular a fórmula de equivalência do valor da publicidade.

AVE vs EAV

No setor de RP, às vezes você pode encontrar a abreviação EAV. Ela nada mais é do que o mesmo termo, mas escrito de forma diferente. EAV significa Equivalent Advertising Value (valor equivalente de publicidade). No entanto, o termo mais comum para profissionais de RP e comunicação é AVE, e é ele que usaremos hoje.

A fórmula AVE

A métrica de equivalência de valor de publicidade (AVE) é simples:

AVE = TAMANHO x TAXA

Portanto, se seu conteúdo tiver 10 colunas e a taxa de uma coluna for de $10 dólares, a equivalência do valor da publicidade será igual a $100.

Muitos profissionais afirmam que as campanhas de RP agregam mais valor ao cliente e, por isso, acrescentam um multiplicador à fórmula. Nesse caso, os AVEs tornam-se hipotéticos e não fornecem nenhum insight real sobre sua campanha.

Você está vendo o problema com os AVEs?

Felizmente, com o surgimento do marketing digital e das RP, você pode rastrear o AVE com outras métricas auxiliares e determinar os resultados de uma campanha de RP.

Como calcular o AVE em RP digital?

Em primeiro lugar, monitoramento de mídia As ferramentas calcularão o AVE para você. Com base em outros artigos que as ferramentas têm em seu banco de dados, uma ferramenta pode estimar o custo do anúncio. Além disso, os bancos de dados recebem atualizações regulares. Você pode acompanhar o valor ao longo do tempo para observar as alterações e medir seu progresso.

A equivalência do valor da publicidade não leva em conta muitos fatores que têm impacto sobre suas metas comerciais.

O AVE analisa apenas a duração e o posicionamento da cobertura da mídia. E, especialmente no mundo digital, há muito mais a ser mostrado quando se trata de RP e publicidade.

Que outras métricas são importantes para seu cliente? A ferramenta de monitoramento de mídia fornecerá um conjunto completo de métricas que podem ajudá-lo a determinar o valor em dólares da cobertura da mídia.

O volume de mentions

Depois de adquirir um conteúdo que lhe traga um aumento substancial na cobertura da mídia, você deve rastrear outras fontes on-line que falam sobre seu cliente.

Para fazer isso, use o monitoramento de mídia, por exemplo, Brand24.

Depois de publicar seu artigo, história ou foto, outros meios de comunicação podem compartilhar seu conteúdo. No modelo antigo da taxa AVE, era impossível medir o impacto total de sua publicidade.

Ferramentas de monitoramento de mídia coletará todos os mentions disponíveis publicamente que contenham sua palavra-chave predefinida. Você pode rastrear o número de mentions e ter uma ideia geral de como seu conteúdo é distribuído na Web.

Ao levar em conta o número de publicações em outras páginas, você obtém uma visão geral da taxa total de AVE.

Sentimento

O sentimento é um dos fatores mais importantes quando se trata de medir a AVE. No mundo de hoje, não é suficiente concentrar-se apenas na cobertura da mídia.

Ao adicionar um sentimento às métricas que você acompanha regularmente, você pode responder a uma pergunta muito importante: qual o impacto que o conteúdo tem na reputação de seus clientes?

Nem toda cobertura da mídia é benéfica para uma organização. Como profissional de RP, não importa apenas o que as pessoas estão dizendo sobre o seu cliente, mas também como elas se sentem em relação à sua mensagem.

Um grande número de mentions com sentimento positivo predominante indica uma campanha de RP bem-sucedida. Seus clientes devem esperar um alto retorno sobre o investimento.

Um sentimento negativo predominante é um sinal de que você deve mudar a forma como suas comunicações funcionam. Pode ser o tom de voz, a forma de suas mensagens ou o canal pelo qual você se comunica com seu público.

Alcance

Muitas ferramentas de análise de RP distinguem dois tipos de alcance: o alcance da mídia social e o alcance não social. Quando estiver trabalhando na promoção de uma página, aumentando a conscientização da marca para determinados produtos ou trabalhando em relações com influenciadores, você deve analisar o alcance.

O Reach informará quantas pessoas viram seu artigo, página ou qualquer outra publicação. É uma maneira perfeita de tornar seu cálculo de AVE mais informativo. Você não apenas saberá quanto conseguiu economizar em termos de custos de publicidade, mas também quantas pessoas poderiam ter visto seu artigo.

Como medir a cobertura da mídia?

O valor de RP é o valor total dos benefícios que uma pessoa ou organização recebe ao se envolver em atividades de RP.

O AVE é uma forma de medir os efeitos das campanhas de RP para seus clientes. Muitos profissionais de relações públicas afirmam que esse é um indicador de desempenho desatualizado e que não deve ser usado nas RP modernas.

Mas o AVE não é inútil. Combinado com outras métricas, o valor equivalente de publicidade lhe dará os meios para medir os resultados de sua campanha de relações públicas.