Crie uma identidade de marca forte em 2024 + Exemplos

O swoosh, dois arcos dourados em um fundo vermelho ou uma maçã mordida - não há necessidade de chamar as empresas pelo nome. Você sabe, estou falando da Nike, do McDonald's e da Apple mesmo. Como isso é possível? É assim que funciona uma identidade de marca forte. Quer que sua empresa tenha o mesmo sucesso? Você está no lugar certo.

Identidade da marca são os elementos visíveis de uma marca, como logotipo, esquema de cores da marca, tipografia e estilo de design. Esses elementos transmitem os valores, a personalidade e a promessa da marca aos consumidores. A identidade da marca é como uma empresa quer ser percebida no mercado.

Aprimorar a imagem de sua marca é fundamental para chamar a atenção de novos clientes e ser inesquecível.

Quando você refina a identidade visual da sua marca, você se diferencia da concorrência e atrai mais clientes, mantendo-se fiel a quem você é.

Pronto para explorar como criar uma identidade de marca que realmente brilhe? 

Vamos nos aprofundar e descobrir os segredos para fazer sua marca se destacar.

O que é identidade de marca?

É a representação visual e conceitual de uma marca.

Ele inclui elementos distintos, como logotipos, esquemas de cores e tipografia, bem como sua voz, mensagens e valores exclusivos.

Esse conjunto de características forma a personalidade de uma marca. Ele distingue a marca dos concorrentes e cria uma impressão memorável nos consumidores.

Uma identidade bem definida promove o reconhecimento da marca e gera confiança e fidelidade ao transmitir autenticidade em cada interação.

É um aspecto crucial da estratégia da marca que influencia a forma como o público percebe a marca.

Por que a identidade da marca é importante?

A identidade da marca é o coração e a alma de sua empresa.

Uma identidade forte ajuda seus clientes em potencial a reconhecer, se relacionar e diferenciar sua marca de outras no mercado.

Ele proporciona uma impressão coesa e memorável, promovendo a confiança e tornando sua marca mais atraente e identificável.

Além de aumentar o valor da marca, uma identidade forte apoia o posicionamento correto da marca e Construindo fidelidade à marca.

Qual é a diferença entre identidade de marca e imagem de marca e branding?

A identidade da marca, a imagem da marca e o branding são aspectos interconectados de uma marca, mas têm significados distintos.

Identidade da marca refere-se aos elementos visuais e sensoriais que definem uma marca, como seu logotipo, cores e design, refletindo sua essência.

Imagem da marca é a percepção e a impressão que os clientes e o público têm sobre a marca com base em suas experiências, mensagens de marketing e interações. É como a marca é percebida na mente do público.

Marca é o processo estratégico de criação e gerenciamento da marca. Ele envolve a definição do propósito, do posicionamento e das estratégias de comunicação da marca.

Em essência, a identidade da marca é a representação tangível, a imagem da marca é a impressão percebida e o branding é o processo estratégico contínuo que molda ambas.

Como criar uma identidade de marca forte em 10 etapas?

A identidade da marca é a chave para o desenvolvimento de uma marca de sucesso. 

Aprenda as 10 etapas fundamentais para criar uma marca com uma excelente identidade que impulsionará seus negócios.

01 Realizar uma pesquisa de mercado completa

A pesquisa de mercado desempenha um papel fundamental na formação e no refinamento da identidade de uma empresa.

Por meio de um amplo cálculo de mercado, você obtém um profundo entendimento do posicionamento da sua marca, dos concorrentes e das tendências do setor.

Há vários tipos de pesquisa que você pode realizar. Aqui estão os principais:

• Pesquisa de marketing
• Pesquisa da concorrência 
• Pesquisa de produtos
• Pesquisa com consumidores
• Análise SWOT - Avalie os pontos fortes, os pontos fracos, as oportunidades e as ameaças de sua empresa.

O uso dessas técnicas ajuda a identificar pontos de venda exclusivos, valores da marca e estratégias de marketing digital para diferenciar sua marca. 

Ele fornece uma base para a elaboração de uma imagem de marca que se alinhe às necessidades e aos desejos do mercado-alvo. 

Em última análise, isso contribui para uma identidade de marca mais eficaz e bem-sucedida.

O Brand24 é um dos melhores ferramentas de pesquisa de mercado. Ele coleta dados on-line sobre sua marca, empresa, nicho, público-alvo, concorrentes e os transforma em insights acionáveis.

02 Analise seu público-alvo

A pesquisa de mercado é uma etapa extensa e perspicaz, mas não exaustiva. Além de conhecer seu mercado-alvo, você precisa aprender algumas coisas sobre seu público.

Isso o ajudará a entender melhor seus clientes e a criar uma conexão pessoal com eles. 

Alavancagem ferramentas de escuta social para garantir que nenhum critical mention passe despercebido.

Você pode confiar nos recursos de escuta social do Brand24, seja você uma grande corporação ou uma pequena empresa.

03 Defina a personalidade de sua marca

Essa etapa envolve a elaboração de um caráter distinto para sua empresa. Você deve criar uma identidade de marca que repercuta no seu público e promova uma conexão emocional.

Comece alinhando sua missão, visão e valores de marca. Garanta a consistência em todos os elementos. 

A história de sua marca deve narrar a jornada, os valores e o propósito de sua empresa, criando uma narrativa com a qual os clientes possam se identificar.

Esse processo fornece uma base sólida, ajudando a criar autenticidade e confiança.

Ao moldar cuidadosamente a personalidade da sua marca, você estabelece as bases para um design de identidade de marca atraente e memorável que diferencia a sua empresa na mente dos consumidores.

Dica profissional: Aproveite os insights de listening social da etapa anterior para imaginar suas buyer personas e clientes perfeitos. Eles são um público jovem ou maduro? Eles estão localizados em todo o mundo ou em uma região específica? Ajuste sua apresentação de acordo com isso.

05 Desenvolver uma voz consistente para a marca

Esta e a próxima etapa tratam da criação de uma identidade de marca forte a partir do zero. 

Abordo todos os elementos da marca, para que você tenha uma lista completa do que precisa ser preparado para uma identidade de marca bem definida.

Você pode contratar um estrategista de marca para ajudá-lo nessa tarefa ou fazer isso por conta própria, equipado com insights práticos do Brand24.

Pronto para adquirir o know-how?

A voz é um elemento fundamental da identidade da marca. Trata-se de como sua marca interage com o público.

A voz de sua marca reflete sua personalidade, e o tom define o clima da comunicação. 

A consistência em várias plataformas e interações promove o reconhecimento e a confiança na marca. 

Uma voz e um tom bem definidos repercutem em seu público-alvo, criando uma experiência de marca memorável.

Quando você estabelece um estilo de comunicação padrão, é bom escrever as diretrizes da marca. Dessa forma, todos na empresa poderão consultá-las. 

Isso garante a coesão entre as diretrizes da marca, a comunicação on-line e off-line, os materiais de marketing e qualquer outro tipo de conteúdo criado.

A pior coisa que você pode fazer é transmitir mensagens contraditórias ao seu público. Isso pode confundi-lo e diminuir a credibilidade de sua marca.

O Brand24 oferece uma análise de emojis que revela os símbolos favoritos de seu público. Esse recurso permite que você ajuste não apenas o tom da conversa, mas também os emojis que você usa.

06 Estabelecer uma identidade visual

Aqui estão os sete elementos principais da identidade visual de sua marca.

O alinhamento entre todos eles garante um branding visual eficaz que cria uma marca poderosa.

Para garantir o sucesso desse projeto, talvez você precise da ajuda de um designer gráfico. Como alternativa, você pode fazer isso por conta própria usando uma ferramenta dedicada, como o Canva ou o Looka.

Agora, vamos passar para os sete elementos principais da identidade visual de sua marca.

Cores da marca

As cores transmitem emoções, valores e personalidade, o que as torna um elemento poderoso da comunicação visual da marca. 

Você já ouviu falar da teoria das cores?

É seu melhor amigo ao criar uma identidade de marca.

A paleta de cores escolhida deve estar alinhada com a essência de sua marca, o público-alvo e os padrões do setor.

Por exemplo, os tons quentes, como vermelho ou laranja, evocam energia e paixão, enquanto os azuis frios representam confiança e profissionalismo.

A consistência no uso de cores em várias plataformas promove o patrimônio e o reconhecimento da marca. 

Não se trata apenas de estética; trata-se de criar uma linguagem visual que repercuta no público e diferencie a marca em um mercado concorrido.

Você deve considerar as cores primárias e secundárias ao estabelecer a paleta de cores da sua marca. As primeiras são as cores principais que dominam seus materiais de marketing e o site. As secundárias são as cores que aparecem menos, mas complementam as cores primárias. 

Logotipo da empresa

Essa marca visual serve como o rosto da identidade da marca, encapsulando seus valores e sua personalidade.

O design do logotipo deve ser distinto, memorável e escalável, garantindo a adaptabilidade em várias mídias. 

Seja um emblema minimalista ou um design intrincado, o logotipo se torna o identificador emblemático, provocando a lembrança instantânea da marca. 

A cor, a fonte e as imagens do logotipo contribuem para a narrativa geral que a marca procura transmitir.

Não se trata apenas de um gráfico; é um símbolo que encapsula a essência da marca e a comunica ao mundo. 

O swoosh da Nike, os arcos dourados do McDonald's ou a maçã mordida da Apple exemplificam o impacto duradouro que um logotipo bem projetado pode ter na percepção e no reconhecimento da marca.

Você pode usar ferramentas como Looka ou Canvas para fazer experiências com seu logotipo.

Fontes e formas da marca

As fontes e as formas desempenham um papel fundamental na formação da identidade visual de uma marca. A escolha das fontes comunica a personalidade de uma marca e define o tom de suas mensagens.

Seja uma fonte sans-serif elegante e moderna ou uma serifa clássica e elegante, cada tipo de letra carrega uma vibração distinta.

As formas, por outro lado, contribuem para a linguagem geral do design. As formas geométricas podem evocar um senso de precisão e ordem, enquanto as orgânicas podem trazer calor e simpatia.

Cada curva, linha e letra contribui para a história da marca.

Mascote ou representante

Mascotes e representantes de marcas atuam como embaixadores carismáticos, dando vida à identidade visual de uma marca. 

Essas figuras icônicas incorporam a personalidade da marca, criando uma conexão memorável e relacionável com o público.

Seja o rosto amigável de um mascote ou a personalidade de uma marca confiável, esses personagens se tornam as âncoras visuais e emocionais dos consumidores. Eles aumentam reconhecimento da marca e cultivar conexões genuínas com os clientes.

O uso de mascotes pode evocar um senso de diversão ou nostalgia, enquanto os representantes humanos trazem autenticidade e confiança.

Pense no coelho da Duracell, na lagartixa da Geico, no homem da Michelin ou no afável Flo da Progressive. Esses personagens transcendem suas funções comerciais, tornando-se parte integrante da narrativa da marca. 

Eles trazem valor agregado ao disseminar confiança e positividade.

Imagens e símbolos

No design da identidade da marca, os símbolos e as imagens são usados estrategicamente além do logotipo de uma empresa. Eles englobam uma variedade de outros elementos visuais e detalhes que fazem parte de sua narrativa mais ampla.

A integração consistente desses símbolos e imagens em várias expressões da marca contribui para uma identidade de marca holística e envolvente. Ela oferece uma rica tapeçaria visual que repercute no público-alvo.

Essa é uma das etapas finais que, por fim, une o design da sua marca e a torna única.

Embalagem do produto

A embalagem do produto é uma representação tangível da essência de uma marca. 

Cada aspecto visual da embalagem desempenha um papel crucial, desde a paleta de cores e a tipografia correta até o tamanho, a forma e a inclusão de logotipos, imagens ou padrões.

A embalagem não é apenas um invólucro protetor para os produtos da marca, mas uma tela para sua personalidade e expressão.

Veja a embalagem minimalista e elegante da Apple, por exemplo. Ela reflete a filosofia de design de seus dispositivos. 

Trata-se de uma fusão artística de estética e funcionalidade, garantindo que o primeiro ponto de contato com um produto tenha ressonância com a percepção da marca do consumidor.

A criação de uma identidade de marca atraente por meio da embalagem envolve considerar como cada elemento visual se alinha à narrativa da marca.

Ao selecionar os sete elementos acima, você garante que a identidade da sua empresa será bem-sucedida em todas as áreas de sua presença e facilmente reconhecida pelos clientes.

07 Criar modelos com a marca

Depois de decidir sobre todos os recursos visuais de sua marca, reúna todo esse conhecimento em um só lugar. 

Dessa forma, você garante que todos em sua empresa contribuam para criar uma identidade de marca coesa.

Os modelos encapsulam a essência da marca por meio de designs padronizados, incluindo fontes, paleta de cores e estruturas de layout. Eles serão úteis para os tipos de conteúdo que você cria com frequência.

Os modelos de marca garantem um design de marca coeso e um processo de criação simplificado para publicações em mídias sociais, apresentações ou campanhas de marketing.

08 Criar um livro de marca

Essa é uma etapa importante para manter a consistência. O brand book é o guia de estilo da marca que todos na empresa devem ter em mãos.

Um livro de marca visual é fundamental quando você precisa criar algo do zero e não pode usar modelos. Ele o guiará por todas as cores, fontes e designs disponíveis que sua empresa aceita.

Reunir todas as diretrizes da marca em um só lugar e mantê-las atualizadas é uma etapa essencial para uma ótima identidade de marca.

09 Seja consistente em todos os canais

Com modelos e um brand book em mãos, isso não deve ser um grande problema. Você só precisa se ater às decisões e diretrizes iniciais.

10 Monitore as reações do seu público

As marcas inventam suas imagens e identidades para promover a fidelidade do cliente. 

Mas o trabalho não termina aqui. 

Você deve verificar se a imagem de marca proposta recebeu a aprovação do seu público. Faça isso medindo as emoções e o burburinho em torno de sua marca.

Nem todas as mudanças no design da identidade da marca foram bem-sucedidas na história. Muitas marcas, incluindo Gap, Tropicana e MasterCard, aprenderam suas lições da maneira mais difícil. 

Eles introduziram novos designs, mas tiveram que retornar às identidades e aos logotipos de marcas anteriores, bem conhecidas e apreciadas.

Para evitar uma crise de RP causada por uma tentativa de mudança de marca, aproveite o poder do Brand24. 

A ferramenta monitora seus mentions e métricas on-line em tempo real, permitindo que você responda prontamente a quaisquer problemas e preocupações emergentes.

Os recursos mais úteis para o monitoramento da identidade da marca são: 

Análise de sentimento

Esse recurso é útil para avaliar o sentimento geral em relação à sua marca. Ele fornece insights imediatos sobre sua recepção on-line.

Detector de anomalias 

Esse é um de nossos recursos excepcionais que você não encontrará em outros ferramentas de monitoramento de mídia.

Nosso Detector de anomalias notifica você sobre o súbito burburinho em torno de sua marca. Mas não é só isso. Ele também detecta o motivo por trás disso.

Está vendo aqueles misteriosos pontos de exclamação em seu gráfico Mentions e Reach?

Não hesite em clicar neles!

Análise de emoções com tecnologia de IA

Análise de sentimento é geralmente limitado a positivo, negativo e neutro. 

Não no Brand24!

Graças à IA, podemos detectar emoções sutis como admiração, medo, raiva, alegria, nojo e muito mais!

Comparação de períodos

Esse recurso facilita a medição da eficácia de suas ações, incluindo campanhas de marketing e ajustes na identidade da marca.

Guia Mentions 

É aí que você pode encontrar insights em primeira mão do seu público e obter uma compreensão mais profunda de como eles percebem você.

O que evitar ao criar a identidade da marca?

01 Não copie seus concorrentes.

Essa seria a pior ideia de todas. Você precisa de uma oferta diferenciada para se destacar no mercado.

02 Não presuma que você conhece as expectativas do seu público. Pergunte a eles por meio de pesquisas ou aproveite o monitoramento da mídia.

Saiba mais em como coletar feedback do cliente aqui.

03 Não jogue com muita segurança. Seja real, seja diferente, seja você mesmo.

Pense na Ryanair, que zomba do fato de ser uma companhia aérea de baixo custo. Graças a suas piadas e memes brutalmente honestos, ela melhorou sua recepção e o reconhecimento da marca.

04 Não confunda seu público. Não envie mensagens confusas.

Não se trata apenas do tom de voz de sua marca. Trata-se também de seus valores. 

Seja sábio ao apoiar uma causa. Seu público vai querer que você prove sua dedicação.

Um bom exemplo é a Nike, que usa manequins com uma perna só, mas se recusa a vender tênis com uma perna só. Essa questão se transformou em uma polêmica significativa este ano, quando um paraolímpico levou o assunto à Nike.

Em resumo, seja consequente ao apoiar uma determinada causa. 

Hoje em dia, as pessoas odeiam a hipocrisia!

A identidade autêntica é a melhor estratégia.

Exemplos de design de identidade de marca forte

Muitas marcas fizeram um trabalho fantástico ao estabelecer a personalidade e o design da identidade de sua marca. Vamos estudar seus casos e descobrir os segredos de algumas das melhores identidades de marca.

Apple

A Apple é um exemplo de simplicidade, inovação e proeza estética. O icônico logotipo da maçã meio mordida é reconhecido mundialmente, simbolizando uma mistura de criatividade e tecnologia de fácil utilização.

A filosofia de design minimalista da Apple se estende a todas as facetas, desde a embalagem do produto até as lojas de varejo, criando uma experiência perfeita e envolvente.

Seus fones de ouvido brancos característicos, dispositivos elegantes e layout de loja organizado são componentes integrais da identidade da marca.

O uso consistente de uma fonte limpa e sem serifa, combinada com uma paleta de cores suaves, reforça a sensação de sofisticação e modernidade.

Além do visual, a identidade da marca Apple está presente em seu estilo de comunicação - conciso, ambicioso e, muitas vezes, desafiador do status quo.

Essa coesão entre design, produtos e mensagens forjou uma identidade de marca que transcende a tecnologia, incorporando um estilo de vida e uma filosofia de design da qual milhões de pessoas desejam fazer parte.

Coca Cola

A identidade da marca Coca Cola é o epítome da tradição atemporal e do apelo global. 

A cor vermelha característica da marca e a fonte com escrita icônica criam uma identidade visual inconfundível que perdura há mais de um século.

O design da garrafa com contornos curvos não é apenas uma escolha funcional, mas se tornou parte integrante do reconhecimento da empresa.

As imagens da Coca-Cola geralmente giram em torno de momentos de alegria, comemoração e união, enfatizando a conexão emocional com a marca. 

A marca sempre impregna suas mensagens com positividade, promovendo a felicidade e o frescor.

A identidade da Coca-Cola não se trata apenas de uma bebida; trata-se de promover momentos compartilhados, criar um senso de nostalgia e manter uma presença duradoura nos corações e mentes dos consumidores em todo o mundo.

Nike

A Nike, uma potência global em roupas esportivas, ostenta uma identidade de marca bem-sucedida que ressoa com o espírito de atletismo, capacitação e inovação.

O icônico logotipo Swoosh, simples, porém dinâmico, captura a essência do movimento e da velocidade. 

O slogan "Just Do It" tornou-se sinônimo de determinação e realização, transcendendo o âmbito dos esportes para a vida cotidiana.

Nike's marketing de influência frequentemente conta com atletas de alto nível, reforçando o compromisso da marca com a excelência.

A Nike se posicionou não apenas como uma marca de roupas esportivas, mas como um símbolo de motivação, superação de limites e busca de objetivos. Essa identidade inspira e se conecta com os consumidores em todo o mundo.

Entretanto, um mestre em identidade de marca como a Nike pode cometer erros, como mostrado acima.

Duolingo

Não importa se você usa o aplicativo, quando eu digo Duolingo, você imediatamente pensa em uma coruja verde. O Duolingo conseguiu criar uma identidade atraente com seu mascote exclusivo.

A interface de usuário intuitiva do aplicativo apresenta cores vibrantes e gráficos envolventes que criam um ambiente de aprendizado convidativo. A abordagem gamificada do Duolingo, que incorpora conquistas e recompensas, acrescenta um elemento de diversão à jornada de aprendizado de idiomas.

A marca usa esses recursos visuais de forma consistente em seus materiais de marketing, criando uma presença coesa e reconhecível.

A combinação de um mascote distinto, um design amigável e um tom de voz alegre da marca contribuiu para o sucesso do Duolingo no estabelecimento de uma identidade de marca única e memorável.

O que também é importante na imagem de marca do Duolingo é seu estilo divertido e bem-humorado.

Na tela dos memes criados pelos usuários do Duolingo, a empresa decidiu mudar a voz de sua marca e se fortalecer com o mascote da coruja malvada.

Essa estratégia de marca acabou sendo um tiro certeiro!

O Duolingo criou uma identidade de marca única e reconhecível, visível em suas mídias sociais. As contas da empresa atraem milhares de seguidores e fãs fascinados pela imagem lúdica da coruja maligna.

Por outro lado, esse exemplo mostra que a identidade da marca de sua empresa deve estar alinhada com seu público-alvo.

O Duolingo tomou uma decisão corajosa e colocou todos os seus ovos em uma única cesta.

Felizmente para a empresa, a recepção da nova identidade da marca foi fantástica e atraiu os jovens usuários.

Lembre-se de que esse tipo de decisão precisa ser bem pensada e alinhada com seu público-alvo.

É possível mudar a identidade da marca?

Sim, é disso que se trata o rebranding. Você pode alterar todos os principais elementos da imagem de sua marca. Essa precisa ser uma decisão bem pensada.

Se você não se sentir seguro e seguro quanto a isso, considere a possibilidade de consultar um estrategista de marca.

Criar uma nova identidade de marca é um grande desafio, especialmente se você já tem uma marca lucrativa e reconhecível.

Muitas empresas tentaram mudar a imagem de sua marca atualizando os ativos de design, como logotipos, fontes ou outros elementos da marca. Nem todas foram bem-sucedidas.

É por isso que a decisão deve ser planejada detalhadamente. 

Além disso, seu público deve estar preparado para as mudanças que estão por vir. Lembre-se de que a nova identidade de sua marca deve estar alinhada com a história e os ativos de sua marca para não confundir seus clientes.

Conclusão

Compreender a identidade da marca e sua importância estabelece a base para a construção de uma presença comercial sólida e duradoura.

As 10 etapas descritas aqui fornecem um guia abrangente para a formação de uma identidade empresarial que repercuta em seu público, incorporando elementos-chave como missão, visão, valores, história da marca e personalidade.

Ao explorar exemplos de designs de marcas fortes, as empresas podem se inspirar para sua representação visual e conceitual exclusiva.

Agora que você está armado com o conhecimento e as ferramentas para tornar sua marca única, o convite é claro: comece a criar a identidade de sua marca hoje mesmo.

Seja você uma empresa iniciante ou estabelecida, uma identidade empresarial sólida não é apenas um logotipo; é a essência da sua empresa que deixa uma impressão duradoura nos clientes e prepara o terreno para o sucesso a longo prazo.

Principais conclusões:

• A identidade da marca é o conjunto de elementos visuais e tangíveis que representam uma marcaA marca é uma marca registrada, incluindo seu logotipo, cores, tipografia e design geral. Esses elementos refletem os valores e a personalidade da marca para criar uma imagem consistente e reconhecível.
• Pesquisa de marketing é uma parte importante do planejamento e do design estratégico da identidade da marca.
• Criar uma boa livro da marca para garantir uma identidade de marca coesa.
• Alavancagem escuta social e monitoramento de mídia com o Brand24 e se tornar melhor do que outras marcas em seu nicho!