Como usar as redes sociais para aumentar a notoriedade da marca: 9 estratégias que funcionam

Se você deseja aumentar o reconhecimento da sua marca nas redes sociais, pare de postar coisas aleatórias e limite as vendas. Ninguém se importa. Sério. As pessoas estão passando por você enquanto comem um sanduíche, se é que sabem da sua existência. Brutal? Sim. Verdade? Com certeza. Então... o que você deve fazer?

Deixe-me mostrar o que realmente funciona. Sem fórmulas mágicas como “postar às 19h14 nas quintas-feiras”.

Apenas estratégia, clareza e conteúdo que valha a pena alguém parar de rolar a tela.

Como usar as redes sociais para aumentar a notoriedade da marca?

Defina seu público-alvo, escolha e entenda as plataformas certas, concentre-se em criar conteúdo significativo de maneira previsível, em vez de apenas vender, aumente o reconhecimento da sua marca com estratégias de crescimento, como marketing de influência, anúncios e conteúdo gerado pelo usuário. 

Estratégias de pesquisa:

01 Defina seu público-alvo

É necessário definir com precisão o seu público-alvo para otimizar a sua estratégia de construção da notoriedade da marca nas redes sociais.

Para simplificar: visando as pessoas certas – portanto, as pessoas que têm mais chances de se envolver em um relacionamento mais profundo com a sua marca, compartilham valores semelhantes e são mais propensas a comprar – torna seus esforços mais baratos e muito mais eficazes.

Quando você sabe exatamente com quem está falando, pode escolher a plataforma certa, personalizar suas mensagens e criar conteúdo que tenha repercussão junto a esse público.

Descubra:

• Faixa etária
• Gênero (se relevante)
• Localização
• Emprego/setor
• Nível de renda (em B2C – aproximado, em B2B – tamanho da empresa)

Na prática, use:

• Seus seguidores e clientes atuais – por meio de ferramentas de análise nativas das redes sociais, como Meta Business Suite, YouTube Studio, etc.

• Google Analytics – O relatório “Detalhes demográficos do usuário” permite analisar os países, regiões, cidades, idiomas, idades, gêneros e interesses dos visitantes do seu site.

• Software de monitoramento de redes sociais – alguns ferramentas de escuta social (como Brand24) oferecem uma funcionalidade demográfica. Permitem-lhe descobrir detalhes sobre as pessoas que já falam sobre a sua marca, tais como idade, sexo, localização, profissão, nível de rendimentos, etc.

02 Escolha plataformas relevantes para divulgar sua mensagem

Nem todas as plataformas serão o lugar certo para a sua marca – e isso é bom. 

Escolher os canais onde seu público já está ativo ajuda a maximizar o alcance sem desperdiçar tempo ou dinheiro.

Para definir quais plataformas melhor se adequam ao seu público-alvo e às suas necessidades, verifique:

• Relatórios de mídia social – se você não tem ideia por onde começar, inspire-se com relatórios e estatísticas online que mostram quais plataformas são geralmente preferidas por diferentes segmentos de público. 
  
  Por exemplo, você pode verificar as atualizações frequentes Relatório global de estatísticas de mídias sociais pela DataReportal e aprofunde-se em seus relatórios mais detalhados.
  
• Ferramentas de monitoramento de mídia social – ferramentas especializadas podem revelar quais plataformas de mídia social trazem mais alcance e sentimento positivo (ou negativo) para sua marca.
  
  Essas informações ajudam você a decidir onde vale a pena expandir sua presença — e onde é melhor reduzir seus esforços.

• Prática e avaliação – ferramentas e relatórios são úteis, mas não são suficientes por si só. Você aprenderá mais ao realmente aparecer em uma plataforma, postar consistentemente e observar como seu público responde em tempo real.

03 Compreender as plataformas e seus formatos de conteúdo

Cada plataforma de rede social funciona de maneira diferente. O que funciona bem em um canal pode fracassar completamente em outro.

Se o seu objetivo é construir uma base sólida reconhecimento da marca, você precisa compreender não só onde seu público passa tempo, mas também como eles consomem conteúdo em cada plataforma. E como essas plataformas funcionam.

Instagram	LinkedIn	YouTube	X (Twitter)	TikTok
Carretéis funcionam bem para alcançar pessoas fora da sua base de seguidores	Postagens curtas e fáceis de ler geralmente obtêm maior alcance	Vídeos longos (8 a 20 minutos) são ótimos para tutoriais, resenhas, narrativas e conteúdo atemporal que gera reconhecimento baseado em pesquisas.	Postagens curtas (1–2 frases) tendem a ter melhor desempenho em termos de visibilidade e engajamento	Vídeos de 5 a 15 segundosfuncionam melhor para alcançar o público, e 20 a 60 segundos são ideais para contar histórias e educar.
Postagens individuais funcionam bem para cultivar seus seguidores existentes	Carrosséis ter um bom desempenho em conteúdos educacionais	Curtas do YouTube ajudam você a alcançar novos públicos rapidamente e são ótimos para a descoberta da marca	Fios ajudá-lo a compartilhar insights mais profundos e posicionar-se como um especialista	Tendências, sons e texto na tela aumentar significativamente a visibilidade
Postagens em carrossel são excepcionais por oferecerem histórias mais aprofundadas, educação e narrativa	Vídeo é menos dominante aqui, mas breves insights de especialistas ainda podem funcionar	Miniaturas & títulos importam – influenciam tanto a visibilidade quanto a taxa de cliques	Imagens nativas e clipes curtos pode aumentar o alcance, mas o texto continua sendo o formato principal	Formatos brutos superar conteúdo altamente editado
Histórias são ótimos para atualizações pessoais e bastidores, interações rápidas (enquetes, perguntas) e para criar uma sensação de proximidade.	Artigos longos ajudam a construir autoridade, mas não geram tanto alcance imediato		A natureza em tempo real da plataforma recompensa postagem frequente	Vídeos em sérieajude os usuários a lembrarem-se da sua marca e a seguirem a sua narrativa.

Estratégias de conteúdo:

04 Qualidade, qualidade, qualidade!

Priorizar a qualidade do conteúdo é definitivamente o mais importante. não apenas para aumentar a conscientização, mas para o marketing nas redes sociais em geral. 

Isso é repetido com tanta frequência que parece óbvio. Mas, ainda assim, muitos criadores acreditam que, se querem aumentar o reconhecimento da marca, devem postar três vezes por dia, compartilhar 1242 histórias e publicar vídeos curtos pela manhã e à noite.

Tanto já foi dito sobre isso que eu gostaria apenas de compartilhar minha história pessoal.

Tenho os meus dois criadores favoritos no YouTube. Mas tenho um problema com eles: publicam novos vídeos uma vez a cada dois meses. Às vezes, até uma vez por ano!

Mas sabe de uma coisa?

Quando finalmente publicam algo novo... É como um presente de Natal. Simplesmente largo tudo e fico observando. Não só eu, mas milhares de outras pessoas!

Por quê?

Porque o seu conteúdo é sempre excelente. É ponderado, perspicaz, bem produzido e vale absolutamente o meu tempo. Eles conquistaram minha atenção através da qualidade, não da quantidade.

E esse é o ponto.

Quando se trata de construir o reconhecimento da marca nas redes sociais, a qualidade supera a frequência sempre.

Conteúdo de alta qualidade:

• Recebe comentários, é salvo, compartilhado e recomendado
• Atrai o algoritmo
• Constrói confiança mais rapidamente do que o ruído constante
• Posiciona sua marca como confiável e digna de ser seguida
• Destaca-se em meio a uma infinidade de publicações repetitivas e geralmente enfadonhas.

05 Ganhe reconhecimento antes de vender

Independentemente das plataformas que serão suas principais, se você deseja ter sucesso nas redes sociais e construir o reconhecimento da sua marca, não deve tratar seus perfis sociais como outdoors. 

Em vez disso, dê às pessoas um motivo para seguirem você, interagirem com seu conteúdo e – em última análise – aumentar sua visibilidade da marca. 

Antes de tentar vender, concentre-se em criar familiaridade e confiança. Esses são os fundamentos da conscientização da marca a longo prazo.

Compartilhe conteúdo que: 

• Educa – dicas, instruções, insights do setor, estudos de caso e explicações práticas que ajudam seu público a resolver problemas reais ou entender melhor o seu nicho. O conteúdo educacional posiciona sua marca como um recurso confiável e bem informado.
• Entretenha – memes, piadas que apenas o seu público compreenderá e conteúdo divertido que reflete o tom da sua marca. Esse tipo de comunicação aumenta o engajamento e ajuda a sua marca a parecer mais humana, acessível e memorável.
• Inspira – publicações motivacionais, histórias de sucesso, ações de responsabilidade social corporativa ou imagens impactantes que incentivem seu público a agir, pensar de forma diferente ou se sentir emocionalmente conectado aos valores da sua marca.
• Informa – atualizações sobre sua marca, notícias do setor, melhorias nos produtos, lançamentos de recursos ou anúncios importantes que mantêm seu público informado. O conteúdo informativo ajuda você a permanecer relevante, transparente e em destaque, sem ser excessivamente promocional.

06 Temas de conteúdo

Os temas do conteúdo são os seguintes: tópicos principais das publicações da sua marca para manter suas redes sociais consistentes, previsíveis e claras.

Eles ajudam você a se apresentar como uma marca cujo conteúdo tem um propósito e evitam que você seja visto como um perfil que publica coisas aleatórias.

Temas bem definidos tornam sua marca instantaneamente reconhecível e ajudam seu público a entender o que pode esperar de você. 

Eles também facilitam muito o planejamento de conteúdo, pois você não precisa começar do zero todas as vezes – você está criando dentro de uma estrutura.

Ok, e quais são os temas de conteúdo em prática?

• Educacional dicas, instruções, estudos de caso, tutoriais
• Nos bastidores, apresentando sua equipe, espaço de trabalho e assim por diante
• Baseado em narrativas perspectivas dos clientes, história do fundador, desafios e conquistas
• Entretenimento por meio de memes, vídeos engraçados e marketing em tempo real
• Demonstrando valores, ou seja, ações de responsabilidade social corporativa e esforços de sustentabilidade.

O importante é fazer isso ESTRATEGICAMENTE.. 

Transforma suas redes sociais de “postar o que vier à cabeça” em uma comunicação previsível e objetiva – uma que seu público possa entender, acompanhar e confiar.

Estratégias de crescimento:

07 Colaborar com influenciadores

Uma colaboração bem planejada com influenciadores pode ampliar seu alcance, aumentar drasticamente o reconhecimento da sua marca e criar relacionamentos duradouros com o público que eles trazem para você.

De acordo com o estudo da Matter Communications, 81% de pessoas interagem com marcas recomendadas por influenciadores em quem confiam.

Tudo bem, mas como encontrar o influenciador certo?

Em primeiro lugar, você deve compreender as cinco características essenciais que cada um deles deve possuir. De acordo com o Revista de Marketing e Pesquisa Social, são:

• Autenticidade – são confiáveis aos olhos de seus seguidores
• Criatividade narrativa – compartilham conteúdo envolvente e visualmente atraente que mantém o interesse do público
• Alinhamento ético – eles se adequam à imagem e aos valores da sua marca
• Personalização da interação – interagem proativamente com seus seguidores e criam uma comunidade engajada
• Ajuste da plataforma – eles estão ativamente presentes nesta plataforma social ou plataformas onde seu público naturalmente passa tempo

Em segundo lugar, você deve verificar se um influenciador está alinhado com seus objetivos e pode ajudá-lo a expandir o reconhecimento da sua marca.

Para isso, examine:

• Dados demográficos do público – certifique-se de que os seguidores deles correspondam ao seu público-alvo definido
• Colaborações anteriores semelhantes – analise se o influenciador trabalhou com marcas semelhantes e se essas campanhas geraram resultados significativos
• Alinhamento orçamentário – Certifique-se de que os preços do influenciador se encaixam no seu orçamento e são razoáveis, considerando o alcance, o engajamento e a qualidade do conteúdo esperados. Um número maior de seguidores nem sempre significa um melhor retorno sobre o investimento. 
  
  De acordo com a Stack Influence, O engajamento médio dos microinfluenciadores é três vezes maior do que o dos macroinfluenciadores.

Dica profissional: não há necessidade de reinventar a roda.

Verifique quem já fala sobre sua marca. Essas pessoas costumam ser seus parceiros influenciadores mais fáceis e autênticos – elas já conhecem você, gostam de você e compartilham seu conteúdo sem que seja necessário pedir.

Para isso, utilize ferramentas de monitoramento de redes sociais ou gerenciamento de mídias sociais, como Brandwatch, Sprout Social ou Brand24..

08 Conteúdo gerado pelo usuário

Outra tática brilhante para aumentar a conscientização que você pode implementar em sua estratégia de mídia social é o conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

Em resumo, UGC refere-se a qualquer conteúdo criado por seus clientes, usuários ou qualquer perfil de mídia social onde sua marca, produto ou serviço é discutido organicamente ou mentioned.

O que torna o UGC tão poderoso é sua autenticidade. Na verdade, mesmo 84% das pessoas tendem a confiar mais em marcas que utilizam conteúdo gerado pelos usuários. em suas campanhas de marketing.

Aqui estão algumas maneiras práticas de usar o UGC para aumentar o reconhecimento da sua marca nas redes sociais:

• Compartilhe como os clientes utilizam seu produto – incentive os usuários a publicar conteúdo apresentando seus produtos ou serviços de maneira criativa.
  
  Exemplo: Garmin A estratégia de mídia social depende fortemente do conteúdo gerado pelo usuário, apresentando atletas profissionais e amadores usando seus smartwatches para diferentes atividades.
  
• Recompense seus criadores – um mention, comentário, tag ou até mesmo uma recompensa financeira muitas vezes incentiva mais pessoas a compartilhar.
  
  Exemplo: LEGO’s A campanha “LEGO Ideas” mostra as criações dos fãs, convidando os clientes a participarem de colaborações com a marca.
  
• Conte aos clientes histórias sobre eles mesmos – use seus dados e insights para oferecer algo significativo aos seus usuários.
  
  Exemplo: Spotify Wrapped é uma campanha brilhante que transforma os hábitos de escuta de cada usuário em histórias divertidas e compartilháveis.

09 Invista em publicidade paga

Já se foram os dias em que o conteúdo social orgânico era suficiente para garantir visibilidade.

Os algoritmos mudam com frequência, a concorrência está mais acirrada do que nunca e as plataformas de mídia social limitam intencionalmente o alcance orgânico para forçar... ekhm... incentivar as marcas a investir em anúncios pagos. Em caso de dúvida, siga o dinheiro.

A publicidade paga é uma estratégia superpoderosa para aumentar a notoriedade da marca. E, claro, quanto maior for o orçamento, mais fácil será chamar a atenção. 

Mas mesmo um orçamento pequeno e bem direcionado pode fazer maravilhas pela visibilidade da sua marca – especialmente quando você o utiliza para impulsionar conteúdo que já tem um bom desempenho orgânico.

Com anúncios pagos, você pode:

• Segmente seu público-alvo ideal – dados demográficos, interesses, comportamentos, públicos semelhantes e muito mais
• Aumente seu alcance rapidamente – especialmente durante campanhas importantes ou lançamentos de produtos
• Teste de mensagens e recursos visuais – para ver o que tem melhor repercussão
• Lançar campanhas de retargeting – para lembrar os usuários que visitaram seu site, se envolveram com seu conteúdo ou interagiram com sua marca de alguma forma sobre si mesmos
• Crie resultados previsíveis e mensuráveis – algo que o alcance orgânico não pode garantir.

Conclusão

Uma estratégia sólida de reconhecimento da marca começa com uma verdadeira entender quem é o seu público, porque tudo o resto depende disso.

Depois de saber com quem você está falando, você pode escolha as plataformas onde eles realmente passam o tempo.

Compreensão como funciona a plataforma escolhida permitirá que você crie conteúdo que atenda às expectativas do seu público, esteja alinhado com o formato da plataforma e pareça natural no feed deles.

Quanto ao conteúdo, lembre-se de que a qualidade é fundamental porque apenas publicações valiosas conseguem manter a atenção das pessoas em meio ao ruído constante. Claro Os temas de conteúdo ajudam você a manter a consistência, tornando sua marca mais fácil de reconhecer e lembrar.

Quando sua presença cresce, construa confiança antes de vender. É fundamental para formar conexões reais. 

Táticas como parcerias com influenciadores, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e anúncios pagos podem então divulgar sua mensagem para um público muito mais amplo..

Quando você combina pesquisa estratégica, criação de conteúdo estratégicoe distribuição estratégica, as redes sociais se tornarão um motor hiperpotente para o reconhecimento da sua marca.

Considerações finais:

• As pessoas lembram-se das marcas que as fazem sentir algo.
• O crescimento vem da consistência, não de atalhos e aleatoriedade.
• A conscientização é construída muito antes de uma única venda acontecer.