O que é monitoramento de podcast? [Ferramentas e dicas para 2025]

Os podcasts estão dominando o mundo. Atualmente, há mais de 4,5 milhões de podcasts em todas as plataformas de hospedagem de podcasts, e mais de 70 milhões de episódios de podcasts foram criados. O número de ouvintes de podcast é de quase 550 milhões e espera-se que chegue a mais de 650 milhões em 2027. Esses são sinais claros de que você realmente precisa de monitoramento de podcast e de ferramentas para isso!

Depois de ler este artigo, você saberá:

✔️ Saber o que é monitoramento de podcast.
✔️ Entenda os benefícios do monitoramento de podcasts para criadores e marcas.
✔️ Descobrir as três principais ferramentas de monitoramento de podcast a serem usadas, juntamente com seus principais recursos, prós e contras.
✔️ Esteja equipado para escolher a ferramenta certa para suas necessidades.

O que é monitoramento de podcast?

Monitoramento de podcast é um processo de rastreamento, análise e extração de insights valiosos para determinar o desempenho de um podcast e sua influência mais ampla no cenário on-line. 

Isso envolve medições:

• Mídia mentions - o volume e o alcance dos mentions de podcast relacionados ao próprio podcast ou a uma marca, produto ou tópico externo.
• Percepção e interesses do público - como os ouvintes reagem ao conteúdo e o que impulsiona seu envolvimento.
• Sentimento do podcast - o contexto emocional das discussões sobre podcasts ou marcas em destaque.
• Tópicos importantes - conteúdo que gera um forte burburinho, conversa ou engajamento.
• Tendências - temas recorrentes, padrões de comportamento do ouvinte ou mudanças de conteúdo que reflitam alterações nas preferências do público.
• O valor da cobertura - As marcas podem medir a contribuição dos podcasts mentions para suas reconhecimento da marca e o sucesso da campanha, ou seja, usando o Valor equivalente de propaganda (AVE) métrica.
• Influenciadores e impacto dos convidados - como os anfitriões, co-anfitriões ou convidados em destaque contribuem para o engajamento, a percepção do público ou a popularidade do tópico.

Por que o monitoramento de podcasts é importante?

Os podcasts estão se tornando uma das formas mais influentes de mídia. 

De acordo com um Acast Podcast Estudo de pulso, as pessoas confiam mais nos podcasters do que em qualquer outro tipo de mídia e estão em primeiro lugar quando se trata de criar um senso de comunidade.

Eles também têm um impacto comercial tangível!

De acordo com Pesquisa IAB-Edison, mais de 60% dos ouvintes preferem comprar produtos e serviços de marcas que anunciam em seus podcasts favoritos.

Essa profunda confiança e lealdade dos ouvintes significa que Os criadores são não são apenas artistas - eles são construtores de comunidades, vozes culturaise principais fatores do comportamento do consumidor. 

Com tanta influência em jogo, torna-se essencial que os podcasters e as marcas entendam o que funciona, o que repercute e como aperfeiçoar sua abordagem.

E aqui, o monitoramento de podcast entra em cena. É útil para:

• Criadoresporque permite que eles avaliem o sucesso do podcast, segmentem o público do podcast, personalizem o conteúdo e identifiquem quais convidados ou colaborações despertam mais interesse.
• Marcas, porque permite que eles acompanhem como são mentioned nos podcasts, verifiquem o impacto dessa presença no conhecimento e na percepção da marca, monitorem os esforços de relações públicas, descubram possíveis parcerias e gerenciem a reputação da marca.

Portanto, como você pode ver, a análise de podcast não é dedicada apenas aos criadores.

Ele também reproduz uma função vital para as marcas com o objetivo de monitorar a mídia obtida, medir as estratégias de comunicação e permanecer à frente no mundo cada vez mais influente do conteúdo de áudio. 

Por meio do monitoramento de podcasts, ambos os lados obtêm uma compreensão do que ressoa, o que convertee o que moldar as conversas em seu setor.

3 melhores ferramentas de monitoramento de podcast

Depois de explicar o que é monitoramento de podcast, é hora de mostrar as três principais ferramentas que permitirão que você implemente esse processo na prática.

01 Brand24

Teste gratuito de 14 dias. 

O Brand24 é um sistema de monitoramento de mídia ferramenta que rastreia e analisa mentions em todas as fontes públicas on-line em tempo real. 

Essas fontes são: 

• Podcasts
• Mídia social - Facebook, Instagram, X (Twitter), YouTube, Reddit, LinkedIn, Quora, TikTok, Telegram, Bluesky e Twitch 
• Sites de notícias, blogs, sites de vídeo, fóruns, sites de avaliação, boletins informativos e outras plataformas.

Digno de nota: O Brand24 é a primeira ferramenta do mercado a rastrear mentions em plataformas baseadas em áudio. 

Ele coleta dados das principais plataformas de hospedagem de podcasts, como Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Soundcloud, Spreaker e Libsynbem como dos menores (não para o mention YouTube).

Agora, vamos ver como o Brand24 pode ajudar no monitoramento de podcast na prática!

Para uma explicação mais precisa, farei uma análise rápida de um dos principais podcasts do mundo - o Joe Rogan Experience.

A primeira coisa que você pode verificar em relação ao desempenho do seu podcast é como ele gera discussões na web.

Para isso, visite a guia Analysis (Análise) do Brand24 e veja o impacto do seu podcast: o número de mentions que ele gerou, o alcance, o conteúdo gerado pelo usuário e o envolvimento com a mídia social.

Como você pode ver, Podcast de Joe Rogan Os dados mostram que, nos últimos 30 dias, ela gerou 1.600 mentions que atingiu mais de 80 milhões de usuários.

Em seguida, você pode verificar quais plataformas contribuem mais para aumentar a visibilidade de seu podcast.

Esse detalhamento ajuda você a entender onde seu público é mais ativopara que você possa ajustar suas estratégias de distribuição de conteúdo e engajamento.

Para fazer isso, visite o site Análise de métricas de IA (um painel com tecnologia de IA que apresenta um conjunto de insights úteis sobre podcasts) e encontrar um gráfico que apresenta as origens da maioria dos mentions.

O Brand24 também oferece análise de sentimentosque informa como as pessoas se sentem em relação ao seu podcast.

Por exemplo, você pode ver qual porcentagem dos mentions é positiva, neutra ou negativa.

Também vale a pena verificar os tópicos de discussão de tendências sobre seu podcast.

O Tópicos de IA do Brand24 identifica automaticamente os temas, nomes e palavras-chave mais discutidos relacionados ao seu podcast. 

Isso permite que você identificar rapidamente quais partes de seu conteúdo têm maior repercussão em seu público-alvo - seja uma declaração polêmica, uma citação viral de um convidado ou um tópico viral que deu início a um debate.

Leia mais: Principais métricas de podcast que você deve monitorar

⭐ Veredicto geral:

O Brand24 é uma ótima ferramenta para monitorar e analisar o desempenho do seu podcast. 

Ele oferece e desenvolve muitos recursos com tecnologia de IA, tornando o Brand24 uma ótima solução para podcasters que desejam monitorar o desempenho de seu conteúdo além da plataforma de hospedagem. 

É igualmente útil para marcas que desejam entender a exposição, o sentimento e o compartilhamento de voz de seus podcasts em tempo real.

✅ Pontos fortes:

• Dados em tempo real das principais plataformas (Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Soundcloud, Spreaker e Libsyn)
• Análise de sentimentos com base em IA
• Tópicos de IA
• UX amigável
• Alertas em tempo real e relatórios automatizados 
• Ponto de entrada acessível em comparação com ferramentas de nível empresarial

🤔 O que poderia ser melhor:

• Embora seja excelente no rastreamento de mentions e sentimentos, não é uma ferramenta completa para o rastreamento de suíte de marketing de podcast - não oferece ferramentas para edição de áudio, posicionamento de anúncios ou publicação

02 Meltwater

A Meltwater é uma plataforma de inteligência de mídia empresarial que combina monitoramento de podcast com notícias, escuta de mídia social, rastreamento de influenciadores e ferramentas de RP. 

Ele foi projetado principalmente para organizações maiores, oferecendo insights profundos, alcance de mídia global e análises avançadas.

Em termos de monitoramento de podcast, o Meltwater rastreia mais de 24.000 podcasts de plataformas como Spotify, Apple Podcasts e Google Podcasts. 

Se um programa específico não estiver incluído em seu banco de dados de mídia de podcast, você poderá solicitar a inclusão dele.

Além dos mentions, o Meltwater permite que as equipes criem painéis de controle personalizados e recebam relatórios de mídia automatizados.

⭐ Veredicto geral:

O Meltwater é uma boa opção para empresas com necessidades complexas e orçamentos maiores.

Ele oferece uma visão centralizada de um presença da marca em podcasts, redes sociais, notícias e mídia de influência.

✅ Pontos fortes:

• Ampla cobertura de podcast com a opção de solicitar seu próprio programa, caso ele ainda não esteja presente.
• Visibilidade multicanal (áudio, texto, mídia social, notícias).
• Ferramentas integradas de RP, bancos de dados de contatos e opções de distribuição.

🤔 O que poderia ser melhor:

• É uma ferramenta cara, o que a torna inadequada para pequenas empresas ou podcasters independentes
• Os insights sobre podcasts são menos voltados para o criador

03 Critical Mention

O Critical Mention é um aplicativo fácil de usar ferramenta de monitoramento de mídiaO site é um guia de mídia, que abrange mídia off-line, on-line e social. Ele é mais voltado para profissionais de RP do que para profissionais de marketing.

O Critical Mention tem recursos interessantes relacionados ao monitoramento de podcasts. 

Ele pesquisa palavras-chave em clipes e transcrições baseados em áudioe graças ao Ferramenta de jogo de palavrasOs usuários podem editar podcasts para capturar o mention exato.

Com relação ao preço, o Critical Mention não é transparente. Eles disseram que personalizam a oferta de acordo com o cliente e suas necessidades. 

A grande desvantagem dessa ferramenta é que ela não oferece nenhuma métrica útil para o marketing de influenciadores e não tem um aplicativo móvel. 

⭐ Veredicto geral:

O Critical Mention é uma boa ferramenta de monitoramento de podcast para Equipes de RP e mídia que priorizam a cobertura de rádio e transmissão tradicional. 

Ele é especialmente valioso se você se concentrar em capturar mentions exatos, criar relatórios de mídia e integrar o monitoramento de podcast a uma estratégia de mídia mais ampla que inclua notícias de TV, rádio e on-line.

✅ Pontos fortes:

• Pesquisa de palavras-chave em áudio e transcrições de podcast
• Ferramenta de jogos de palavras para recortar e editar podcasts exatos mentions
• Abrange rádio, TV, notícias on-line e podcasts em uma única plataforma
• Acesso a um grande banco de dados de contatos de mídia (mais de 1.000.000 de contatos)

🤔 O que poderia ser melhor:

• Não há métricas de colaboração ou marketing de influenciadores
• Sem aplicativo móvel, o que pode dificultar o monitoramento rápido em qualquer lugar
• UX muito antiga e pouco intuitiva

Conclusão

Se você ainda não está monitorando podcasts, deveria começar a fazê-lo. Por quê?

Porque o monitoramento de podcast ajuda os criadores e as marcas a entender como seus programas são comentados on-line. Ele identifica quem mentions seu podcast, onde eles fazem isso, e o que eles dizem.

Esses tipos de insights podem melhorar o conteúdo, fortalecer a estratégia da marca e descobrir novas oportunidades de crescimento. 

Para criadoresO monitoramento ajuda a descobrir quais tópicos ou convidados geram mais envolvimento e o tom geral das discussões sobre o seu podcast.

Para marcasO monitoramento de podcast permite que você rastreie os mentions da marca, meça o sentimento e entenda o impacto de patrocínios ou participações de convidados. 

Com a ferramenta certa, você pode ficar à frente da conversa e fazer esforços mais inteligentes de conteúdo e marketing.

E esses são os bases para o sucesso de um podcast!

Considerações finais:

• O burburinho sobre o podcast geralmente começa fora das plataformas de podcast - em mídias sociais, fóruns e sites de notícias. Monitore-os para ter uma visão completa!
• O monitoramento de podcasts não é uma audição passiva mas tirando conclusões e percepções dos dados do podcast.
• A análise de sentimentos revela como as pessoas se senteme não apenas o que eles dizem.
• Ferramentas como o Brand24 oferecem muitos recursos que o ajudam a rastrear, analisar e agir sobre o podcast mentions em tempo real.
• Quanto mais cedo você começar a monitorar, mais cedo poderá otimizar seu conteúdo e sua estratégia.

Inicie um teste gratuito de 14 dias do Brand24 e comprove você mesmo o poder do monitoramento de podcasts!