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Autor: Magdalena Sadowska

Atualizado: 19 de outubro de 2026

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Análise de hashtag do TikTok: Guia definitivo para 2026

A análise de hashtag do TikTok ajuda você a entender quais tags geram alcance, engajamento e visibilidade real... e não apenas visualizações. Ao rastrear os dados de hashtag, você pode identificar tendências com antecedência, otimizar sua estratégia de conteúdo e aumentar seu crescimento!

Como iniciar a análise de hashtag do TikTok?

As hashtags no TikTok servem para categorizar o conteúdo, aumentar a visibilidade e aproveitar os assuntos em alta. Analisá-las significa menos suposições e decisões mais bem fundamentadas sobre o conteúdo. Isso permite compreender:

• Últimas tendências
• Interesses do público
• Padrões de engajamento
• Referências do setor

Para simplificar: As hashtags mostram como os usuários descobrem e interagem com o conteúdo no TikTok. 

Ao analisar as métricas acima, você pode identificar temas populares, avaliar a eficácia das campanhas e adaptar o conteúdo para que tenha maior repercussão junto ao seu público-alvo. 

E a boa notícia? Você pode começar de graça!

O nativo TikTok Studio oferece informações sobre o desempenho dos seus próprios vídeos, incluindo visualizações e engajamento.

E para ter uma visão mais ampla do que está acontecendo na plataforma, Centro de criação do TikTok permite que você explore hashtags em alta e veja quais assuntos estão ganhando popularidade.

Se você está procurando algumas ferramentas gratuitas de análise do TikTok e não precisa de recursos avançados, a ferramenta interna de análise do TikTok deve ser sua primeira opção.

No entanto, A análise do TikTok pode não ser a melhor para obter insights mais profundos tais como análises demográficas, tendências de longo prazo e análise detalhada de engajamento. 

Para obter uma compreensão mais abrangente do desempenho das hashtags, especialmente para o marketing estratégico e o planejamento de conteúdo, é vantajoso complementar os insights do TikTok com ferramentas externas de análise do TikTok.

Como analisar hashtags no TikTok? 9 passos 

01 Verifique o volume dos mentions

O número de mentions indica com que frequência as pessoas usam sua hashtag. Mas o que se considera um bom resultado?

Comece por comparando o volume de menções da sua hashtag mention ao longo do tempo. Compare os últimos 30 dias com os 30 dias anteriores e verifique se o uso está aumentando, diminuindo ou se mantendo estável.

Em seguida, compare o desempenho da sua hashtag de marca com o de 2 a 3 concorrentes diretos durante o mesmo período de 30 dias. 

Se você estiver recebendo menos de um terço do que eles TikTok mentions, o problema geralmente é a participação, e não a visibilidade: as pessoas veem sua hashtag, mas não têm motivo para usá-la.

E, se for esse o caso, dê a eles um motivo para participarem! Participe de um desafio de hashtag, incentive a criação de conteúdo pelos usuários ou faça parcerias com criadores que possam divulgar sua hashtag para um público mais amplo.

Em seguida, verifique os resultados novamente após 2 a 4 semanas para ver se as mudanças que você fez fizeram diferença.

Vamos dar uma olhada na hashtag da Nike "#NikeRunning". Nos últimos 30 dias, ela foi mentioned quase 500 vezes no TikTok:

Bem, 500 mentions pode parecer impressionante, mas não dá para saber se isso é bom ou ruim sem um teste de desempenho.

Para ter uma visão mais completa, compare esses resultados com os resultados anteriores da Nike e com hashtags semelhantes de marcas concorrentes de roupas esportivas.

Mas há outra coisa que vale a pena verificar: se a hashtag está ganhando força fora do TikTok. Afinal, as conversas não acontecem apenas em uma única plataforma!

Como proceder?

Ferramentas de monitoramento de mídia, como o Brand24, coletam dados sobre suas hashtags em diversas plataformas de mídia social e também rastreiam dados de outras fontes. Assim, elas oferecem uma visão abrangente da amplitude com que sua hashtag está sendo utilizada.

As fontes de dados do Brand24 incluem:

• Plataformas de mídia social
• Sites de revisão
• Blogs
• Plataformas de vídeo
• Podcasts
• Fóruns
• Fontes de notícias on-line
• Outras fontes disponíveis publicamente

Então, como a Nike está se saindo além do TikTok? 

A hashtag ##NikeRunning recebeu mais de 10 mil mentions em todas as fontes de dados. Que loucura! E, mesmo assim, o TikTok representou menos de 5% desses mentions.

Para mim, isso sugere que a maioria das conversas sobre #NikeRunning está acontecendo em outros lugares.

Para a Nike, esse é um bom motivo para investigar quais plataformas estão gerando mais repercussão e se há uma oportunidade de incentivar uma maior participação no TikTok.

02 Avalie o alcance da mídia social

O alcance é uma métrica importante que representa a número total de usuários únicos que viram o conteúdo associado a uma hashtag específica. 

Embora o volume do mention indique a frequência com que sua hashtag é usada, alcance da mídia social indica quantas pessoas ele pode, potencialmente, bem, alcançar. E os dois podem contar histórias bem diferentes!

Por exemplo, uma hashtag com 100 mentions e um alcance de 1 milhão pode estar obtendo a maior parte de sua visibilidade a partir de apenas alguns vídeos populares. 

Por outro lado, outra hashtag com 1.000 mentions poderia ter um alcance bem menor, mas uma comunidade de criadores mais ativa.

É por isso que recomendo analisar as duas métricas em conjunto. Veja o que você pode aprender:

• Alto alcance, poucos mentions? Sua hashtag está ganhando visibilidade, mas poucas pessoas estão usando-a. Tente incentivar a participação por meio de desafios, colaborações ou campanhas de conteúdo gerado pelo usuário.
• Muitos mentions, alcance relativamente baixo? Você está dando o que falar! Agora, concentre-se em alcançar novos públicos. Verifique quais criadores e vídeos geram mais visualizações e use essas informações para orientar suas próximas colaborações.
• Ambas as métricas estão crescendo? Ótimo! Identifique o conteúdo que está impulsionando esse crescimento e veja o que você pode replicar na sua próxima campanha.

Acho que isso é especialmente importante no TikTok, já que o algoritmo da plataforma permite alcançar um alcance altíssimo com poucos mentions. Tudo graças à possibilidade de seu conteúdo “virar viral”.”

Como você pode ver a seguir, o número de mentions nem sempre está diretamente relacionado ao alcance.

03 Detectar a popularidade da hashtag

No TikTok, onde tendências e hashtags podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha, é fundamental compreender o Índice de Presença de uma hashtag.

Essa métrica mede a popularidade online de uma hashtag em uma escala de 0 a 100, ajudando você a acompanhar como sua visibilidade e sua posição na dinâmica do TikTok mudam ao longo do tempo.

Ao rastrear o Pontuação de presençaCom isso, você obtém insights valiosos para ajustar suas estratégias. 

E você pode garantir que sua hashtag tenha repercussão junto ao público diversificado do TikTok e que seu conteúdo se destaque na multidão.

Como você pode ver, a pontuação de presença da #NikeRunning é 30, o que pode não parecer muito à primeira vista. Mas, na verdade, é superior à de 62% marcas, e a pontuação é estável (não sofre grandes variações ao longo do tempo).

Ainda assim, para uma marca tão grande quanto a Nike, com certeza há espaço para melhorias! Então, o que a Nike poderia aprender com isso?

Eu diria que Um Índice de Presença estável indica que a hashtag conta com uma comunidade fiel, mas não está atraindo muitos novos usuários.

Quando sua pontuação permanecer estável por mais de 4 semanas, teste uma tática de crescimento por vez: faça parceria com 2 a 3 criadores de médio porte da sua lista de usuários mais ativos ou combine a hashtag com um som que esteja em alta.

Em seguida, observe se a pontuação começa a subir em até duas semanas. Se houver um aumento após uma postagem de um criador de conteúdo, aposte ainda mais nas colaborações com criadores. Caso contrário, sua hashtag pode ser muito restrita para atrair um público mais amplo.

04 Realizar análise de sentimentos

Acompanhar o sentimento em torno de uma hashtag é fundamental para compreender a percepção do público em relação à sua marca ou campanha nas redes sociais. Isso vai muito além de simplesmente contar curtidas ou compartilhamentos.

Análise de sentimento oferece dados sobre como as pessoas se sentem em relação ao seu conteúdo. 

Eles estão respondendo de forma positiva, negativa ou neutra? Esse conhecimento permite que você adapte suas mensagens, aborde as preocupações e aproveite as tendências positivas. 

Essencialmente, é uma poderosa ferramenta de mídia social para alinhar sua estratégia de marketing do TikTok com as necessidades do público. 

Deseja garantir que seu conteúdo repercuta de forma eficaz no seu público-alvo?

Veja como eu verifico isso no painel Brand24. Você pode alterar facilmente o tom dos mentions exibidos e analisar seu conteúdo:

E aqui está uma rápida visão geral do sentimento geral em torno da hashtag ##NikeRunning. No geral, ele é muito positivo. As pessoas gostam de compartilhar suas histórias de corrida e sentem um senso de pertencimento ao usar a hashtag.

O número de mentions negativos é baixo (6 em 30 dias) e não está variando muito. Já no caso dos mentions positivos, o número oscila ocasionalmente, chegando a 145 em 30 dias.

Isso dá, aproximadamente, 24 resultados positivos no mention para cada resultado negativo. Um resultado bastante animador!

No caso da Nike, eu analisaria esses mentions positivos para identificar quais histórias e experiências geram maior engajamento.

Isso lhes daria um ponto de partida sólido para sua próxima campanha: aproveitar os temas que já interessam às pessoas, apresentam histórias marcantes da comunidade e colaboram com criadores que estimulam as conversas mais positivas.

05 Engajamento na trilha

Medir o engajamento com hashtags é importante para entender como os usuários interagem com o seu conteúdo no TikTok.

O Métricas do TikTok que você deve monitorar incluem curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações de vídeo.

Por quê?

Porque cada métrica fornece uma informação diferente sobre o desempenho do seu conteúdo.

As curtidas demonstram apreço, os comentários revelam o que está dando o que falar e os compartilhamentos mostram quais vídeos as pessoas acham que valem a pena divulgar.

O TikTok abaixo teve mais de 270 compartilhamentos – isso significa uma coisa: esse conteúdo é o que o público da Nike adora.

Meu próximo passo nesse cenário seria identificar o que levou as pessoas a compartilhá-lo, seja uma mensagem com a qual as pessoas se identifiquem, uma dica útil sobre corrida ou um formato particularmente envolvente.

Em seguida, teste esse elemento em mais alguns vídeos e veja se os resultados se mantêm.

06 Detectar influenciadores usando a hashtag

Vamos falar um pouco sobre os influenciadores – aqueles que ditam tendências e atraem multidões.

No TikTok, eles são mais do que apenas pessoas com muitos seguidores e vídeos virais. Eles são o coração de uma plataforma onde o conteúdo criado pelos próprios criadores reina supremo.

Estabelecer parcerias com os criadores certos pode dê vida à sua hashtag, trazendo sua personalidade única para a sua campanha e (tomara) conquistando o público deles também.

As pessoas adoram conteúdos autênticos com os quais possam se identificar, e Influenciadores do TikTok pode ajudar você a alcançar novos públicos e, ao mesmo tempo, conferir credibilidade à sua campanha.

E a boa notícia é que, os melhores influenciadores para a sua hashtag talvez já estejam usando-a. É só encontrá-los!

Comece procurando criadores que usem regularmente a sua hashtag, especialmente aqueles que o fazem de forma orgânica. Eles já têm interesse no assunto, o que os torna candidatos promissores para uma colaboração.

Mas não deixe que o número de seguidores tome a decisão por você. Veja como eu reduziria a lista:

• Verificar a consistência: Analise o engajamento nos últimos 10 vídeos deles, em vez de julgá-los com base em uma única publicação viral.
• Procure por relevância: Dê prioridade aos criadores que tenham publicado pelo menos 2 vídeos relacionados à categoria do seu produto nos últimos 30 dias.
• Verificar se o público-alvo é adequado: Certifique-se de que o conteúdo, a localização do público e o estilo geral estejam alinhados com o seu mercado-alvo.

Para uma hashtag como #NikeRunning, eu ficaria de olho em treinadores de corrida, organizadores de clubes de corrida locais e entusiastas do fitness que já compartilham conteúdo sobre treinamento.

Um criador de conteúdo menos conhecido, mas com uma comunidade ativa de corredores, pode ser uma opção muito mais adequada do que uma celebridade com milhões de seguidores.

Agora, como é que você consegue encontrar essas pessoas, afinal??

As ferramentas de monitoramento podem fornecer listas de influenciadores que interagem com hashtags específicas.

E mais, Ferramentas de análise do TikTok como o Brand24 podem lhe fornecer uma lista geral das contas "mais ativas". Isso pode ser muito útil ao procurar as melhores pessoas para sua marca.

Antes, eu costumava fazer análises de influenciadores verificando cada perfil manualmente, o que me fazia perder muito tempo. Com as ferramentas de análise, consigo uma lista pronta para uso com apenas alguns cliques.

É claro que eu verifico cuidadosamente as ideias de conteúdo dessas pessoas para garantir que elas estejam alinhadas com a identidade da minha marca… mas é muito mais fácil e eficaz.

Aqui está a lista de possíveis influenciadores gerada pelo Brand24:

Como você pode ver, a ferramenta também oferece um “Índice de Influência”, que é uma estimativa sobre qual fonte ou autor tem maior impacto no TikTok para a sua marca.

Então, você está pronto para levar a conta da sua marca no TikTok a um nível totalmente novo?

Vá até o Mais ativos lista para encontrar criadores que já estejam participando da conversa e, em seguida, use o Pontuação do influenciador para definir as prioridades da sua pesquisa.

Selecione de 3 a 5 contas promissoras e compare o conteúdo, o engajamento e a adequação ao público-alvo antes de entrar em contato.

07 Verifique as hashtags relacionadas

Explorar hashtags relacionadas é ótimo para expandir o alcance e a relevância de seu conteúdo. Mas como encontrá-las?

Comece pelo próprio TikTok! Seu Centro Criativo é um ótimo (e gratuito!) lugar para explorar hashtags populares.

É só ir até Tendências → Hashtags e pesquise um assunto relevante para a sua marca.

Você pode verificar quais hashtags estão ganhando popularidade, explorar outras relacionadas e ver que tipo de vídeos as pessoas estão criando com elas.

Quer se aprofundar um pouco mais?

Ferramentas de monitoramento como o Brand24 listam hashtags relacionadas e podem ajudar você a entender o panorama geral das discussões em torno de um tema.

Graças a isso, você pode identificar novas oportunidades de engajamento e ampliar o alcance do seu conteúdo no TikTok.

Se você quer ficar por dentro das próximas tendências com antecedência, esse recurso é ideal para você!

Minha dica é: dar prioridade às hashtags que estão ganhando força, em vez daquelas que já atingiram o pico.

Verifique a atividade recente deles e dê uma olhada nos vídeos mais populares para ver se o seu conteúdo se encaixaria naturalmente na conversa.

Encontrou algum que pareça promissor?

Teste isso em 2 a 3 vídeos relevantes e compare o alcance e o engajamento dessas publicações com os de suas postagens habituais. Preste atenção às visualizações de quem não é seu seguidor e à taxa de engajamento.

Se os resultados forem consistentemente melhores, você encontrou uma hashtag que vale a pena manter no seu repertório.

08 Comparar com a hashtag da concorrência

A comparação de sua hashtag com a dos concorrentes pode fornecer insights críticos do TikTok e melhorar o desempenho de seu conteúdo. Isso ajuda a entender sua posição no mercado e a identificar áreas de melhoria.

Você está usando o suficiente Hashtags do TikTok? Talvez sua estratégia precise de alguns ajustes?

Concentre-se em três coisas: redes sociais mentions, alcance e conteúdo gerado pelo usuário. Juntos, eles vão indicar se os concorrentes estão conseguindo que mais pessoas usem suas hashtags e alcançando públicos maiores.

E aqui está a parte interessante: Análise da concorrência Não se trata apenas de identificar lacunas. Também pode mostrar onde sua estratégia está dando resultado!

Como você pode ver abaixo, o modelo #NikeRunning da Nike está se saindo muito melhor do que o #ProtectThisHouse da Under Armour.

A Nike gerou cerca de 14 milhões de alcance estimado nas redes sociais, em comparação com os 10 milhões da Under Armour. Não é uma diferença tão grande assim.

Mas veja os mentions: A Nike recebeu 10 mil, enquanto a Under Armour recebeu apenas 349. Isso é quase 29 vezes menos!

E quase todas as postagens da Nike com a hashtag mention foram classificadas como conteúdo gerado por usuários. Isso sugere que a #NikeRunning tem uma comunidade muito mais ativa contribuindo para a conversa.

A lição a ser tirada disso é simples: Não avalie o desempenho de uma hashtag apenas pelo alcance. Um concorrente pode estar alcançando quase tantas pessoas quanto você, mas conseguindo que muito menos delas usem ativamente a hashtag dele.

09 Acompanhe o desempenho ao longo do tempo

Uma semana de sucesso não significa necessariamente que sua estratégia de hashtags esteja funcionando. O que importa é se você consegue manter esse ritmo!

Verifique seu desempenho semanalmente e faça uma análise mais detalhada das hashtags do TikTok a cada 30 dias.

Eis o que eu levo em consideração:

• Picos de curta duração: Um vídeo viral pode impulsionar seus números da noite para o dia, mas o verdadeiro teste é o que acontece depois. Verifique se os mentions se mantêm acima de sua linha de base anterior. Esse é um indicador mais confiável de crescimento duradouro do que o próprio pico em si.
• Aumento do número de mentions, queda no nível de engajamento: Sua hashtag está se espalhando, mas o conteúdo não está acompanhando. Acompanhe as taxas de engajamento ao longo do tempo para verificar se as novas postagens estão atraindo o mesmo nível de interesse.
• Um declínio constante: Compare a tendência da sua hashtag com a dos concorrentes. Se elas também estiverem em queda, o interesse pelo assunto pode estar diminuindo. Se elas estiverem crescendo enquanto você perde terreno, é hora de repensar sua abordagem.

E lembre-se, nem toda hashtag precisa crescer para sempre! 

Todos sabemos que as hashtags de campanha perdem naturalmente força assim que a campanha termina. Avalie o desempenho delas a longo prazo em relação ao seu objetivo, e não apenas se os números continuam subindo.

Análise do TikTok pode revelar padrões e tendências, informando decisões estratégicas para futuras campanhas e conteúdo no TikTok. Trata-se de se adaptar e evoluir com o cenário em constante mudança da plataforma.

Conclusão

Analisar as hashtags do TikTok de forma eficaz pode ser um divisor de águas para sua estratégia de marketing no TikTok. 

Isso é fundamental para entender o que está influenciando a visibilidade das suas postagens no TikTok, como o seu público interage com o seu conteúdo e onde há espaço para melhorias.

Mas coletar os dados é apenas metade do trabalho. A parte interessante começa quando você descobre o que esses números realmente estão dizendo.

Procure padrões, questione resultados inesperados e não tenha medo de experimentar. Às vezes, sua percepção mais valiosa virá de uma hashtag que não teve o desempenho esperado.

Meu conselho? Fique de olho nas tendências, aprenda na prática com o que funciona (e com o que não funciona!) e use essas percepções para aperfeiçoar sua próxima campanha.

Quanto mais você conhecer seu público, menos precisará se basear em suposições. E isso é uma situação bem legal!