Twitch: Um mar de oportunidades de marketing

A Twitch é a maior plataforma de transmissão ao vivo da Internet, mais assistida do que a Netflix, HBO Go, Hulu e ESPN juntas. Ao mesmo tempo, é um mercado crescente de oportunidades de publicidade para marcas de jogos, mas não só. Vamos agora dar uma olhada na Twitch de uma perspectiva de marketing.

O potencial de marketing da Twitch ainda passa despercebido em sua maior parte. É um território vasto e desconhecido que espera ser explorado.

Vamos ver do que se trata e quais são as oportunidades de marketing da Twitch.

1. O que é a Twitch?
2. Os nichos mais populares no Twitch
3. Setor de jogos
4. Público na Twitch
5. Guia definitivo de marketing da Twitch
   • Marketing de influência da Twitch
   • Monitoramento da Twitch 
   • Conteúdo de marca 
   • Publicidade tradicional
6. Benefícios do marketing da Twitch
7. Adote o marketing da Twitch hoje mesmo!
8. PERGUNTAS FREQUENTES

O que é a Twitch?

A Twitch é uma plataforma de streaming conhecida principalmente por transmissões ao vivo de videogames e competições de eSports, mas há muito mais a ser dito sobre a Twitch, então fique comigo.

Desde 2014, a Amazon é proprietária da Twitch.

Aqui estão algumas estatísticas sobre a Twitch:

• Ele tem mais de 15 milhões de usuários ativos diariamente.
• Ele tem entre 2,2 e 3,2 milhões de usuários mensais.
• Os usuários da Twitch gastam, em média, 44 bilhões de minutos por mês assistindo a transmissões ao vivo.
• Em 2023, havia 20.004.800 canais na Twitch.

A Twitch lidera entre todas as plataformas de transmissão ao vivo, respondendo por 72,2% de todas as horas assistidas ao vivo na Internet.

Parece impressionante, não é?

Os jogadores usam a Twitch para gravar seus jogos ao vivo, transmitir torneios e interagir com o público por meio de bate-papo. Os espectadores interagem uns com os outros e também com os transmissores.

O fenômeno cultural da transmissão ao vivo de jogos é tão atraente porque é um retorno às experiências sociais dos jogos de fliperama. A única diferença é que a interação ocorre virtualmente na Twitch, mas o conceito continua o mesmo: uma pessoa joga um videogame e o resto assiste, torce e admira.

Uma transmissão ao vivo consiste no vídeo principal, em um vídeo da webcam, em um bate-papo e em informações sobre a transmissão ao vivo, incluindo o nome do usuário, o que está sendo assistido agora e a contagem de visualizações.

Embora a maior parte do conteúdo da Twitch esteja relacionada a videogames, é importante lembrar que a Twitch é mais do que isso. Há também uma boa quantidade de transmissões ao vivo não relacionadas a jogos.

Os nichos mais populares na Twitch

A Twitch evoluiu além dos jogos para abranger uma gama diversificada de conteúdo, tornando-se uma plataforma vibrante para vários nichos.

Uma categoria popular é a "Just Chatting", em que os streamers da Twitch se envolvem com seu público simplesmente falando com a câmera, compartilhando pensamentos e criando uma conexão pessoal e íntima.

Outra tendência crescente é o surgimento de programas de entrevistas e podcasts na Twitch, proporcionando uma experiência interativa única. Como em qualquer outro podcast, essas transmissões geralmente têm um apresentador e um especialista que é entrevistado.

As transmissões de música e desempenho exibem apresentações musicais ao vivo, enquanto os canais "Always On" oferecem transmissões 24 horas por dia, 7 dias por semana, com conteúdo popular.

Para aqueles que gostam de criatividade, a Twitch hospeda categorias como "Creative" e "Art", permitindo que os artistas mostrem seus talentos.

Além disso, o nicho de ASMR encontrou um lugar na plataforma.

Por fim, a Twitch se tornou um centro para entusiastas de alimentos e bebidas, com criadores compartilhando sessões de culinária, análises de alimentos e experiências gastronômicas deliciosas.

Embora os jogos continuem sendo a pedra angular, esses diversos nichos contribuem para a natureza dinâmica e envolvente da plataforma.

Portanto, vamos dar uma olhada mais de perto no nicho de jogos.

Setor de jogos

De acordo com o Exploding Topic, até 2024, espera-se que haja 3,32 bilhões de jogadores em todo o mundo. Em outras palavras, isso significa que mais de um terço de todas as pessoas na Terra jogam videogames.

Além disso, o setor de jogos está experimentando um crescimento contínuo em quase todas as áreas por vários motivos.

• Número crescente de pessoas com acesso à Internet nos mercados emergentes
• Crescimento da transmissão ao vivo de jogos - de acordo com a GlobalWebIndex, mais de 1 bilhão de pessoas transmitem jogos
• Mais 1 bilhão de pessoas assistem a transmissões ao vivo
• Aumento do número de investimentos em apostas em esportes eletrônicos
• Mercado emergente de console de jogos multifuncional
• Aumento do número de compras no aplicativo e serviços de assinatura

Essas mudanças no mercado alimentam a popularidade do streaming de jogos de vídeo, com a Twitch na vanguarda. De acordo com a pesquisa da Zion Market, espera-se que o mercado cresça entre 2018 e 2026, passando de $800 milhões em vendas anuais para mais de $6,9 bilhões.

Estranhamente, apesar de sua popularidade mundial e de seu crescimento vertiginoso, os jogos não estão recebendo o mesmo nível de atenção que outras formas de entretenimento, como o futebol.

Consequentemente, quase ninguém vê a grande oportunidade de se conectar com o grande número de consumidores que passam cada vez mais tempo em jogos.

O setor de jogos continua a ser subutilizado para atingir consumidores em potencial. Os jogos da Twitch não são uma exceção a esse caso.

50% dos criadores da plataforma são gamers. Esse é um grupo poderoso de streamers da Twitch que não deve ser ignorado.

Público na Twitch - quem são os usuários da Twitch?

As pessoas na Twitch são um público relativamente mais jovem. 70% delas se enquadram na faixa etária de 16 a 34 anos. Mais de um terço desse total tem menos de 24 anos.

Cerca de 80% dos usuários se identificam como homens. Ultimamente, as mulheres têm se juntado à plataforma com mais frequência, mas ainda são muito mais numerosas do que os homens.

Os países mais ativos na Twitch são os Estados Unidos, a Alemanha e a Coreia do Sul, seguidos pela Rússia e pela França. Além disso, a plataforma recebe tráfego de 247 outros países.

Como o mentioned mencionou anteriormente, o público mais jovem e os adolescentes (Geração Z) são predominantes na Twitch, mas há mais uma faixa etária que é muito numerosa.

Millennials na Twitch

Surpreendentemente, muitos dos jogadores de hoje são da geração do milênio, que dificilmente representam os jogadores estereotipados. Os jogos se tornaram apenas mais um meio de entretenimento, uma atividade social e uma parte da dieta de mídia da geração do milênio, com dois terços da geração do milênio dos EUA jogando todos os meses.

Os gamers da geração do milênio se estabeleceram bem na vida adulta.

• 54% têm emprego em tempo integral
• 43% possui um diploma universitário
• 46% têm filhos

Desse grupo, 71% dos gamers assistem a GVC (conteúdo de vídeo para jogos), incluindo a Twitch.

A Twitch é o lar da geração do milênio, o público-alvo mais proeminente. A geração do milênio tem o maior impacto no mercado de todas as faixas etárias.

Público e publicidade na Twitch

O público da Twitch é socialmente consciente e apaixonado por causas importantes. Eles são totalmente a favor da publicidade na plataforma para apoiar suas emissoras favoritas e iniciativas de caridade.

• 76% dos usuários da Twitch acreditam que os patrocínios são bons para os jogos e ajudam seus streamers favoritos a alcançar o sucesso
• 80% dos usuários da Twitch estão abertos a marcas que patrocinam jogadores e equipes

Como os gamers não são expostos a nenhuma publicidade, eles são mais abertos a essas atividades do que outros nichos. É um terreno fértil e um mar de oportunidades para as marcas que desejam entrar em um nicho repleto de consumidores apaixonados e motivados.

Guia definitivo de marketing da Twitch

No movimentado mundo da criação de conteúdo on-line, a Twitch surgiu como uma potência, inicialmente conhecida por transmissões de jogos, mas agora ampliando seu alcance para diversos nichos.

O marketing na Twitch é um caminho interessante para empresas e criadores interagirem com o público em tempo real, promovendo comunidades e construindo marcas de maneiras inovadoras.

Vamos nos aprofundar no cenário exclusivo do marketing da Twitch, explorando estratégias e oportunidades.

Marketing de influência da Twitch

Com 68% de gamers abertos a marcas que apoiam seus streamers favoritos da Twitch, marketing de influência no setor de jogos tem um enorme potencial.

Há muitas maneiras de as marcas cooperarem com streamers populares por meio do marketing de influência.

Um streamer da Twitch pode incluir uma marca no título de uma transmissão ao vivo ou na página de seu canal. Ele também pode colocar uma marca diretamente em uma transmissão ao vivo, falar sobre uma marca ou interagir de alguma forma com um produto.

As possibilidades são inúmeras, e somente a criatividade é o limite.

Aqui está um exemplo de Mike "Shroud" Grzesiek, que coopera com a Cougar Gaming. Em sua transmissão, Mike fala sobre a compra de um gabinete da Cougar Gaming. O site ficou instantaneamente sobrecarregado de tráfego, de modo que caiu. Você pode ouvi-lo dizer isso no final do vídeo.

Quando as marcas são mentioned em vídeos ao vivo, os espectadores reagem imediatamente.

Os espectadores costumam perguntar a seus streamers favoritos sobre as marcas com as quais são patrocinados.

Por exemplo, Jaryd "Summit1G" Lazar é patrocinado pela Monster Energy Drinks e, durante as transmissões, mantém sua minigeladeira Monster atrás de si para que os espectadores possam vê-la. É assim que os anúncios em vídeo funcionam na Twitch. Ele costuma receber perguntas sobre seu sabor favorito e sabores recém-lançados.

Marketing da Twitch: Como encontrar influenciadores da Twitch

Vamos começar criando sua estratégia de marketing de influenciadores da Twitch.

Há mais de 2 milhões de criadores de conteúdo da Twitch, dos quais 10% são responsáveis por 95% de visualizações. Se você acha que essa plataforma é o caminho a seguir, o rastreamento dos influenciadores da Twitch pode ajudar:

• Identifique os influenciadores certos para sua marca
• Identificar tendências emergentes
• Construir relacionamentos
• Monitorar opiniões

Alguns dados sobre influenciadores podem ser adquiridos oficialmente por meio da API da Twitch. Esses dados são:

• Telespectadores
• Seguidores
• Popularidade dos fluxos
• Transmissões dos jogos mais populares

Outra maneira de encontrar influenciadores da Twitch é usar o Brand24 monitoramento de mídia ferramenta. Ela monitora a Web na busca de palavras-chave fornecidas por você. Pode ser o nome de sua marca, nicho ou produto.

O Brand24 é útil para o marketing de influenciadores, pois detecta possíveis influenciadores para sua palavra-chave e estima suas pontuações de influenciadores.

Confira o próximo ponto para saber mais sobre o Brand24 no marketing da Twitch.

Monitoramento da Twitch 

Essa é uma das coisas pelas quais você deve realmente começar.

O monitoramento da Twitch informará sua estratégia de marketing e o ajudará a avaliar se um canal da Twitch é o meio certo para alcançar seu público.

A configuração de um projeto de monitoramento de mídia é muito simples. Você só precisa escolher as palavras-chave que deseja rastrear on-line. Elas podem ser os nomes de sua marca, setor e/ou produto.

Abaixo, você pode ver como é um projeto de monitoramento de mídia da Shein.

No Twitch, o Brand24 pode monitorar palavras-chave em títulos e descrições de transmissões.

Sua guia Mention mostrará resultados de todas as plataformas de mídia social para as palavras-chave escolhidas. Para restringir os resultados ao Twitch, role para baixo no painel à direita e digite "twitch.tv" no filtro de domínio.

Dessa forma, você pode verificar se o seu público está ativo na Twitch e decidir se o marketing na Twitch é algo com o qual você deve se envolver. Você pode descobrir um tesouro, mas também pode descobrir que seu público está mais ativo em outras plataformas de mídia social.

Se for esse o caso, talvez você precise repensar suas estratégias de marketing na Twitch.

Além de coletar os mentions, o Brand24 conta com muitos Métricas da Twitch e fornece insights com base nos dados coletados, ajudando-o a entender seu desempenho on-line e seu público.

Marketing na Twitch: Canal de marca

Se nem o marketing de influenciadores da Twitch nem a publicidade tradicional lhe agradam, você mesmo pode se tornar um streamer da Twitch!

Um dos melhores exemplos de conteúdo de marca na Twitch é a Old Spice.

Em 2015, a Old Spice lançou uma transmissão chamada "Old Spice Nature Adventure". Eles transmitiram ao vivo as aventuras de um homem na floresta. Os espectadores podiam influenciar as decisões do homem por meio do bate-papo da Twitch.

Houve mais de 2,6 milhões de visualizações, das quais 1,4 milhão de espectadores participaram do bate-papo. Os emotes exclusivos do bate-papo da Old Spice na Twitch foram usados mais de 105.000 vezes. A campanha foi extremamente bem-sucedida.

Os gamers são um grupo enorme e altamente segmentado - o potencial de publicidade paga é vasto. Seu canal de marca pode alcançar dezenas de milhares de pessoas entrando no setor de jogos.

Há muito dinheiro na mesa, o que faz com que o marketing da Twitch valha a pena.

Publicidade tradicional

Uma das maneiras de anunciar na Twitch é veicular anúncios em canais específicos da Twitch.

Os anúncios da Twitch oferecem várias oportunidades, como anúncios em vídeo e banners em vários locais.

Cabeçalho da página inicial

É o primeiro lugar em que os usuários podem se deparar com conteúdo publicitário quando acessam a twitch.tv.

Super Leaderboard

É aqui que os usuários pesquisam o conteúdo.

Retângulo médio

Esse formato é exibido quando os usuários pesquisam conteúdo e rolam a página.

Unidades sincronizadas

Esse combina ambos os anúncios para inicializar a publicidade.

Carrossel da página inicial

Trata-se de um carrossel rotativo com uma miniatura de sua marca na página inicial.

Trata-se de um carrossel rotativo com uma miniatura de sua marca na página inicial.

Benefícios do marketing da Twitch

• Compromisso: A Twitch oferece um público altamente engajado.
• Comunidades de nicho: Atingir comunidades específicas por meio de vários nichos.
• Interação ao vivo: Interaja com seu público por meio de transmissões ao vivo.
• Colaboração de influenciadores: Faça parcerias com influenciadores para promoções autênticas.
• Conteúdo criativo: Diversas opções de conteúdo, como um talk show, um concurso interativo de transmissão ao vivo e muito mais.
• Dados demográficos dos jovens: Conecte-se com um grupo demográfico mais jovem.
• Edifício comunitário: Crie uma comunidade dedicada em torno de sua marca.
• Exposição da marca: Aproveite a popularidade da Twitch para aumentar a visibilidade da marca.

Adote o marketing da Twitch hoje mesmo!

Ao concluirmos essa exploração no domínio do marketing da Twitch, fica claro que o fascínio da plataforma vai além dos jogos.

As ferramentas de monitoramento da Twitch permitem que as marcas fiquem por dentro das tendências, enquanto a colaboração com influenciadores abre as portas para grandes públicos. O potencial de interagir com um milhão de seguidores não tem precedentes.

Ao navegar nesse cenário dinâmico, lembre-se de que a autenticidade e as interações em tempo real são fundamentais.

Aproveite as possibilidades oferecidas pela Twitch e deixe que a história de sua marca se desenvolva na vibrante tapeçaria da TV ao vivo.

Boa sorte!

PERGUNTAS FREQUENTES

A Twitch é o lugar certo para alcançar seu público-alvo?

A Twitch pode ser uma ótima plataforma para atingir seu público-alvo, especialmente se o seu público estiver interessado em jogos, transmissão ao vivo ou outros nichos populares na plataforma. Ela oferece uma oportunidade única de engajamento e interação, o que a torna adequada para empresas que buscam se conectar com comunidades específicas.

A Twitch é boa para os negócios?

Sim, a Twitch pode ser excelente para os negócios, especialmente para as marcas que têm como alvo um público mais jovem e procuram se envolver com uma comunidade altamente ativa e apaixonada.

Quanto custa o marketing da Twitch?

O custo do marketing na Twitch varia muito, indo de algumas centenas a vários milhares de dólares por campanha. As parcerias com influenciadores na Twitch geralmente dependem da popularidade do conteúdo do streamer, com os principais influenciadores cobrando taxas premium.

Além disso, os custos de publicidade na Twitch podem ser influenciados por fatores como formatos de anúncios, opções de segmentação e duração da campanha.

Embora o marketing na Twitch exija um investimento, ele oferece um caminho exclusivo para alcançar públicos engajados em tempo real.