8 principais métricas do LinkedIn que você deve acompanhar em 2024

Todos os dados do LinkedIn podem ser confusos, certo? Bem, escolhi e expliquei as métricas mais importantes do LinkedIn para ajudar você. O rastreamento das análises do LinkedIn ajuda você a entender o desempenho da sua página do LinkedIn - desde quantas pessoas seguem você até como elas interagem com suas publicações. Portanto, continue lendo e melhore seu desempenho no LinkedIn!

Rastreamento Métricas do LinkedIn é um divisor de águas para otimizar sua presença no LinkedIn e criar conexões mais fortes. Ao monitorar a análise do LinkedIn, você obtém insights sobre o que repercute no seu público-alvo para aprimorar sua estratégia de conteúdo e aumentar o engajamento.

Principais métricas do LinkedIn a serem monitoradas:

1. Análise de seguidores
2. O volume de mentions
3. Engajamento de conteúdo
4. Alcance da mídia social
5. Visitantes
6. Leads
7. Concorrentes
8. Defesa dos funcionários

01 Análise de seguidores

Saber quem segue sua página do LinkedIn (e por quê) é fundamental para adaptar seu conteúdo de forma eficaz.

Ao compreendê-lo, você pode criar conteúdo mais relevante e envolvente. E isso pode levar a taxas de engajamento mais altas, melhor geração de leads e relacionamentos profissionais mais sólidos.

Essa métrica inclui informações demográficas, como os setores, cargos e níveis de senioridade de seus seguidores. Eles são profissionais de marketing ou programadores? São juniores ou seniores?

Seu conteúdo será muito diferente dependendo desses aspectos.

A análise de seguidores também informa sobre a origem dos seus seguidores, se eles o encontraram organicamente ou por meio de campanhas publicitárias.

Conhecer esse equilíbrio entre seguidores patrocinados e orgânicos pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia no LinkedIn para melhorar o engajamento do público.

Como medir?

É possível medir as métricas dos seguidores com as ferramentas de análise do LinkedIn.

Como?

Vá para sua página do LinkedIn, clique na guia "Analytics" e selecione "Followers" (Seguidores).

Aqui, você verá uma análise detalhada dos dados demográficos de seus seguidores. Esse recurso também permite que você acompanhe o crescimento de sua base de seguidores ao longo do tempo.

Ele fornece insights valiosos sobre como o seu conteúdo está repercutindo no seu público.

A origem do seguidor é muito bem apresentada em gráficos como o abaixo:

02 O volume de mentions

Os Mentions no LinkedIn são muito importantes, mas geralmente são subestimados.

Em termos simples, o volume de mentions representa quantas vezes outros usuários do LinkedIn usaram o nome da sua marca ou palavras-chave relacionadas.

O rastreamento de mentions no LinkedIn ajuda você a entender o impacto de sua marca e o nível de envolvimento em sua rede profissional.

É também uma ferramenta essencial para o gerenciamento da reputação. Ao monitorar Linkedin mentionsCom o uso do software, você pode entender como sua marca é percebida, participar de conversas relevantes e responder a qualquer sentimento negativo de forma rápida e eficaz.

O legal é que essa métrica pode ir além do LinkedIn e refletir sua visibilidade nas discussões on-line mais amplas.

Como medir?

O LinkedIn não oferece uma ferramenta integrada para rastrear mentions na plataforma e na Internet em geral.

Você receberá uma notificação como a mostrada abaixo se os mentions estiverem marcados.

Infelizmente, você não conseguirá rastrear os números reais e os mentions não marcados sem usar ferramentas de monitoramento de mídia.

Mas não se preocupe!

As ferramentas de escuta social vêm em seu socorro, permitindo que você rastreie mentions no LinkedIn e em outras plataformas de mídia social, blogs e fóruns.

Esta é a aparência de um mention não marcado do LinkedIn em um painel Brand24:

Ferramentas como o Brand24 podem monitorar esses mentions e fornecer dados sobre o sentimento, a compartilhamento de voz, pontuação de presença, pontuação de reputação e AVE.

Além disso, a tecnologia de IA detecta anomalias ou picos em seu mentions da marca. Isso pode indicar um aumento na popularidade ou um problema que precisa de atenção imediata - o detector tem a resposta!

03 Engajamento de conteúdo

A análise do LinkedIn inclui vários indicadores-chave relacionados ao engajamento, que é mais como uma categoria completa de métricas do LinkedIn.

O acompanhamento dessas métricas ajuda você a entender quais tipos de conteúdo repercutem no seu público. Um alto engajamento indica que seu conteúdo é relevante, envolvente e valioso para seus seguidores.

Isso, por sua vez, pode aumentar o alcance de seu conteúdo e fortalecer a presença de sua marca no LinkedIn.

Em termos de envolvimento com o conteúdo, vale a pena acompanhar métricas como:

• Impressões

É o número de vezes que sua publicação foi exibida para os usuários do LinkedIn (tanto orgânica quanto paga).

• Reações

Esse é o número somado de todas as reações que seu conteúdo recebeu.

No LinkedIn, há 7 reações diferentes que imitam emoções: Gostar, Comemorar, Apoiar, Engraçado, Amar, Perspicaz e Curioso.

Obter uma reação é quase sempre bom, pois geralmente significa que seu conteúdo chamou a atenção.

Entretanto, em alguns contextos, essas reações podem ser irônicas (portanto, não positivas), e você deve estar ciente disso.

É por isso que o uso de ferramentas de análise de sentimentos é valioso. Essa análise permitirá que você entenda realmente como seu público se sente e como ajustar sua estratégia de mídia social.

• Postar cliques

É o número de vezes que os usuários clicam em links, mídia, no ícone "mais" ou na página da sua organização a partir do seu post durante um determinado período.

• Visualizações

Essa métrica conta o número de vezes que os usuários assistiram ao seu conteúdo de vídeo. Essa métrica é um indicador sólido de quão envolventes e atraentes são seus materiais de vídeo.

• Ações

Os compartilhamentos indicam o número de vezes que sua publicação foi compartilhada pelos usuários do LinkedIn. A publicação de conteúdo compartilhável ajuda a aumentar o alcance, a visibilidade e o conhecimento da marca. Nesse caso, quanto mais, melhor.

• CTR (taxa de cliques)

A taxa de cliques (CTR) é uma porcentagem do número de cliques dividido pelo número de impressões em uma publicação. Essa métrica mostra o quanto seu conteúdo inspira o público a clicar no nome da sua empresa, no conteúdo ou em "mais" para ler a legenda completa.

• Seguidores

O número total de cliques de seguidores em seu conteúdo patrocinado.

• Taxa de engajamento no LinkedIn

Essa métrica é expressa como uma porcentagem e resume o nível médio de engajamento de suas postagens no LinkedIn.

• Total de compromissos

Esse é o número de interações que os usuários tiveram com sua publicação (incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques). Nesse caso, conta da mesma forma que as postagens orgânicas e patrocinadas.

Como medir?

O LinkedIn fornece essas métricas diretamente. Você pode ver as curtidas, os comentários, os compartilhamentos e os cliques de cada publicação em sua página do LinkedIn em Analytics > Content.

Para uma visão mais abrangente, a seção de análise do LinkedIn divide essas métricas ao longo do tempo, mostrando tendências e padrões no envolvimento do seu público com o seu conteúdo.

Não precisa desses detalhes?

Os destaques que são colocados nas análises do LinkedIn na parte superior da guia Conteúdo funcionam como uma visualização de análises mais detalhadas.

Você encontrará informações sobre o número total de reações, comentários e repostagens do seu conteúdo durante o período selecionado.

O rastreamento da guia Destaques é um ótimo ponto de partida. Ela é muito simples e, como o nome sugere, destaca as métricas essenciais.

04 Alcance da mídia social

Esse é basicamente o escopo médio de quão longe e amplo suas postagens viajam pela Internet.

Por que você deve rastreá-lo?

Quanto mais suas postagens no LinkedIn fizerem sua marca aparecer em conversas fora do LinkedIn, mais ela chamará a atenção, criará interesse e trará novos seguidores.

Tudo se resume a tornar seu conteúdo magnético o suficiente para atrair visualizações e envolver novos públicos-alvo bem direcionados.

Como medir?

Ferramentas de escuta social como o Brand24 pode medir alcance da mídia social. Eles podem rastrear a amplitude com que sua marca e seu conteúdo são compartilhados e discutidos em várias plataformas.

Não se trata apenas de rastrear a presença on-line. Trata-se de entender a dinâmica de como seu conteúdo do LinkedIn repercute no mundo digital.

A longo prazo, esses dados lhe darão uma compreensão mais ampla da visibilidade do seu conteúdo para que suas futuras publicações tenham um desempenho melhor.

As fontes de dados do Brand24 incluem:

• Plataformas de mídia social (Instagram, TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube, Facebook, Reddit, Telegram)
• Sites de avaliação TripAdvisor, Yelp, Booking, App Store, Google Play, Trustpilot
• Blogs
• Plataformas de vídeo
• Podcasts
• Fóruns de discussão
• Boletins informativos
• Fontes de notícias on-line
• Outras fontes disponíveis publicamente

05 Visitantes

A análise de visitantes fornece insights sobre quem está visitando a página da sua empresa. Esses visitantes podem ser qualquer pessoa que tenha se deparado com sua página e demonstrado interesse no que você oferece.

A análise do LinkedIn fornece mais métricas detalhadas de visitantes para rastreamento:

• Visualizações de página

Essa métrica conta sempre que alguém olha para sua página em um período de tempo escolhido. É o número total de visualizações, inclusive se a mesma pessoa visitar várias vezes.

• Visitantes únicos

Visitantes únicos são diferentes. Esse número informa quantas pessoas visitaram sua página individualmente, sem contar as visitas repetidas. É como contar cada pessoa que entra em sua loja apenas uma vez, independentemente de quantas vezes ela retorne.

Essa métrica é excelente para ver quantas pessoas únicas estão interessadas em sua empresa.

• Dados demográficos dos visitantes

É aqui que as coisas ficam mais específicas. A seção de dados demográficos dos visitantes permite que você veja os tipos de pessoas que visitam sua página. Você pode classificar essas informações por localização, setor em que trabalham, cargos, tamanho da empresa e nível de senioridade.

Como medir?

Todas essas análises de visitantes podem ser encontradas na guia LinkedIn Analytics e em "Visitors" (Visitantes).

Você pode filtrar seus dados por tipo de fonte (celular/desktop) e por uma página específica.

Além disso, é possível fazer o download desses dados em relatórios analíticos elegantes do LinkedIn.

06 Leads

Os leads do LinkedIn são clientes potenciais que demonstraram interesse em sua empresa por meio do LinkedIn.

Eles podem interagir com seu perfil, conteúdo, anúncios ou indicar seu interesse fornecendo informações de contato ou expressando o desejo de saber mais sobre seus serviços ou produtos.

Esses leads são particularmente valiosos para o setor B2B, onde a base de usuários profissionais do LinkedIn inclui muitos tomadores de decisão.

O LinkedIn oferece vários ferramentas internas para geração de leads:

• Anúncios do LinkedIn
• InMail patrocinado
• LinkedIn Sales Navigator
• Formulários de geração de leads do LinkedIn

Como medir?

1. Rastrear anúncios e mensagens InMail
   Monitore quantos usuários interagem com seus LinkedIn Ads e InMails patrocinados e quantas dessas interações se convertem em leads.
2. Analisar os envios de formulários de geração de leads
   Preste atenção ao número e à qualidade dos envios por meio de seus formulários de geração de leads. Isso pode se tornar uma medida direta do interesse gerado por suas campanhas.
3. Monitorar o Sales Navigator
   Se você decidir usar o Sales Navigator, acompanhe como os clientes potenciais identificados se envolvem com seu conteúdo e quantos se convertem em leads.

Dica profissional: Lembre-se de que nem todo engajamento no LinkedIn é um lead em potencial.

Se você criar um conteúdo que seja relevante para o que a sua rede de público-alvo do LinkedIn deseja e precisa, é mais provável que obtenha bons leads.

07 Concorrentes

Os concorrentes servem na análise do LinkedIn como um local para comparar seu desempenho no LinkedIn com o de outros.

Essas métricas são todas sobre sua desempenho da mídia social no LinkedIn em comparação com seus concorrentes. Eles rastreiam o desempenho das postagens de sua página no intervalo de tempo que você selecionar.

Você pode acessar facilmente esses dados e comparar suas desempenho da marca com relação a importantes métricas de mídia social como:

• Novos seguidores (novos seguidores obtidos nos últimos 30 dias)
• Total de postagens (todo o conteúdo foi adicionado à página da empresa)
• Engajamento total (Reações, comentários e compartilhamentos no LinkedIn)

Quer saber o que está em alta em seu setor?

Aqui está a parte legal: A guia Concorrentes mostra as principais postagens originais feitas por seus concorrentes nos últimos 30 dias. 

Isso pode fornecer muitos insights valiosos para ficar por dentro do que seus colegas discutem no LinkedIn. 

Os dados aqui são atualizados diariamente, para que você tenha sempre os insights mais recentes sobre seu cenário competitivo.

Os menos divertidos - essas métricas são bastante básicas e definitivamente não são suficientes para um projeto bem elaborado. relatório de análise competitiva.

Como medir?

Depois de adicionar os perfis deles à sua análise de concorrentes, você pode acessar a análise do LinkedIn relacionada às páginas dos concorrentes. Você precisa ir para Analytics > Competitors > Edit Competitors.

A lista de concorrentes pode conter até 9 páginas do LinkedIn de concorrentes.

Depois de ajustar a lista, você obtém os relatórios de análise do LinkedIn de cada página da empresa e uma porcentagem de como você está se saindo em comparação com elas:

08 Defesa dos funcionários

O LinkedIn destaca o valor da defesa dos funcionários e admite que o conteúdo dos funcionários gera o melhor engajamento:

Embora apenas 3% dos funcionários compartilhem conteúdo sobre a empresa, esses compartilhamentos são responsáveis por gerar um aumento de 30% no engajamento total da empresa.

Aqui está um rápido estudo de caso:

A Visa se uniu ao LinkedIn Elevate para um programa de defesa dos funcionários.

O objetivo? Destacar o trabalho inovador nos mercados locais em todo o mundo e estabelecer a si mesmos e a seus funcionários como líderes de pensamento.

Os resultados? Desde que começaram a usar o Elevate, os funcionários da Visa têm compartilhado conteúdo seis vezes mais do que antes. Além disso, seus compartilhamentos quadruplicaram o número de seguidores na página da empresa Visa.

Esse é um ótimo exemplo de como a defesa dos funcionários pode ser poderosa para ampliar a presença de uma marca no LinkedIn.

Ok, tudo muito divertido, mas...

Estabelecer um programa de defesa dos funcionários é difícil e exige muitos esforços de marketing. Especialmente para empresas de pequeno e médio porte.

No entanto, a análise do LinkedIn fornece muitas métricas para medir seus resultados, o que torna tudo um pouco mais fácil.

Você pode rastrear facilmente as análises relacionadas a:

• Recomendações
• Postagens de funcionários a partir de recomendações
• Reações às postagens
• Comentários sobre as postagens
• Repostagens

Além disso, é possível filtrar essas métricas por:

• Localização
• Nível de senioridade
• Função do trabalho
• Setor

Como medir?

Você pode medir essa métrica acessando LinkedIn Analytics > Employee advocacy.

Mas lembre-se de que você só terá acesso a insights detalhados se obtiver conteúdo suficiente. Caso contrário, você não conseguirá rastrear esses pontos de dados.

Dica: Ferramentas avançadas podem analisar as métricas para você

O LinkedIn fornece muitas métricas detalhadas. Mas navegar e escolher as mais importantes pode ser um desafio.

Mas não se preocupe!

A análise interna do LinkedIn não é sua única opção. Com a tecnologia atual, você pode encontrar Ferramentas de análise do LinkedIn que reunirá os dados mais importantes e os analisará para você.

Você receberá um relatório pronto para uso e irá direto para a melhor parte - melhorar seus esforços de marketing no LinkedIn.

Vamos dar uma olhada no Brand24. Ele usa tecnologia avançada de IA que pode analisar seus dados em segundos. Não perca mais tempo com análises manuais!

Esta é a aparência de uma análise de métricas na ferramenta. Ela resume os dados do seu projeto de forma clara, oferecendo uma visão geral concisa do desempenho do LinkedIn.

O Brand24 não conta apenas suas social mentions - ele analisa os sentimentos por trás deles. Ele classifica esses mentions em positivos, negativos ou neutros e aborda as fontes de onde eles vêm.

É útil porque mostra de onde vêm os sentimentos mais negativos. Isso o ajuda a ver quais partes de sua estratégia de marketing podem precisar de algum trabalho ou mudanças.

E aqui está um recurso divertido: a ferramenta pode até detectar emoções exatas.

Apesar de ser legal, esse recurso pode ser um divisor de águas para entender como seu público realmente se sente em relação ao seu conteúdo.

Outro aspecto excelente do uso do Brand24 em sua estratégia do LinkedIn é como a ferramenta define a fonte mais eficiente em termos de alcance.

Esse recurso permite que você identifique onde sua estratégia de marketing funciona melhor. Saber isso o ajuda a ajustar sua abordagem, garantindo que você esteja concentrando seus recursos nas áreas certas para obter os melhores resultados.

Conclusão

E aí está! Navegamos pelas análises essenciais do LinkedIn que você deve acompanhar em 2024.

Sejamos honestos, é uma lista pesada, mas dominar essas métricas é fundamental. A incorporação de ferramentas avançadas como o Brand24 em sua estratégia pode simplificar o rastreamento dessas métricas.

Principais conclusões:

• Conhecer seu público-alvo é o ponto central de uma presença bem-sucedida no LinkedIn. As métricas que oferecem insights sobre seus interesses e comportamentos são ouro.
• As métricas de engajamento no LinkedIn são cruciais. Seja por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos ou cliques em postagens, essas métricas são sinais vitais do desempenho de sua estratégia.
• Lembre-se, o objetivo não é apenas coletar dados. Obtenha insights para refinar seu conteúdo, aumentar sua rede profissional e impulsionar sua marca no LinkedIn.

Pronto para aumentar seu desempenho no LinkedIn? Comece com uma avaliação Brand24 e transforme as percepções em ação!