Como criar um relatório do LinkedIn Analytics? Modelo e exemplo

A geração de relatórios é sempre uma tarefa corriqueira que continuamos adiando até o fim do prazo. Eu entendo a dificuldade - muitas métricas, muitos números chatos e você (sem ter ideia do que tudo isso significa). Mas e se houvesse uma dica que tornasse seu relatório de análise do LinkedIn rápido e fácil? A IA é exatamente isso!

Neste artigo, mostrarei a você como usá-lo para relatórios de análise do LinkedIn.

Vamos mergulhar de cabeça!

Relatório de análise do LinkedIn é um documento que reúne e analisa dados sobre seu desempenho no LinkedIn.

Dependendo de seus KPIs estabelecidos, ele pode abranger várias métricas, por exemplo, engajamento ou sentimento.

Você pode usar os dados do LinkedIn da página de análise e fazer os relatórios manualmente ou usar ferramentas de IA que farão a maior parte do trabalho para você.

O que é um relatório de análise do LinkedIn?

O relatório de análise do LinkedIn é basicamente um resumo do desempenho de sua estratégia de marketing.

Ele fornece todos os detalhes interessantes sobre sua desempenho do conteúdo, níveis de engajamento, crescimento de seguidores e quem realmente está conferindo seu material.

Não importa se você está tentando construir sua marca pessoal ou promover a presença de sua empresa - esse relatório é fundamental.

Ele mostra o que está funcionando e o que está fracassando e lhe dá as ideias para apoiar sua estratégia.

Você pode usar esses insights para aprimorar seu conteúdo, conectar-se melhor com seu público e, finalmente, ver os resultados de todo o tempo que você gasta criando anúncios e postagens no LinkedIn.

Modelo de relatório de análise do LinkedIn

Minha melhor dica para relatórios do LinkedIn é usar ferramentas de IA. Dê uma olhada abaixo. Na caixa verde, listei três relatórios de análise do LinkedIn que gerei usando <strong>Brand24</strong>.

Levei cerca de 5 minutos para fazer isso.

Acredito que a ação fala mais alto do que as palavras - portanto, recomendo que você use esses modelos de relatório e veja por si mesmo como funciona.

📊 Clique e faça o download dos modelos de relatório:

⬇️ Modelo de relatório (painel de análise geral)

⬇️ Modelo de relatório (PDF)

⬇️ Modelo de relatório de comparação de concorrentes (PDF)

Esses relatórios são apenas exemplos. Na realidade, você tem a possibilidade de personalização muito detalhada.

• Quer se concentrar no sentimento que você gera?
• Deseja compartilhar este relatório com seus colegas?
• Deseja alterar o período para apenas uma semana?

Não tem problema - você decide!

E há muitos outros filtros. Não quero sobrecarregá-lo com eles aqui.

Se isso parecer interessante, teste-o você mesmo durante uma avaliação gratuita de 14 dias.

Brand24 é um Ferramenta de escuta social com IA que rastreia e informa suas desempenho de marketing em várias fontes e plataformas de mídia social.

As fontes de dados incluem:

• Mídia social (Instagram, Facebook, X (Twitter), TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit, Bluesky, Telegram, Twitch, Pinterest)
• Sites de notícias
• Blogs
• Podcasts
• Fóruns e sites de avaliação

É por isso que, nos relatórios que você gera usando essa ferramenta, é possível incluir mais fontes e obter uma visão mais abrangente.

Como gerar um relatório de análise do LinkedIn usando IA?

Aqui está um guia passo a passo sobre como criei os relatórios acima. Espero que isso facilite as coisas para você.

1. Configure um projeto no Brand24 para sua palavra-chave - ele deve ter um nome exclusivo para garantir a relevância dos dados. 
   
   Por exemplo Apple obterá uma tonelada de dados relacionados a frutas e não à empresa de tecnologia.

2. Selecione o idioma no qual você deseja coletar dados.

3. Vá para a seção "Sources" (Fontes) à direita e escolha a plataforma que deseja rastrear, neste caso, Outras atividades sociais (é lá que está o LinkedIn).

Se você quiser obter apenas LinkedIn mentions - digite "linkedin.com" na caixa "Domain" (Domínio).

4. Selecione o período do relatório.

5. Clique em "Generate Report" (Gerar relatório).

E pronto! Seu relatório de análise do LinkedIn está pronto!

Aqui estão algumas perguntas que os relatórios de análise do LinkedIn do Brand24 podem responder:

• Com que frequência [seu nome/marca] mentioned no LinkedIn?
• Quantas pessoas [seu nome/marca]-relacionados alcançam?
• O que é o Sentimento no LinkedIn de [seu nome/marca]?
• Como o sentimento de [seu nome/marca] no LinkedIn em comparação com outras plataformas?
• O que é o AVE de [seu nome/marca]?
• Quais são os principais tópicos de discussão relacionados a [seu nome/marca]?

Como criar um relatório de análise do LinkedIn? 9 etapas

01 Escolha suas metas

Seus relatórios serão completamente diferentes, dependendo de suas metas.

Então, primeiro, responda às seguintes perguntas Esclareça seus objetivos:

1. O que é específico objetivos comerciais Estou tentando alcançar por meio do LinkedIn (geração de leads, reconhecimento da marca, liderança de pensamento, recrutamento, etc.).
2. Quem é meu público-alvo no LinkedIne com qual conteúdo eles realmente se importam?

Os objetivos mais comuns do relatório de análise do LinkedIn são:

• Aumento da taxa de crescimento de seguidores
• Aumentar as métricas de engajamento
• Geração de leads
• Conhecimento da marca
• Otimização de conteúdo
• Informações sobre o público
• Aquisição de talentos
• Avaliação comparativa da concorrência

Quando isso for feito, você poderá passar para a próxima etapa - Métricas do LinkedIn.

02 Escolha as principais métricas 

Listei algumas das principais métricas que você pode querer incluir. Mas fique à vontade para alterar a lista de acordo com suas necessidades - isso é apenas para fins de inspiração.

As métricas do LinkedIn que você deve considerar incluir em seu relatório de análise incluem:

• Taxa de engajamento - quantas pessoas estão realmente interagindo com suas postagens em comparação com quantas as viram
• Contagem de impressões - número total de vezes que seu conteúdo apareceu no feed de alguém
• O volume de LinkedIn mentions - quantos usuários falam sobre você no LinkedIn
• Alcance da mídia social - quantas pessoas acessaram o conteúdo relacionado à sua marca
• Taxa de cliques - a porcentagem de pessoas que clicaram em seus links ou perfil depois de ver seu conteúdo
• Análise de sentimento - como as pessoas se sentem em relação à sua marca ou aos seus produtos
• Dados demográficos dos seguidores - detalhamento de quem está seguindo você por setor, cargo, local e tempo de serviço
• Horários ideais de lançamento - quando seu público estiver mais ativo e receptivo
• Benchmarks da concorrência - como suas estatísticas se comparam às de outras pessoas em seu setor

03 Lembre-se das visualizações de dados

De acordo com a Universidade de Minnesota, os cérebros humanos processam imagens 60.000 vezes mais rápido do que textos.

A conclusão - Seu relatório do LinkedIn será um fracasso sem alguns bons recursos visuais.

Ninguém quer rolar por paredes de texto e números.

Você precisa de gráficos, capturas de tela ou algum tipo de infográfico para destacar seus dados!

Quando sua equipe ou cliente puder realmente ver as tendências, em vez de apenas ler sobre elas, é aí que eles entenderão.

Esses recursos visuais pegam coisas complexas e fazem com que elas façam sentido imediatamente. 

Além disso, sejamos realistas, eles fazem com que todo o relatório pareça muito mais profissional.

04 Apresentar insights da campanha

A coleta de dados do LinkedIn é apenas o começo!

Você precisa transformar essas análises brutas da página do LinkedIn em insights que possam realmente fazer a diferença.

Vou lhe mostrar com base no recente lançamento da coleção vintage da Ikea.

Embora a Ikea não tenha feito nenhuma campanha específica para essa coleção, ela causou sensação na Internet!

De acordo com o Brand24 Análise de métricas de IA:

• O Instagram foi a principal fonte de mentions (32,5% do total de mentions), enquanto Other Socials ficou em 4º lugar (9.3%).

• As emoções positivas dominaram os Other Socials mentions, o que mostra que as pessoas adoraram a ideia de reutilizar designs antigos.

05 Comparar dados com períodos anteriores

Ao mesmo tempo, essas percepções podem ser muito mais valiosas quando apresentadas em comparação com diferentes períodos de tempo.

Se você fizer relatórios semanais, poderá comparar seus dados do LinkedIn com os das semanas anteriores para obter uma análise bem detalhada.

Mas períodos mais amplos também funcionam bem!

No Brand24, você pode escolher seus períodos de comparação de acordo com suas necessidades.

Lembre-se de que um projeto completamente novo terá acesso a 30 dias de dados históricos.

Verifiquei o desempenho do Nytillverkad da Ikea e comparei os últimos 30 dias com o mesmo período anterior.

É assim que ele se parece:

Como você pode ver, os novos resultados são ligeiramente inferiores. 

Mas isso não é de todo surpreendente - o mês anterior foi a época do lançamento, portanto, o entusiasmo em torno dele foi enorme! 

Agora a situação está se estabilizando lentamente.

06 Compare os dados com os de seus concorrentes

Outro componente crucial de um relatório analítico bem estruturado do LinkedIn é o benchmarking com os concorrentes.

Esses dados fornecem informações sobre a posição da marca no mercado e mostram possíveis áreas de melhoria.

Vamos dar uma olhada no desempenho nos últimos 30 dias da Ikea em relação à Wayfair:

Bem, a Ikea domina completamente a Wayfair. 

A única área que pode ser melhorada é a porcentagem de mentions negativos - o concorrente da Ikea tem um sentimento melhor.

A satisfação do cliente é uma métrica muito importante a longo prazo, portanto, seria uma boa ideia verificar o que está por trás desse número e cuidar das reclamações.

07 Adicionar resumo 

Se você faz relatórios com frequência ou fornece uma visão geral do desempenho ao seu gerente, ele o adorará por esse ponto.

Minha próxima etapa é adicionar um resumo de relatório do LinkedIn.

Isso simplifica ainda mais o processo de encontrar insights cruciais e mostra que você respeita o tempo dos outros.

Além disso, isso não significa necessariamente mais trabalho para você.

O resumo abaixo é gerado pela IA, automaticamente pelo AI Brand Assistant:

Pulei os três primeiros pontos, pois eles eram mais óbvios. Queria lhe mostrar a parte divertida.

08 Incluir planos e recomendações

O mesmo que a dica acima - não é obrigatório, mas é um retoque fantástico.

Experimente se você quiser se destacar e causar uma boa impressão. Adicionar suas próprias sugestões e planos mostra que você é criativo e profissional.

Você pode listar suas ideias durante o processo de relatório do LinkedIn e adicioná-las todas no final ou usar a IA para obter ideias.

Obviamente, certifique-se de verificá-los novamente antes de adicioná-los ao seu relatório de análise do LinkedIn.

Aqui está o que consegui para meu projeto da Ikea:

Encontre-o no painel do Brand24 > AI Insights > Recomendações.

09 Automatize seus relatórios

Atualmente, muitas ferramentas oferecem recursos para tornar seus relatórios do LinkedIn mais automatizados.

Isso torna o processo de geração de novos relatórios mais fácil e eficiente.

Além disso, ele economiza tempo e garante consistência no acompanhamento do desempenho de sua página do LinkedIn.

Por exemplo, Eu uso o recurso Brand24, que entrega relatórios regularmente por e-mail.

Ele me mantém informado sem nenhum esforço manual extra.

Esses relatórios podem ser programados e compartilhados por e-mail,l e você pode decidir quando (e com que frequência) deseja recebê-los.

A ideia por trás disso é simples: manter-nos atualizados com a análise do LinkedIn, mas nos dar mais tempo para nos concentrarmos na estratégia de conteúdo e no envolvimento.

Ferramentas do LinkedIn Analytics para relatórios manuais

Eu aposto na IA quando se trata de relatórios, mas ela não é obrigatória. Você pode optar por relatórios manuais, e isso também é bom. Apenas consome um pouco mais de tempo.

Aqui estão as duas opções mais populares:

1. Análise interna da página do LinkedIn

O LinkedIn fornece insights básicos sobre engajamento e público-alvo dentro do aplicativo. Acho que é um ótimo ponto de partida.

Mas você precisa saber - isso requer exportação manual de dados e mais esforço na análise.

A maior vantagem é a análise detalhada dos posts do LinkedIn. Você pode examinar cada um deles e verificar seu desempenho. Isso pode trazer insights valiosos sobre o conteúdo que seu público mais gosta.

Você pode encontrá-lo em LinkedIn > Analytics.

2. Looker (antigo Google Data Studio)

Se desejar mais flexibilidade ou administrar várias plataformas de mídia social e quiser realizar análises em um só lugar, o Google Data Studio é uma opção sólida.

Ele permite que você crie painéis personalizados e adicione dados do LinkedIn.

No entanto, A configuração de conexões e relatórios leva tempo.

Aqui está um exemplo de um modelo de relatório do LinkedIn no Looker by Data Bloo:

Boas práticas

Deseja que seu relatório do LinkedIn seja realmente lido, em vez de apenas acumular poeira?

Veja o que eu faço:

1. Use o tom de voz de sua organização.

Aposto que menos pessoas se importam com "Revisão do Q1 Analytics". Portanto, se a sua organização for mais tranquila em relação à linguagem utilizada, talvez seja melhor tentar "Como dobramos o engajamento postando menos".

2. Destaque ambos: as vitórias e as derrotas.

É claro que você deve falar de suas melhores qualidades! Mas não deixe de falar também sobre os pontos a serem melhorados. Faça disso um ponto de partida para seus planos e recomendações.

3. Os recursos visuais são essenciais.

Como dito anteriormente, seu cérebro processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto. Gráficos e capturas de tela não são extras, são essenciais.

4. Dê um rosto aos números.

Mostre os seres humanos por trás das vitórias. Mention membros da equipe que criaram um conteúdo incrível ou destacaram as interações com os clientes.

5. Cortar a sujeira.

Ninguém tem tempo para um relatório de 30 páginas. Se ele não estiver orientando as decisões, corte-o.

6. Não tenha medo de ter uma personalidade.

Um meme bem colocado ou uma piada do setor mostra que você é um ser humano, não um robô de reportagem.

7. Diga às pessoas o que fazer.

"Nosso engajamento aumentou 12%" não significa nada sem "...portanto, devemos dobrar os anúncios no LinkedIn no próximo mês".

8. Torná-lo amigável à UX.

Coloque em negrito as coisas importantes, use cores consistentes e certifique-se de que as principais métricas se destaquem em um relance.

E lembre-se! Um ótimo relatório não é para provar que você fez o trabalho - é para tomar decisões melhores no futuro.

Conclusão

A maioria das pessoas cria relatórios do LinkedIn no último minuto, adiciona gráficos aleatórios e, felizmente, coloca uma cruz em outra tarefa da lista de afazeres.

Mas se você for esperto, esses relatórios podem realmente fazer a diferença.

Principais conclusões:

• A IA economiza tempo - É fácil automatizar seus relatórios do LinkedIn e obter insights em minutos.
• Os recursos visuais são essenciais - Gráficos, capturas de tela e infográficos ajudam na clareza e no envolvimento.
• Transforme dados brutos em ação - Não se limite a coletar números; use os insights para aprimorar seu Estratégia de marketing do LinkedIn.

Por que perder horas analisando números manualmente quando você pode gerar relatórios profissionais do LinkedIn com apenas alguns cliques? Inicie sua avaliação gratuita de 14 dias do Brand24 hoje mesmo e experimente você mesmo!