11 colaboraciones épicas entre marcas [y cómo encontrar socios para colaborar].

Hace algún tiempo, mientras recorría mi muro de Facebook, vi una foto de una taza de café de Starbucks. Debe ser mi capuchino favorito.pensé. Pero no lo era. Era una funda para los Galaxy Buds de Samsung. ¿Te lo puedes creer? Me sorprendió un poco, pero tengo que decir que es un gran ejemplo de colaboración entre marcas. De hecho, creo que este tipo de colaboraciones entre marcas son una forma excelente de crear expectación y llegar a clientes potenciales.

¿Por qué lo pienso? Porque realmente funciona.

Las colaboraciones entre marcas son cada vez más populares, ya que las empresas buscan formas nuevas e innovadoras de llegar a sus clientes.

Se trata de un situación beneficiosa para todos para ambas partes implicadas.

Las colaboraciones ofrecen la oportunidad de llegar a un público objetivo más amplio y, al mismo tiempo, estrechar las relaciones con los clientes existentes.

Hace poco, investigué un poco y descubrí grandes ejemplos de marcas que establecieron colaboraciones de éxito. ¡Vamos a comprobarlo!

11 colaboraciones épicas entre marcas:

• Uber x Spotify
• Marvel x Pandora
• Lego x Stranger Things
• IKEA x Asus
• Lee x H&M
• GoPro x Red Bull
• BMW x Louis Vuitton
• Nike x Hello Kitty
• Semrush x Surfer
• Starbucks x Samsung
• Oreo x Supreme

01 Uber x Spotify

Spotify y Uber se han unido para ofrecer a los clientes una experiencia aún mejor durante un viaje en coche. 

Los clientes con cuentas premium de Spotify pueden integrar la aplicación con Uber y escuchar sus canciones favoritas en streaming directamente desde Spotify. 

Es una forma estupenda de que ambas marcas se den a conocer y ofrezcan a los clientes una experiencia aún más agradable.

02 Marvel x Pandora

Pandora ha lanzado una colección de joyas unisex inspirada en los superhéroes del Universo Cinematográfico Marvel.

La colección incluye 11 piezas hechas a mano, como una pulsera, un anillo, un collar y colgantes que representan a la Viuda Negra, Iron Man, el escudo del Capitán América y otros símbolos icónicos de los Vengadores.

Según Stephen Fairchild, Director de Producto de Pandora, muchos clientes llevaban mucho tiempo pidiendo esta colaboración.

03 Lego x Stranger Things

Lego y Stranger Things se han unido para crear un nuevo set de Lego inspirado en la famosa y premiada serie de Netflix.

Los fans podrán jugar con 2.287 piezas y 8 Minifiguras. El set incluye versiones Lego de los personajes, las localizaciones y los vehículos de la serie.

Con Lego x Stranger Things, puedes construir tu propia versión del Upside Down y revivir tus momentos favoritos de la serie.

04 IKEA x Asus

¿Necesita un mueble de juego? No te preocupes. IKEA ha creado elegantes líneas de muebles y accesorios para juegos en colaboración con Republic of Gamers (ASUS ROG).

La colección, denominada ROG (Republic of Gamers), incluye una gama de muebles, accesorios para el hogar y productos electrónicos que combinan lo mejor de ambas marcas. 

Según sus creadores, el mobiliario es ergonómicamente optimizado para el juegoCon gestión de cables integrada y mucho espacio para monitores, teclados y otros equipos de juego.

05 Lee x H&M

Lee x H&M es una colaboración de marca entre la icónica marca de vaqueros Lee y el popular minorista de moda H&M. La colección incluye prendas vaqueras elegantes y asequibles, como vaqueros, camisas, chaquetas y mucho más. 

Como dice el eslogan, esta colaboración de marcas pretende para impulsar la próxima generación de vaqueros más sostenibles.

Las colaboraciones de moda como ésta son siempre emocionantes y una de las colaboraciones de marca con más éxito. ¿Por qué? Porque dan a la gente la oportunidad de poseer piezas de dos grandes marcas a un precio asequible.

06 GoPro x Red Bull

Cuando se trata de colaboraciones entre marcas, GoPro y Red Bull son una pareja perfecta. Ambas empresas se dedican a los deportes extremos y la aventura, por lo que asociarse era un paso natural.

La asociación ha dado lugar a contenidos increíbles, en los que las cámaras GoPro captan imágenes asombrosas de atletas realizando acrobacias que desafían a la muerte.

La colaboración entre GoPro y Red Bull ha producido algunos vídeos realmente asombrosos. Y no sólo los atletas se benefician de esta colaboración: los espectadores pueden ver de cerca algunos de los deportes más extremos del mundo.

07 BMW x Louis Vuitton

BMW y Louis Vuitton se han unido para crear un juego de maletas hecho a medida, fabricado en fibra de carbono y adaptado al BMW i8.

La colección incluye una gama de accesorios de estilo de vida diseñados para mejorar la experiencia del viaje. Además, el juego de cuatro piezas de maletas y bolsas exclusivas combina a la perfección con los coches deportivos.

En asociación de marcas entre BMW y Louis Vuitton es algo natural. Ambas marcas son conocidas por sus productos de lujo y alta calidad. La colaboración ofrece a los clientes una forma de experimentar el lujo de ambas marcas.

08 Nike x Hello Kitty

Nike y Hello Kitty se han unido para crear una colección que incluye camisetas, pantalones y sudaderas con capucha, todo ello adornado con el logotipo de Hello Kitty.

En los últimos años, Hello Kitty ha sido adoptada por el mundo de la moda, apareciendo en todo, desde zapatos hasta bolsos. Y es que el icónico personaje japonés tiene muchos fans entre niños y adultos.

09 Semrush x Surfer

Echemos un vistazo a la colaboración entre marcas desde la herramientas de marketing digital área. Surfer y Semrush crearon una integración que pretende mejorar las estrategias de link-building de sus clientes. 

Ambas empresas son líderes en sus campos, y la asociación les ha permitido ofrecer un paquete único que beneficia a los clientes de ambas marcas. 

La colaboración también es una buena forma de aumentar notoriedad de marca y llegar a nuevos públicos para ambas empresas.

10 Starbucks x Samsung

Las colaboraciones entre marcas están de moda estos días, y Starbucks x Samsung es el binomio que dará que hablar.

Las dos marcas han creado una línea de edición limitada de accesorios con temática cafetera, y el resultado es realmente elegante.

La colección incluye fundas protectoras temáticas para el Galaxy S22, S22+, S22 Ultra y Galaxy Buds. Una de las fundas parece un recibo de Starbucks.

11 Oreo x Supreme

La próxima colaboración de marcas que va a arrasar en todo el mundo es entre Oreo y Supreme. Una combinación sorprendente, ¿verdad?

Las dos marcas se unieron para crear una edición limitada de galletas Oreo con la marca Supreme. Las galletas se agotaron casi de inmediato, y algunas personas estaban dispuestas a pagar precios enormes por ellas en el mercado secundario.

¿Cómo encontrar un socio para colaborar?

Las colaboraciones entre marcas son cada vez más habituales. Muchos grandes nombres se asocian para crear nuevos productos.

Pero, ¿cómo encontrar un socio que colabore con éxito con las marcas?

Búsqueda de marcas complementarias

Normalmente, la cooperación entre marcas se produce entre empresas de sectores complementarios. Lo vemos a menudo en la industria de la moda.

Es una decisión inteligente porque estas empresas conocen mejor sus necesidades y luchas.

Supongo que conoce su mercado y tiene idea de quién es importante en el sector. Entonces, ¿quizá ya conozca a su socio potencial?

Si no es así, búsquelas en Google o LinkedIn, establezca contactos en eventos del sector o explore los grupos de redes sociales de marcas afines.

Buscar marcas que conozcan sus actividades

Será mucho más fácil empezar a colaborar con otras marcas si ya te conocen.

¿Qué le parece comprobar quién habla de su marca en Internet?

Si supervisa las menciones sobre su marca, productos y servicios, podrá encontrar marcas (y sus empleados) que encajen perfectamente con su colaboración. 

Tras establecer un proyecto de seguimientotendrá acceso a todas las menciones de su marca.

La herramienta listará los principales perfiles públicos que ya te han mencionado:

Consejo: Es una buena manera de encontrar personas influyentes. 

Además, obtendrá una lista de las principales páginas que le han mencionado:

Ahora, todo lo que tiene que hacer es examinar estos datos y comprobar si esas páginas son una buena oportunidad de colaboración.

Preste atención a Puntuación de influyente. Esta métrica le indica qué fuente o perfil tiene el impacto más significativo en las redes sociales o en la web.

Una vez que tenga una lista de socios potenciales, dedique tiempo a investigar cada uno de ellos. Averigüe qué representan y qué les gusta a sus clientes.

Puede hacerlo dirigiendo:

• Auditoría de marca,
• Auditoría de redes sociales,
• Análisis del sentimiento,

Esto le ayudará a decidir si encajan bien con su marca.

Puede comparar el socio potencial con su marca. Echemos un vistazo a la comparación entre Semrush y Surfer.

¿Qué marca funciona mejor en Internet y genera más expectación?

Como puedes ver, Semrush genera muchas más menciones que Surfer. Como resultado, Semrush tiene un alcance mucho mayor en las redes sociales. Sin duda, es una marca ampliamente conocida online.

Supongo que Surfer se beneficiará mucho de esta colaboración.

¿Por qué funcionan las colaboraciones entre marcas?

Las colaboraciones entre marcas son una excelente manera de que las empresas hagan promoción cruzada y lleguen a nuevos públicos.

Cuando dos marcas se asocian, cada una aporta su propia base de clientes, comunidad de redes sociales y recursos. Esto puede ayudar:

• Ampliar el alcance de ambas marcas y presentar a los clientes nuevos productos y servicios. 
• Para explotar nuevos mercados y acceder a una base de nuevos clientes potenciales a los que no habría podido llegar de otro modo. 
• Crear una sensación de entusiasmo y expectación en torno al lanzamiento de un producto que puede traducirse en un aumento de las ventas. Al asociarse con otra empresa, las marcas pueden añadir un elemento de diversión y sorpresa a sus esfuerzos de marketing. 
• Crear buena voluntad entre las empresas. Al trabajar juntas en un proyecto, las marcas pueden demostrar que están comprometidas con la calidad y la innovación.
• Crear una gama de productos más diversificada, que ofrezca más posibilidades de elección a los clientes.
• Compartir los costes de marketing y promoción, haciendo más asequible la asociación. 

En resumen, trabajando juntas, las empresas pueden crear una campaña de marketing más potente e impactante de lo que podrían por sí solas y alcanzar sus objetivos de marketing. Ese es el secreto de las grandes colaboraciones de marca.

Conclusión

Hoy en día, es habitual ver colaboraciones exitosas de marcas de todo tipo.

Desde diseñadores de moda que se alían con minoristas de gama alta hasta blogueros de belleza que se asocian con empresas de maquillaje, hay infinidad de ejemplos de marcas que colaboran para llegar a nuevos públicos.

Trabajar con una marca que comparte su mercado objetivo puede ser muy beneficioso para ambas empresas.

Así que, si buscas una forma de impulsar tu estrategia de marketing, considera las colaboraciones de marca.

Antes de iniciar la colaboración, asegúrese de que usted y su socio potencial:

• Tener los objetivos comunes de la colaboración,
• Están de acuerdo en lo que respecta al marketing colaborativo y la publicidad digital,
• Quiere aportar un nuevo valor a los clientes,
• Comprender los comportamientos, actitudes y uso de los productos de los clientes,
• Tener un público con características demográficas, necesidades e intereses similares.

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