Concienciación de marca para SEO en 2026: 6 estrategias probadas
Índice
El SEO es una herramienta directa que ayuda a las personas a encontrar tu marca. Por eso, una estrategia de SEO es esencial para el reconocimiento de marca.
En esta guía, explicaré cómo influye el SEO en la visibilidad de la marca y qué medidas se pueden tomar no solo para Google, sino también en el contexto de los LLM y los nuevos sistemas basados en IA.
¿Cómo influye el SEO en el reconocimiento de marca?
Definimos notoriedad de marca como el nivel de reconocimiento y familiaridad que tu público tiene con tu marca. Y el SEO influye directamente en ello al aumentar la visibilidad de la marca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Cuanto más a menudo vean las personas tu marca en los resultados de búsqueda, más la recordarán y confiarán en ella.
Visualicemos este proceso:
Visibilidad → Familiaridad → Confianza → Clics → Autoridad → Visibilidad (de nuevo)
Por ejemplo, imagina que alguien busca “zapatillas para correr” o, en el entorno actual de LLM o búsqueda por voz, pregunta “¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?”. Si tu marca aparece en esos resultados, aunque sea la primera vez que te vean, ya es un éxito.
¿Por qué?
Porque han descubierto tu marca y eso genera familiaridad.
Además, aparecer en los resultados también transmite confianza y credibilidad (“Si aparece en los resultados, debe merecer la pena echarle un vistazo”), lo que hace que los usuarios sean más propensos a visitar tu sitio web.
Esa visita puede generar tráfico orgánico, lo que aumenta la autoridad de tu sitio web. Y cuanto mayor sea tu autoridad, mayor será tu visibilidad.
Por lo tanto, prefiero pensar en ello no como un proceso lineal, tal y como he descrito anteriormente, sino como un ciclo. Si funciona bien, se desarrolla por sí solo. Impulsa una mayor visibilidad, llega a nuevos clientes potenciales y amplía el alcance de la marca.
Cómo crear conciencia de marca mediante una estrategia SEO
¿Te preguntas cómo hacer que tu marca destaque en 2025?
Aquí tiene 6 tácticas estratégicas para impulsar el reconocimiento de marca a través del SEO en 2025:
- Los grupos temáticos generan autoridad.Organiza las palabras clave relevantes en centros temáticos para que los motores de búsqueda y los modelos de IA comprendan la experiencia de tu marca en temas relacionados.
- Optimización de contenidos: Verificar la estructura del contenido, los metadatos y la legibilidad para aportar valor tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
- Contenido de calidad: Comparte conocimientos prácticos, datos y perspectivas auténticas para destacar. Combina palabras clave relacionadas con la marca y ajenas a ella de forma natural, manteniendo un tono, unas imágenes y una narrativa coherentes.
- Optimización fuera del sitio: Ocúpate de los mention, las citas y los debates de la comunidad (incluso los que no están vinculados) para que los motores de búsqueda consideren que tu marca es relevante y creíble, lo que reforzará tanto el crecimiento orgánico de tu tráfico como tu autoridad en línea.
- Supervise su marca en tiempo real.: Utiliza herramientas como Brand24 para realizar un seguimiento del sentimiento, los picos de visibilidad y los mention sin vincular. Convierte esta información en tácticas prácticas para aumentar el conocimiento de la marca.
¡Pero profundicemos en lo que eso significa realmente!
01 Crear una estrategia de agrupación de temas
Antes de lanzarte a crear contenido, empieza por investigar palabras clave estrechamente relacionadas con tu nicho y tu sector.
El objetivo es organizar estas palabras clave en grupos temáticos (un conjunto de contenidos interrelacionados que giran en torno a un tema principal amplio).
Esto te ayudará a evitar contenido irrelevante en tu blog y a “especializarte” en áreas específicas con las que los motores de búsqueda y la IA te asociarán.
Pero hay más ventajas. También te ayudará en tu estrategia de creación de enlaces y facilitará que tu público encuentre contenido relacionado, lo que hará que pasen más tiempo en tu sitio web. 😉
¿Cómo se hacen los grupos temáticos?
- Una palabra clave pilar – El tema central que define el artículo principal del grupo.
Ejemplo: “conocimiento de marca”.” - Múltiples artículos de apoyo – Cada uno se centra en un subtema específico o una palabra clave de cola larga relacionada con el pilar. Ejemplo: “SEO y reconocimiento de marca”, “cómo aumentar el reconocimiento de marca en línea”, “métricas de reconocimiento de marca”.”
Para ello, puedes utilizar herramientas específicas, como Semrush o Ahrefs, para planificar tus clústeres. También puedes simplemente trazarlos manualmente en Excel o Google Sheets para tener un control y una flexibilidad totales.
02 Optimiza tu contenido
Desde el punto de vista del SEO, tu contenido debe estar optimizado para dos públicos: las personas y los motores de búsqueda.
¿Cuál es la diferencia? La gente ve tu contenido, como puedes ver ahora, por ejemplo, en este artículo (el diseño, la narración y las imágenes).
Por el contrario, los motores de búsqueda analizan el código y la estructura para comprender el contexto, la autoridad y cómo se alinea con su identidad de marca.
Pero no te preocupes, eso no significa que tengas que convertirte en desarrollador.
Solo tienes que centrarte en unas pocas áreas técnicas clave.
Qué hay que comprobar para optimizar el contenido para SEO:
- Etiquetas de título – Crea títulos ricos en palabras clave que equilibren los términos SEO de marca y sin marca.
- Meta descripciones – Escribe descripciones claras y orientadas a la acción (150-160 caracteres) que destaquen tu valor único y mejoren las tasas de clics.
- Etiquetas de encabezado (H1–H6) – Estructura tu contenido con encabezados lógicos y fáciles de leer que incluyan tanto palabras clave específicas como frases naturales que los usuarios puedan buscar.
- Texto alternativo de la imagen – Describe tus imágenes con precisión. El texto alternativo optimizado mejora la accesibilidad y ayuda a los motores de búsqueda a mostrar tus imágenes en consultas relevantes relacionadas con la marca.
- Marcado de esquema (Schema.org) - Utilización datos estructurados (por ejemplo, Organización, Preguntas frecuentes, Producto) para mejorar la forma en que aparece su marca en los resultados de búsqueda y de inteligencia artificial.
- Metadatos Open Graph – Asegúrate de que las vistas previas de tu contenido (título, imagen y descripción) sean coherentes en todas las plataformas sociales; esto refuerza la presencia de tu marca.
- Indicadores web fundamentales – Optimiza la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual. Una experiencia fluida reduce las tasas de rebote, aumenta el compromiso y, de forma indirecta, refuerza el rendimiento SEO de tu marca.
03 Crear contenido de alta calidad
Regla de oro: ¡no es la cantidad, sino la calidad!
La calidad de tu contenido determina la eficacia con la que tu marca conecta con tu público y su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Para ofrecer contenido de calidad, échale un vistazo:
- Cubre temas que son importantes para tu público (idealmente respaldados por tu propia experiencia o conocimientos).
- Incluye palabras clave que la gente utiliza realmente cuando busca tu marca o solución.
- Aporta algo nuevo: ideas, datos o perspectivas únicas.
- Está bien redactado, es fácil de seguir y no contiene errores gramaticales ni ortográficos.
- Refleja las tendencias, los datos y las normativas actuales (el contenido obsoleto no se clasificará).
- Utiliza elementos visuales como imágenes, gráficos o vídeos cortos para aumentar el interés y mantener a los lectores en la página.
- Supera a los resultados que actualmente aparecen en el SERP al ser más útil, detallado y práctico.
El contenido que triunfa en los resúmenes de la IA de Google y otros resultados impulsados por LLM tienen una cosa en común: Dan respuestas claras y precisas. y Añade algo único que haga que tu marca se destaque.
Cuando trabajo en contenidos, me gusta utilizar herramientas de monitorización de medios para recopilar información en tiempo real. Perspectivas sobre la inteligencia artificial sobre mi tema.
Me ayudan a detectar conversaciones en curso, cambios de opinión y temas emergentes que la gente está discutiendo realmente. Es una forma sencilla de mantener la relevancia y escribir basándome en señales reales en lugar de suposiciones.
Más información sobre cómo recopilar y aplicar conocimientos aquí:
- Cómo utilizar los datos de las redes sociales
- Comprender las opiniones de los clientes
- Las mejores herramientas para conocer a tu público
04 Fortalecer las señales de marca fuera de la página
Las señales SEO fuera de la página son una de las formas más eficaces de crear conciencia de marca y mejorar tu presencia online en los motores de búsqueda y las plataformas sociales.
Ayudan a mostrar tanto a los usuarios como a los algoritmos que tu marca es creíble, fiable y digna de atención.
Las señales fuera de la página incluyen:
- Enlaces externos de alta calidad de sitios web autorizados
- Sin vincular mentions (referencias a marcas sin enlaces directos)
- Cobertura mediática y visibilidad impulsada por las relaciones públicas
- Conversaciones comunitarias e influencer mentions
| Tipo de señal | Definición | Impacto SEO | Ejemplo |
| Enlaces de retroceso | Enlaces que apuntan a tu sitio desde dominios autorizados | Aumenta la autoridad del dominio, el tráfico de referencia y las clasificaciones orgánicas. | “Brand24 mentioned en Forbes, enlace a la página de inicio” |
| Menciones de marca | Referencias a tu marca sin hipervínculo | Mejora el reconocimiento de marca, la autoridad de la entidad y la visibilidad de la IA. | “Brand24 citado en una publicación de LinkedIn sin enlace”.” |
Empieza a aumentar la visibilidad de tu marca: sigue este tutorial sobre Cómo encontrar y activar los mention no vinculados en valor SEO real.
¡Y aquí está la clave! En 2025, las marcas mention se han convertido en una de las señales más fuertes tanto para el SEO como para el posicionamiento general. visibilidad de marca.
¿Por qué?
Porque los sistemas de IA ya no solo analizan tu sitio web o tus backlinks. Evalúan la imagen completa de tu marca en toda la web.
Cada vez que aparece tu marca (ya sea en un artículo, un podcast, un hilo de Reddit o una publicación de LinkedIn), envía una señal clara a los motores de búsqueda sobre quién eres, qué haces y cómo te percibe la gente.
Además, estos mention ayudan a establecer la relevancia semántica, respaldan su E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Fiabilidad) y mejora directamente tu visibilidad en los resultados de búsqueda basados en inteligencia artificial.
Cómo reforzar las señales fuera de la página:
- Supervisa tanto los mention vinculados como los no vinculados, junto con las tendencias de opinión, para comprender cómo se habla de tu marca en Internet.
- Encuentre y repare los enlaces rotos para recuperar la autoridad perdida.
- Crea una red con periodistas, creadores y expertos del sector para obtener citas naturales.
- Convierta la marca existente mentions en vínculos de retroceso de alta calidad mediante una divulgación cortés y centrada en el valor.
- Fomenta el contenido generado por los usuarios (UGC) y las reseñas (actúan como prueba orgánica de confianza fuera de la página).
- Comprueba tus Core Web Vitals para asegurarte de que tu rendimiento técnico respalda tu credibilidad general.
Si desea profundizar en cómo las marcas mentions afectan a la visibilidad impulsada por la IA y encajan en una estrategia más amplia de creación de enlaces, consulte la guía completa: Brand Mentions para SEO: cómo aumentar la visibilidad de la IA
05. Supervisar la marca mentions en tiempo real.
Como ya sabes, las marcas mention son ahora uno de los elementos clave del SEO moderno. Por eso, hoy en día es esencial hacer un seguimiento de ellas con la herramienta adecuada.
Y estoy seguro de que te habrás topado con Google Alerts al buscar una herramienta. Es gratis, pero aquí está el truco: solo muestra una pequeña parte de la imagen.
Pasa por alto áreas enteras, incluyendo redes sociales, podcasts, foros, boletines informativos e incluso mentions generados por IA.
Para obtener resultados más detallados, prefiero utilizar una herramienta de monitorización de medios con escucha social características.
Con Brand24, puedes realizar un seguimiento de las conversaciones sobre tu marca en múltiples plataformas, lo que te ayuda a reaccionar rápidamente, descubrir oportunidades para crear enlaces y supervisar la opinión antes de que empiece a afectar a tu reputación de marca.
Cómo utilizar el seguimiento de los medios para impulsar el reconocimiento de marca:
- Impulsa el SEO local con reseñas: Al supervisar las opiniones de los clientes en Google Maps o en directorios especializados, podrás responder más rápidamente y mejorar tu presencia en las búsquedas locales.
- Gestiona tu reputación de forma proactiva: Las alertas en tiempo real te permiten abordar los comentarios negativos o los temas de actualidad antes de que se agraven, lo que te ayuda a proteger la confianza y la percepción de la marca.
- Convierte mentions en vínculos de retroceso: Los mention sin enlaces suelen ocultar un valioso potencial SEO. La supervisión en tiempo real te ayuda a encontrarlos y convertirlos en backlinks mediante una simple y educada comunicación.
Chilli Fruit descubrió 1500 enlaces mention sin conexión y convirtió alrededor de 10% en enlaces externos, lo que mejoró significativamente su autoridad y visibilidad.
Lea todos los casos prácticos sobre Cómo descubrir mention ocultos mediante el monitoreo de medios.
06. Seguimiento de la visibilidad de la IA
Piensa en los sistemas de IA como ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity como un nuevo entorno digital, similar a lo que se percibía con los motores de búsqueda o las redes sociales cuando aparecieron por primera vez.
Estas plataformas se han convertido rápidamente en potentes motores de descubrimiento. Recomiendan marcas, citan a expertos y resumen opiniones, lo que determina cómo te conoce la gente mucho antes de que lleguen a tu sitio web.
Moderno herramientas de seguimiento de medios Permite realizar un seguimiento de cómo aparece tu marca (y tus competidores) en estos espacios generados por IA.
Con la pestaña de escucha de LLM Brand24, puedes realizar un seguimiento de:
- Dónde aparece tu marca en resultados generados por IA (resúmenes de IA de Google, ChatGPT, Perplexity y otros)
- Tendencias actuales: lo que la gente pregunta y que hace que tu marca aparezca (por ejemplo, “las mejores herramientas de análisis”, “las principales startups fintech”).
- Asociaciones de sentimientos y palabras clave: el lenguaje que utiliza la IA para describir tu marca.
- Puntos ciegos: lugares en los que tus competidores aparecen en las respuestas de IA, pero tú no.
PREGUNTAS FRECUENTES
1. Cómo medir el conocimiento de marca para SEO
Puedes medir el conocimiento de la marca para el SEO mediante el seguimiento de métricas clave, como el volumen de búsquedas de la marca, el tráfico del sitio web y la interacción en las redes sociales.
Pero para comprender realmente cómo ve y habla la gente de tu marca, una sola fuente de datos no es suficiente. Me gusta combinar varias herramientas diferentes para obtener una visión completa:
- Brand24 – ideal para el seguimiento cuota de voz, marca mentions y opiniones en Internet (e incluso en los modelos de lenguaje grande).
- Ahrefs (Radar de marcas) – Me ayuda a supervisar las tendencias de búsqueda de la marca y la visibilidad general de la marca en las búsquedas.
- SEMrush – Útil para comprobar la cuota de voz y ver cómo se compara mi marca con la competencia.
- Google Alerts – una opción sencilla y gratuita, pero no realiza un seguimiento de las redes sociales ni IA mentions. Aunque es bueno para principiantes.
Si quieres explorar más opciones, echa un vistazo a esta lista de herramientas de notoriedad de marca.
2. Métricas clave para realizar un seguimiento del crecimiento de la marca y el impacto del SEO.
Seguimiento de lo correcto métricas de notoriedad de marca Le ayuda a conectar sus esfuerzos de marketing con resultados SEO medibles e identificar qué es lo que realmente impulsa el aumento de la notoriedad de la marca.
| Métrico | Significado | Las mejores herramientas |
| Tráfico de búsqueda de marca | Indica la recuperación de la búsqueda y la fuerza de los términos de búsqueda de marca objetivo. | Google Search Console, Google Trends |
| Menciones de marca | Muestra la frecuencia con la que tu marca aparece en los medios de comunicación, blogs y debates en línea. | Brand24 |
| Puntuación del sentimiento | Mide la percepción del público y el tono emocional de las conversaciones sobre la marca. | Brand24 |
| Mention sin vincular | Revela nuevas oportunidades de SEO y creación de enlaces. | Brand24 |
| Parte de voz | Realiza un seguimiento de tu visibilidad en comparación con la de tus competidores dentro de tu nicho de mercado. | Ahrefs, Semrush |
| Tráfico directo | Refleja el reconocimiento y la fidelidad a la marca midiendo el crecimiento del tráfico directo. | GA4, Google Analytics |
3. ¿Cuál es la diferencia entre el conocimiento de marca y el volumen de búsquedas de marca?
El reconocimiento de marca es el panorama general: el grado de familiaridad que tienen las personas con tu marca en diversos canales, incluyendo redes sociales, motores de búsqueda, noticias e incluso el boca a boca.
El volumen de búsquedas de marca es solo una parte cuantificable de ese panorama. Muestra cuántas personas van a Google y escriben el nombre de tu marca (o cualquier palabra clave relacionada con tu marca).
Conocimiento de marca frente a volumen de búsquedas de marca
| Notoriedad de marca | Volumen de búsquedas de marca |
| El grado de familiaridad que tienen las personas con tu marca en todas partes. | ¿Cuántas personas buscan el nombre de tu marca en Google?. |
| Amplia percepción en todos los canales. | Recuperación basada en búsqueda directa. |
| Redes sociales, mentions, reseñas, relaciones públicas, conversaciones. | Consultas de marca en Google Search Console. |
| Visibilidad + reputación. | Demanda + retirada. |
| Comprender la fortaleza general de la marca. | Seguimiento del reconocimiento de marca en los motores de búsqueda. |
4. ¿Cuánto tiempo tarda en dar resultados el posicionamiento SEO en cuanto a reconocimiento de marca?
La mayoría de las marcas comienzan a ver resultados reales después de aproximadamente 4-6 meses, dependiendo de la competencia, la calidad del contenido y el impulso de la creación de enlaces.
La clave es la constancia y la paciencia. Cada nuevo backlink, marca mention y página con un alto posicionamiento se suma y refuerza el reconocimiento con el tiempo.
5. ¿Qué es una estrategia de branding SEO?
Una estrategia de branding SEO es un plan para que tu marca sea fácil de encontrar y genere confianza en los motores de búsqueda.
Significa optimizar tu sitio web tanto para búsquedas relacionadas con la marca (como el nombre de tu empresa) como para búsquedas no relacionadas con la marca (como “la mejor cafetera”), de modo que atraigas al público adecuado y generes autoridad.
Elementos clave de una estrategia de branding SEO:
- Marketing de contenidos: Crea contenido útil y de alta calidad (blogs, artículos, vídeos) que se identifique con la voz de la marca.
- Creación de vínculos externos: Consigue enlaces de sitios web de gran autoridad para aumentar tu credibilidad.
- Optimización de palabras clave: Dirígete tanto a palabras clave de marca como a palabras clave sin marca para garantizar que los usuarios puedan encontrarte fácilmente.
- SEO local: Optimiza tu perfil de Google My Business y anima a tus clientes a dejar reseñas.
- SEO técnico: Asegúrate de que tu sitio web se carga rápidamente, es fácil de navegar y puede ser rastreado por robots.
- Coherencia de marca: Mantén la coherencia en tus mensajes, tono y elementos visuales en todos los canales.
6. ¿Qué se considera una buena puntuación en cuanto al reconocimiento de marca?
No existe una puntuación “buena” universal. Depende de tu sector, del tamaño de tu público y de la fase de crecimiento en la que te encuentres.
Si utiliza Brand24, el Puntuación de presencia de marca es una excelente manera de comprender cuán visible y bien recibida es su marca. Se basa en:
- ¿Cuántas veces aparece tu marca mentioned?
- ¿Hasta dónde llegan esos mention?
- Sentimiento (positivo frente a negativo)
- Influencia de las personas que hablan de ti
- ¿En cuántas plataformas apareces?
Lo más importante es la tendencia. Un aumento constante de tu puntuación de presencia de marca por encima de aproximadamente 70% (además de una opinión positiva) es una clara señal de que el reconocimiento de tu marca va por buen camino.
