Cómo espiar las palabras clave, los anuncios, los vínculos de retroceso y mucho más de la competencia

¿Tiene curiosidad por saber para qué palabras clave orgánicas se clasifican sus competidores? ¿Cuántos backlinks tienen? ¿Cuál es el sentimiento en torno a su marca? Puede comprobarlo fácilmente. De hecho, puedes comprobar mucha más información sobre ellos. Así que, ¡vamos a espiar a la competencia!

Antes de sumergirse en el análisis, es crucial identificar a sus principales competidores. Estas empresas se dirigen al mismo público y operan en el mismo nicho o en uno similar.

Empiece por los competidores directos, pero tenga en cuenta también a los indirectos, que pueden dirigirse a mercados ligeramente diferentes pero que compiten con usted por la atención del consumidor.

Para ello, puede utilizar la herramienta gratuita Similarweb. Te mostrará sitios similares y competidores. Aquí puedes ver los principales competidores de SHEIN:

También puedes utilizar software SEO como Semrush o Ahrefs. Estas herramientas, basadas en palabras clave, detectan los principales dominios competidores. Aquí puedes ver los competidores orgánicos de SHEIN:

Y aquí se puede comprobar competidores pagados de SHEIN:

Ahora, descubramos cómo espiar:

1. Palabras clave
2. Menciones
3. Copia de anuncios
4. Anuncios Google
5. Anuncios en Facebook
6. Redes sociales
7. Emoji
8. Embajadores de marca
9. Presencia en línea
10. Llegue a
11. Sentimiento
12. Reputación
13. Tráfico
14. Página web
15. Enlaces de retroceso
16. Tecnología

01 Palabras clave

Para espiar las palabras clave de la competencia, tenemos que bucear en su estrategia de optimización de motores de búsqueda.

Hay varias herramientas disponibles que pueden ayudarte a descubrir las palabras clave orgánicas y de pago por las que se posicionan tus competidores. Semrush y Ahrefs son las más populares.

Descubramos para cuántas palabras clave se posiciona la marca SHEIN.

Palabras clave ecológicas

Utilice la herramienta "Site Explorer" e introduzca el dominio de su competidor. A continuación, ve a la sección "Palabras clave orgánicas" para ver las palabras clave por las que se clasifican, el volumen de búsqueda, la posición, el KD, el CPC, el tráfico y mucho más.

Lo interesante es que puedes filtrar los datos por ubicación, posición, volumen, recuento de palabras, URL, etc.

Ahora es el momento del análisis. Busque las palabras clave de la competencia que más tráfico atraen a su sitio web.

Además de las palabras clave de gran volumen, preste atención a las palabras clave de cola larga. Aplicarlas a tu propia estrategia de contenidos puede cambiar las reglas del juego.

Son más específicos y suelen tener un menor volumen de búsquedas, pero pueden ser valiosos para dirigirse a un público especializado.

Además, preste atención a la dificultad de la palabra clave (lo difícil que es posicionarse para una palabra clave).

Quería encontrar palabras clave de gran volumen y baja dificultad que atrajeran tráfico al sitio web de SHEIN.

Así que filtré los datos. Además, excluí las palabras clave que contenían "SHEIN". Aquí puede ver los resultados:

Gracias a este análisis, encontré productos muy populares disponibles en la tienda SHEIN.

Con la función "Site Explorer", también puede comprobar las palabras clave de URL específicas. Por ejemplo, la página de inicio de la tienda en línea SHEIN está clasificada para más de 28.000 palabras clave relacionadas, y 940 de ellas ocupan la primera posición en Google. ¡Es impresionante!

Palabras clave de pago

Descubramos las palabras clave de pago por las que su competencia quiere posicionarse. Seguro que serán muy valiosas para su negocio. De nuevo, podemos usar Ahrefs o Semrush para este propósito.

Vaya a la sección "Palabras clave de pago". La marca SHEIN tiene anuncios para más de 1.500 palabras clave:

Puede filtrar los datos para descubrir las palabras clave de pago de mayor rendimiento. Estas son las palabras clave en las que probablemente están invirtiendo más.

Además, busque palabras clave a las que sus competidores estén apuntando en los motores de búsqueda, pero usted no.

Recuerde que el análisis de la competencia es un proceso continuo. Por lo tanto, supervise continuamente las palabras clave orgánicas y de pago de sus competidores.

02 Menciones

Puede vigilar las conversaciones y menciones en línea de cualquier competidor en Internet. Es una excelente forma de espiar a tus competidores. 

Con una herramienta de seguimiento de marcas como Marca24Con esta herramienta, puede hacer un seguimiento de las menciones en redes sociales, blogs, foros, podcasts, boletines, noticias, foros y sitios de reseñas.

Una herramienta de este tipo le proporcionará muchos datos valiosos que podrá aplicar a su estrategia de marketing. Además, le ayudará a realizar un análisis avanzado de la competencia.

Puede utilizar herramientas de seguimiento de marcas a:

• Detectar la principal fuente de menciones de la competencia,
• Encuentre las menciones más populares,
• Mida el alcance que las menciones aportan a los competidores,
• Compruebe si las menciones son positivas, neutras o negativas.

En los últimos 30 días, la marca SHEIN fue mencionada más de 157 000 veces. Gracias al gráfico, podrá identificar fácilmente cualquier aumento o cambio brusco en las menciones y el alcance.

Lo interesante es que Twitter es la principal fuente de menciones. Instagram es la segunda fuente y tiene una fuerte presencia de emociones de admiración. Aunque TikTok es la cuarta fuente de menciones, es el canal de redes sociales con mayor alcance.

Ahora ya sabes cuántas menciones recibe tu rival. Es hora de comparar sus resultados con los tuyos. En realidad, gracias a la función de comparación de Brand24, puedes comparar muchas marcas.

Aquí puedes ver la comparación entre Nike, Adidas y Reebok:

03 Copia de anuncios

SEMrush proporciona una visión global de los textos publicitarios de sus competidores, incluidos los titulares, las descripciones y las URL de visualización.

Puede hacer clic en los anuncios de sus competidores para visitar las páginas de destino que dirigen a los usuarios. Analizando la mensajería, el diseño y la experiencia del usuario en estas páginas, puedes mejorar la estrategia de tus anuncios.

Además, la herramienta muestra el historial de anuncios del dominio. Así podrás saber si tu rival ha realizado algún cambio en los anuncios.

04 Anuncios Google

Espiar los anuncios de Google de la competencia es relativamente fácil. Escribe el nombre de tu competidor en la búsqueda de Google. Busca el anuncio y haz clic en tres puntos. Descubrirás el informe de anuncios con información sobre un anunciante. A continuación, haz clic en "Ver más anuncios que este anunciante ha mostrado en Google".

Entonces serás redirigido al Centro de Transparencia de Anuncios. Te mostrará una vista previa de los anuncios. Puede ordenar los datos por intervalo de tiempo, localización y formatos.

Tras hacer clic en un anuncio concreto, podrá ver la fecha en que se mostró por última vez.

05 Anuncios en Facebook

Puedes comprobar rápidamente los anuncios de Facebook de tus competidores. Todo lo que tienes que hacer es ir a Meta Ad Library y escribir el perfil de tu competidor. La herramienta te mostrará anuncios y posts patrocinados publicados en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

Puede ordenar los datos por intervalo de tiempo, palabras clave, idioma, plataforma y tipo de medio.

06 Redes sociales

La forma más fácil de espiar las redes sociales de la competencia es seguir sus cuentas oficiales. Puedes identificar las publicaciones con mayor participación, como me gusta, comentarios y compartidos. A continuación, analiza qué elementos hacen que estas publicaciones sean más atractivas para su audiencia.

La segunda forma es utilizar herramientas de análisis de redes sociales para conocer el número de seguidores de tus competidores, el alcance de las publicaciones, la tasa de participación y otras métricas relevantes.

Soy consciente de que no es fácil hacer un seguimiento de los canales de medios sociales de la competencia. Puede utilizar un herramienta de seguimiento de redes sociales para este fin. Te ayudará:

• Supervise los perfiles de sus competidores: puede añadir los perfiles de redes sociales de sus competidores a la herramienta de supervisión. Así dispondrás de un panel para ver todas sus actividades en las plataformas sociales.
• Rastrea cualquier palabra clave o hashtag - Puedes configurar palabras clave y hashtags específicos relacionados con las marcas o sectores de tus competidores. La herramienta monitorizará las publicaciones que contengan estas palabras clave y te mantendrá informado de las conversaciones relevantes.
• Configurar alertas - Configurar alertas y notificaciones puede darte ventaja sobre tus competidores al informarte de cualquier aumento en sus menciones.

07 Emoji

Analizando los emojis, puede conocer el tono emocional de las conversaciones sobre sus competidores. Los emojis pueden ayudarle a evaluar qué emociones estimulan sus rivales en el público objetivo.

¿Sabías que existen herramientas como Brand24 que pueden realizar análisis de emojis? Según su análisis, la marca SHEIN recibe principalmente emojis positivos de su audiencia, lo que indica su admiración y alegría hacia la marca.

08 Embajadores de marca

Para detectar a los embajadores de tus competidores, tienes que comprobar quién habla de ellos. La forma más sencilla de hacerlo es utilizar una herramienta de monitorización de medios y analizar las menciones. Por ejemplo, Brand24 genera listas de personas influyentes y detecta líderes de debate.

Aquí puedes ver los perfiles que han mencionado SHEIN en los últimos 30 días:

Aquí puedes ver líderes de discusión que hablan sobre SHEIN positiva o negativamente:

09 Presencia en línea

¿Qué popularidad tienen sus competidores? Para responder a esta pregunta, debe comprobar su Puntuación de presencia. Esta métrica mide la presencia de la marca en un tiempo determinado.

También es una herramienta útil para medir y comparar la notoriedad de la marca. Presence Score funciona en una escala del 1 al 100. Lo importante es que 100 es la puntuación que obtienen las marcas reconocidas en todo el mundo.

La presencia online de SHEIN es de 80, lo que significa que es una tienda online ampliamente reconocida.

10 Alcances

Puedes hacer un seguimiento del alcance en redes sociales y no sociales de tus competidores.

Alcance en las redes sociales proporciona información sobre la competencia visibilidad en línea y compromiso en plataformas como Facebook, TikTok, Instagram, etc.

El alcance no social abarca su presencia más allá de los medios sociales, como blogs, noticias, podcasts, boletines, foros y sitios de reseñas.

Si se tienen en cuenta ambos, se obtiene una imagen más completa de su alcance a través de diversos puntos de contacto.

Veamos más de cerca algunas ideas.

En los últimos 30 días, el alcance total de SHEIN fue de 496,5M, la mayoría generado por menciones neutras (314,8M, 63%). El alcance positivo (160,3M) es más de 10,37 veces superior al negativo (15,5M).

El alcance estimado en las redes sociales fue de 503 millones, y en las no sociales, de 112 millones.

TikTok, News y Podcasts tienen la mayor eficiencia de alcance, con TikTok generando un alcance medio de 83K por mención, seguido de News con 27,1K y Podcasts con 24,6K por mención.

11 Sentimiento

Averigüemos cuál es el sentimiento en torno a sus competidores. Para ello, hay que comprobar si los internautas escriben sobre ellos positiva o negativamente.

Afortunadamente, no tienes que hacerlo por tu cuenta. Herramientas como Brand24 miden el sentimiento en torno a cada mención.

El sentimiento más común en torno a la marca SHEIN es neutral (66%). Hay más de 2,56 veces más menciones positivas que negativas (24% frente a 9%). Esto significa que la marca tiene una imagen positiva.

12 Reputación

Puede ser beneficioso vigilar la reputación de sus competidores. Le ayudará a hacerse una idea de cómo son vistos en el mercado. Analizando su reputación, podrá establecer un punto de referencia para comparar la reputación de su propia marca.

La reputación de una marca está estrechamente relacionada con su sentimiento. Un mayor número de menciones negativas puede dar lugar a una menor Reputación en línea.

Aquí puede ver la Reputation Score de la marca SHEIN detectada por la herramienta Brand24:

Como puede ver, la puntuación de reputación de la marca es superior a 82% de las marcas. Es un gran resultado.

13 Tráfico

Saber cuánto tráfico reciben sus competidores puede ayudar a calibrar su posición en su sector o nicho.

Si comprueba qué fuentes (búsqueda orgánica, búsqueda de pago, redes sociales, referencias, etc.) dirigen la mayor parte del tráfico de sus competidores, podrá identificar dónde podría estar invirtiendo poco.

Averigüemos cuánto tráfico tiene el sitio web de SHEIN. Según Similarweb, shein.com registró 251 millones de visitas totales. Es impresionante. De media, los usuarios ven 8 páginas por visita y pasan unos 7,34 minutos en el sitio web.

Aquí puede ver los canales de marketing que aportan más tráfico:

Además, si examina más detenidamente las páginas principales del sitio de su competidor, podrá descubrir qué tipo de contenidos o productos resuenan entre sus seguidores.

Esto también puede ayudarle a averiguar qué puede interesar a su público objetivo.

Encontrar las páginas principales de un dominio es muy fácil. Todo lo que tienes que hacer es abrir Ahrefs, escribir el dominio del competidor y abrir la pestaña "Top pages".

14 Página web

¿Sabía que puede espiar los cambios en su sitio web? Herramientas como Visualping monitorizan si tu competidor cambió los precios, actualizó las páginas o hizo alguna modificación importante.

Si un competidor cambia el diseño o la navegación de su sitio web, podría indicar que se centra en mejorar su experiencia de usuario.

Esta puede ser una buena oportunidad para evaluar la experiencia de usuario de su propio sitio web y ver si hay algún aspecto que pueda mejorarse.

15 Backlinks

Seguimiento de backlinks es un aspecto fundamental de una estrategia SEO completa. Si un sitio web de confianza proporciona enlaces a sus competidores, es muy probable que ellos también estén interesados en enlazar a su contenido.

Descubramos cómo averiguar los backlinks de la competencia. Para ello, puede utilizar Ahrefs. La herramienta analiza un perfil de backlinks. Así que puedes comprobar la autoridad del dominio, la calificación de la URL, el número de backlinks y el número de dominios únicos que enlazan a cualquier sitio web.

También puedes consultar una lista detallada de backlinks:

¿Quieres más backlinks hacia tu sitio web? Encuentra menciones de marca no enlazadas y conviértelas en backlinks.

16 Tecnología

Si sus competidores utilizan tecnología punta, puede ser una ventaja competitiva para ellos. Si identificas las tecnologías que les dan ventaja, puedes incorporar herramientas similares o desarrollar soluciones alternativas.

Gracias a Similarweb y Wappalyzer, descubrí que shein.com utiliza PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely, etc.

Conclusión

Gracias a Brand24, Semrush, Ahrefs y Similarweb, descubrí muchos datos sobre la competencia.

Es hora de que recopile información sobre sus competidores analizando su tráfico orgánico, sus palabras clave, sus perfiles de vínculos de retroceso, el volumen de menciones y otros datos y métricas cruciales.

Puede utilizar un herramienta de seguimiento de la competencia para este fin. Pruébelo gratis durante 14 días