Comment faire un audit TikTok ? Le guide en 6 étapes [2025]

En 2020, Fenty Beauty a investi massivement dans sa stratégie TikTok, en se concentrant principalement sur la génération Z. Résultat : le hashtag #fentybeauty a obtenu 44 millions d'impressions sur TikTok, tandis que #fentybeautyhouse a atteint 10 millions d'impressions en seulement trois semaines.

Un audit TikTok est un examen et une analyse complets de vos stratégies, activités et performances actuelles. Il s'agit d'identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces pour vous aider à améliorer vos futurs efforts de marketing.

L'audit TikTok permet de s'assurer que toutes les activités soutiennent les objectifs de l'entreprise, sont cohérentes avec la marque et influencent efficacement le public cible.

Un audit TikTok peut offrir de nombreuses opportunités de développer votre entreprise et d'augmenter le nombre de vos followers, ce qui signifie une augmentation des clients potentiels.

En particulier si le public cible est plus jeune ou si le contenu de la marque est axé sur le divertissement, le style de vie, la mode ou la beauté, il est essentiel de prendre consciemment des mesures à cet égard.

Plongeons dans l'audit TikTok et atteignons un nouveau niveau de performance !

Qu'est-ce qu'un audit Tiktok ?

En bref, un audit TikTok analyse un compte TikTok afin d'obtenir une compréhension détaillée de l'efficacité d'une marque sur la plateforme. 

Il fonctionne comme n'importe quel autre audit de médias sociaux. Il vous donne un aperçu complet de la stratégie marketing de TikTok et vous permet de suivre l'augmentation du nombre de followers.

De plus, vous pouvez également voir ce qui fonctionne pour votre public et ce qui doit être modifié ou changé. Apprenez à connaître la concurrence et augmentez la portée de votre entreprise.

Il aborde les aspects essentiels :

• Aperçu du compte
• Croissance du nombre de followers
• Postes
• Performance vidéo
• Hashtags

Pourquoi réaliser un audit TikTok ?

Un audit TikTok est essentiel pour élaborer votre stratégie de contenu et définir clairement la voie à suivre. Il permet également d'établir des points de référence pour suivre efficacement les progrès de votre entreprise.

Audit TikTok :

• Fournit une vue d'ensemble de votre profil TikTok.
• Identifie les forces et les faiblesses de la stratégie de contenu.
• Optimise l'utilisation du budget, du temps, des efforts et du personnel. Ne gaspillez pas vos ressources sur des éléments moins efficaces ; concentrez-vous sur les éléments efficaces.
• révèle de nouvelles opportunités de croissance, telles que des marchés négligés ou des tendances émergentes, ce qui vous permet de garder une longueur d'avance sur la concurrence.
• Vous permet de mieux comprendre vos utilisateurs, d'obtenir des informations utiles et d'accroître l'engagement sur TikTok.
• Assure la cohérence des efforts de marketing avec les objectifs généraux de l'entreprise, ce qui permet d'obtenir des résultats cohérents et efficaces.
  

Conseil de pro : Demandez un audit aux outils d'IA 

L'audit n'a plus besoin de prendre beaucoup de temps ! Aujourd'hui, les outils d'IA changent les règles du jeu et vous aident à garder le contrôle de vos performances sur les médias sociaux plus rapidement que jamais !

Le secret consiste à utiliser l'IA Outils d'intelligence économique conçus pour surveiller les médias sociaux, et pas seulement des outils d'intelligence artificielle.

Ils collectent et analysent toutes les données des plateformes de médias sociaux sur la base de données générales comme ChatGPT et de vos données internes.

Regardez ici !

Assistant de marque recueille des informations sur l'entreprise et tous ses mention et prépare une réponse complexe avec des résultats d'audit à partir de n'importe quelle plateforme.

Vous pouvez ainsi identifier les informations les plus importantes de votre compte TikTok sur une période donnée. 

Il suffit de demander à l'assistant de marque ce qu'il en est de l'audit TikTok. Il vous fournira les jours de pointe, le nombre de mention, la division des sentiments et les statistiques hebdomadaires.

Brand Assistant peut vous aider à analyser votre contenu TikTok, à trouver des pistes d'amélioration et à connaître les préférences des utilisateurs pour améliorer la qualité et maximiser les taux d'engagement.

Il vous aidera également à réagir aux mention les plus influentes et à profiter de l'occasion pour appliquer l'écoute sociale à votre stratégie de marketing. Identifiez les influenceurs et collaborez avec eux pour accroître la visibilité de votre marque, le taux d'engagement et une solide réputation.

Comment réaliser un audit TikTok ?

L'utilisation d'outils d'IA est très utile, mais si vous préférez le faire vous-même, suivez ce petit tutoriel étape par étape !

Étape 1 : Définir l'objectif et le champ d'application

Une bonne pratique avant d'aller au supermarché est de faire une liste de produits. Ainsi, vous savez ce que vous cherchez, vous gagnez du temps et de l'énergie et vous évitez de vous perdre et d'acheter des produits "accrocheurs" mais dont vous n'avez pas vraiment besoin, n'est-ce pas ?

C'est la même chose que pour votre audit TikTok. 

Ne perdez pas votre temps, ne vous perdez pas dans le ton des chiffres et concentrez-vous sur les informations particulières que vous souhaitez trouver.

Vous avez besoin d'un objectif et d'un champ d'application réalisables.

Les objectifs les plus courants d'un audit TikTok sont les suivants :

• Identifier les possibilités d'améliorer votre stratégie de marketing et votre proposition de valeur
• Comprendre le public cible et ses besoins
• Analyse des hashtags, des tendances du marché et du paysage concurrentiel
• Analyse comparative de la concurrence et identification des domaines potentiels de croissance

Étape 2 : Collecte de données

Les données sont la base d'un audit. Vous devez sélectionner des indicateurs clés pour comprendre vos utilisateurs et votre position sur le marché. Cela vous aidera à réaliser des performances efficaces et à élaborer une stratégie solide.

Étape 3 : Analyser les performances du compte TikTok 

Lorsque vous avez des objectifs et des données clairs, il est temps de les mettre en œuvre !

Soyons honnêtes : combien de fois consultez-vous votre profil TikTok ? C'est justement pour cela que je pense que c'est le meilleur endroit pour commencer !

Ce qu'il faut vérifier lors de l'audit du compte TikTok :

• Premier coup d'œil : La première impression est extrêmement importante, alors assurez-vous que votre compte attire l'attention. Vérifiez votre biographie, assurez-vous que vous avez un bon appel à l'action et vérifiez les liens vers votre biographie. Vérifiez également le nombre de followers que vous avez augmenté et vos indicateurs d'engagement.
• Épingler des articles : Assurez-vous que vos posts épinglés sont toujours pertinents pour votre profil TikTok. Rien n'est plus décourageant que des informations erronées dans le tout premier message que vous remarquez.
• Listes de lecture: Mettez régulièrement vos listes à jour. Cela permettra à votre public de trouver les types de contenu qui l'intéressent le plus et vous aidera à déterminer le contenu dans lequel il vaut la peine d'investir.

Ne vous inquiétez pas, il existe des outils qui collectent régulièrement vos données. Il vous suffit de choisir judicieusement votre outil d'audit TikTok.

Outils de médias sociaux comme Brand24 peut vous aider à analyser les paramètres essentiels de TikTok à partir de votre profil, ce qui rend les audits TikTok plus fluides et plus efficaces.

Brand24 fournit des mesures clés telles que :

• Le nombre de mention
• Analyse des sentiments
• La part de voix
• Portée du compte TikTok
• Score de présence
• Score de réputation

Et tout est regroupé au même endroit ! Cela vous semble-t-il utile ?

Voyons comment cela fonctionne :

Brand24 vous permet de contrôler la marque TikTok mentions et d'autres plateformes de médias sociaux. Il vous permettra de suivre ce que les gens disent de votre marque sur TikTok et de créer du contenu qui trouve un écho auprès de votre public.

Le nombre total de mention sur TikTok pour Ryanair est d'environ 2 700, dont 717 sont positifs (26%) et 167 sont négatifs (6%). Mais il est intéressant de noter ici que leur portée montre une tendance à la baisse.

C'est pourquoi j'ai décidé de vérifier quels sont les hashtags et les mots-clés les plus populaires sur TikTok qu'ils pourraient utiliser pour augmenter leur portée.

Pour Ryanair, l'un des hashtags les plus utilisés est #cabincrew.

En créant du contenu à l'aide de #cabincrew et #ryanaircancrew, ils peuvent augmenter leur portée et établir des relations positives avec leur public.

Cet outil permet de surveiller les hashtags et les mots-clés liés à votre marque ou à votre secteur d'activité sur TikTok. Des rapports par e-mail et des alertes vous permettront de vous tenir au courant des tendances du secteur.

Comme vous pouvez le constater, la piste Performances TikTok de votre contenu. Cela vous aidera à comprendre quels types de vidéos TikTok trouvent un écho auprès de votre public et à optimiser votre stratégie de contenu en conséquence.

Étape 4 : Effectuer une analyse SWOT

La simplicité est puissante !

L'analyse SWOT reste l'un des outils stratégiques les plus populaires, et ce pour de bonnes raisons. Elle vous permet de décomposer les domaines essentiels de votre stratégie TikTok et de comprendre où vous pouvez vous développer ou vous améliorer.

Les traditionalistes opteront peut-être pour le papier et le crayon, tandis que d'autres préfèreront les derniers outils d'intelligence artificielle. L'essai de ces outils, comme Brand Assistant, peut fournir une analyse SWOT rapide et perspicace.

Vérifions quelles sont les forces et les menaces sur le compte TikTok de Ryanair !
Il m'a fallu environ 30 secondes pour découvrir tous les points clés. 

Et des opportunités et des fils :

Utile, n'est-ce pas ?

Étape 5 : Analyse comparative des performances

Rester vigilant et informé !

N'oubliez pas que vous n'êtes pas seul dans la course, alors gardez un œil sur la concurrence. Voici quelques avantages de l'analyse comparative des concurrents :

• Identifier les lacunes du marché: En comprenant les stratégies des concurrents, vous pouvez identifier les lacunes et les domaines à améliorer.
• Restez informé: Suivez l'évolution de votre position sur le marché et assurez-vous de ne pas être à la traîne.
• Concentrer les ressources: Allouer du temps et du budget aux stratégies qui fonctionnent réellement.

Pour commencer, j'ai dû trouver qui sont les plus grands concurrents de Ryanair sur TikTok.

Pour accélérer le processus, j'ai fait appel à Brand AI. Pour que cela soit rapide et efficace sur TikTok, vous pouvez utiliser l'onglet Comparaison de Brand24 pour analyser les indicateurs clés par rapport aux concurrents.

Vous pouvez maintenant poursuivre la discussion. Demandez une comparaison détaillée des mesures ou mettez en place des projets de surveillance des médias pour chaque concurrent en posant des questions supplémentaires.

Et comparez-les dans l'onglet Comparaison.

Ryanair atteint une bonne portée, mais doit se méfier de Wizzair, qui, bien que n'ayant pas une gamme aussi large, obtient un sentiment d'audience beaucoup plus favorable.

Pour cette raison, les gens peuvent être plus enclins à choisir Wizzair.

Étape 6 : Suivi et révision

TikTok est en constante évolution.

Les tendances évoluent plus vite que les ventes dans votre magasin préféré, c'est pourquoi un suivi régulier est essentiel à la croissance et à la portée de l'entreprise.

Quelle est la fréquence des audits ?

Cela dépend de votre secteur, mais les audits trimestriels sont souvent un bon rythme. L'essentiel est d'inclure l'audit dans votre flux de travail annuel. 

Au bout de quelques temps, cela devient une routine, tout comme aller à la salle de sport.

Pourquoi est-il important de procéder régulièrement à un audit TikTok ?

Les tendances ne durent pas longtemps !

Aujourd'hui, les tendances ne durent que 3 à 5 jours; il faut être vigilant et les trouver ces jours-là.

Conclusion

Des audits TikTok réguliers permettent de maintenir la visibilité de la marque, l'engagement et une solide réputation.

Le bon outil d'audit TikTok est une ressource essentielle pour tous ceux qui cherchent à tirer parti de leur présence sur TikTok. Il transforme les données brutes en informations exploitables, permettant aux influenceurs et aux spécialistes du marketing de les aider à prendre des décisions, en adaptant le contenu aux besoins et aux attentes des cibles.

Des audits bien menés ne doivent pas nécessairement prendre des heures ou vous empêcher de dormir la nuit. Grâce aux outils d'IA, vous pouvez rationaliser le processus.

Réflexions finales :

• Les outils d'IA tels que Brand Assistant simplifient le processus d'audit, ce qui permet de gagner du temps et d'économiser des ressources.
• Utilisation surveillance des médias sociaux pour garder un œil sur votre performance de la marque et, en fin de compte, de la stimuler.

• Suivez les hashtags et les tendances populaires pour rester à la page.
• La réalisation d'un audit régulier du contenu TikTok vous permet de rester au fait des tendances du marché et des activités de vos concurrents.
• Utilisez les informations recueillies pour affiner votre stratégie commerciale, optimiser en permanence, améliorer l'expérience client et renforcer votre position sur votre marché cible. En intégrant des audits TikTok réguliers dans votre routine, vous pouvez faire en sorte que votre marque se développe et prospère sur la plateforme.

Vous êtes maintenant prêt à effectuer un audit TikTok ! Pour ce faire, essayez la version d'essai gratuite de Brand24.